Sotsiaalmeedia kalender ja platvormipõhised postitused

Kasu:

• Võimalus planeerida nädala/kuu sisukalendrit teemade ja eesmärkidega ühe viipaga
• Võimalus toota postituse variante, mis arvestavad platvormipõhise pikkuse, tooni ja vormingu erinevustega
• Võimalus luua korduvkasutatavaid postitus- ja pealdismalle

Sotsiaalmeedia on mootor, mida tuleb pidevalt toita. Kümned postitused igal nädalal, mitu platvormi, erinevad formaadid... Selline tempo väsitab kiiresti meeskonnad ja viib läbipõlemiseni (sisu väsimuseni). Tehisintellekt pakub siin kahte suurepärast väärtust: terve sisukalendri planeerimine minutitega (joonis, mis näitab, mis teema mis päeval, millisel platvormil avaldatakse) ning ühe idee tõlkimine igale platvormile sobivateks variantideks. Selles üksuses saate teada praktilisi juhiseid, platvormide erinevusi ja korduvkasutatavaid postitusmalle, mis teevad mõlemat.

Miks platvormipõhine variant?

Igal platvormil on oma keel, pikkus ja kultuur. Sama teksti kleepimine kõikjale (ristpostitus) vähendab seotust, sest sisu ei sobi hästi ühelegi platvormile. LinkedInis töötav pikk juhendav toon on TikTokis igav; Instagrami visuaalselt keskendunud lühike keel näib LinkedInis pealiskaudne. Seega jääb sõnum konstantseks, vorming varieerub olenevalt platvormist.

Platvorm

toon

pikkus

Esiletõstetud vorming

LinkedIn

Professionaalne, õpetus

100-200 sõna

Tekst + üksik pilt, kandja esimene lause

Instagram

Soe, visuaalselt keskendunud

30-60 sõna

Karussell, rullid, tugev esimene rida

X (Twitter)

Lühike, terav, silmapilkne

1-3 lauset

Lõng, üks rabav idee

TikTok

sõbralik, lõbus

video stsenaarium

15-45 sekundit konks teravustatud

Facebook

kogukond, vestlus

40-80 sõna

Küsimuste esitamine, suhtlemisele kutsumine

"Konks" on siin avalause, mis peatab publiku esimesel sekundil; Tähelepanu kogutakse või kaob sotsiaalmeedias esimese 1-2 sekundiga.

Samm-sammult: kuukalendrist postituseni

1. Määrake kuu teema ja eesmärgid. Näiteks "Aprill: uue kollektsiooni käivitamine".
2. Määratlege sisu sambad. 3–4 korduvat tüüpi, näiteks õpetus, toode, kogukond, taust.
3. Laske kalender koostada. Küsige mudelilt nädalatele ja platvormidele jaotatud plaani.
4. Liigu ideelt postitusele. Jagage valitud idee platvormipõhisteks variantideks.
5. Sobitage pilt ja pealkiri. Looge iga postituse jaoks lühike pildimärkus ja pealkiri.
6. Hankige see toimetuse ülevaate kaudu. Brändi hääl ja faktide kontroll.

Näpunäide. Kalendri mudeli küsimine tabelina muudab selle lihtsamaks. Kuupäeva, platvormi, sisuveergu, teema ja CTA veeruga tabeli saab importida otse oma ajastamistööriista.

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Soovitage selle kuu sotsiaalmeedia postitusi.

Võimas viip:

Planeerige aprilliks brändi sotsiaalmeedia kalender. BRÄND: Säästlik kodutekstiil. EESMÄRK: Uue kollektsiooni turule toomine + kogukonna kasv.PLATVORMID: Instagram, LinkedIn.SISUVEERUD: (1) Toode, (2) Jätkusuutlikkuse koolitus, (3) Tootmise taust, (4) Kasutaja sisu. SAGEDUS: Instagram 4 nädalas, OUT platvorm, T veerg, OUT 2 nädalas, Lingitud, OUTP 2 nädalas. teema pealkiri, CTA.Ära korda teemasid, Las veerud jaotuvad ühtlaselt.

kolm minikarpi

Juhtum 1 – üks idee, mitu platvormi. Kosmeetikabränd jagas ühe "nahabarjääri" idee õpetuse Instagrami karusselliks koos modelli, LinkedIn-postituse ja 30-sekundilise TikToki stsenaariumiga. Tootmine kestis 15 minutit. Kuna iga platvorm kohanes oma keelega, kasvas keskmine seotus 41% võrreldes eelmise kuuga, kui nad kopeerisid sama teksti.

2. juhtum – kalendrivahe on taandumas. Väike kohvikukett haldas ebakorrektselt sotsiaalmeediat; Mõned nädalad polnud postitusi. Koostati sisuveergudel põhinev plaan koos igakuise kalendriviipaga. Pärast jagamismustri kehtestamist kasvas jälgijate arv kolme kuuga 4200-lt 6800-le ja postituse keskmine katvus peaaegu kahekordistus.

3. juhtum – väsimus väheneb. Ühest inimesest koosnev sotsiaalmeediajuht oli iga postituse nullist kirjutamisest kurnatud. Kui läksime üle korduvkasutatavatele subtiitrite mallidele ja iganädalasele partii tootmise voogudele, vähenes iganädalane sisu ettevalmistamise aeg 9 tunnilt 3 tunnini; pühendas ülejäänud aja kogukonna kommentaaridele ja reageerimisaeg oli märgatavalt lühem.

Kopeeritavad mallid

Mall 1 – igakuine kalendrigeneraator:

Koostage [brändi] jaoks [kuu] sotsiaalmeedia kalender. EESMÄRK: [...]. PLATVORMID: [...]. SAGEDUS: [tk platvormi kohta].SISUVEERUD: [3-4 tüüpi].Olgu väljundiks tabel: kuupäev | platvorm | veerg | teema | CTA. Veerud tuleks jaotada ühtlaselt, teemasid ei tohi korrata.

Mall 2 – ühest ideest mitme platvormini:

Kohandage see sisuidee kolmele platvormile: [idee].1. Instagrami karussell (5 kaarti, igal kaardil 1 lause + esimene kaardikonks)2. LinkedIn postitus (õpetus, 150 sõna, tugev esimene rida)3. TikToki stsenaarium (30 sekundit, konks esimese 2 sekundiga) Hoidke sõnum samaks, keel ja vorming sobivad platvormiga.

3. mall – pealdis + hashtag:

Kirjutage järgmisele pildile 3 pealkirja varianti: [pildi kirjeldus].Brändi hääl: [...]. Alustage iga pealkirja konkslausega, andke keskele väärtus/kasu ja lisage lõppu üks selge CTA. Soovitage ka 8 asjakohast hashtagi (ärge kasutage liiga üldisi).

Mall 4 – seotuse küsimuste pank:

Looge 10 küsimust, mis tekitavad kogukonna kaasamise [teema] ümber. Pool peaks olema kerge/lõbus, pool mõtlemapanev. Tehke iga küsimus piisavalt selgeks, et kommenteerimine oleks lihtne.

Kvaliteedi ja tegelikkuse tasakaal

Sotsiaalmeedias võib kiirus kvaliteedi varju jätta. Mõnikord viitab mudel olematule reklaamile, allahindlusele või funktsioonile. Enne iga postituse avaldamist veenduge, et väited on faktilised; eriti teave, nagu hind, kuupäev ja laoseis.

Tähelepanu: olge trendidel ja hetkesündmustel põhineva sisuga väga ettevaatlik (newsjacking – jooksva sündmuse sidumine brändiga). Modelli teadmised võivad olla aegunud ning tundliku sündmuse vales toonis käsitlemine tekitab brändile tõsise riski. Kontrollite praegust konteksti.

Tõhusus partii tootmisel

Sotsiaalmeedia suurim lõks on iga postituse eraldi ja viimasel minutil tegemine. See raiskab nii aega kui ka rikub järjepidevust. Professionaalsed meeskonnad toodavad partiide kaupa: kindlal nädalapäeval toodavad nad ühe seansi jooksul kõik järgmise nädala saadetised. Tehisintellekt tugevdab seda meetodit oluliselt; sest saate sama kaubamärgi hääleploki ja sisuveergudega toota korraga kümneid variante.

Masstootmise voog on järgmine: esmalt ekstraheerige kalender, seejärel rühmitage ja koostage iga sisuveeru jaoks vastavad postitused, seejärel kontrollige neid kõiki ühes voorus ja laadige ajakavasse üles. See lähenemisviis vähendab märkimisväärselt postituse ettevalmistamise aega ja vähendab "mida peaksime täna postitama?" See kõrvaldab paanika. Aja jooksul säästetud energia saab pühendada sellele, mida algoritm kõige rohkem premeerib – kommentaaridele reageerimisele ja tõelisele suhtlusele kogukonnaga.

Mall 5 – taaskasutamine:

Jagage see pikk sisu (blogi/video) 5 sotsiaalmeedia postituseks. SISU: [kokkuvõte või link]. PLATVORM: [...].Iga postitus peaks keskenduma ühele ideele, omama oma konksu ja lõppema CTA-ga, mis viib algsisuni. Ärge laske neil seda korrata.

Levinud vead

• Ristpostitus. Sama teksti kleepimine igale platvormile vähendab seotust.
• Konksu lause vahelejätmine. Kui esimene rida on nõrk, siis ülejäänud osa ei loeta.
• Planeerimata tootmine. Ilma sisuveergudeta oleks kalender juhuslik ja tasakaalust väljas.
• Liiga palju räsimärke ja üldiseid silte. Ebaolulised, liiga üldised hashtagid ei aita jõudmisele kaasa.
• Praeguseid väiteid ei kontrollita. Vale hinna/kuupäeva/trendi info levib kiiresti.

Kokkuvõttes

• Sõnum jääb konstantseks, vorming on platvormiti erinev; Vältige ristpostitamist.
• Sisusambad hoiavad kalendri tasakaalus ja jätkusuutlikuna.
• Iga postitus peaks algama tugeva konkslausega ja sisaldama ühte CTA-d.
• Kiirendab mudelikalendri ja -variantide tootmist; Kontrollite praegust/tegelikku teavet.
• Korduvkasutatavad mallid ja masstootmine vähendavad meeskonna väsimust.

Rakenduse ülesanne

Valige bränd. Koostage kahe platvormi ja nelja sisuveeruga nädalakalender malliga 1. Valige kalendrist idee ja kohandage seda kolmel platvormil malliga 2. Lõpuks looge malliga 3 postitusele kolm pealkirja varianti ja valige vastavalt brändi häälele sobivaim. Kestus: umbes 25 minutit.

kontrollnimekiri

• [ ] Määratlesin sisuveerud ja tasakaalustasin kalendri.
• [ ] Tegin igale platvormile eraldi variandi, mis sellele platvormile sobis.
• [ ] Iga postitus algab tugeva konkslausega.
• [ ] Igas postituses on üks selge CTA.
• [ ] Olen kontrollinud praeguseid/tegelikke väiteid (hind, kuupäev, trend).
• [ ] Lõin korduvkasutatava pealdise malli.