Gains :
- Capacité à rédiger des invites brèves et claires comprenant le sujet, la composition, le style et les détails techniques pour les outils de production visuelle
- Capacité à transférer systématiquement l'identité visuelle de la marque au brief
- Capacité à évaluer la production visuelle en termes de droits, de droits d'auteur et de conformité à la marque
En marketing, les visuels font autant de travail que le texte ; souvent plus. Une image publicitaire, une carte de réseau social, une couverture de blog ou une mise en page de produit garantit que le message est perçu dès la première seconde. Les outils de production visuelle d’intelligence artificielle (modèles d’intelligence artificielle qui produisent des images) accélèrent ce travail ; Mais un bon résultat commence par un bon brief. Un brief est une ligne directrice qui décrit ce que devrait être le visuel. Dans cette unité, vous apprendrez à rédiger de brèves invites claires pour les outils visuels, à transférer systématiquement l'identité visuelle de la marque dans le brief et à évaluer le résultat en termes de droits, de droits d'auteur et de conformité de la marque. Remarque : La production d’images est différente de la production de texte ; L'accent est ici mis sur « la rédaction de bons briefs », quel que soit le support de production.
Sept éléments d'un bon brief visuel
Une requête incertaine produit un résultat incertain. Dire « faire un joli visuel » ne donne aucune direction au modèle. Un bon brief comprend ces sept éléments :
- Sujet : Qu'y a-t-il dans l'image ? (objet, personne, scène)
- Composition : Comment est-ce réglé ? (gros plan, vue plongeante, au centre, avec un espace à gauche)
- Style : Photographique, illustration, minimal, 3D ?
- Palette de couleurs : couleurs de la marque, tons chauds/froids.
- Lumière et ambiance : Lumière naturelle, studio, crépuscule ; humeur.
- Détail technique : Format d'image, résolution, espace pour le texte.
- Contexte d'utilisation : Où sera-t-il utilisé (place Instagram, bannière web) ?
Le « rapport hauteur/largeur » est le rapport largeur/hauteur de l'image (par exemple carré 1:1, paysage 16:9) ; Il convient de le déterminer dès le départ en fonction du lieu où il sera utilisé.
Pas à pas : du brief au visuel
- Clarifiez le but. Quel message le visuel véhiculera-t-il et où ?
- Mémorisez les codes visuels de votre marque. Couleur, style, éléments répétitifs.
- Remplissez sept éléments.
- Traduisez et produisez à l’invite. Avec des expressions claires adaptées à la langue du véhicule.
- Évaluer et retoucher. Conformité de la marque, droits et contrôle des droits d'auteur.
- Ajoutez le calque de texte séparément. Les aides visuelles peuvent déformer le texte ; Ajoutez le titre/CTA dans l'outil de conception.
Astuce : Les modèles de génération visuelle produisent souvent du texte (lettres) de manière incorrecte. Ne laissez pas l’intelligence artificielle écrire le titre, le logo et le texte CTA qui apparaîtront sur l’image ; Générez l'image plate et ajoutez le texte dans un outil de conception.
Invite faible/Invite forte
Invite faible :
Un magnifique visuel social media pour la marque de café.
Invite puissante :
Brief visuel sur les réseaux sociaux : OBJET : Café à filtre unique sur une table en bois, un livre ouvert à côté. COMPOSITION : Léger angle depuis le haut, café dans le tiers gauche, espace vide pour le titre (espace négatif) sur le côté droit. STYLE : Photographie naturelle et chaleureuse, minimale. COULEUR : Tonalités terre, crème et brun foncé ; couleur de la marque, accent jaune moutarde.LUMIÈRE : Lumière latérale du matin, ombres douces, atmosphère paisible.TECHNIQUE : cadre 1:1 (Instagram), haute résolution.UTILISATION : publication Instagram ; Un titre sera ajouté ultérieurement dans l'espace de droite.
Tableau du glossaire des styles visuels
terme
Signification
Quand est-ce que ça marche ?
espace négatif
Espace vide consciemment laissé
Pour placer du texte/logo
Gros plan
Cadrage trop proche du sujet
Point culminant des détails du produit
Pose à plat
Terrain plat, tir d'en haut
Groupes de produits, catalogue
Ton négatif/positif
Ambiance sombre ou claire
Selon l'humeur de la marque
palette de marque
Couleurs fixes de la marque
Cohérence visuelle
trois mini-cases
Cas 1 — Cohérence de la marque. Les visuels d'une marque de mode ont évolué vers une esthétique différente à chaque campagne. Un modèle de brief visuel en sept éléments et un bloc fixe « code visuel de marque » ont été créés. Après trois campagnes, les visuels sont devenus sensiblement cohérents ; Dans l'enquête de suivi de marque, le taux de « Je reconnais immédiatement les images » est passé de 44 % à 71 %.
Cas 2 — Délai et coût. Une petite entreprise achetait des photographies d'archives pour chaque blog (un tarif moyen par image). Lorsqu'il est passé à la production de brèves, il a produit ses propres images de couverture ; Le budget mensuel des images a considérablement diminué et les images sont devenues entièrement compatibles avec le contenu. Puisque le calque de texte a été ajouté séparément, il n’y a eu aucun problème de lisibilité.
Cas 3 — Le risque de droit d'auteur est évité. Une équipe a remarqué sur une image le logo d’une marque bien connue et un visage qui ressemblait à une vraie célébrité. Grâce au contrôle des droits avant publication, ces images ont été éliminées ; La marque a évité un éventuel problème de droits d’auteur et de droits de la personnalité avant même sa publication.
Modèles copiables
Modèle 1 — Brief visuel (sept éléments) :
Produire un brief visuel : SUJET : [...]. COMPOSITION: [...]. STYLE : [...].COULEUR : [palette de marque + reflets]. LUMIÈRE/ATMSPHÈRE : [...].TECHNIQUE : [rapport hauteur/largeur, résolution, espace du texte].UTILISATION : [où publier].Ajout de texte sur l'image ; laissez un espace négatif pour le texte.
Modèle 2 — Bloc de code d'image de marque :
Codes visuels de ma marque : Palette de couleurs : [...]. Style : [...].Éléments répétitifs : [...]. Images à éviter : [...].Respectez ces codes dans tous vos futurs briefs visuels.
Modèle 3 — Générateur de variations :
Dérivez 4 variantes du mémoire approuvé suivant ; Seuls [la composition / la lumière / l'accentuation des couleurs] changent, le sujet et le style restent les mêmes.BREF : [coller]
Modèle 4 — Contrôle d'évaluation visuelle :
Vérifiez ce brief visuel avant publication :- Est-il conforme au code de l'image de la marque ?- Existe-t-il un risque de similitude avec un logo, une marque ou une personne réelle reconnaissable ?- Y a-t-il suffisamment d'espace négatif pour le texte ?- Est-il adapté au contexte d'utilisation (plateforme, tarif) ? Énumérez les points à risque et les suggestions de correction.
Attention : Le droit d'auteur et le droit de la personnalité constituent une zone grise dans les images réalisées avec l'intelligence artificielle. Les impressions qui ressemblent à des personnes réelles, à des marques connues, à des logos ou à des personnages protégés par des droits d'auteur peuvent présenter des risques juridiques. Assurez-vous également de vérifier les droits d'utilisation commerciale de l'image produite dans les termes de licence de l'outil que vous utilisez.
Du texte à l’image : comment construire une bonne recette
Les modèles générateurs visuels traduisent un texte en un « langage visuel » ; ainsi l'ordre et la clarté de la recette affectent directement le résultat. Une bonne invite visuelle suit généralement cet ordre : d'abord le sujet principal (quoi), puis l'action/situation, puis le décor et la composition, puis le style et l'atmosphère, et enfin les paramètres techniques. Au lieu de dire « une tasse », dire « une tasse en céramique fumante, sur un comptoir en bois, dans la lumière du matin, style photographique minimal, cadre 1:1 » ouvre la voie au modèle, étape par étape.
Une autre technique puissante est la redirection négative : en indiquant clairement les éléments que vous ne voulez pas dans l'image (par exemple « pas de texte, pas de logo, pas de foule »). Cela empêche le modèle de commettre des erreurs courantes en premier lieu. C'est aussi une habitude professionnelle de reproduire plusieurs fois la même scène avec une lumière ou un angle différent et de choisir la meilleure (production de variations) ; Au lieu de vous contenter du premier résultat, vous sélectionnez celui qui convient le mieux à votre marque parmi les options. N'oubliez pas : la production visuelle est un processus itératif et des résultats parfaits ne sont pas attendus d'un seul coup.
Modèle 5 — Description d'image séquentielle :
Définissez la scène suivante comme invite visuelle, dans le bon ordre : OBJET : [...]. ACTION/SITUATION : [...]. ENVIRONNEMENT: [...]. COMPOSITION : [...].STYLE : [...]. ATMOSPHÈRE : [...]. TECHNIQUE : [rapport, résolution]. DEMANDE (négative) : [pas de texte, pas de logo, ...]. Donnez le résultat sous la forme d'une description claire en un paragraphe.
Erreurs courantes
- Bref vague. Dire « joli visuel » donne des résultats imprévisibles.
- Impression du texte sur l'image. Le modèle déforme les lettres ; Ajoutez le texte dans l'outil de conception.
- Contourner le code de la marque. Chaque image évolue vers une esthétique différente, la cohérence est perdue.
- Considérer le rapport hauteur/largeur après coup. Un mauvais rapport signifie une reproduction ; préciser dès le début.
- Contournement des droits/contrôle des droits d’auteur. Un logo, un visage de célébrité ou une ressemblance avec un personnage protégé par le droit d'auteur créent des risques.
En résumé
- Un bon visuel commence par un bon brief ; Remplissez les sept composantes (sujet, composition, style, couleur, lumière, technique, usage).
- Déplacez le code de l'image de la marque sous forme de bloc fixe ; C’est ainsi que l’on parvient à la cohérence.
- Ajoutez le texte qui apparaîtra sur l'image dans l'outil de conception, ne l'imprimez pas sur le modèle.
- Spécifiez dès le départ le rapport hauteur/largeur et le contexte d’utilisation.
- Vérifiez chaque image pour le droit d'auteur, le droit d'auteur et la conformité de la marque avant la publication.
Tâche de candidature
Définissez un bloc de code visuel pour une marque avec le modèle 2. Rédigez ensuite un brief visuel concret pour les réseaux sociaux avec le modèle 1 (remplissez sept composants) et dérivez trois variantes avec le modèle 3. Enfin, faites auditer votre brief pour les droits et la conformité de la marque avec le modèle 4. Durée : environ 25 minutes.
liste de contrôle
- [ ] J'ai ajouté les sept éléments au mémoire.
- [ ] J'ai déplacé le code visuel de la marque dans le brief.
- [ ] J'ai laissé un espace négatif pour le texte, je n'ai pas imprimé le texte sur le modèle.
- [ ] J'ai précisé le rapport hauteur/largeur et le contexte d'utilisation.
- [ ] J'ai vérifié les risques liés aux droits d'auteur, au logo et aux droits de la personnalité.
- [ ] J'ai vérifié la licence d'utilisation commerciale de l'outil.