Voitot:
- Kyky tuottaa otsikko-, kuvaus-, tunniste- ja lukuluonnoksia tekoälyn tuella ja muokata niitä alustan SEO:n mukaan
- Kyky valmistella pikkukuvakonsepteja ja A/B-testiideoita tekoälyn avulla ja välttää napsautussyöttiä
- Sen ymmärtäminen, että tekoälysuositusten yhteensopivuus brändiäänen, tarkkuuden ja alustasääntöjen kanssa riippuu ihmisen hyväksynnästä.
Ei ole väliä kuinka hyvä video on, jos sitä ei katsota, sen vaikutus on nolla. Suurin osa katselupäätöksistä tehdään ennen kuin katsoja edes avaa videon: hän katsoo otsikkoa ja pikkukuvaa ja kysyy muutamassa sekunnissa "klikkaanko?" sanoo. Sitten videon löytäminen riippuu sen kuvauksesta, tunnisteista ja lukumerkinnöistä. Tämä kerros – otsikko, pikkukuva, metatiedot ja jakelu – on se osa, jonka useimmat tuottajat laiminlyövät, mutta se on se osa, joka määrittää eniten katsojamäärän. Tekoäly on tässä tehokas apulainen: se luo kymmenissä nimikkeissä vaihtoehtoja, pikkukuvakonsepteja, kuvauksia ja tunnisteluonnoksia muutamassa minuutissa. Mutta on kaksi ansoa: napsautussyötti ja yhteyden katkeaminen brändiäänestä. Tässä yksikössä opimme luomaan tasapainon.
Ehdot. Otsikko on videon nimi; Se vaikuttaa sekä katsojaan että hakualgoritmiin. Pikkukuva on videon kansikuva. Metadata on tietoa, joka kuvaa videota: kuvaus, tunnisteet, luokka. Lukumerkki on merkki, joka jakaa pitkän videon aikakoodattuihin osiin. SEO (hakukoneoptimointi) on käytäntö, jolla lisätään sisällön hakua ja suositeltavuutta. Koukku on avauslause, joka herättää huomion. A/B-testauksessa verrataan kahta vaihtoehtoa (esim. kahta nimikettä) ja mitataan kumpi toimii paremmin. Clickbait on liioiteltu otsikko/kuva, jonka sisällössä ei ole vastaavaa.
Otsikko: Rehellisyyden ja uteliaisuuden tasapaino
Hyvä otsikko tekee kaksi asiaa kerralla: se herättää uteliaisuutta ja edustaa rehellisesti sisältöä. Tekoäly voi luoda kymmeniä otsikkovariantteja yhdestä aiheesta – kysymyksen muotoisia, numeroihin perustuvia, hyödyllisiä, kiehtovia. Tämä voittaa "nimisokeuden" (olet liian lähellä omaa videotasi ja et löydä hyvää otsikkoa). Mutta tekoäly liukuu usein hyperboliksi ja napsautussyöttiksi maksimoidakseen katselukertoja: "ET USKO", "KAIKKI TEKEVÄT TÄMÄN VÄÄRIN", lupaus, jota ei ole videossa. Nämä otsikot tuottavat klikkauksia lyhyellä aikavälillä, mutta kun katsoja huomaa, että sisältö ei vastaa lupausta, luottamus menetetään, katseluaika lyhenee ja algoritmi rankaisee videota. Sääntö: otsikon tulee pitää sisällön lupaus.
Roolisi: videon otsikon muokkaaja.Videon aihe: [yhden lauseen yhteenveto]. Yleisö: [kuka]. Alusta: YouTube. Tehtävä: 1) Luo 10 otsikkovaihtoehtoa: 3 kysymysmuodolla, 3 etupainotteisesti, 2 numeroilla, 2 uteliaisuudella. 2) Jokaisessa otsikossa saa olla enintään 60 merkkiä. 3) Älä käytä sisällössä vaatimuksia, jotka EIVÄT ole PAKOLLINEN; Clickbait on kielletty. 4) Jokaisen otsikon vieressä on kysymys "Lupaako se, vastaako sisältö sen?" lisää huomautus.
Pikkukuva: visuaalinen, joka on selkeä yhdellä silmäyksellä
Pikkukuva kiinnittää huomion jo ennen otsikkoa. Hyvä pikkukuva on yksinkertainen, luettavissa kaukaa, välittää yhden selkeän idean ja on yhdenmukainen videon kanssa. Tekoäly voi luoda pikkukuvakonsepteja (sävellys, väri, ilme, tekstiidea) ja ehdottaa muunnelmia. Jälleen sama raja pätee: pikkukuva ei myöskään saa olla harhaanjohtava. Sellaisen kohtauksen peittäminen, jota ei ole videossa, liioiteltu shokin ilmaisu tai asiaankuulumaton kuva, on napsautussyötin visuaalinen muoto. Lisäksi pikkukuvia varten tuotetuista kuvista kannattaa tarkistaa tekijänoikeus- ja aitousongelmat (olemattoman tapahtuman näyttäminen todellisena).
Seuraavassa taulukossa verrataan rehellistä optimointia ja napsautussyöttiä:
kohde
rehellinen optimointi
napsautussyötti
Otsikko
Uteliaisuus kohtaa sisällön
Liioittelua, vastikkeeton lupaus
clip art
Videon mukainen, selkeä
Olematon kohtaus, fake shokki
Seurannan tulos
Pitkä seuranta, luottamus
Varhainen poistuminen, luottamuksen menetys
Algoritmin vaikutus
Palkkio (ehdotus lisääntyy)
Rangaistus (suositus hylätty)
pitkällä aikavälillä
uskollinen yleisö
vahingoittunut maine
Kuvaus, tunnisteet ja osiot
Metatiedot määräävät videon löydettävyyden. AI; osaa tuottaa videon tekstin perusteella kuvauksen (tiivistelmän, tärkeät linkit, aikaleimat), tunnisteet ja lukumerkit. Tämä auttaa sekä hakukoneoptimointia että katsojakokemusta (katsoja siirtyy haluttuun osaan pitkästä videosta). Kaikki kuvauksen tiedot – erityisesti linkit, väitteet ja numerot – on kuitenkin tarkistettava; Tekoäly saattaa laittaa selitykseen väärän tilaston tai olemattoman lähteen. Epäolennaisten mutta suosittujen tunnisteiden ("tag roskaposti") lisääminen tunnisteisiin rikkoo myös alustasääntöä ja aiheuttaa vahinkoa.
Luo YouTube-sisällönkuvaustiedot seuraavasta transkriptiosta: 1) Rehellinen 3-lauseinen videokuvaus. 2) Aikakoodattu lukuluettelo; Pidä otsikot lyhyinä ja kuvaavina.3) 10 aiheeseen liittyvät tunnisteet; Älä lisää tunnisteita epäolennaisiin/suosiotarkoituksiin.4) Merkitse jokainen lausekkeen numeerinen väite [VAHVISTA].
kolme minilaukkua
Tapaus 1 – Otsikkosokeuden voittaminen. Yksi tuottaja sai vähän napsautuksia laadukkaista videoistaan huolimatta; niiden otsikot olivat yksinkertaisia ja kuvaavia. Hän tuotti tekoälyllä 10 vaihtoehtoa, valitsi rehellisimmän mutta uteliaisimman ja laittoi sen A/B-testaukseen. Klikkausprosentti nousi merkittävästi, eikä katseluaika lyhentynyt, koska nimi piti lupauksensa. AI antoi valinnan, valmistaja valitsi rehellisen.
Tapaus 2 – Clickbait kostautui. YZ:n ehdottama kanava esitti pikkukuvan otsikon "ELÄMÄSI MUUTTUU TÄMÄN VIDEON JÄLKEEN" ja kohtauksen, joka ei ollut videossa. Se oli hitti ensimmäisen tunnin aikana, mutta yleisö näki, että lupaus oli tyhjä ja lähti aikaisin. Katseluaika kaatui, algoritmi veti videon ja luottamus seuraaviin videoihin heikkeni. Oppitunti: Clickbait on lyhytaikainen voitto, pitkäaikainen tappio.
Tapaus 3 – Väärä selitys. Toimittaja julkaisi tekoälyn luoman kuvauksen tarkistamatta sitä. Lausunto sisälsi tilaston, jota ei koskaan mainittu videossa, ja lähteen, jota ei ollut olemassa. Kun katsoja kysyi lähteeltä, virhe paljastui ja korjausta vaadittiin. Oppitunti: metatiedot tulee varmistaa yhtä paljon kuin sisältö.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Etsi nimi ja pikkukuva, jotka saavat eniten klikkauksia tälle videolle.
Pelkästään "eniten klikkauksia" -tavoite kutsuu napsautussyötin. Eheyden ja brändiäänen puute.
Tehokas kehotus:
Roolisi: kanavaeditori.Video: [yhteenveto]. Brändin ääni: informatiivinen, luotettava, hillitty. Tehtävä: 1) 8 otsikkoa; Niiden kaikkien tulee pitää sisällön lupaukset, eivätkä ne saa olla napsautussyöttiä.2) 3 pikkukuvakäsitettä; jokainen on videon mukainen ja yhden selkeän idean mukainen.3) Jokaisen ehdotuksen kohdalla "sopiiko tämä brändisi ääneen?" huomautus.4) POISTA jokainen mahdollisesti harhaanjohtava ehdotus ja kirjoita miksi.
Yleisiä virheitä
- Liukuminen clickbaitiin. Lupaus ilman palautusta on lyhytaikainen napsautus, pitkäaikainen luottamuksen menetys.
- Ei hallitse brändiääntä. Tekoäly tuottaa yleisen/hyperbolisen otsikon; Brändin kieli on muokattava uudelleen.
- Ei validoida metatietoja. Lausunnon tekaistu tilasto/lähde vahingoittaa mainetta.
- Merkitse roskaposti. Epäolennaiset suositut tunnisteet rikkovat sääntöjä ja aiheuttavat vahinkoa.
- Pikkukuvan tekeminen ristiriitaiseksi videon kanssa. Visuaalinen huijaus on myös napsautussyöttiä.
Vinkki: Esitä yksi kysymys jokaisesta otsikosta ja pikkukuvasta: "Uskoiko joku videota katsovan otsikon/kuvan täyttävän lupauksensa?" Jos vastaus on "ei", vaikka tämä ehdotus tuottaisi napsautuksia lyhyellä aikavälillä, se kuluttaa kanavaa pitkällä aikavälillä.
Yhteenvetona
Otsikko, pikkukuva ja metatiedot ovat näkymätön kerros, joka määrittää näkymät. useimmat valmistajat laiminlyövät tämän. Tekoäly on tässä tehokas apulainen: se luo nopeasti kymmeniä otsikoita, pikkukuvien käsitteitä, kuvauksia ja tunnisteluonnoksia ja voittaa "otsikkosokeuden". Mutta kaksi rajaa ovat kriittisiä. Ensinnäkin rehellisyys: tekoäly liukuu napsautussyöttiin maksimoidakseen näkymiä; Otsikon ja kuvan on vastattava sisältöä, tai algoritmi ja yleisö rankaisee luottamusta. Toiseksi brändin ääni ja tarkkuus: jokaisen suosituksen on sopia brändin kieleen, jokainen numero ja lähde on tarkistettava. AI luo vaihtoehtoja; Valitset sen, joka on rehellinen ja sopii brändiin.
Sovellustehtävä
Luo tekoälystä 10 otsikkoa ja 3 pikkukuvakonseptia yhdelle videollesi (tai hypoteettiselle aiheelle). Kysy jokaiselta nimikkeeltä "vastaako sisältö lupauksensa?" ja "sopiiko se tuotemerkin ääneen?" pisteet kriteereineen; Poista clickbaitit ja valitse kaksi rehellisintä ja uteliaisinta A/B-testaukseen. Luo sitten metatiedot (kuvaus, osiot, tagit) transkriptiosta ja vahvista jokainen kuvauksen vaatimus. Kirjoita valintasi syyt.
tarkistuslista
- [ ] Täyttävätkö otsikko ja pikkukuva sisällön lupauksen (ei napsautussyötti)?
- [ ] Olenko tarkistanut ehdotukset yhdenmukaistamiseksi tuotemerkin ääneen?
- [ ] Olenko tarkistanut lausunnossa olevat numerot, väitteet ja linkit?
- [ ] Olenko pitänyt tunnisteet ajan tasalla välttäen roskapostia?
- [ ] Olenko järjestänyt lukumerkit helpottamaan katsojakokemusta?