سود:
- امکان نوشتن دستورات مختصر واضح از جمله موضوع، ترکیب، سبک و جزئیات فنی برای ابزارهای تولید بصری
- توانایی انتقال سیستماتیک هویت بصری برند به خلاصه
- توانایی ارزیابی خروجی بصری از نظر حقوق، کپی رایت و مطابقت با برند
در بازاریابی، تصاویر به اندازه متن کار می کنند. اغلب بیشتر یک تصویر تبلیغاتی، کارت شبکه های اجتماعی، جلد وبلاگ یا طرح بندی محصول تضمین می کند که پیام در ثانیه اول درک می شود. ابزارهای تولید بصری هوش مصنوعی (مدل های هوش مصنوعی که تصاویر تولید می کنند) به این کار سرعت می بخشد. اما یک نتیجه خوب با یک خلاصه خوب شروع می شود. مختصر دستورالعملی است که توصیف می کند که تصویر بصری چه چیزی باید باشد. در این بخش، یاد خواهید گرفت که چگونه برای ابزارهای بصری دستورات مختصر بنویسید، هویت بصری برند را به طور سیستماتیک به بریف منتقل کنید، و خروجی را از نظر حقوق، کپی رایت و مطابقت با برند ارزیابی کنید. توجه: تولید تصویر با تولید متن متفاوت است. در اینجا تمرکز بر "نوشتن خلاصه خوب" بدون توجه به رسانه تولید است.
هفت جزء یک خلاصه تصویری خوب
یک درخواست نامشخص نتیجه نامطمئن ایجاد می کند. گفتن "یک تصویر زیبا بسازید" هیچ جهتی به مدل نمی دهد. یک خلاصه خوب شامل این هفت جزء است:
- موضوع: در تصویر چیست؟ (شیء، شخص، صحنه)
- ترکیب: چگونه حل می شود؟ (نمای نزدیک، نمای پرنده، وسط، با فاصله باقی مانده)
- سبک: عکاسی، تصویرسازی، مینیمال، سه بعدی؟
- پالت رنگ: رنگ های برند، تن گرم/سرد.
- نور و جو: نور طبیعی، استودیو، گرگ و میش. خلق و خوی
- جزئیات فنی: نسبت ابعاد، وضوح، فضای متن.
- زمینه استفاده: کجا استفاده می شود (مربع اینستاگرام، بنر وب)؟
"نسبت تصویر" نسبت عرض به ارتفاع تصویر است (مثلاً مربع 1:1، منظره 16:9). باید از ابتدا با توجه به محل استفاده مشخص شود.
گام به گام: از مختصر به تصویری
- هدف را روشن کنید. بصری چه پیامی خواهد داشت و کجا؟
- کدهای بصری برند خود را به خاطر بسپارید. رنگ، سبک، عناصر تکراری.
- هفت جزء را پر کنید.
- ترجمه و تولید در اعلان. با عبارات واضح و مناسب با زبان خودرو.
- ارزیابی و روتوش کنید. مطابقت با نام تجاری، حقوق و کنترل حق چاپ.
- لایه متن را جداگانه اضافه کنید. وسایل کمک بصری ممکن است متن را تحریف کنند. عنوان/CTA را در ابزار طراحی اضافه کنید.
نکته: مدلهای تولید بصری اغلب متن (حروف) را اشتباه تولید میکنند. اجازه ندهید هوش مصنوعی عنوان، لوگو و متن CTA را که روی تصویر ظاهر می شود بنویسد. تصویر مسطح را ایجاد کنید و متن را در یک ابزار طراحی اضافه کنید.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
تصویری زیبا در شبکه های اجتماعی برای برند قهوه.
اعلان قدرتمند:
خلاصه تصویری رسانه های اجتماعی: موضوع: قهوه تک فیلتر روی میز چوبی، یک کتاب باز در کنار آن. ترکیب: زاویه کمی از بالا، قهوه در یک سوم سمت چپ، فضای خالی برای عنوان (فضای منفی) در سمت راست. سبک: طبیعی، عکاسی گرم، مینیمال. رنگ: رنگ های زمینی، کرم و قهوه ای تیره؛ رنگ نام تجاری خردلی لهجه زرد. نور: نور صبحگاهی، سایه های ملایم، فضای آرام. تکنیک: فریم 1:1 (اینستاگرام)، وضوح بالا. استفاده: پست اینستاگرام. بعداً یک عنوان به فضای مناسب اضافه خواهد شد.
جدول واژه نامه سبک بصری
مدت
معنی
چه زمانی کار می کند؟
فضای منفی
آگاهانه جای خالی گذاشت
برای قرار دادن متن / آرم
نمای نزدیک
کادربندی خیلی نزدیک به سوژه
برجسته جزئیات محصول
تخت دراز کشید
زمین صاف از بالا شلیک کرد
گروه محصولات، کاتالوگ
لحن منفی/مثبت
جو تاریک یا روشن
با توجه به خلق و خوی برند
پالت برند
رنگ های ثابت برند
سازگاری بصری
سه کیف کوچک
مورد 1 - ثبات برند. جلوههای بصری یک برند مد در هر کمپین به زیباییشناسی متفاوتی تغییر میکرد. یک الگوی مختصر تصویری هفت عنصری و یک بلوک ثابت "کد تصویری برند" ایجاد شد. پس از سه کمپین، تصاویر به طور قابل توجهی ثابت شدند. در نظرسنجی ردیابی برند، میزان «تصاویر را فوراً تشخیص میدهم» از 44 درصد به 71 درصد افزایش یافته است.
مورد 2 - زمان و هزینه. یک کسبوکار کوچک برای هر وبلاگ عکسهای استوک خریداری میکرد (متوسط هزینه برای هر تصویر). هنگامی که او به تولید مختصر روی آورد، تصاویر جلد خود را تولید کرد. بودجه تصویر ماهانه به میزان قابل توجهی کاهش یافت و تصاویر کاملاً با محتوا سازگار شدند. از آنجایی که لایه متن به طور جداگانه اضافه شده است، مشکل خوانایی وجود ندارد.
مورد 3 - از خطر کپی رایت اجتناب می شود. یک تیم در یک تصویر متوجه لوگوی یک برند معروف و چهره ای شدند که شبیه یک سلبریتی واقعی بود. به لطف کنترل حقوق قبل از انتشار، این تصاویر حذف شدند. این برند حتی قبل از انتشار از موضوع احتمالی کپی رایت و حقوق شخصیتی جلوگیری کرد.
قالب های قابل کپی
الگو 1 - خلاصه تصویری (هفت جزء):
تولید خلاصه تصویری: موضوع: [...]. ترکیب: [...]. سبک: [...]. رنگ: [پالت نام تجاری + هایلایت]. LIGHT/ATMSPHERE: [...].تکنیک: [نسبت تصویر، وضوح، فضای متن]. استفاده: [محل انتشار]. افزودن متن روی تصویر. فضای منفی برای متن بگذارید
الگو 2 - بلوک کد تصویر برند:
کدهای تصویری برند من: پالت رنگ: [...]. سبک: [...].عناصر تکراری: [...]. از تصاویر اجتناب شده: [...]. در تمام خلاصه های تصویری آینده خود به این کدها بچسبید.
الگو 3 - مولد تغییرات:
4 تغییر را از خلاصه تایید شده زیر استخراج کنید. فقط [ترکیب / نور / تأکید بر رنگ] تغییر، موضوع و سبک ثابت می ماند. مختصر: [چسباندن]
الگو 4 - بررسی ارزیابی بصری:
این خلاصه تصویری را قبل از انتشار بررسی کنید: - آیا با کد تصویر برند مطابقت دارد؟ - آیا خطر شباهت به یک لوگو، مارک یا شخص واقعی قابل تشخیص وجود دارد؟ - آیا فضای منفی کافی برای متن وجود دارد؟ - آیا برای زمینه استفاده (پلتفرم، امتیاز) مناسب است؟ نقاط خطر و پیشنهاد اصلاح را فهرست کنید.
توجه: حق چاپ و شخصیت یک منطقه خاکستری در تصاویر تولید شده با هوش مصنوعی است. Printouts that resemble real people, well-known brands, logos or copyrighted characters may create legal risks. همچنین، حتماً حقوق استفاده تجاری تصویر تولید شده را در شرایط مجوز ابزاری که استفاده میکنید تأیید کنید.
از متن به تصویر: چگونه یک دستور پخت خوب بسازیم
مدل های تولید بصری یک متن را به یک "زبان بصری" ترجمه می کنند. بنابراین نظم و وضوح دستور غذا به طور مستقیم بر نتیجه تأثیر می گذارد. یک دستور بصری خوب معمولاً از این ترتیب پیروی می کند: ابتدا موضوع اصلی (چه چیزی)، سپس کنش / موقعیت، سپس تنظیم و ترکیب، سپس سبک و اتمسفر، و در نهایت پارامترهای فنی. به جای گفتن "یک لیوان"، گفتن "یک لیوان سرامیکی بخارپز، روی پیشخوان چوبی، در نور صبح، سبک عکاسی مینیمال، فریم 1:1" مرحله به مرحله روشنی را برای مدل ایجاد می کند.
Another powerful technique is negative redirection: clearly stating elements you don't want in the image (e.g. "no text, no logo, no crowd"). این امر در وهله اول از اشتباهات رایج مدل جلوگیری می کند. همچنین این یک عادت حرفه ای است که یک صحنه را چندین بار با نور یا زاویه متفاوت بازتولید کنید و بهترین را انتخاب کنید (تولید تنوع). بهجای اینکه به اولین خروجی بسنده کنید، از بین گزینهها، یکی را انتخاب میکنید که به بهترین وجه با برند شما مطابقت دارد. به یاد داشته باشید: تولید بصری یک فرآیند تکراری است، انتظار نمیرود که به یکباره نتایج عالی به دست آید.
الگو 5 - توضیحات تصویر متوالی:
صحنه زیر را به عنوان یک فرمان بصری به ترتیب صحیح تنظیم کنید: SUBJECT: [...]. اقدام/وضعیت: [...]. محیط زیست: [...]. ترکیب: [...].سبک: [...]. اتمسفر: [...]. فنی: [نسبت، وضوح]. درخواست (منفی): [بدون متن، بدون آرم، ...]. خروجی را به عنوان یک توضیح واضح یک پاراگراف ارائه دهید.
اشتباهات رایج
- مختصر مبهم گفتن "بصری زیبا" نتایج غیر قابل پیش بینی می دهد.
- چاپ متن روی تصویر مدل حروف را تحریف می کند. متن را در ابزار طراحی اضافه کنید.
- دور زدن کد برند هر تصویر به زیبایی شناسی متفاوتی تغییر می کند، ثبات از بین می رود.
- در نظر گرفتن نسبت تصویر به عنوان یک فکر بعدی. نسبت اشتباه به معنای تولید مثل است. از ابتدا مشخص کنید
- دور زدن حقوق/کنترل حق چاپ. لوگو، چهره افراد مشهور یا شباهت شخصیت های دارای حق چاپ خطراتی را ایجاد می کند.
به طور خلاصه
- تصویری خوب با یک خلاصه خوب شروع می شود. هفت جزء (موضوع، ترکیب، سبک، رنگ، نور، تکنیک، کاربرد) را پر کنید.
- کد تصویر برند را به عنوان یک بلوک ثابت حرکت دهید. به این ترتیب سازگاری حاصل می شود.
- متنی که روی تصویر ظاهر می شود را در ابزار طراحی اضافه کنید، آن را روی مدل چاپ نکنید.
- نسبت ابعاد و زمینه استفاده را از قبل مشخص کنید.
- قبل از انتشار، هر تصویر را از نظر کپی رایت، کپی رایت و مطابقت با نام تجاری بررسی کنید.
وظیفه کاربردی
یک بلوک کد بصری برای یک نام تجاری با الگو 2 تعریف کنید. سپس یک خلاصه تصویری بصری در رسانه های اجتماعی با الگو 1 بنویسید (هفت جزء را پر کنید) و سه تغییر را با الگو 3 استخراج کنید. در نهایت، خلاصه خود را برای حقوق و مطابقت برند با الگوی 4 بررسی کنید. مدت زمان: تقریباً 25 دقیقه.
چک لیست
- [ ] من هر هفت جزء را به خلاصه اضافه کردم.
- [ ] کد تصویری برند را به خلاصه منتقل کردم.
- [ ] فضای منفی برای متن گذاشتم، متن را روی مدل چاپ نکردم.
- [ ] من نسبت ابعاد و زمینه استفاده را مشخص کردم.
- [ ] من خطرات حق چاپ، آرم و حقوق شخصیت را بررسی کردم.
- [ ] من مجوز استفاده تجاری ابزار را تأیید کرده ام.