Κέρδη:
- Ικανότητα κατανόησης πνευματικών δικαιωμάτων, αδειών, δικαιωμάτων μουσικής και κανόνων εμπορικής χρήσης και επιλογής ασφαλών υλικών σε παραγωγικό περιεχόμενο
- Ικανότητα κατανόησης των ηθικών και νομικών ορίων του deepfake, της κλωνοποίησης φωνής/προσώπου και των δικαιωμάτων ομοιότητας και εφαρμογή των αρχών της συναίνεσης και της διαφάνειας
- Η επισήμανση του παραγόμενου περιεχομένου, η ασφάλεια της επωνυμίας και ο προσδιορισμός του κινδύνου παραπλανητικού περιεχομένου ως τελική ευθύνη του παραγωγού.
Υπάρχει ένα ζήτημα στην παραγωγή βίντεο που είναι εξίσου σημαντικό με τη δημιουργικότητα, μερικές φορές ακόμη πιο σημαντικό: έχετε το δικαίωμα να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο που δημοσιεύετε; Μια ελαφρώς καθυστερημένη παράδοση μπορεί να διορθωθεί. Αλλά όταν η παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, ένα πρόσωπο χωρίς συναίνεση ή ένα παραπλανητικό deepfake δημοσιοποιηθεί, μπορεί να προκαλέσει μη αναστρέψιμη βλάβη — μηνύσεις, πρόστιμα, απώλεια φήμης, τερματισμός λογαριασμού. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει εξορθολογίσει και έχει θολώσει επικίνδυνα αυτό το πεδίο: οποιοσδήποτε μπορεί πλέον να παράγει μέσα σε λίγα λεπτά μια εικόνα που μοιάζει με στυλ που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα, ήχο που μοιάζει με πραγματική φωνή ή βίντεο που απεικονίζει ένα ανύπαρκτο γεγονός. Αυτή η ενότητα καθιερώνει τη νομική-δεοντολογική βάση της δημιουργικής και εμπορικής εργασίας. είναι το «μάθημα ασφαλείας» της ενότητας.
Οροι. Τα πνευματικά δικαιώματα είναι το δικαίωμα που ανήκει στον δημιουργό ενός έργου (μουσική, εικόνα, κείμενο, βίντεο) που περιορίζει τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση. Η άδεια είναι μια άδεια που καθορίζει τις συνθήκες υπό τις οποίες μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα έργο. Εμπορική χρήση είναι η χρήση περιεχομένου για μια επιχείρηση που δημιουργεί έσοδα/επώνυμα και συνήθως απαιτεί ξεχωριστή άδεια. Το δικαίωμα προσωπικότητας/ομοίωσης σημαίνει ότι το πρόσωπο, η φωνή και η ταυτότητα ενός ατόμου δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν χωρίς άδεια. Το Deepfake είναι η παραγωγή μίμησης του προσώπου ή της φωνής ενός ατόμου με τεχνητή νοημοσύνη, κάνοντας το να φαίνεται ότι κάνει κάτι που δεν είπε/έκανε. Η συγκατάθεση είναι η ενημερωμένη, ρητή και συγκεκριμένη άδεια ενός ατόμου. Η ασφάλεια επωνυμίας σημαίνει ότι το περιεχόμενο δεν θέτει την επωνυμία σε νομικό κίνδυνο/κίνδυνο φήμης.
«Παράγεται τεχνητή νοημοσύνη» δεν σημαίνει χωρίς δικαιώματα
Αυτή είναι η πιο κοινή και επικίνδυνη παρανόηση. Η μουσική, οι εικόνες ή τα βίντεο που προκύπτουν από ένα παραγωγικό εργαλείο δεν είναι αυτόματα "δωρεάν και χωρίς δικαιώματα". Υπάρχουν τρία ξεχωριστά επίπεδα κινδύνου. Πρώτον, άδεια χρήσης του εργαλείου: Έχετε το δικαίωμα να χρησιμοποιήσετε το αποτέλεσμα του εργαλείου σε εμπορικές εργασίες; Το δωρεάν πρόγραμμα είναι συχνά κλειστό για εμπορική χρήση ή απαιτεί απόδοση. Δεύτερον, πνευματικά δικαιώματα εισαγωγής/εκπαίδευσης: Το μοντέλο μπορεί να εκπαιδεύεται σε έργα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και η έξοδος μπορεί να μοιάζει με το στυλ ενός αναγνωρίσιμου καλλιτέχνη, το λογότυπο μιας μάρκας ή έναν χαρακτήρα που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Τρίτον, ομοιότητα: Εάν το αποτέλεσμα είναι πολύ παρόμοιο με ένα πραγματικό πρόσωπο, επωνυμία ή εργασία, η άμυνα «που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη» δεν θα σας προστατεύσει. Κανόνας: διαβάστε την άδεια χρήσης κάθε υλικού πριν από τη χρήση και επαληθεύστε το δικαίωμα για εμπορική χρήση.
Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει συμπεριφορές που είναι ασφαλείς για πνευματικά δικαιώματα και επικίνδυνες:
Κατάσταση
ασφαλής
επικίνδυνο
παραγωγική μουσική
Με εμπορική άδεια, εγγεγραμμένο
Παραδοχή "AI που παράγεται, δωρεάν".
οπτικό στυλ
Παραγωγή με ουδέτερους όρους
"Στο στυλ του Χ καλλιτέχνη"
Χαρακτήρας/μάρκα
πρωτότυπο, άγνωστο
Ομοιότητα με αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα/χαρακτήρα
στοκ εικόνας
Συμμορφώνεται με τους όρους της άδειας
«Από το διαδίκτυο» άγνωστης πηγής
Εικόνα/ήχος προσώπου
Με γραπτή συγκατάθεση
Χρήση χωρίς συγκατάθεση
Deepfake και ομοίωση: η πιο έντονη ηθική γραμμή
Η τεχνολογία Deepfake είναι ένα ισχυρό εργαλείο με νόμιμες χρήσεις: γερνάει έναν παίκτη, κάνει έναν οικοδεσπότη να μιλά πολλές γλώσσες με τη συγκατάθεσή του, αναπαράγοντας μια ιστορική προσωπικότητα για εκπαιδευτικούς σκοπούς (δηλώνοντάς το ρητά). Αλλά αυτή ακριβώς η δύναμη είναι καταστροφική όταν χρησιμοποιείται κατάχρηση: ένα μη συναινετικό deepfake μπορεί να δείξει σε ένα άτομο να λέει κάτι που δεν είπε ή να κάνει κάτι που δεν έκανε. Αυτό; συκοφαντία, απάτη, πολιτική χειραγώγηση και παραβίαση προσωπικών δικαιωμάτων. Οι αρχές είναι σαφείς:
- Συναίνεση: Το πρόσωπο/η φωνή ενός πραγματικού προσώπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο με σαφή, εύρος, γραπτή συγκατάθεση.
- Διαφάνεια: Το ρεαλιστικό τεχνητό περιεχόμενο θα πρέπει να χαρακτηρίζεται ως «δημιουργημένο με τεχνητή νοημοσύνη», έτσι ώστε ο θεατής να μην κάνει λάθος.
- Μη κακοήθεια: Το περιεχόμενο δεν πρέπει να τοποθετεί το άτομο σε περιβάλλον που είναι υποτιμητικό, παραπλανητικό ή αντίθετο με τις αξίες του.
- Νομικό όριο: Σε πολλές χώρες, τα deepfakes χωρίς συναίνεση, η εκλογική χειραγώγηση και τα deepfakes με σεξουαλικό περιεχόμενο είναι σαφώς εγκλήματα.
Προσοχή: Δικαιολογήσεις όπως "απλώς το δοκιμάζω", "για ένα αστείο" ή "είναι προφανώς ψεύτικο ούτως ή άλλως" δεν νομιμοποιούν ένα βαθύ ψεύτικο άτομο χωρίς συγκατάθεση. Το περιεχόμενο που παράγεται μπορεί να είναι εκτός ελέγχου και να διαδίδεται, και η ευθύνη είναι δική σας.
Ασφάλεια και σήμανση της μάρκας
Η ασφάλεια της επωνυμίας σε μια εμπορική επιχείρηση υπερβαίνει τα πνευματικά δικαιώματα και τη συναίνεση: διασφαλίζει ότι το περιεχόμενο δεν τοποθετεί την επωνυμία σε ψευδές πλαίσιο, δεν προβάλλει παραπλανητικό ισχυρισμό ή δεν διατρέχει νομικό κίνδυνο. Το παραγωγικό περιεχόμενο απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή εδώ, επειδή ένα αποτέλεσμα που δεν ελέγχετε (ένα επινοημένο στατιστικό στοιχείο, ένα υπόβαθρο με πνευματικά δικαιώματα, μια ψεύτικη σκηνή που φαίνεται αληθινή) δημοσιεύεται για λογαριασμό της επωνυμίας. Γι' αυτό ολοένα και περισσότερες πλατφόρμες και κανονισμοί απαιτούν την επισήμανση περιεχομένου που δημιουργείται από AI. Η διαφάνεια είναι το θεμέλιο τόσο της νομικής συμμόρφωσης όσο και της εμπιστοσύνης του κοινού.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Ασφαλές deepfake με συναίνεση. Μια επωνυμία χρησιμοποίησε συγχρονισμό προσώπου/φωνής για να κάνει τον παρουσιαστή της πολύγλωσσο σε 5 γλώσσες. Έκαναν γραπτό συμβόλαιο με τον παρουσιαστή αναφέροντας ποιες γλώσσες θα χρησιμοποιηθούν, σε ποια καμπάνια και για πόσο χρονικό διάστημα. Πρόσθεσαν ένα σημείωμα στα βίντεο που έλεγαν «έχει γίνει πολύγλωσσο με τεχνητή νοημοσύνη». Κανείς δεν έκανε λάθος, ο διακομιστής διατήρησε τον έλεγχο, η καμπάνια εξαπλώθηκε παγκοσμίως. Συναίνεση + διαφάνεια = ασφαλής χρήση.
Περίπτωση 2 — Μη συναινετική καταστροφή deepfake. Ένας κατασκευαστής χρησιμοποίησε το πρόσωπο ενός δημόσιου προσώπου χωρίς τη συγκατάθεσή του για να δημιουργήσει ένα βίντεο που την δείχνει να επαινεί ένα προϊόν. Όταν το άτομο το είδε αυτό, ξεκίνησε μια νομική διαδικασία. Τόσο ο παραγωγός όσο και η πλατφόρμα θεωρήθηκαν υπεύθυνοι επειδή το περιεχόμενο θεωρήθηκε εσφαλμένα ως "εγκεκριμένη διαφήμιση" και διαδόθηκε. Η φήμη και η οικονομική ζημιά ήταν μεγάλη. Μάθημα: η χρήση ομοιωμάτων χωρίς συγκατάθεση αποτελεί ηθική και νομική παραβίαση.
Περίπτωση 3 — Μουσική αξίωση με πνευματικά δικαιώματα. Μια εταιρεία χρησιμοποίησε μουσική από ένα παραγωγικό εργαλείο σε μια διαφήμιση, αλλά το δωρεάν πρόγραμμα του εργαλείου δεν ήταν διαθέσιμο για εμπορική χρήση. Η πλατφόρμα υπέβαλε αξίωση πνευματικών δικαιωμάτων, τα διαφημιστικά έσοδα μπλοκαρίστηκαν και η επωνυμία έπρεπε να προβεί σε καθυστερημένη νομική εκκαθάριση. Ο σωστός τρόπος: ήταν να διαβάσετε την άδεια και να επαληθεύσετε το εμπορικό δικαίωμα πριν από τη χρήση.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προσέγγιση:
Κάντε ένα αστείο βίντεο με το πρόσωπο/τη φωνή αυτής της διασημότητας.
Χρήση ομοιότητας χωρίς συγκατάθεση. ηθική και νομική παραβίαση. Ακόμα κι αν το όχημα παράγει γρήγορα, η ευθύνη ανήκει σε εσάς.
Ισχυρή προσέγγιση (μια προτροπή "έλεγχος χρήσης"):
Ο ρόλος σας: σύμβουλος συμμόρφωσης περιεχομένου. Ελέγξτε το ακόλουθο πρόγραμμα παραγωγικού περιεχομένου για πνευματικά δικαιώματα, συναίνεση και ασφάλεια επωνυμίας: - Ποιες είναι οι μουσικές/οπτικές/ηχητικές πηγές και οι άδειες που θα χρησιμοποιηθούν; - Υπάρχει κάποιο στοιχείο που μοιάζει με πραγματικό πρόσωπο/μάρκα; Έχει ληφθεί η συγκατάθεση; - Πρέπει το περιεχόμενο να επισημαίνεται ως τεχνητά παραγόμενο; Παρέχετε ένα επίπεδο "πράσινο/κίτρινο/κόκκινο" και συνιστώμενη δράση για κάθε κίνδυνο. Εάν δεν είστε σίγουροι για ένα νομικό σημείο, ζητήστε "νομική συμβουλή".
Συνήθη λάθη
- Υποθέτοντας ότι "AI παράγεται, δωρεάν". Η άδεια, η εμπορική χρήση και η ομοιότητα επαληθεύονται επίσης.
- Χρήση προσώπου/φωνής χωρίς συγκατάθεση. Η δικαιολογία "αστείο/πείραμα" δεν θα περάσει. Είναι παράβαση.
- Παράλειψη προσθήκης ετικετών. Εάν το ρεαλιστικό τεχνητό περιεχόμενο δεν επισημαίνεται, είναι παραπλανητικό και παραβιάζει τους κανόνες.
- Ζητώντας μια μίμηση στυλ από το όνομα του καλλιτέχνη. Διατρέχει τον κίνδυνο να μοιάζει με στυλ που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα.
- Μη τήρηση αρχείου άδειας. Δεν μπορείτε να αποδείξετε το δικαίωμα χρήσης κατά τη διάρκεια μιας αξίωσης/αγωγής.
Συμβουλή: Διατηρήστε ένα "αρχείο πνευματικών δικαιωμάτων και συναίνεσης" για κάθε έργο: την πηγή κάθε υλικού που χρησιμοποιείται, την άδεια, το εμπορικό σήμα και το έγγραφο συγκατάθεσης, εάν υπάρχει. Αυτό το αρχείο είναι η πιο ισχυρή απόδειξη που σας προστατεύει σε μια διαφωνία.
Συνοπτικά
Τα πνευματικά δικαιώματα, η συναίνεση και η ασφάλεια της επωνυμίας είναι το αόρατο αλλά πιο σκληρό έδαφος της δημιουργικής επιχείρησης. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει διευκολύνει και θολώνει αυτό το έδαφος. Εμπειρικός κανόνας: «παράγεται τεχνητή νοημοσύνη» δεν σημαίνει χωρίς δικαιώματα ή δωρεάν. Η άδεια και τα δικαιώματα εμπορικής χρήσης κάθε υλικού πρέπει να επαληθεύονται. Το βαθύ ψεύτικο και η ομοιότητα είναι η πιο έντονη ηθική γραμμή: το πρόσωπο/η φωνή ενός πραγματικού προσώπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο με σαφή και περιεκτική γραπτή συγκατάθεση, με διαφανή σήμανση και χωρίς να προκαλείται βλάβη. Η χρήση χωρίς συγκατάθεση αποτελεί ηθική και νομική παραβίαση. Για την ασφάλεια της επωνυμίας, το παραγωγικό περιεχόμενο θα πρέπει να επισημαίνεται και να τηρούνται αρχεία αδειών και συναίνεσης. Το όχημα επιταχύνει. Η νομική και ηθική ευθύνη βαρύνει πάντα τον παραγωγό.
Εργασία εφαρμογής
Δημιουργήστε μια "λίστα ελέγχου πνευματικών δικαιωμάτων και συναίνεσης" για ένα έργο βίντεο: σημειώστε την πηγή, την άδεια, τα εμπορικά δικαιώματα και την κατάσταση συναίνεσης για κάθε μουσική, εικόνα, φωνή και εικόνα ατόμου που θα χρησιμοποιήσετε σε έναν πίνακα. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε την προτροπή "έλεγχος χρήσης" παραπάνω για να ελέγξετε ένα υποθετικό σχέδιο παραγωγικού περιεχομένου και να επισημάνετε κάθε στοιχείο πράσινο/κίτρινο/κόκκινο. Βρείτε τουλάχιστον έναν «κόκκινο» κίνδυνο και εξηγήστε πώς θα τον αντιμετωπίσετε.
λίστα ελέγχου
- [ ] Έχω επαληθεύσει την άδεια και τα δικαιώματα εμπορικής χρήσης κάθε υλικού που χρησιμοποιώ;
- [ ] Έχω λάβει ρητή, γραπτή και εμπεριστατωμένη συγκατάθεση για το πρόσωπο/τη φωνή ενός πραγματικού προσώπου;
- [ ] Έχω προσθέσει ετικέτες σε ρεαλιστικό τεχνητό περιεχόμενο σύμφωνα με τον κανόνα της πλατφόρμας;
- [ ] Έχω ελέγξει τον κίνδυνο πνευματικών δικαιωμάτων για ομοιότητα στυλ/μάρκας/χαρακτήρα;
- [ ] Έχω κρατήσει αρχείο με την πηγή, την άδεια και τη συγκατάθεση για κάθε υλικό σε ένα αρχείο;