Briefings de Imagen y Dirección Creativa

Ganancias:

• Capacidad para escribir indicaciones breves y claras que incluyan tema, composición, estilo y detalles técnicos para herramientas de producción visual.
• Capacidad para transferir sistemáticamente la identidad visual de la marca al brief.
• Capacidad para evaluar la producción visual en términos de derechos, derechos de autor y cumplimiento de la marca.

En marketing, las imágenes hacen tanto trabajo como el texto; a menudo más. Una imagen publicitaria, una tarjeta de redes sociales, una portada de blog o una maquetación de producto garantizan que el mensaje se perciba en el primer segundo. Las herramientas de producción visual de inteligencia artificial (modelos de inteligencia artificial que producen imágenes) aceleran este trabajo; Pero un buen resultado comienza con unas buenas instrucciones. Un resumen es una guía que describe lo que debe ser lo visual. En esta unidad, aprenderá a escribir instrucciones breves y claras para herramientas visuales, transferir sistemáticamente la identidad visual de la marca al informe y evaluar el resultado en términos de derechos, derechos de autor y cumplimiento de la marca. Nota: La producción de imágenes es diferente de la producción de texto; La atención se centra aquí en "escribir buenos resúmenes" independientemente del medio de producción.

Siete componentes de un buen brief visual

Una solicitud incierta produce un resultado incierto. Decir "haz una buena imagen" no le da dirección al modelo. Un buen informe incluye estos siete componentes:

1. Asunto: ¿Qué hay en la imagen? (objeto, persona, escena)
2. Composición: ¿Cómo se resuelve? (primer plano, vista aérea, centro, con espacio a la izquierda)
3. Estilo: ¿Fotográfico, ilustración, minimalista, 3D?
4. Paleta de colores: Colores de la marca, tono cálido/frío.
5. Luz y ambiente: Luz natural, estudio, crepúsculo; ánimo.
6. Detalle técnico: Relación de aspecto, resolución, espacio para texto.
7. Contexto de uso: ¿Dónde se utilizará (cuadrado de Instagram, banner web)?

“Relación de aspecto” es la relación ancho-alto de la imagen (por ejemplo, 1:1 cuadrado, 16:9 horizontal); Se debe determinar desde el principio según el lugar donde se utilizará.

Paso a paso: de lo breve a lo visual

1. Aclare el propósito. ¿Qué mensaje transmitirá la imagen y dónde?
2. Recuerda los códigos visuales de tu marca. Color, estilo, elementos repetitivos.
3. Complete siete componentes.
4. Traducir y producir cuando se le solicite. Con expresiones claras y adecuadas al idioma del vehículo.
5. Evaluar y retocar. Cumplimiento de marca, derechos y control de copyright.
6. Agrega la capa de texto por separado. Las ayudas visuales pueden distorsionar el texto; Agrega el título/CTA en la herramienta de diseño.

Consejo: Los modelos de generación visual a menudo producen texto (letras) de forma incorrecta. No dejes que la inteligencia artificial escriba el título, logo y texto CTA que aparecerá en la imagen; Genere la imagen plana y agregue el texto en una herramienta de diseño.

Aviso débil / Aviso fuerte

Aviso débil:

Una hermosa imagen de redes sociales para la marca de café.

Potente mensaje:

Resumen visual para redes sociales: ASUNTO: Café de un solo filtro sobre una mesa de madera, un libro abierto al lado. COMPOSICIÓN: Ligero ángulo desde arriba, café en el tercio izquierdo, espacio vacío para el título (espacio negativo) en el lado derecho. ESTILO: Natural, fotográfico cálido, minimalista. COLOR: Tonos tierra, crema y marrón oscuro; color de la marca con acento amarillo mostaza.LUZ: Luz lateral de la mañana, sombras suaves, atmósfera tranquila.TÉCNICA: Cuadro 1:1 (Instagram), alta resolución.USO: Publicación de Instagram; Se agregará un título en el espacio derecho más adelante.

Tabla de glosario de estilos visuales

término

Significado

¿Cuándo funciona?

espacio negativo

Dejó conscientemente un espacio vacío

Para colocar texto/logotipo

primer plano

Encuadrar demasiado cerca del sujeto

Detalle destacado del producto

plano

Tiro de terreno plano desde arriba

Grupos de productos, catálogo.

Tono negativo/positivo

Atmósfera oscura o luminosa.

Según el estado de ánimo de la marca

paleta de marca

Colores fijos de la marca.

Consistencia visual

tres mini casos

Caso 1: coherencia de la marca. Las imágenes de una marca de moda cambiaron hacia una estética diferente en cada campaña. Se crearon una plantilla de resumen visual de siete elementos y un bloque fijo de "código visual de marca". Después de tres campañas, las imágenes se volvieron notablemente consistentes; En la encuesta de seguimiento de marca, la tasa de "reconozco las imágenes inmediatamente" aumentó del 44% al 71%.

Caso 2: Tiempo y costo. Una pequeña empresa compraba fotografías de archivo para cada blog (una tarifa promedio por imagen). Cuando pasó a la producción basada en breves, produjo sus propias imágenes de portada; El presupuesto mensual para imágenes se redujo significativamente y las imágenes se volvieron totalmente compatibles con el contenido. Como la capa de texto se agregó por separado, no hubo problemas de legibilidad.

Caso 3: Se evita el riesgo de derechos de autor. Un equipo notó en una imagen el logo de una marca conocida y un rostro que parecía el de una celebridad real. Gracias al control de derechos previo a la publicación, estas imágenes fueron eliminadas; La marca evitó un posible problema de derechos de autor y de personalidad incluso antes de su publicación.

Plantillas copiables

Plantilla 1: Resumen visual (siete componentes):

Producir resumen visual: TEMA: [...]. COMPOSICIÓN: [...]. ESTILO: [...].COLOR: [paleta de marca + mechas]. LUZ/ATMSFERA: [...].TÉCNICA: [relación de aspecto, resolución, espacio de texto].USO: [dónde publicar].Agregar texto en la imagen; deje espacio negativo para el texto.

Plantilla 2: bloque de código de imagen de marca:

Códigos visuales de mi marca: Paleta de colores: [...]. Estilo: [...].Elementos repetidos: [...]. Imágenes evitadas: [...].Siga estos códigos en todos sus futuros resúmenes visuales.

Plantilla 3: Generador de variaciones:

Derive 4 variaciones del siguiente informe aprobado; Sólo el cambio de [composición / luz / énfasis de color], el tema y el estilo siguen siendo los mismos. BREVE: [pegar]

Plantilla 4 — Control de evaluación visual:

Consulte este resumen visual antes de su publicación:- ¿Cumple con el código de imagen de marca?- ¿Existe riesgo de similitud con un logotipo, marca o persona real reconocible?- ¿Hay suficiente espacio negativo para el texto?- ¿Es adecuado para el contexto de uso (plataforma, tarifa)? Enumere los puntos de riesgo y la sugerencia de corrección.

Atención: Los derechos de autor y de personalidad son un área gris en las imágenes producidas con inteligencia artificial. Las impresiones que se parecen a personas reales, marcas conocidas, logotipos o personajes protegidos por derechos de autor pueden generar riesgos legales. Además, asegúrese de verificar los derechos de uso comercial de la imagen producida en los términos de licencia de la herramienta que está utilizando.

Del texto a la imagen: cómo construir una buena receta

Los modelos de generación visual traducen un texto a un “lenguaje visual”; por lo que el orden y claridad de la receta incide directamente en el resultado. Un buen mensaje visual suele seguir este orden: primero el tema principal (qué), luego la acción/situación, luego el escenario y la composición, luego el estilo y la atmósfera, y finalmente los parámetros técnicos. En lugar de decir "una taza", decir "una taza de cerámica humeante, sobre un mostrador de madera, a la luz de la mañana, estilo fotográfico minimalista, marco 1:1" establece un escenario claro para el modelo paso a paso.

Otra técnica poderosa es la redirección negativa: indicar claramente los elementos que no desea en la imagen (por ejemplo, "sin texto, sin logotipo, sin multitudes"). En primer lugar, esto evita que el modelo cometa errores comunes. También es una costumbre profesional reproducir la misma escena varias veces con diferente luz o ángulo y elegir la mejor (producción de variación); En lugar de conformarte con el primer resultado, seleccionas el que mejor se adapta a tu marca entre las opciones. Recuerde: la producción visual es un proceso iterativo, no se esperan resultados perfectos todos a la vez.

Plantilla 5: descripción de imagen secuencial:

Configure la siguiente escena como mensaje visual, en el orden correcto: ASUNTO: [...]. ACCIÓN/SITUACIÓN: [...]. AMBIENTE: [...]. COMPOSICIÓN: [...].ESTILO: [...]. ATMÓSFERA: [...]. TÉCNICO: [relación, resolución]. SOLICITUD (negativa): [sin texto, sin logotipo, ...]. Proporcione el resultado como una descripción clara de un párrafo.

Errores comunes

• Breve vago. Decir "bonita imagen" da resultados impredecibles.
• Impresión del texto en la imagen. El modelo distorsiona las letras; Añade el texto en la herramienta de diseño.
• Sin pasar por el código de marca. Cada imagen cambia hacia una estética diferente, se pierde coherencia.
• Considerando la relación de aspecto como una ocurrencia de último momento. Una proporción incorrecta significa reproducción; especificar desde el principio.
• Eludir el control de derechos/copyright. El logotipo, la cara de una celebridad o la imagen de un personaje protegido por derechos de autor crean riesgos.

En resumen

• Una buena imagen comienza con un buen resumen; Complete los siete componentes (tema, composición, estilo, color, luz, técnica, uso).
• Mueva el código de imagen de marca como un bloque fijo; Así se consigue la coherencia.
• Agrega el texto que aparecerá en la imagen en la herramienta de diseño, no lo imprimas en el modelo.
• Especifique la relación de aspecto y el contexto de uso desde el principio.
• Verifique cada imagen para verificar los derechos de autor, los derechos de autor y el cumplimiento de la marca antes de su publicación.

Tarea de aplicación

Defina un bloque de código visual para una marca con la Plantilla 2. Luego, escriba un resumen visual concreto para las redes sociales con la Plantilla 1 (rellene siete componentes) y obtenga tres variaciones con la Plantilla 3. Finalmente, haga que su resumen sea auditado en cuanto a derechos y cumplimiento de la marca con la Plantilla 4. Duración: aproximadamente 25 minutos.

lista de verificación

• [] Agregué los siete componentes al informe.
• [] Moví el código visual de la marca al resumen.
• [ ] Dejé espacio negativo para el texto, no imprimí el texto en el modelo.
• [] Especifiqué la relación de aspecto y el contexto de uso.
• [ ] Verifiqué los riesgos de derechos de autor, logotipo y derechos de personalidad.
• [ ] He verificado la licencia de uso comercial de la herramienta.