سود:
- امکان تولید پیش نویس عنوان، توضیحات، تگ و فصل با پشتیبانی هوش مصنوعی و ویرایش آنها بر اساس سئوی پلتفرم
- امکان تهیه مفاهیم بندانگشتی و ایده های تست A/B با هوش مصنوعی و اجتناب از کلیک طعمه
- درک این موضوع که انطباق توصیههای هوش مصنوعی با صدای برند، دقت و قوانین پلت فرم بستگی به تایید انسان دارد.
هرچقدر هم که یک ویدیو خوب باشد، اگر تماشا نشود تاثیرش صفر است. بیشتر تصمیمات تماشا قبل از اینکه بیننده حتی ویدیو را باز کند گرفته می شود: آنها به عنوان و تصویر کوچک نگاه می کنند و در عرض چند ثانیه می پرسند "آیا کلیک کنم؟" می گوید. سپس یافتن ویدیو به توضیحات، برچسبها و نشانههای فصل بستگی دارد. این لایه - عنوان، تصویر کوچک، ابرداده و توزیع - بخشی است که اکثر تولیدکنندگان از آن غفلت می کنند، اما بخشی است که بیشتر بینندگان را تعیین می کند. هوش مصنوعی در اینجا دستیار قدرتمندی است: دهها گزینه جایگزین عنوان، مفاهیم تصاویر کوچک، توضیحات و پیشنویس برچسبها را در عرض چند دقیقه تولید میکند. اما دو تله وجود دارد: طعمه کلیک و قطع ارتباط با صدای برند. در این بخش یاد خواهیم گرفت که تعادل را برقرار کنیم.
شرایط عنوان نام ویدیو است. هم روی بیننده و هم الگوریتم جستجو تاثیر می گذارد. تصویر کوچک تصویر روی جلد ویدیو است. فراداده اطلاعاتی است که ویدیو را توصیف می کند: توضیحات، برچسب ها، دسته بندی. نشانگر فصل علامتی است که یک ویدیوی طولانی را به بخشهای رمزگذاری شده با زمان تقسیم میکند. سئو (بهینه سازی موتور جستجو) عمل افزایش جستجو و توصیه پذیری محتوا است. قلاب عبارت آغازینی است که توجه را به خود جلب می کند. تست A/B مقایسه دو گزینه (مثلاً دو عنوان) و اندازه گیری اینکه کدام یک بهتر عمل می کند. Clickbait یک عنوان/تصویر اغراق آمیز است که هیچ معادلی در محتوا ندارد.
عنوان: تعادل صداقت و کنجکاوی
یک تیتر خوب دو کار را همزمان انجام می دهد: کنجکاوی را بر می انگیزد و صادقانه محتوا را نشان می دهد. هوش مصنوعی میتواند دهها نوع عنوان را از یک موضوع ایجاد کند - سؤالی شکل، بر اساس اعداد، سودآور، جذاب. این کار بر «نابینایی عنوان» غلبه میکند (بیش از حد به ویدیوی خود نزدیک هستید و نمیتوانید عنوان خوبی پیدا کنید). اما هوش مصنوعی اغلب برای به حداکثر رساندن بازدیدها به حالت هایپربولی و طعمه کلیک می رود: «باور نمی کنی»، «همه این کار را اشتباه انجام می دهند»، وعده ای که در ویدیو نیست. این عناوین در کوتاه مدت کلیک ایجاد می کنند، اما وقتی بیننده می بیند که محتوا با وعده داده شده مطابقت ندارد، اعتماد از بین می رود، زمان مشاهده کاهش می یابد و الگوریتم ویدیو را جریمه می کند. قانون: عنوان باید قول محتوا را حفظ کند.
نقش شما: ویرایشگر عنوان ویدیو. موضوع ویدیو: [خلاصه یک جمله]. مخاطب: [چه کسی]. پلتفرم: یوتیوب. وظیفه: 1) 10 عنوان جایگزین ایجاد کنید: 3 با قالب سوال، 3 با تاکید بر مزیت، 2 با اعداد، 2 با کنجکاوی. 2) هر عنوان باید حداکثر 60 کاراکتر باشد. 3) از هیچ ادعایی در محتوایی که الزامی نیست استفاده نکنید. Clickbait ممنوع است. 4) در کنار هر عنوان سوال "آیا وعده می دهد، آیا محتوا آن را برآورده می کند؟" وجود دارد. اضافه کردن یادداشت
تصویر کوچک: تصویری که در یک نگاه واضح است
تصویر بند انگشتی حتی قبل از عنوان نظر را جلب می کند. یک تصویر کوچک خوب ساده است، از راه دور خوانده می شود، یک ایده واضح را منتقل می کند و با ویدیو سازگار است. هوش مصنوعی می تواند مفاهیم تصویر کوچک (ترکیب، رنگ، حالت چهره، ایده متن) را تولید کند و انواع مختلفی را پیشنهاد کند. باز هم، همان محدودیت اعمال می شود: تصویر کوچک نیز نباید گمراه کننده باشد. پوشاندن صحنه ای که در ویدئو نیست، بیان اغراق آمیز شوک یا تصویری نامربوط، شکل بصری طعمه کلیک است. علاوه بر این، مسائل مربوط به کپی رایت و اصالت (نشان دادن یک رویداد غیر موجود به عنوان واقعی) نیز باید در تصاویر تولید شده برای تصویر کوچک بررسی شود.
جدول زیر بهینه سازی صادقانه و طعمه کلیک را مقایسه می کند:
مورد
بهینه سازی صادقانه
طعمه کلیک کنید
عنوان
کنجکاوی با محتوا روبرو می شود
اغراق، وعده بی ثمر
کلیپ آرت
مطابق با ویدیو، واضح است
صحنه ناموجود، شوک ساختگی
نتیجه نظارت
پیگیری طولانی، اعتماد
خروج زود هنگام، از دست دادن اعتماد به نفس
اثر الگوریتم
پاداش (پیشنهاد افزایش می یابد)
پنالتی (توصیه حذف شد)
بلند مدت
مخاطب وفادار
صدمه به شهرت
توضیحات، برچسب ها و بخش ها
فراداده قابلیت کشف ویدیو را تعیین می کند. هوش مصنوعی می تواند یک طرح کلی توضیحات (خلاصه، پیوندهای مهم، مُهرهای زمانی)، برچسب ها و نشانگرهای فصل را بر اساس رونوشت ویدیو تولید کند. این به سئو و تجربه بیننده کمک می کند (بیننده به بخش مورد نظر از ویدیوی طولانی می پرد). با این حال، تمام اطلاعات موجود در توضیحات - به ویژه پیوندها، ادعاها و اعداد - باید تأیید شوند. هوش مصنوعی ممکن است یک آمار نادرست یا یک منبع ناموجود را در توضیح قرار دهد. قرار دادن برچسب های نامربوط اما محبوب ("تگ هرزنامه") در برچسب ها نیز قانون پلتفرم را نقض می کند و باعث آسیب می شود.
ابرداده YouTube را از رونوشت زیر ایجاد کنید: 1) یک توضیح ویدیویی صادقانه با 3 جمله. 2) فهرست فصل با زمان کدگذاری شده. عناوین را کوتاه و توصیفی نگه دارید. 3) برچسب های مربوط به 10 موضوع; برچسبها را برای اهداف نامرتبط/محبوبیت اضافه نکنید. 4) هر ادعای عددی را در بیانیه با [VERIFY] علامتگذاری کنید.
سه کیف کوچک
مورد 1 - غلبه بر کوری عنوان. یکی از تولیدکنندگان علیرغم ویدیوهای باکیفیتش، کلیک کم داشت. عناوین آنها ساده و توصیفی بود. او 10 جایگزین را با هوش مصنوعی تولید کرد، صادق ترین اما کنجکاوترین را انتخاب کرد و آن را در تست A/B قرار داد. نرخ کلیک به طور قابل توجهی افزایش یافت و زمان تماشا کاهش پیدا نکرد زیرا عنوان به وعده خود عمل کرد. هوش مصنوعی حق انتخاب را داد، تولیدکننده، صادق را انتخاب کرد.
مورد 2 - Clickbait نتیجه معکوس داد. کانالی با عنوان "زندگی شما بعد از این ویدئو تغییر خواهد کرد" را که توسط YZ پیشنهاد شده بود و صحنه ای که در ویدیو وجود نداشت، تصویر کوچکی داد. در همان ساعت اول پرفروش شد اما تماشاگران دیدند که قول خالی است و زود رفتند. زمان تماشا خراب شد، الگوریتم ویدیو را متوقف کرد و اعتماد به ویدیوهای بعدی کاهش یافت. درس: کلیک طعمه سود کوتاه مدت، ضرر بلند مدت است.
مورد 3 - توضیح نادرست. یک ویرایشگر توضیحات تولید شده توسط هوش مصنوعی را بدون بررسی آن منتشر کرد. این بیانیه شامل آماری بود که هرگز در ویدیو ذکر نشد و منبعی که وجود نداشت. وقتی بیننده از منبع سوال کرد، خطا آشکار شد و اصلاح لازم بود. درس: ابرداده ها باید به اندازه محتوا تأیید شوند.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
عنوان و تصویر کوچکی را پیدا کنید که بیشترین کلیک را روی این ویدیو داشته باشد.
هدف "بیشترین کلیک" به تنهایی طعمه کلیک را دعوت می کند. عدم صداقت و صدای برند.
اعلان قدرتمند:
نقش شما: ویرایشگر کانال. ویدئو: [خلاصه]. صدای برند: آموزنده، قابل اعتماد، کم بیان. وظیفه: 1) 8 عنوان. همه آنها باید به وعده محتوا عمل کنند و طعمه کلیکی نباشند. 2) 3 مفهوم تصویر کوچک. هر کدام با ویدیو و با یک ایده واضح سازگار است. 3) برای هر پیشنهاد، "آیا این با صدای برند شما مطابقت دارد؟" توجه داشته باشید. 4) هر پیشنهاد گمراه کننده بالقوه را حذف کنید و دلیل آن را بنویسید.
اشتباهات رایج
- لغزش به کلیک طعمه. یک وعده بدون بازگشت، یک کلیک کوتاه مدت، از دست دادن اعتماد طولانی مدت است.
- عدم کنترل صدای برند هوش مصنوعی عنوان عمومی/هذلولی را تولید می کند. زبان برند باید دوباره کار شود.
- متادیتا تایید نمی شود. آمار/منبع ساختگی در بیانیه به شهرت لطمه می زند.
- اسپم را تگ کنید. برچسب های محبوب نامربوط نقض قوانین هستند و باعث آسیب می شوند.
- در حال ناسازگاری تصویر کوچک با ویدیو. جعل بصری نیز طعمه کلیکی است.
نکته: برای هر عنوان و تصویر کوچک یک سوال بپرسید: "آیا کسی که ویدیو را تماشا می کند فکر می کند که عنوان/تصویر به وعده خود عمل می کند؟" اگر پاسخ "نه" باشد، حتی اگر آن پیشنهاد در کوتاه مدت باعث ایجاد کلیک شود، در دراز مدت کانال را فرسوده خواهد کرد.
به طور خلاصه
عنوان، تصویر کوچک و ابرداده لایه نامرئی هستند که نماها را تعیین می کنند. اکثر تولید کنندگان از این غفلت می کنند. هوش مصنوعی در اینجا دستیار قدرتمندی است: به سرعت دهها عنوان، مفهوم تصویر کوچک، توضیحات و پیشنویس برچسبها را تولید میکند و بر «کوری تیتر» غلبه میکند. اما دو مرز حیاتی است. اول، صداقت: هوش مصنوعی برای به حداکثر رساندن بازدیدها، به طعمه کلیک میرود. عنوان و تصویر باید بر روی محتوا ارائه شود، در غیر این صورت الگوریتم و مخاطب اعتماد را جریمه می کند. دوم، صدای برند و دقت: هر توصیه باید با زبان برند مطابقت داشته باشد، هر شماره و منبع باید تأیید شود. هوش مصنوعی گزینه هایی را تولید می کند. شما یکی را انتخاب می کنید که صادقانه و متناسب با برند باشد.
وظیفه کاربردی
10 عنوان و 3 مفهوم تصویر کوچک از هوش مصنوعی برای یکی از ویدیوهای خود (یا یک موضوع فرضی) ایجاد کنید. از هر عنوان بپرسید "آیا محتوا به وعده خود عمل می کند؟" و "آیا با صدای برند مطابقت دارد؟" امتیاز با معیار; طعمه های کلیک را حذف کنید و دو صادق-کنجکاوترین مورد را برای تست A/B انتخاب کنید. سپس ابرداده (توضیحات، بخشها، برچسبها) را از رونوشت تولید کنید و هر ادعا را در توضیحات تأیید کنید. دلایل انتخاب خود را بنویسید.
چک لیست
- [ ] آیا عنوان و تصویر بندانگشتی به وعده محتوا عمل می کند (نه بایت کلیک)؟
- [ ] آیا پیشنهادها را برای همسویی با صدای برند بررسی کرده ام؟
- [ ] آیا اعداد، ادعاها و پیوندهای موجود در بیانیه را تأیید کرده ام؟
- [ ] آیا من برچسب ها را در موضوع نگه داشته ام تا از هرزنامه اجتناب کنم؟
- [ ] آیا نشانگرهای فصل را برای تسهیل تجربه بیننده مرتب کرده ام؟