Sotsiaalmeedia sisu: platvorm, konks, pealdised ja sisuseeria tootmine

Kasu:

• Võimalus mõista platvormide erinevusi (LinkedIn, Instagram, X, TikTok) ja konksu, pealdiste, hashtagide, CTA ja tehisintellekti suunamise kontseptsioone platvormipõhise sisu tootmiseks
• Võimalus kasutada tehisintellekti replikatsioonitööriistana, et luua ühest ideest mitut platvormi ja mitut variatsiooni (sisu taaskasutust)
• Võimalus tagada, et tehisintellekti loodud sotsiaalne sisu sõltub brändi hääle, õigeaegsuse ja kogukonna tundlikkuse osas inimeste heakskiitmisest

Sotsiaalmeedia postituse eluiga mõõdetakse sekundites. Kasutaja kerib voogu kiiresti; Kui esimene rida või esimene kaader seda ei peata, on teie postitus nähtamatu. Samas on sotsiaalmeedia professionaali nädalane töökoormus tohutu: mõttejuhtimise postitus LinkedInile, karussell Instagramile, lühike ja terav postitus X-le, video stsenaarium TikTokile/Reelsile — need kõik nõuavad erinevat keelt, erinevat formaati, erinevat rütmi. Siin paistab AI kui replikatsiooni- ja variatsioonimasin: ühest ideest saab luua kümneid konkse, kohandusi mitmele platvormile ja lugematuid variatsioone pealdistest. Kuid sotsiaalmeedia on ka kõige elavam, aktuaalsem ja tundlikum ruum; Kohe tuleb silma kõrvalekalle brändi häälest või valesti tehtud nali. Selles üksuses õpime, kus hoida inimeste heakskiitu, muutes tehisintellekti sotsiaalse sisu kiirendajaks.

Paneme algusest peale aluspõhimõtte paika: AI kordab sotsiaalset sisu ja kohandab selle platvormiga; kuid brändi hääl, õigeaegsus (selle päeva päevakavale vastavus), kogukonna tundlikkus ja avaldamise ajastus kuuluvad inimeste heakskiidule. Automaatselt loodud postitust ei tohiks avaldada ilma inimsilmadeta.

Platvormid ei räägi sama keelt

Igal platvormil on oma kultuur, pikkus ja rütm. Kõige tavalisem viga on sama sõnumi kleepimine kõikjale.

Platvorm

Toon/kultuur

pikkus

Kõige kriitilisem tükk

LinkedIn

Professionaalne, kuid isiklik; arusaam/kogemus

Keskmine (lühikesed lõigud)

Esimesed 2 rida (konks)

Instagram

Visuaalne prioriteet; inspiratsioon/esteetika

Lühike-keskmine pealkiri

Pilt + esimene rida

X (Twitter)

Terav, kiire, vaimukas/argumenteeriv

liiga lühike

Üks lause tulistas

TikTok / Rullid

Sõbralik, lõbus, kiire

video stsenaarium

esimesed 3 sekundit

Facebook

kogukondlik, juhuslik

lühike-keskmine

Vestluse alustamise küsimus

Tehisintellektile sisu kirjutades täpsustage selgelt platvorm ja selle kultuur. "Write for LinkedIn" ja "Write for X" peaksid tootma täiesti erineva väljundi.

Konks: peatumise kunst

Konks on ava, mis paneb lugeja peatuma ja jätkama postituse esimesel real või video esimestel sekunditel. Hea konks saab alguse uudishimust, kasu lubamisest, vastandlikust vaatest või jõulisest tähelepanekust. AI on konksude loomisel uskumatult tõhus, sest see võib luua ühest ideest kümneid variatsioone; Inimesed valivad endale sobivaima.

Konksu tüübid:

• Uudishimu: "Eelmisel nädalal taipasin midagi, mida olen kolm aastat valesti teinud."
• Kasu: "4 sammu, mis lühendavad teie sisu tootmise aega poole võrra."
• Vastulause: "Nõuanne "postita iga päev" on enamiku kaubamärkide jaoks vale."
• Number/loetelu: "Need 5 klienti, kelle tagasi lükkasin, õpetasid mulle kõige rohkem."
• Lugu: "Minu esimene postitus sai 3 meeldimist. Siin on see, mis pärast muutus."

Konksu dubleerimise viip:

Teema: [ühelauseline põhiidee]. Platvorm: [LinkedIn/Instagram/...].Sihtpublik: [kes].Ülesanne: Kirjuta selle idee jaoks 10 erinevat konksu (esimesed read). Ehitage igaüks neist erineva tehnikaga: uudishimu, kasu, vastuargument, number/loend, lugu. Piirang: ei mingit klikisööta/eksitavaid lubadusi; Las konks annab lubaduse, et sisu tegelikult annab. Iga konks peaks olema maksimaalselt 12 sõna pikk.

Ettevaatust: AI võib tähelepanu äratamiseks kasutada liialdusi ja eksitavaid klikipeibutusmustreid. Eksitavad konksud toovad lühiajaliselt klikke, kuid kahandavad usaldust ja brändi. Konks peaks olema lubadus, mida sisu tegelikult peab.

Mitu sisu ühest ideest: taaskasutamine

Sotsiaalmeedia võimsaim produktiivsus on sisu ümberkorraldamine – põhisisu (blogipostitus, podcast, veebiseminar) dubleerimine, kohandades seda erinevatele platvormidele ja formaatidele. AI teeb selle kohanduse minutitega. Blogipostitusest:

• 5 LinkedIni postitust (igaüks alampealkirjast),
• 1 Instagrami karussell (6 kaadrit),
• 3x jagamine,
• 1 meili kokkuvõte,
• Saab koostada 1 lühikese videostsenaariumi.

Taaskasutamise viip:

Allpool on blogipostitus. [kleebi tekst]Brändi kõnekaart: [kleebi]Ülesanne: säilitage selle artikli põhisõnum, koostage:1. 3 LinkedIn postitust (igaüks keskendub erinevale alamideele, lõpeb konks + keha + küsimus)2. 1 Instagrami karusselli tekst (raam 6: ruut 1 konks, ruut 6 CTA)3. 3 Väidete/numbrite lisamine, mida tekstis pole.

See üksainus viip vähendab päeva sisutootmise töö minutitega. Kuid iga väljund vaadatakse uuesti üle brändi hääle, täpsuse ja õigeaegsuse osas.

Pealdis, hashtag ja CTA

Pealkiri on postitusega kaasnev tekst. Hashtagid on sildid, mis kategoriseerivad sisu ja suurendavad leitavust (#contentmarketing). CTA on postituse lõpus lugejalt nõutav toiming (“Jaga oma kogemust kommentaaris”, “Salvesta”, “Vaata linki profiilis”). AI toodab kõiki kolme, kuid:

• Kontrollige, kas hashtagid on tegelikult asjakohased ja ajakohased (AI võib soovitada aegunud või ebaolulisi silte).
• Veenduge, et CTA sobiks platvormi kultuuriga (LinkedInis "arutame kommentaarides", Instagramis "salvesta").

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Kirjutage meie toote kohta sotsiaalmeedia postitus.

See väide on vigane: pole platvormi, konksu, publikut ega tooni. Tulemuseks on üldine tekst, mis ei tööta kuskil.

Võimas viip:

Platvorm: LinkedIn. Brändi hääl: [kaart]. Sihtrühm: väikeettevõtete omanikud. Põhiidee: "Enamik väikeettevõtteid postitab sotsiaalmeedias liiga sageli, kuid väärtusetult; vähem on parem." Ülesanne: 1. Kirjuta selle idee jaoks 6 konksuvarianti (erinevate võtetega).2. Kirjutage 150-200-sõnaline postitus enda valitud konksuga (märgin ühe): lühikesed lõigud, alustage isikliku tähelepanekuga, tooge konkreetne näide, lõpetage küsimusega.Piirang: Klikipeibutus puudub; Ei mingit ülelubadust. Ärge kalduge oma kaubamärgi häälest kõrvale.

kolm minikarpi

Juhtum 1 – konksu variant võidab. Konsultant kirjutab iga postituse ühe avaga, kaasatus oli madal. Ta palus tehisintellektil toota iga idee jaoks 10 konksu ja testis kahte tugevaimat A/B loogikaga. Mõne nädalaga kasvas keskmine vaatamiste arv märkimisväärselt; sisu oli sama, ainult esimene rida, mis muutus, oli stopper.

Juhtum 2 – taaskasutamise tõhusus. Viiest inimesest koosnev meeskond võiks sisu toota 3 päeva nädalas. Nad koostasid igal nädalal ühe "põhisisu" (pika artikli) ja jagasid selle tehisintellektiga 12 sotsiaalseks osaks. Tootmiskoormuse vähenedes suurenes saatesagedus; Brändi narratiiv muutus samuti järjekindlaks, kuna nad kõik järgisid sama põhisõnumit.

Juhtum 3 – õigeaegsuse viga. Bränd koostas ja ajas tehisintellektiga "lõbusa pidupäeva" postituse päeval, kui riigis toimus katastroof. Kui see oleks inimese silmad, siis see peataks selle; Kuna see avaldati automaatselt, tekitas see reaktsiooni ja nõudis vabandamist. Õppetund: ajastuse ja õigeaegsuse täpsus peavad olema inimeste heakskiidul.

Levinud vead

• Sama teksti kleepimine igale platvormile. Iga platvormi keel ja pikkus on erinev.
• Eksitav klikipeibutuskonks. Lubadused, mida sisu ei pea, hävitavad usalduse.
• Automaatse avaldamise jätmine ilma inimese nõusolekuta. Tähelepanuta jäetakse õigeaegsus ja kogukonna tundlikkus.
• Räsimärgi kasutamine ilma seda kinnitamata. Asjakohatud/aegunud sildid vähendavad katvust.
• Ainsa idee reprodutseerimise eiramine. Ümberpaigutamise vahelejätmine tekitab iga postituse nullist kirjutamise koormuse.

Näpunäide: kehtestage iganädalane põhisisu + 10 tükki rütm: looge iga nädal üks põhjalik sisu, jagage see AI abil platvormide vahel. See vähendab tootmiskulusid ja seob kogu teie sotsiaalse kohaloleku üheks sidusaks sõnumiks.

Kokkuvõttes

Postituse eluiga sotsiaalmeedias on sekundit; konks peatub, platvormikultuur annab tooni, taaskasutus mitmekordistab efektiivsust. AI hook on võimas kiirendi replikatsiooniks, platvormi kasutuselevõtuks ja pealkirjade genereerimiseks. Kuid see võib libiseda klikipeibutusse ja kõrvalekaldumiseks kaubamärgi häälest; See ei tunne õigeaegsust ja kogukonna tundlikkust. Seetõttu läbib iga väljund brändi hääle, täpsuse, õigeaegsuse ja õigeaegsuse osas inimeste heakskiidu. Tehisintellekt toodab, inimesed otsustavad, mida millisel ajal edastada.

Rakenduse ülesanne

Valige peamine idee. Esmalt paluge tehisintellektil luua selle idee jaoks 10 konksu ja valige 2 tugevaimat. Seejärel looge „põhisisu” (lühiartikkel või idee) põhjal vähemalt kolme platvormi jaoks sisu taaskasutamisviipaga. Kontrollige iga tulemust kolme küsimusega: (1) kas see sobib platvormi kultuuriga, (2) kas konks on eksitav, (3) kas see erineb brändi häälest? Pange tähele oma parandused.

kontrollnimekiri

• [ ] Kas ma kasutasin iga platvormi jaoks eraldi keelt/pikkust/tooni?
• [ ] Kas konks annab lubaduse, et sisu tegelikult ka peab (mitte klikisööt)?
• [ ] Kas olen loonud mitme platvormi sisu (ümberehitamine) ühest ideest?
• [ ] Kas olen kontrollinud hashtagide ja CTA-de asjakohasust ja värskust?
• [ ] Kas ma olen avaldamise aja ja valuuta heaks kiitnud?