Κέρδη:
- Δυνατότητα παραγωγής τίτλων, περιγραφής, προσχέδια ετικετών και κεφαλαίων με υποστήριξη τεχνητής νοημοσύνης και επεξεργασία τους σύμφωνα με την πλατφόρμα SEO
- Δυνατότητα προετοιμασίας εννοιών μικρογραφιών και ιδεών δοκιμών A/B με τεχνητή νοημοσύνη και αποφυγή του clickbait
- Η κατανόηση ότι η συμμόρφωση των συστάσεων τεχνητής νοημοσύνης με τους κανόνες φωνής, ακρίβειας και πλατφόρμας της επωνυμίας εξαρτάται από την ανθρώπινη έγκριση.
Ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι ένα βίντεο, αν δεν το παρακολουθήσετε, ο αντίκτυπός του είναι μηδενικός. Οι περισσότερες από τις αποφάσεις προβολής λαμβάνονται πριν καν ο θεατής ανοίξει το βίντεο: κοιτάζουν τον τίτλο και τη μικρογραφία και ρωτούν μέσα σε δευτερόλεπτα "Θα κάνω κλικ;" λέει. Στη συνέχεια, η εύρεση του βίντεο εξαρτάται από την περιγραφή, τις ετικέτες και τις επισημάνσεις κεφαλαίων. Αυτό το επίπεδο—τίτλος, μικρογραφία, μεταδεδομένα και διανομή—είναι το μέρος που οι περισσότεροι παραγωγοί παραμελούν, αλλά είναι το μέρος που καθορίζει περισσότερο τη θεαματικότητα. Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένας ισχυρός βοηθός εδώ: δημιουργεί δεκάδες εναλλακτικές τίτλους, ιδέες μικρογραφιών, περιγραφές και προσχέδια ετικετών μέσα σε λίγα λεπτά. Υπάρχουν όμως δύο παγίδες: clickbait και αποσύνδεση από τη φωνή της επωνυμίας. Σε αυτή την ενότητα θα μάθουμε να καθιερώνουμε ισορροπία.
Οροι. Ο τίτλος είναι το όνομα του βίντεο. Επηρεάζει τόσο τον θεατή όσο και τον αλγόριθμο αναζήτησης. Η μικρογραφία είναι η εικόνα εξωφύλλου του βίντεο. Τα μεταδεδομένα είναι πληροφορίες που περιγράφουν το βίντεο: περιγραφή, ετικέτες, κατηγορία. Ο δείκτης κεφαλαίου είναι το σημάδι που χωρίζει ένα μεγάλο βίντεο σε χρονικά κωδικοποιημένες ενότητες. SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι η πρακτική της αύξησης της αναζήτησης και της δυνατότητας σύστασης περιεχομένου. Ο γάντζος είναι η αρχική δήλωση που τραβάει την προσοχή. Η δοκιμή A/B συγκρίνει δύο εναλλακτικές λύσεις (π.χ. δύο τίτλους) και μετράει ποια λειτουργεί καλύτερα. Το Clickbait είναι ένας υπερβολικός τίτλος/εικόνα που δεν έχει αντίστοιχο στο περιεχόμενο.
Τίτλος: ισορροπία ειλικρίνειας και περιέργειας
Ένας καλός τίτλος κάνει δύο πράγματα ταυτόχρονα: πυροδοτεί την περιέργεια και αντιπροσωπεύει ειλικρινά το περιεχόμενο. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει δεκάδες παραλλαγές τίτλων από ένα μόνο θέμα — σε σχήμα ερώτησης, με βάση αριθμούς, ωφέλιμα, ενδιαφέροντα. Αυτό ξεπερνά την «τυφλότητα τίτλου» (το να είστε πολύ κοντά στο δικό σας βίντεο και να μην μπορείτε να βρείτε έναν καλό τίτλο). Αλλά η τεχνητή νοημοσύνη συχνά γλιστράει σε υπερβολή και κάνει κλικ για να μεγιστοποιήσει τις προβολές: «ΔΕΝ ΘΑ ΠΙΣΤΕΥΕΤΕ», «ΟΛΟΙ ΤΟ ΚΑΝΟΥΝ ΛΑΘΟΣ», μια υπόσχεση που δεν υπάρχει στο βίντεο. Αυτοί οι τίτλοι δημιουργούν κλικ βραχυπρόθεσμα, αλλά όταν ο θεατής δει ότι το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με την υπόσχεση, χάνεται η εμπιστοσύνη, ο χρόνος προβολής μειώνεται και ο αλγόριθμος τιμωρεί το βίντεο. Κανόνας: ο τίτλος πρέπει να τηρεί την υπόσχεση του περιεχομένου.
Ο ρόλος σας: επεξεργασία τίτλου βίντεο. Θέμα βίντεο: [σύνοψη μιας πρότασης]. Κοινό: [που]. Πλατφόρμα: YouTube. Εργασία: 1) Δημιουργήστε 10 εναλλακτικές τίτλους: 3 με μορφή ερώτησης, 3 με έμφαση στα οφέλη, 2 με αριθμούς, 2 με περιέργεια. 2) Κάθε τίτλος πρέπει να αποτελείται από 60 χαρακτήρες το πολύ. 3) Μην χρησιμοποιείτε αξιώσεις στο περιεχόμενο που ΔΕΝ ΑΠΑΙΤΟΥΝΤΑΙ. Το Clickbait απαγορεύεται. 4) Δίπλα σε κάθε επικεφαλίδα υπάρχει η ερώτηση "Υπόσχεται, ανταποκρίνεται το περιεχόμενο;" προσθέστε σημείωση.
Μικρογραφία: οπτική που είναι ξεκάθαρη με μια ματιά
Η μικρογραφία τραβάει τα βλέμματα ακόμη και πριν τον τίτλο. Μια καλή μικρογραφία είναι απλή, διαβάζεται από απόσταση, μεταφέρει μια ξεκάθαρη ιδέα και συνάδει με το βίντεο. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει έννοιες μικρογραφιών (σύνθεση, χρώμα, έκφραση προσώπου, ιδέα κειμένου) και να προτείνει παραλλαγές. Και πάλι, ισχύει το ίδιο όριο: η μικρογραφία δεν πρέπει επίσης να είναι παραπλανητική. Η κάλυψη μιας σκηνής που δεν υπάρχει στο βίντεο, μια υπερβολική έκφραση σοκ ή μια άσχετη εικόνα είναι η οπτική μορφή του clickbait. Επιπλέον, τα ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων και γνησιότητας (εμφάνιση ανύπαρκτου συμβάντος ως πραγματικό) θα πρέπει επίσης να ελέγχονται στις εικόνες που παράγονται για μικρογραφία.
Ο παρακάτω πίνακας συγκρίνει την ειλικρινή βελτιστοποίηση και το clickbait:
αντικείμενο
ειλικρινής βελτιστοποίηση
κλικ δόλωμα
Τίτλος
Η περιέργεια συναντά το περιεχόμενο
Υπερβολή, ανεκπλήρωτη υπόσχεση
clip art
Συνεπής με το βίντεο, ξεκάθαρα
Ανύπαρκτη σκηνή, ψεύτικο σοκ
Αποτέλεσμα παρακολούθησης
Μακρά παρακολούθηση, εμπιστοσύνη
Πρόωρη έξοδος, απώλεια αυτοπεποίθησης
Εφέ αλγορίθμου
Επιβράβευση (η πρόταση αυξάνεται)
Ποινή (η σύσταση απορρίφθηκε)
μακροπρόθεσμα
πιστό κοινό
κατεστραμμένη φήμη
Περιγραφή, ετικέτες και ενότητες
Τα μεταδεδομένα καθορίζουν τη δυνατότητα εντοπισμού του βίντεο. ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ; μπορεί να παράγει ένα περίγραμμα περιγραφής (σύνοψη, σημαντικούς συνδέσμους, χρονικές σημάνσεις), ετικέτες και δείκτες κεφαλαίων με βάση τη μεταγραφή του βίντεο. Αυτό βοηθά τόσο το SEO όσο και την εμπειρία του θεατή (ο θεατής μεταβαίνει στην επιθυμητή ενότητα του μεγάλου βίντεο). Ωστόσο, κάθε πληροφορία στην περιγραφή — ειδικά σύνδεσμοι, αξιώσεις και αριθμοί — πρέπει να επαληθεύεται. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βάλει ένα ψευδές στατιστικό ή μια ανύπαρκτη πηγή στην εξήγηση. Η τοποθέτηση άσχετων αλλά δημοφιλών ετικετών ("spam") σε ετικέτες παραβιάζει επίσης τον κανόνα της πλατφόρμας και προκαλεί βλάβη.
Δημιουργήστε μεταδεδομένα YouTube από την ακόλουθη μεταγραφή: 1) Μια ειλικρινή περιγραφή βίντεο με 3 προτάσεις. 2) Χρονικά κωδικοποιημένη λίστα κεφαλαίων. Διατηρήστε τους τίτλους σύντομους και περιγραφικούς.3) Ετικέτες που σχετίζονται με 10 θέματα. Μην προσθέτετε ετικέτες για λόγους άσχετους/δημοφιλίας.4) Σημειώστε κάθε αριθμητική αξίωση στη δήλωση με [Επαλήθευση].
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Ξεπερνώντας την τύφλωση του τίτλου. Ένας παραγωγός είχε χαμηλά κλικ παρά τα ποιοτικά βίντεό του. οι τίτλοι τους ήταν απλοί και περιγραφικοί. Παρήγαγε 10 εναλλακτικές με AI, επέλεξε την πιο ειλικρινή αλλά περίεργη και την έβαλε σε δοκιμή A/B. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αυξήθηκε σημαντικά και ο χρόνος παρακολούθησης δεν μειώθηκε επειδή ο τίτλος κράτησε την υπόσχεσή του. Η τεχνητή νοημοσύνη έδωσε την επιλογή, ο κατασκευαστής επέλεξε την τίμια.
Περίπτωση 2 — Το Clickbait απέτυχε. Ένα κανάλι είχε μικρογραφία τον τίτλο "Η ΖΩΗ ΣΟΥ ΘΑ ΑΛΛΑΞΕΙ ΜΕΤΑ ΑΥΤΟ ΤΟ ΒΙΝΤΕΟ" που πρότεινε ο YZ και μια σκηνή που δεν υπήρχε στο βίντεο. Ήταν επιτυχία την πρώτη ώρα, αλλά το κοινό είδε ότι η υπόσχεση ήταν άδεια και έφυγε νωρίς. Ο χρόνος παρακολούθησης κατέρρευσε, ο αλγόριθμος τράβηξε το βίντεο και η εμπιστοσύνη στα επόμενα βίντεο μειώθηκε. Μάθημα: Το clickbait είναι βραχυπρόθεσμο κέρδος, μακροπρόθεσμη απώλεια.
Περίπτωση 3 — Εσφαλμένη εξήγηση. Ένας συντάκτης δημοσίευσε την περιγραφή που δημιουργήθηκε από AI χωρίς να την ελέγξει. Η δήλωση περιελάμβανε ένα στατιστικό που δεν αναφέρθηκε ποτέ στο βίντεο και μια πηγή που δεν υπήρχε. Όταν ένας θεατής ρώτησε την πηγή, το σφάλμα αποκαλύφθηκε και χρειάστηκε μια διόρθωση. Μάθημα: τα μεταδεδομένα πρέπει να επαληθεύονται όσο και το περιεχόμενο.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Βρείτε τον τίτλο και τη μικρογραφία που θα έχει τα περισσότερα κλικ σε αυτό το βίντεο.
Ο στόχος "περισσότερα κλικ" μόνο προσκαλεί clickbait. Έλλειψη ακεραιότητας και φωνής επωνυμίας.
Ισχυρή προτροπή:
Ο ρόλος σας: συντάκτης καναλιού.Βίντεο: [σύνοψη]. Φωνή επωνυμίας: ενημερωτική, αξιόπιστη, συγκρατημένη. Εργασία:1) 8 τίτλοι. Θα πρέπει όλοι να τηρούν την υπόσχεση του περιεχομένου και να μην είναι clickbait.2) 3 μικρογραφίες. το καθένα συνεπές με το βίντεο και με μια ξεκάθαρη ιδέα.3) Για κάθε πρόταση, "ταιριάζει αυτό με τη φωνή της επωνυμίας σας;" σημείωση.4) ΕΞΑΛΕΙΨΤΕ κάθε δυνητικά παραπλανητική πρόταση και σημειώστε γιατί.
Συνήθη λάθη
- Γλιστρώντας στο clickbait. Μια υπόσχεση χωρίς επιστροφή είναι ένα βραχυπρόθεσμο κλικ, μια μακροπρόθεσμη απώλεια εμπιστοσύνης.
- Δεν ελέγχεται η φωνή της επωνυμίας. Η τεχνητή νοημοσύνη παράγει γενική/υπερβολική επικεφαλίδα. Η γλώσσα της μάρκας πρέπει να ξαναδουλευτεί.
- Μη επικύρωση μεταδεδομένων. Τα κατασκευασμένα στατιστικά στοιχεία/πηγή στη δήλωση βλάπτουν τη φήμη.
- Προσθήκη ετικετών στα ανεπιθύμητα. Οι άσχετες δημοφιλείς ετικέτες παραβιάζουν τους κανόνες και προκαλούν βλάβη.
- Κάνοντας τη μικρογραφία ασυνεπής με το βίντεο. Η οπτική πλαστογράφηση είναι επίσης clickbait.
Συμβουλή: Κάντε μια ερώτηση για κάθε επικεφαλίδα και μικρογραφία: "Θα σκεφτόταν κάποιος που παρακολουθεί το βίντεο ότι ο τίτλος/η εικόνα ανταποκρίνεται στην υπόσχεσή του;" Εάν η απάντηση είναι "όχι", ακόμη και αν αυτή η πρόταση δημιουργήσει κλικ βραχυπρόθεσμα, θα φθείρει το κανάλι μακροπρόθεσμα.
Συνοπτικά
Ο τίτλος, η μικρογραφία και τα μεταδεδομένα είναι το αόρατο επίπεδο που καθορίζει τις προβολές. οι περισσότεροι κατασκευαστές το παραμελούν αυτό. Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένας ισχυρός βοηθός εδώ: δημιουργεί γρήγορα δεκάδες τίτλους, ιδέες μικρογραφιών, περιγραφές και προσχέδια ετικετών και ξεπερνά την «τυφλότητα των επικεφαλίδων». Αλλά δύο όρια είναι κρίσιμα. Πρώτον, ειλικρίνεια: Η τεχνητή νοημοσύνη ολισθαίνει στο clickbait για να μεγιστοποιήσει τις προβολές. Ο τίτλος και η εικόνα πρέπει να αποδίδουν το περιεχόμενο, διαφορετικά ο αλγόριθμος και το κοινό θα τιμωρήσουν την εμπιστοσύνη. Δεύτερον, φωνή και ακρίβεια επωνυμίας: κάθε σύσταση πρέπει να ταιριάζει στη γλώσσα της μάρκας, κάθε αριθμός και πηγή πρέπει να επαληθεύονται. Το AI δημιουργεί επιλογές. Εσείς επιλέγετε αυτό που είναι ειλικρινές και ταιριάζει στη μάρκα.
Εργασία εφαρμογής
Δημιουργήστε 10 τίτλους και 3 ιδέες μικρογραφιών από την τεχνητή νοημοσύνη για ένα από τα βίντεό σας (ή ένα υποθετικό θέμα). Ρωτήστε κάθε τίτλο "το περιεχόμενο ανταποκρίνεται στην υπόσχεσή του;" και "ταιριάζει με τη φωνή της επωνυμίας;" βαθμολογία με κριτήρια? Καταργήστε τα clickbait και επιλέξτε τα δύο πιο ειλικρινή-περίεργα για τη δοκιμή A/B. Στη συνέχεια, δημιουργήστε μεταδεδομένα (περιγραφή, ενότητες, ετικέτες) από τη μεταγραφή και επαληθεύστε κάθε αξίωση στην περιγραφή. Γράψτε τους λόγους για τις επιλογές σας.
λίστα ελέγχου
- [ ] Ο τίτλος και η μικρογραφία εκπληρώνουν την υπόσχεση του περιεχομένου (όχι το clickbait);
- [ ] Έχω ελέγξει τις προτάσεις για ευθυγράμμιση με τη φωνή της επωνυμίας;
- [ ] Έχω επαληθεύσει τους αριθμούς, τις αξιώσεις και τους συνδέσμους στη δήλωση;
- [ ] Έχω διατηρήσει τις ετικέτες επί του θέματος, αποφεύγοντας τα ανεπιθύμητα;
- [ ] Έχω κανονίσει τους δείκτες κεφαλαίων για να διευκολύνω την εμπειρία του θεατή;