Pildipüksid ja loominguline suund

Kasu:

• Võimalus kirjutada visuaalsete tootmisvahendite jaoks selgeid lühiviise, sealhulgas teema, kompositsioon, stiil ja tehnilised üksikasjad
• Võimalus süstemaatiliselt kanda brändi visuaalset identiteeti lühidalt
• Võimalus hinnata visuaalset väljundit õiguste, autoriõiguste ja kaubamärgi vastavuse osas

Turunduses teevad visuaalid sama palju tööd kui tekst; sageli rohkem. Reklaamipilt, sotsiaalmeediakaart, blogi kaas või tootepaigutus tagab sõnumi tajumise esimese sekundiga. Tehisintellekti visuaalse tootmise tööriistad (pilte tootvad tehisintellekti mudelid) kiirendavad seda tööd; Kuid hea tulemus algab heast lühikokkuvõttest. Lühikokkuvõte on juhis, mis kirjeldab, milline visuaal peaks olema. Selles üksuses saate teada, kuidas kirjutada visuaalsete tööriistade jaoks selgeid lühivipu, brändi visuaalset identiteeti süstemaatiliselt üle kanda ning hinnata väljundit õiguste, autoriõiguste ja brändi vastavuse seisukohast. Märkus. Pildi tootmine erineb tekstitootmisest; Siin keskendutakse "heade püksikute kirjutamisele" sõltumata tootmismeediast.

Hea visuaalse lühikirjelduse seitse komponenti

Ebakindel taotlus annab ebakindla tulemuse. Öeldes "tee kena visuaal" ei anna modellile mingit suunda. Hea ülevaade sisaldab neid seitset komponenti:

1. Teema: Mis on pildil? (objekt, inimene, stseen)
2. Koosseis: kuidas see lahendatakse? (lähivõte, linnulennult, keskel, vaba ruumiga)
3. Stiil: fotograafia, illustratsioon, minimaalne, 3D?
4. Värvipalett: Brändivärvid, soe/jahe toon.
5. Valgus ja atmosfäär: loomulik valgus, stuudio, hämarus; tuju.
6. Tehnilised üksikasjad: kuvasuhe, eraldusvõime, ruumi teksti jaoks.
7. Kasutuskontekst: kus seda kasutatakse (Instagrami ruut, veebibänner)?

„Kuvasuhe” on pildi laiuse ja kõrguse suhe (nt 1:1 ruut, 16:9 rõhtpaigutus); See tuleks algusest peale kindlaks määrata vastavalt kasutuskohale.

Samm-sammult: lühidalt visuaalseni

1. Selgitage eesmärk. Millist sõnumit visuaal kannab ja kuhu?
2. Pidage meeles oma brändi visuaalseid koode. Värv, stiil, korduvad elemendid.
3. Täitke seitse komponenti.
4. Tõlkige ja valmistage viipega. Sõiduki keelele vastavate selgete väljenditega.
5. Hinda ja retušeeri. Brändi vastavus, õiguste ja autoriõiguste kontroll.
6. Lisage tekstikiht eraldi. Visuaalsed abivahendid võivad teksti moonutada; Lisage kujundustööriista pealkiri/CTA.

Näpunäide. Visuaalselt genereerivad mudelid toodavad sageli teksti (tähti) valesti. Ärge laske tehisintellektil kirjutada pealkirja, logo ja CTA teksti, mis pildile ilmuvad; Looge lame pilt ja lisage tekst kujundustööriistas.

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Kaunis sotsiaalmeedia visuaal kohvibrändile.

Võimas viip:

Sotsiaalmeedia visuaalne lühikirjeldus: TEEMA: ühe filtriga kohv puidust laual, selle kõrval avatud raamat. KOOSTIS: Ülevalt kerge nurk, vasakus kolmandikus kohv, paremal pool pealkirja jaoks tühi ruum (negatiivne ruum). STIIL: Loomulik, soe fotograafiline, minimaalne. VÄRV: Maa toonid, kreem ja tumepruun; margivärv sinepikollane aktsent.VALGUS: Hommikune külgvalgus, pehmed varjud, rahulik õhkkond.TEHNIKA: 1:1 kaader (Instagram), kõrge eraldusvõime.KASUTAMINE: Instagrami postitus; Õigesse kohta lisatakse hiljem pealkiri.

Visuaalse stiili sõnastiku tabel

tähtaeg

Tähendus

Millal see töötab?

negatiivne ruum

Jättis teadlikult tühja koha

Teksti/logo paigutamiseks

Lähivõte

Kadreerimine objektile liiga lähedale

Toote üksikasjade esiletõst

Lame lame

Tasapinnaline lask ülevalt

Tooterühmad, kataloog

Negatiivne/positiivne toon

Tume või hele atmosfäär

Vastavalt brändi meeleolule

kaubamärgi palett

Brändi fikseeritud värvid

Visuaalne järjepidevus

kolm minikarpi

Juhtum 1 – kaubamärgi ühtsus. Moebrändi visuaalid nihkusid igas kampaanias erineva esteetika poole. Loodi seitsme elemendiga visuaalne lühimall ja fikseeritud "brändi visuaalse koodi" plokk. Pärast kolme kampaaniat muutus visuaal märgatavalt ühtseks; Brändi jälgimise uuringus kasvas "Ma tunnen pildid kohe ära" määr 44%-lt 71%-le.

Juhtum 2 – aeg ja kulu. Üks väikeettevõte ostis iga ajaveebi jaoks stock fotograafiat (keskmine tasu pildi kohta). Kui ta läks üle lühifilmipõhisele tootmisele, tegi ta oma kaanepildid; Igakuine pildieelarve langes märgatavalt ja pildid said sisuga täielikult ühilduvad. Kuna tekstikiht lisati eraldi, siis loetavusega probleeme ei tekkinud.

Juhtum 3 – välditakse autoriõiguse ohtu. Üks meeskond märkas ühel pildil tuntud kaubamärgi logo ja nägu, mis nägi välja nagu tõeline kuulsus. Tänu avaldamiseelsele õiguste kontrollile need pildid kõrvaldati; Bränd hoidis ära võimaliku autori- ja isikuõiguste probleemi juba enne selle avaldamist.

Kopeeritavad mallid

Mall 1 – visuaalne lühikirjeldus (seitse komponenti):

Koostage visuaalne lühikirjeldus: TEEMA: [...]. KOOSTIS: [...]. STIIL: [...].VÄRV: [brändipalett + esiletõstmised]. VALGUS/ATMSFÄÄR: [...].TEHNIKA: [kuvasuhe, eraldusvõime, tekstiruum].KASUTAMINE: [kus avaldada].Teksti lisamine pildile; jäta tekstile negatiivne ruum.

Mall 2 – brändi kujutise koodiplokk:

Minu kaubamärgi visuaalsed koodid: Värvipalett: [...]. Stiil: [...].Korduvad elemendid: [...]. Välditud pildid: [...]. Järgige neid koode kõigis tulevastes visuaalsetes pükstes.

Mall 3 – variatsioonigeneraator:

Tuletage 4 variatsiooni järgmisest heakskiidetud lühikirjeldusest; Muutub ainult [kompositsioon / valgus / värvide rõhuasetus], teema ja stiil jäävad samaks. LÜHIÜHEND: [kleebi]

Mall 4 – visuaalse hindamise kontroll:

Kontrollige seda visuaalset lühikirjeldust enne avaldamist:- Kas see vastab brändi kujutise koodile?- Kas on oht, et see sarnaneb äratuntava logo, kaubamärgi või reaalse isikuga?- Kas tekstis on piisavalt negatiivset ruumi?- Kas see sobib kasutuskonteksti (platvorm, määr)? Loetlege riskipunktid ja parandusettepanekud.

Tähelepanu: autoriõigused ja isikuõigused on tehisintellektiga toodetud piltidel hall ala. Päris inimesi, tuntud kaubamärke, logosid või autoriõigustega kaitstud tegelasi meenutavad väljatrükid võivad tekitada juriidilisi riske. Samuti kontrollige kindlasti kasutatava tööriista litsentsitingimustes toodetud pildi ärilise kasutamise õigusi.

Tekstist pildini: kuidas koostada hea retsept

Visuaalselt genereerivad mudelid tõlgivad teksti "visuaalsesse keelde"; seega mõjutab retsepti järjekord ja selgus otseselt tulemust. Hea visuaalne käsk järgib tavaliselt seda järjekorda: kõigepealt põhiteema (mis), siis tegevus/olukord, siis seade ja kompositsioon, siis stiil ja atmosfäär ning lõpuks tehnilised parameetrid. Selle asemel, et öelda "kruus", "aurav keraamiline kruus, puidust letil, hommikuvalguses, minimaalne fotostiil, 1:1 kaader" seab modellile samm-sammult selge aluse.

Teine võimas tehnika on negatiivne ümbersuunamine: elementide selgelt väljendamine, mida te pildile ei soovi (nt "pole teksti, pole logo, pole rahvahulka"). See takistab mudelil esmalt levinud vigu tegemast. Samuti on professionaalne harjumus reprodutseerida sama stseeni mitu korda erineva valguse või nurga all ja valida parim (variatsiooniproduktsioon); Selle asemel, et leppida esimese väljundiga, valite valikute hulgast selle, mis teie kaubamärgile kõige paremini sobib. Pidage meeles: visuaalne tootmine on iteratiivne protsess, täiuslikke tulemusi ei eeldata korraga.

Mall 5 – järjestikune pildikirjeldus:

Määrake järgmine stseen visuaalseks viipaks õiges järjekorras: SUBJECT: [...]. TEGEVUS/OLUKORD: [...]. KESKKOND: [...]. KOOSTIS: [...].STIIL: [...]. ATmosfäär: [...]. TEHNILINE: [suhe, eraldusvõime].PÄRING (negatiivne): [pole teksti, pole logo, ...]. Esitage väljund selge ühe lõigu kirjeldusena.

Levinud vead

• Ebamäärane lühikirjeldus. Ütlemine "kena visuaal" annab ettearvamatuid tulemusi.
• Teksti trükkimine pildile. Mudel moonutab tähti; Lisage tekst kujundustööriistas.
• Brändikoodist möödahiilimine. Iga pilt nihkub erineva esteetika poole, järjepidevus kaob.
• Arvestades kuvasuhet kui järelmõtet. Vale suhe tähendab paljunemist; algusest peale täpsustada.
• Õigustest/autoriõiguste kontrollist möödahiilimine. Logo, kuulsuse nägu või autoriõigustega kaitstud tegelaskuju loob riske.

Kokkuvõttes

• Hea visuaal algab heast lühikirjeldusest; Täitke seitse komponenti (teema, kompositsioon, stiil, värv, valgus, tehnika, kasutus).
• Liigutage kaubamärgi kujutise kood fikseeritud plokina; Nii saavutatakse järjepidevus.
• Lisage kujundustööriistas pildile ilmuv tekst, ärge printige seda mudelile.
• Määrake kuvasuhe ja kasutuskontekst ette.
• Enne avaldamist kontrollige iga pildi autoriõiguse, autoriõiguse ja kaubamärgi vastavust.

Rakenduse ülesanne

Määratlege brändi visuaalne koodiplokk malliga 2. Seejärel kirjutage konkreetne sotsiaalmeedia visuaalne lühikirjeldus malliga 1 (täitke seitse komponenti) ja tuletage malliga 3 kolm variatsiooni. Lõpuks laske oma lühikokkuvõttel kontrollida õigusi ja brändi vastavust mallile 4. Kestus: umbes 25 minutit.

kontrollnimekiri

• [ ] Lisasin lühikirjeldusele kõik seitse komponenti.
• [ ] Teisaldasin brändi visuaalse koodi lühikirjeldusse.
• [ ] Tekstile jätsin negatiivse ruumi, teksti maketile ei trükkinud.
• [ ] Täpsustasin kuvasuhte ja kasutuskonteksti.
• [ ] Kontrollisin autoriõiguse, logo ja isiksuseõiguste riske.
• [ ] Olen kontrollinud tööriista ärilise kasutamise litsentsi.