سود:
- امکان برنامه ریزی تقویم محتوای هفتگی/ماهانه با موضوعات و اهداف تنها با یک اعلان
- امکان تولید انواع پست که تفاوتهای طول، لحن و فرمت خاص پلتفرم را در نظر میگیرد
- امکان ایجاد قالب های پست و کپشن قابل استفاده مجدد
رسانه های اجتماعی موتوری هستند که نیاز به تغذیه مداوم دارند. ده ها پست هر هفته، پلتفرم های متعدد، فرمت های مختلف... این سرعت به سرعت تیم ها را خسته می کند و منجر به فرسودگی (خستگی محتوا) می شود. هوش مصنوعی در اینجا دو ارزش عالی ارائه میدهد: برنامهریزی یک تقویم کامل محتوا در چند دقیقه (نقشهای که نشان میدهد کدام موضوع در چه روزی، در کدام پلتفرم منتشر میشود) و ترجمه یک ایده واحد به انواع مناسب برای هر پلتفرم. در این واحد، اعلانهای عملی، تفاوتهای پلتفرم و قالبهای پست قابل استفاده مجدد را یاد خواهید گرفت که هر دو را انجام میدهند.
چرا نوع پلتفرم خاص؟
هر پلتفرم زبان، طول و فرهنگ خاص خود را دارد. چسباندن متن یکسان در همه جا (پست متقابل) باعث کاهش تعامل می شود زیرا محتوا به خوبی روی هیچ پلتفرمی قرار نمی گیرد. لحن طولانی و آموزشی که در لینکدین کار می کند در TikTok خسته کننده است. زبان مختصر متمرکز بصری اینستاگرام در لینکدین سطحی به نظر می رسد. بنابراین پیام ثابت می ماند، قالب بسته به پلت فرم متفاوت است.
پلت فرم
لحن
طول
فرمت ویژه
لینکدین
حرفه ای، آموزشی
100-200 کلمه
متن + تصویر تک، جمله اول حامل
اینستاگرام
گرم، متمرکز بصری
30-60 کلمه
چرخ فلک، قرقره، خط اول قوی
X (تویتر)
کوتاه، تیز، آنی
1-3 جمله
موضوع، ایده تک تک
TikTok
دوستانه، سرگرم کننده
سناریوی ویدیویی
15-45 ثانیه متمرکز بر قلاب
فیس بوک
انجمن، چت
40-80 کلمه
سوال پرسیدن، دعوت به تعامل
«قلاب» در اینجا جمله آغازینی است که مخاطب را در ثانیه اول متوقف می کند. توجه در 1-2 ثانیه اول در رسانه های اجتماعی به دست می آید یا از دست می رود.
گام به گام: از تقویم ماهانه تا پست
- موضوع و اهداف ماه را تعیین کنید. به عنوان مثال "آوریل: راه اندازی مجموعه جدید".
- ارکان محتوا را تعریف کنید. 3-4 نوع تکراری مانند آموزش، محصول، جامعه، پس زمینه.
- تقویم را تهیه کنید. از مدل بخواهید طرحی که در هفته ها و پلتفرم ها پخش شده است.
- از ایده ای به پست دیگر حرکت کنید. ایده ای را که انتخاب می کنید به انواع پلتفرم خاص تقسیم کنید.
- تصویر و عنوان را مطابقت دهید. برای هر پست یک یادداشت تصویری کوتاه و توضیح ایجاد کنید.
- آن را از طریق بررسی سرمقاله دریافت کنید. صدای برند و بررسی واقعیت
نکته: درخواست از مدل برای تقویم به صورت جدولی کار را آسان می کند. جدولی با تاریخ، پلتفرم، ستون محتوا، موضوع و ستون CTA میتواند مستقیماً به ابزار زمانبندی شما وارد شود.
اعلان ضعیف / اعلان قوی
اعلان ضعیف:
پست های شبکه های اجتماعی را برای این ماه پیشنهاد دهید.
اعلان قدرتمند:
تقویم رسانه های اجتماعی یک برند را برای آوریل برنامه ریزی کنید. نام تجاری: منسوجات خانگی پایدار. هدف: راه اندازی مجموعه جدید + رشد جامعه. پلت فرم ها: Instagram، LinkedIn. ستون های محتوا: (1) محصول، (2) آموزش پایداری، (3) پس زمینه تولید، (4) محتوای کاربر. فراوانی: صفحه نمایش 4 در هفته، تاریخ TP2 در هفته، ستون TP2 در هفته، ستون TOP 2 در هفته، ستون های مرتبط عنوان، CTA. موضوعات را تکرار نکنید، اجازه دهید ستون ها به طور مساوی توزیع شوند.
سه کیف کوچک
مورد 1 - یک ایده، چندین پلتفرم. یک برند لوازم آرایشی، یک آموزش در مورد ایده «سد پوست» را به یک چرخ فلک اینستاگرام با یک مدل، یک پست لینکدین و یک سناریوی 30 ثانیهای TikTok تقسیم کرد. تولید 15 دقیقه طول کشید. از آنجایی که هر پلتفرم با زبان خود تطبیق داده شده است، میانگین تعامل 41 درصد نسبت به ماه قبل که همان متن را کپی کردند، افزایش یافت.
مورد 2 - شکاف تقویم در حال بسته شدن است. یک کافه زنجیره ای کوچک رسانه های اجتماعی را به طور نامنظم مدیریت می کرد. چند هفته هیچ پستی وجود نداشت. طرحی بر اساس ستون های محتوا با اعلان تقویم ماهانه ایجاد شد. پس از ایجاد الگوی اشتراک گذاری، تعداد فالوورها از 4200 به 6800 در مدت سه ماه افزایش یافت و میانگین دسترسی به هر پست تقریبا دو برابر شد.
مورد 3 - خستگی در حال کاهش است. او که یک مدیر رسانه های اجتماعی یک نفره بود، از نوشتن هر پست از ابتدا خسته شده بود. وقتی به الگوهای زیرنویس قابل استفاده مجدد و جریان تولید دسته ای هفتگی تغییر دادیم، زمان آماده سازی محتوای هفتگی از 9 ساعت به 3 ساعت کاهش یافت. زمان باقیمانده را به نظرات جامعه اختصاص داد و زمان پاسخ به طور قابل توجهی کوتاهتر بود.
قالب های قابل کپی
الگو 1 - تولید کننده تقویم ماهانه:
تقویم [ماه] رسانه های اجتماعی را برای [برند] تولید کنید. هدف: [...]. پلتفرم ها: [...]. فرکانس: [عدد در هر پلتفرم]. ستون های محتوا: [3-4 نوع]. اجازه دهید خروجی یک جدول باشد: تاریخ | پلت فرم | ستون | موضوع | CTA. ستون ها باید به طور مساوی توزیع شوند، موضوعات نباید تکرار شوند.
قالب 2 - از یک ایده تا چندین پلتفرم:
این ایده محتوا را با سه پلتفرم تطبیق دهید: [idea].1. چرخ فلک اینستاگرام (5 کارت، هر کارت 1 جمله + قلاب کارت اول)2. پست لینکدین (آموزش، 150 کلمه، خط اول قوی) 3. سناریوی TikTok (30 ثانیه، قلاب در 2 ثانیه اول) پیام را یکسان نگه دارید، زبان و قالب متناسب با پلتفرم باشد.
قالب 3 - عنوان + هشتگ:
3 نوع شرح برای تصویر زیر بنویسید: [توضیحات تصویر]. صدای برند: [...]. هر عنوان را با یک جمله قلاب شروع کنید، در وسط آن ارزش/منفعت قائل شوید و یک CTA واضح در پایان قرار دهید. همچنین 8 هشتگ مرتبط را پیشنهاد دهید (از هشتگ های خیلی عمومی استفاده نکنید).
الگو 4 - بانک سوالات نامزدی:
10 سوال ایجاد کنید که باعث مشارکت جامعه در اطراف [موضوع] شود. نیمی باید سبک/سرگرم کننده باشد، نیمی باید تفکر برانگیز باشد. هر سوال را به اندازه کافی واضح بیان کنید تا نظر دادن آسان شود.
تعادل کیفیت و واقعیت
در رسانه های اجتماعی، سرعت می تواند کیفیت را تحت الشعاع قرار دهد. مدل گاهی اوقات به یک تبلیغ، تخفیف یا ویژگی غیروجود اشاره دارد. قبل از انتشار هر پست بررسی کنید که ادعاها واقعی هستند. به ویژه اطلاعاتی مانند قیمت، تاریخ و موجودی.
توجه: با محتوای مبتنی بر روندها و رویدادهای جاری بسیار مراقب باشید (جنگ خبری - پیوند دادن رویداد فعلی به برند). دانش مدل ممکن است قدیمی باشد و مدیریت یک رویداد حساس با لحن اشتباه خطر جدی برای برند ایجاد می کند. شما شرایط فعلی را تأیید می کنید.
کارایی با تولید دسته ای
بزرگترین دام شبکه های اجتماعی این است که هر پست را جداگانه و در آخرین لحظه تولید می کنند. این هم زمان را تلف می کند و هم قوام را از بین می برد. تیمهای حرفهای تولید دستهای را انجام میدهند: در یک روز مشخص از هفته، در یک جلسه، تمام محمولههای هفته بعد را تولید میکنند. هوش مصنوعی این روش را بسیار تقویت می کند. زیرا می توانید ده ها نوع را به طور همزمان با بلوک صوتی برند و ستون های محتوا تولید کنید.
جریان تولید انبوه به شرح زیر است: ابتدا تقویم را استخراج کنید، سپس پست های مربوطه را برای هر ستون محتوا گروه بندی و تولید کنید، سپس همه آنها را در یک دور کنترل کنید و در زمان بندی بارگذاری کنید. این رویکرد زمان آماده سازی هر پست را به طور قابل توجهی کاهش می دهد و "امروز چه پستی باید ارسال کنیم؟" وحشت را از بین می برد. انرژی ای که در زمان صرفه جویی می کنید را می توان به چیزی که الگوریتم بیشتر پاداش می دهد - پاسخ به نظرات و تعامل واقعی با جامعه اختصاص داد.
الگوی 5 - استفاده مجدد:
این محتوای طولانی (وبلاگ/ویدئو) را به 5 پست رسانه اجتماعی تقسیم کنید. محتوا: [خلاصه یا پیوند]. پلت فرم: [...]. هر پست باید بر روی یک ایده متمرکز شود، قلاب مخصوص به خود را داشته باشد و با یک CTA خاتمه یابد که به محتوای اصلی منتهی شود. اجازه ندهید آن را تکرار کنند.
اشتباهات رایج
- ارسال متقاطع. چسباندن یک متن روی هر پلتفرمی باعث کاهش تعامل می شود.
- رد شدن از جمله قلاب. اگر خط اول ضعیف باشد بقیه خوانده نمی شود.
- تولید بی برنامه بدون ستون های محتوا، تقویم تصادفی و نامتعادل خواهد بود.
- هشتگ های بیش از حد و برچسب های عمومی. هشتگ های نامربوط و خیلی کلی به دستیابی کمک نمی کنند.
- عدم تأیید ادعاهای فعلی اطلاعات قیمت/تاریخ/روند نادرست به سرعت پخش می شود.
به طور خلاصه
- پیام ثابت می ماند، قالب بسته به پلت فرم متفاوت است. از ارسال متقاطع خودداری کنید.
- ستون های محتوا تقویم را متعادل و پایدار نگه می دارند.
- هر پست باید با یک جمله قلاب قوی شروع شود و دارای یک CTA باشد.
- سرعت بخشیدن به تقویم مدل و تولید انواع. شما اطلاعات فعلی/واقعی را تأیید می کنید.
- قالب های قابل استفاده مجدد و تولید انبوه باعث کاهش خستگی تیم می شود.
وظیفه کاربردی
یک برند انتخاب کنید. یک تقویم هفتگی با دو پلتفرم و چهار ستون محتوا با الگو 1 تولید کنید. یک ایده از تقویم انتخاب کنید و آن را در سه پلتفرم با الگوی 2 تطبیق دهید. در نهایت، سه نوع زیرنویس برای یک پست با الگوی 3 ایجاد کنید و مناسب ترین را با توجه به صدای برند انتخاب کنید. مدت زمان: تقریبا 25 دقیقه
چک لیست
- [ ] ستون های محتوا را تعریف کردم و تقویم را متعادل کردم.
- [ ] من برای هر پلتفرم یک نوع جداگانه تولید کردم که برای آن پلتفرم مناسب است.
- [ ] هر پست با یک جمله قلاب قوی شروع می شود.
- [ ] یک CTA واضح در هر پست وجود دارد.
- [ ] من ادعاهای فعلی/واقعی (قیمت، تاریخ، روند) را تأیید کرده ام.
- [ ] من یک الگوی شرح قابل استفاده مجدد ایجاد کردم.