Voitot:
- Kyky kirjoittaa selkeitä lyhyitä kehotteita, mukaan lukien aihe, koostumus, tyyli ja tekniset tiedot visuaalisen tuotannon työkaluille
- Kyky systemaattisesti siirtää brändin visuaalinen ilme esittelyyn
- Kyky arvioida visuaalista tulosta oikeuksien, tekijänoikeuksien ja tuotemerkin vaatimustenmukaisuuden kannalta
Markkinoinnissa visuaalisuus tekee yhtä paljon työtä kuin teksti; usein enemmän. Mainoskuva, sosiaalisen median kortti, blogin kansi tai tuotteen ulkoasu varmistaa, että viesti havaitaan heti ensimmäisellä sekunnilla. Tekoälyn visuaaliset tuotantotyökalut (kuvia tuottavat tekoälymallit) nopeuttavat tätä työtä; Mutta hyvä tulos alkaa hyvästä ohjeesta. Lyhytteksti on ohje, joka kuvaa, mitä visuaalin tulisi olla. Tässä osiossa opit kirjoittamaan selkeitä lyhyitä kehotteita visuaalisille työkaluille, siirtämään systemaattisesti brändin visuaalista identiteettiä esittelyyn ja arvioimaan tuloksia oikeuksien, tekijänoikeuksien ja brändin yhteensopivuuden kannalta. Huomautus: Kuvantuotanto eroaa tekstin tuotannosta; Tässä keskitytään "hyvien alushousujen kirjoittamiseen" tuotantovälineestä riippumatta.
Seitsemän osaa hyvästä visuaalisesta ohjeesta
Epävarma pyyntö tuottaa epävarman tuloksen. Sanonta "tee kiva visuaalinen" ei anna mallille suuntaa. Hyvä tiivistelmä sisältää nämä seitsemän osaa:
- Aihe: Mitä kuvassa on? (esine, henkilö, kohtaus)
- Koostumus: Miten se ratkaistaan? (lähikuva, lintuperspektiivi, keskellä, tilaa jäljellä)
- Tyyli: Valokuvaus, kuvitus, minimalistinen, 3D?
- Väripaletti: Merkkivärit, lämmin/kylmä sävy.
- Valo ja tunnelma: Luonnonvalo, studio, hämärä; mielialaa.
- Tekniset tiedot: Kuvasuhde, resoluutio, tilaa tekstille.
- Käyttökonteksti: Missä sitä käytetään (Instagram-ruutu, verkkobanneri)?
"Kuvasuhde" on kuvan leveys-korkeussuhde (esim. 1:1 neliö, 16:9 vaaka); Se on määritettävä alusta alkaen sen mukaan, missä sitä käytetään.
Askel askeleelta: lyhyestä visuaaliseen
- Selitä tarkoitus. Mitä viestiä visuaalisuus kantaa ja missä?
- Muista brändisi visuaaliset koodit. Väri, tyyli, toistuvia elementtejä.
- Täytä seitsemän osaa.
- Käännä ja tuota nopeasti. Selkeillä ilmaisuilla, jotka sopivat ajoneuvon kieleen.
- Arvioi ja muokkaa. Brändin noudattaminen, oikeudet ja tekijänoikeuksien valvonta.
- Lisää tekstikerros erikseen. Visuaaliset apuvälineet voivat vääristää tekstiä; Lisää otsikko/CTA suunnittelutyökaluun.
Vihje: Visuaaliset mallit tuottavat usein tekstiä (kirjaimia) väärin. Älä anna tekoälyn kirjoittaa kuvassa näkyvää otsikkoa, logoa ja toimintakehotustekstiä; Luo litteä kuva ja lisää teksti suunnittelutyökalussa.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Kaunis sosiaalinen mediavisuaali kahvibrändille.
Tehokas kehotus:
Sosiaalisen median visuaalinen tiivistelmä: AIHE: Suodatinkahvi puupöydällä, avokirja vieressä. KOOSTUMUS: Pieni kulma ylhäältä, kahvi vasemmalla kolmanneksella, tyhjä tila otsikolle (negatiiviväli) oikealla puolella. TYYLI: Luonnollinen, lämmin valokuvaus, minimalistinen. VÄRI: Maanläheiset sävyt, kerma ja tummanruskea; merkkiväri sinapinkeltainen aksentti.VALO: Aamun sivuvalo, pehmeät varjot, rauhallinen tunnelma.TEKNIIKKA: 1:1 kehys (Instagram), korkea resoluutio.KÄYTTÖ: Instagram-postaus; Otsikko lisätään oikeaan tilaan myöhemmin.
Visuaalisen tyylin sanastotaulukko
termi
Merkitys
Milloin se toimii?
negatiivinen tila
Tietoisesti jättänyt tyhjää tilaa
Tekstin/logon sijoittaminen
Lähikuva
Rajaus liian lähelle kohdetta
Tuotteen yksityiskohtien korostus
Tasainen makuu
Tasainen maa laukaus ylhäältä
Tuoteryhmät, luettelo
Negatiivinen/positiivinen sävy
Tumma tai vaalea tunnelma
Brändin fiiliksen mukaan
merkkipaletti
Tuotemerkin kiinteät värit
Visuaalinen johdonmukaisuus
kolme minilaukkua
Tapaus 1 – Tuotemerkin johdonmukaisuus. Muotibrändin visuaalisuus siirtyi jokaisessa kampanjassa eri estetiikkaan. Seitsemän elementin visuaalinen lyhyt malli ja kiinteä "brändin visuaalinen koodi" -lohko luotiin. Kolmen kampanjan jälkeen visuaalisuudesta tuli huomattavasti yhtenäinen; Brändinseurantatutkimuksessa "Tunnistan kuvat heti" -prosentti nousi 44 prosentista 71 prosenttiin.
Tapaus 2 – Aika ja kustannukset. Yksi pieni yritys osti jokaiseen blogiin arkistovalokuvaa (keskimääräinen maksu per kuva). Kun hän siirtyi lyhytpohjaiseen tuotantoon, hän teki omat kansikuvansa; Kuukausittainen kuvabudjetti putosi merkittävästi ja kuvista tuli täysin yhteensopivia sisällön kanssa. Koska tekstikerros lisättiin erikseen, ei ollut luettavuusongelmia.
Tapaus 3 – Tekijänoikeusriski vältetään. Eräs tiimi huomasi yhdessä kuvassa tunnetun brändin logon ja kasvot, jotka näyttivät todelliselta julkkikselta. Ennakkojulkaisuoikeuksien valvonnan ansiosta nämä kuvat poistettiin; Brändi esti mahdollisen tekijänoikeus- ja henkilöoikeusongelman jo ennen kuin se julkaistiin.
Kopioitavat mallit
Malli 1 – Visuaalinen kuvaus (seitsemän osaa):
Tee visuaalinen tiivistelmä: AIHE: [...]. KOOSTUMUS: [...]. TYYLI: [...].VÄRI: [tuotemerkkipaletti + kohokohdat]. LIGHT/ATMSPHERE: [...].TEKNIIKKA: [kuvasuhde, resoluutio, tekstitila].KÄYTTÖ: [missä julkaistaan].Tekstin lisääminen kuvaan; jätä negatiivista tilaa tekstille.
Malli 2 — Brändikuvan koodilohko:
Brändini visuaaliset koodit: Väripaletti: [...]. Tyyli: [...].Toistuvat elementit: [...]. Vältetyt kuvat: [...].Pidä nämä koodit kaikissa tulevissa visuaalisissa alushousuissasi.
Malli 3 — Muunnelmien luonti:
Johda 4 muunnelmaa seuraavasta hyväksytystä ohjekirjasta; Vain [koostumus / valo / värien korostus] muuttuvat, aihe ja tyyli pysyvät samoina. LYHYT: [liitä]
Malli 4 – Visuaalisen arvioinnin tarkistus:
Tarkista tämä visuaalinen esittely ennen julkaisemista:- Onko se tuotekuvakoodin mukainen?- Onko olemassa riski samankaltaisuudesta tunnistettavan logon, brändin tai oikean henkilön kanssa?- Onko tekstille tarpeeksi negatiivista tilaa?- Soveltuuko se käyttökontekstiin (alusta, hinta)? Listaa riskikohdat ja korjausehdotus.
Huomio: Tekijänoikeus ja henkilöoikeudet ovat harmaa alue tekoälyllä tuotetuissa kuvissa. Tulosteet, jotka muistuttavat oikeita ihmisiä, tunnettuja tuotemerkkejä, logoja tai tekijänoikeuksilla suojattuja hahmoja, voivat aiheuttaa juridisia riskejä. Muista myös tarkistaa tuotetun kuvan kaupalliset käyttöoikeudet käyttämäsi työkalun käyttöoikeusehdoista.
Tekstistä kuvaksi: kuinka rakentaa hyvä resepti
Visuaaliset generointimallit kääntävät tekstin "visuaaliselle kielelle"; joten reseptin järjestys ja selkeys vaikuttavat suoraan tulokseen. Hyvä visuaalinen kehote seuraa yleensä tätä järjestystä: ensin pääaihe (mitä), sitten toiminta/tilanne, sitten asetus ja sommittelu, sitten tyyli ja tunnelma ja lopuksi tekniset parametrit. Sen sijaan, että sanoisi "muki", "höyryttävä keraaminen muki, puisella tiskillä, aamun valossa, minimalistinen valokuvaus, 1:1 kehys" asettaa mallille selkeän vaiheen askel askeleelta.
Toinen tehokas tekniikka on negatiivinen uudelleenohjaus: elementtien, joita et halua kuvaan, ilmaiseminen selkeästi (esim. "ei tekstiä, ei logoa, ei joukkoa"). Tämä estää mallia tekemästä yleisiä virheitä alun perin. On myös ammattitapana toistaa sama kohtaus useita kertoja eri valolla tai kulmalla ja valita paras (variaatiotuotanto); Sen sijaan, että tyytyisit ensimmäiseen tuotteeseen, valitset vaihtoehdoista brändillesi parhaiten sopivan. Muista: visuaalinen tuotanto on iteratiivinen prosessi, täydellisiä tuloksia ei odoteta kerralla.
Malli 5 – peräkkäinen kuvan kuvaus:
Aseta seuraava kohtaus visuaaliseksi kehotteeksi oikeassa järjestyksessä: SUBJECT: [...]. TOIMENPIDE/TILANNE: [...]. YMPÄRISTÖ: [...]. KOOSTUMUS: [...].TYYLI: [...]. ILMA: [...]. TEKNINEN: [suhde, resoluutio].PYYNTÖ (negatiivinen): [ei tekstiä, ei logoa, ...].Anna tulos selkeänä yhden kappaleen kuvauksena.
Yleisiä virheitä
- Epämääräinen tiivistelmä. Sanomalla "mukava visuaalinen" antaa arvaamattomia tuloksia.
- Tekstin tulostaminen kuvaan. Malli vääristää kirjaimia; Lisää teksti suunnittelutyökaluun.
- Brändikoodin ohittaminen. Jokainen kuva siirtyy eri estetiikkaan, johdonmukaisuus katoaa.
- Kuvasuhteen katsominen jälkikäteen. Väärä suhde tarkoittaa lisääntymistä; määritellä alusta alkaen.
- Oikeuksien/tekijänoikeusvalvonnan ohittaminen. Logo, julkkiskasvot tai tekijänoikeudella suojatut hahmot aiheuttavat riskejä.
Yhteenvetona
- Hyvä visuaalinen esitys alkaa hyvästä ohjeesta; Täytä seitsemän osaa (aihe, sävellys, tyyli, väri, valo, tekniikka, käyttö).
- Siirrä tuotekuvan koodi kiinteänä lohkona; Näin johdonmukaisuus saavutetaan.
- Lisää kuvassa näkyvä teksti suunnittelutyökaluun, älä tulosta sitä malliin.
- Määritä kuvasuhde ja käyttökonteksti etukäteen.
- Tarkista jokaisen kuvan tekijänoikeus-, tekijänoikeus- ja tuotemerkin yhteensopivuus ennen julkaisemista.
Sovellustehtävä
Määritä brändin visuaalinen koodilohko mallilla 2. Kirjoita sitten konkreettinen sosiaalisen median visuaalinen tiivistelmä mallilla 1 (täytä seitsemän komponenttia) ja johda kolme muunnelmaa mallin 3 avulla. Lopuksi auditoi esitteesi oikeuksien ja brändin yhteensopivuus mallin 4 kanssa. Kesto: noin 25 minuuttia.
tarkistuslista
- [ ] Lisäsin ohjeeseen kaikki seitsemän osaa.
- [ ] Siirsin tuotemerkin visuaalisen koodin esittelyyn.
- [ ] Jätin tekstille negatiivista tilaa, en tulostanut tekstiä malliin.
- [ ] Määritin kuvasuhteen ja käyttökontekstin.
- [ ] Tarkistin tekijänoikeus-, logo- ja henkilöoikeusriskit.
- [ ] Olen tarkistanut työkalun kaupallisen käytön lisenssin.