Κέρδη:
- Δυνατότητα σύνταξης σαφών σύντομων προτροπών, συμπεριλαμβανομένων θέματος, σύνθεσης, στυλ και τεχνικών λεπτομερειών για εργαλεία οπτικής παραγωγής
- Δυνατότητα συστηματικής μεταφοράς της οπτικής ταυτότητας της επωνυμίας στο σύντομο
- Δυνατότητα αξιολόγησης της οπτικής παραγωγής όσον αφορά τα δικαιώματα, τα πνευματικά δικαιώματα και τη συμμόρφωση με το εμπορικό σήμα
Στο μάρκετινγκ, τα γραφικά κάνουν τόση δουλειά με το κείμενο. συχνά περισσότερο. Μια διαφημιστική εικόνα, κάρτα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, εξώφυλλο ιστολογίου ή διάταξη προϊόντος διασφαλίζει ότι το μήνυμα γίνεται αντιληπτό στο πρώτο δευτερόλεπτο. Τα εργαλεία οπτικής παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης (μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης που παράγουν εικόνες) επιταχύνουν αυτή τη δουλειά. Αλλά ένα καλό αποτέλεσμα ξεκινά με ένα καλό σύντομο. Μια σύντομη είναι μια κατευθυντήρια γραμμή που περιγράφει τι πρέπει να είναι η οπτική. Σε αυτήν την ενότητα, θα μάθετε πώς να γράφετε σαφείς σύντομες προτροπές για οπτικά εργαλεία, να μεταφέρετε συστηματικά την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας στο σύντομο και να αξιολογείτε τα αποτελέσματα όσον αφορά τα δικαιώματα, τα πνευματικά δικαιώματα και τη συμμόρφωση με την επωνυμία. Σημείωση: Η παραγωγή εικόνας διαφέρει από την παραγωγή κειμένου. Η εστίαση εδώ είναι στο «γράψιμο καλών σλιπ» ανεξάρτητα από το μέσο παραγωγής.
Επτά στοιχεία μιας καλής οπτικής σύνοψης
Ένα αβέβαιο αίτημα παράγει ένα αβέβαιο αποτέλεσμα. Λέγοντας "κάντε μια ωραία οπτική" δεν δίνει κατεύθυνση στο μοντέλο. Μια καλή σύνοψη περιλαμβάνει αυτά τα επτά στοιχεία:
- Θέμα: Τι φαίνεται στην εικόνα; (αντικείμενο, πρόσωπο, σκηνή)
- Σύνθεση: Πώς διευθετείται; (Κοντινό πλάνο, πανοραμική θέα, κέντρο, με ελεύθερο χώρο)
- Στυλ: Φωτογραφικό, εικονογράφηση, minimal, 3D;
- Παλέτα χρωμάτων: Χρώματα επωνυμίας, ζεστός/ψυχρός τόνος.
- Φως και ατμόσφαιρα: Φυσικό φως, στούντιο, λυκόφως. διάθεση.
- Τεχνικές λεπτομέρειες: Λόγος διαστάσεων, ανάλυση, χώρος για κείμενο.
- Πλαίσιο χρήσης: Πού θα χρησιμοποιηθεί (πλατεία Instagram, web banner);
"Λόγος διαστάσεων" είναι ο λόγος πλάτους προς ύψος της εικόνας (π.χ. τετράγωνο 1:1, οριζόντιος 16:9). Θα πρέπει να καθοριστεί από την αρχή ανάλογα με τον τόπο που θα χρησιμοποιηθεί.
Βήμα προς βήμα: από σύντομο σε οπτικό
- Διευκρινίστε τον σκοπό. Τι μήνυμα θα μεταφέρει το οπτικό και πού;
- Θυμηθείτε τους οπτικούς κωδικούς της επωνυμίας σας. Χρώμα, στυλ, επαναλαμβανόμενα στοιχεία.
- Συμπληρώστε επτά στοιχεία.
- Μετάφραση και παραγωγή με την προτροπή. Με σαφείς εκφράσεις κατάλληλες για τη γλώσσα του οχήματος.
- Αξιολογήστε και ρετουσάρετε. Συμμόρφωση με την επωνυμία, δικαιώματα και έλεγχος πνευματικών δικαιωμάτων.
- Προσθέστε το επίπεδο κειμένου ξεχωριστά. Τα οπτικά βοηθήματα ενδέχεται να παραμορφώσουν το κείμενο. Προσθέστε τον τίτλο/CTA στο εργαλείο σχεδίασης.
Συμβουλή: Τα μοντέλα δημιουργίας οπτικών ειδών συχνά παράγουν κείμενο (γράμματα) εσφαλμένα. Μην αφήνετε την τεχνητή νοημοσύνη να γράφει τον τίτλο, το λογότυπο και το κείμενο CTA που θα εμφανίζεται στην εικόνα. Δημιουργήστε την επίπεδη εικόνα και προσθέστε το κείμενο σε ένα εργαλείο σχεδίασης.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Ένα όμορφο οπτικό μέσο κοινωνικής δικτύωσης για τη μάρκα καφέ.
Ισχυρή προτροπή:
Εικονική σύντομη για τα social media: ΘΕΜΑ: Καφές φίλτρου σε ένα ξύλινο τραπέζι, ένα ανοιχτό βιβλίο δίπλα. ΣΥΝΘΕΣΗ: Ελαφριά γωνία από πάνω, καφές στο αριστερό τρίτο, κενός χώρος για τον τίτλο (αρνητικός χώρος) στη δεξιά πλευρά. ΣΤΥΛ: Φυσικό, ζεστό φωτογραφικό, minimal. ΧΡΩΜΑ: Γήινοι τόνοι, κρεμ και σκούρο καφέ. Χρώμα μάρκας μουσταρδί κίτρινη προφορά.ΦΩΣ: Πρωινό πλαϊνό φως, απαλές σκιές, γαλήνια ατμόσφαιρα. ΤΕΧΝΙΚΗ: καρέ 1:1 (Instagram), υψηλή ανάλυση. ΧΡΗΣΗ: ανάρτηση στο Instagram; Ένας τίτλος θα προστεθεί στο σωστό διάστημα αργότερα.
Πίνακας γλωσσαρίου οπτικού στυλ
όρος
Σημασία
Πότε λειτουργεί;
αρνητικός χώρος
Συνειδητά άφησε κενό χώρο
Για να τοποθετήσετε κείμενο/λογότυπο
Κοντινό πλάνο
Καδράρισμα πολύ κοντά στο θέμα
Λεπτομέρεια προϊόντος
Flat lay
Επίπεδο έδαφος βολή από ψηλά
Ομάδες προϊόντων, κατάλογος
Αρνητικός/θετικός τόνος
Σκοτεινή ή ελαφριά ατμόσφαιρα
Σύμφωνα με τη διάθεση της μάρκας
παλέτα μάρκας
Σταθερά χρώματα της μάρκας
Οπτική συνέπεια
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Συνέπεια της επωνυμίας. Τα οπτικά στοιχεία μιας επωνυμίας μόδας μετατοπίστηκαν σε διαφορετική αισθητική σε κάθε καμπάνια. Δημιουργήθηκε ένα οπτικό σύντομο πρότυπο επτά στοιχείων και ένα σταθερό μπλοκ "οπτικού κώδικα επωνυμίας". Μετά από τρεις καμπάνιες, τα γραφικά έγιναν αισθητά συνεπή. Στην έρευνα παρακολούθησης επωνυμίας, το ποσοστό "Αναγνωρίζω αμέσως εικόνες" αυξήθηκε από 44% σε 71%.
Περίπτωση 2 — Χρόνος και κόστος. Μια μικρή επιχείρηση αγόραζε στοκ φωτογραφία για κάθε blog (μέση χρέωση ανά εικόνα). Όταν μεταπήδησε στη σύντομη παραγωγή, δημιούργησε τις δικές του εικόνες εξωφύλλου. Ο μηνιαίος προϋπολογισμός εικόνας μειώθηκε σημαντικά και οι εικόνες έγιναν πλήρως συμβατές με το περιεχόμενο. Δεδομένου ότι το επίπεδο κειμένου προστέθηκε ξεχωριστά, δεν υπήρχε πρόβλημα αναγνωσιμότητας.
Περίπτωση 3 — Αποφεύγεται ο κίνδυνος πνευματικών δικαιωμάτων. Μια ομάδα παρατήρησε σε μια εικόνα το λογότυπο μιας γνωστής μάρκας και ένα πρόσωπο που έμοιαζε με πραγματική διασημότητα. Χάρη στον έλεγχο των δικαιωμάτων πριν από τη δημοσίευση, αυτές οι εικόνες εξαλείφθηκαν. Η επωνυμία απέτρεψε ένα πιθανό ζήτημα πνευματικών δικαιωμάτων και δικαιωμάτων προσωπικότητας πριν καν δημοσιευτεί.
Αντιγράψιμα πρότυπα
Πρότυπο 1 — Οπτική σύνοψη (επτά στοιχεία):
Δημιουργήστε οπτική σύντομη: ΘΕΜΑ: [...]. ΣΥΝΘΕΣΗ: [...]. ΣΤΥΛ: [...].ΧΡΩΜΑ: [παλέτα μάρκας + ανταύγειες]. ΦΩΣ/ΑΤΜΣΦΑΙΡΑ: [...].ΤΕΧΝΙΚΗ: [αναλογία διαστάσεων, ανάλυση, χώρος κειμένου]. ΧΡΗΣΗ: [πού να δημοσιεύσετε]. Προσθήκη κειμένου στην εικόνα. αφήστε αρνητικό χώρο για κείμενο.
Πρότυπο 2 — Μπλοκ κωδικού εικόνας επωνυμίας:
Οπτικοί κωδικοί της μάρκας μου: Παλέτα χρωμάτων: [...]. Στυλ: [...].Επαναλαμβανόμενα στοιχεία: [...]. Εικόνες που αποφεύγονται: [...].Μείνετε σε αυτούς τους κωδικούς σε όλα τα μελλοντικά σας οπτικά σλιπ.
Πρότυπο 3 — Γεννήτρια παραλλαγών:
Εξάγετε 4 παραλλαγές από το ακόλουθο εγκεκριμένο brief. Μόνο η [σύνθεση / φως / έμφαση χρώματος] αλλάζει, το θέμα και το στυλ παραμένουν ίδια. ΣΥΝΤΟΜΗ: [επικόλληση]
Πρότυπο 4 — Οπτικός έλεγχος αξιολόγησης:
Ελέγξτε αυτήν την οπτική σύνοψη πριν από τη δημοσίευση:- Συμμορφώνεται με τον κωδικό εικόνας της επωνυμίας;- Υπάρχει κίνδυνος ομοιότητας με ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο, επωνυμία ή πραγματικό πρόσωπο;- Υπάρχει αρκετός αρνητικός χώρος για το κείμενο;- Είναι κατάλληλο για το πλαίσιο χρήσης (πλατφόρμα, βαθμολογία); Καταγράψτε τα σημεία κινδύνου και προτάσεις διόρθωσης.
Προσοχή: Τα πνευματικά δικαιώματα και τα δικαιώματα προσωπικότητας είναι μια γκρίζα ζώνη στις εικόνες που παράγονται με τεχνητή νοημοσύνη. Εκτυπώσεις που μοιάζουν με αληθινά πρόσωπα, γνωστές μάρκες, λογότυπα ή χαρακτήρες που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα ενδέχεται να δημιουργήσουν νομικούς κινδύνους. Επίσης, φροντίστε να επαληθεύσετε τα δικαιώματα εμπορικής χρήσης της παραγόμενης εικόνας στους όρους άδειας χρήσης του εργαλείου που χρησιμοποιείτε.
Από κείμενο σε εικόνα: πώς να φτιάξετε μια καλή συνταγή
Τα μοντέλα δημιουργίας οπτικών ειδών μεταφράζουν ένα κείμενο σε "οπτική γλώσσα". οπότε η σειρά και η σαφήνεια της συνταγής επηρεάζει άμεσα το αποτέλεσμα. Μια καλή οπτική προτροπή ακολουθεί συνήθως αυτή τη σειρά: πρώτα το κύριο θέμα (τι), μετά η δράση/κατάσταση, μετά το σκηνικό και η σύνθεση, μετά το στυλ και η ατμόσφαιρα και τέλος οι τεχνικές παράμετροι. Αντί να πείτε "μια κούπα", να πείτε "μια κεραμική κούπα στον ατμό, σε έναν ξύλινο πάγκο, στο πρωινό φως, μίνιμαλ φωτογραφικό στυλ, καρέ 1:1" θέτει ένα ξεκάθαρο σκηνικό για το μοντέλο βήμα προς βήμα.
Μια άλλη ισχυρή τεχνική είναι η αρνητική ανακατεύθυνση: δηλώνοντας ξεκάθαρα στοιχεία που δεν θέλετε στην εικόνα (π.χ. "χωρίς κείμενο, χωρίς λογότυπο, χωρίς πλήθος"). Αυτό εμποδίζει το μοντέλο να κάνει κοινά λάθη αρχικά. Είναι επίσης επαγγελματική συνήθεια να αναπαράγετε την ίδια σκηνή πολλές φορές με διαφορετικό φως ή γωνία και να επιλέξετε την καλύτερη (παραγωγή παραλλαγής). Αντί να αρκεστείτε στο πρώτο αποτέλεσμα, επιλέξτε αυτό που ταιριάζει καλύτερα στην επωνυμία σας μεταξύ των επιλογών. Θυμηθείτε: η οπτική παραγωγή είναι μια επαναληπτική διαδικασία, δεν αναμένονται τέλεια αποτελέσματα ταυτόχρονα.
Πρότυπο 5 — Διαδοχική περιγραφή εικόνας:
Ορίστε την ακόλουθη σκηνή ως οπτική προτροπή, με τη σωστή σειρά: ΘΕΜΑ: [...]. ΔΡΑΣΗ/ΚΑΤΑΣΤΑΣΗ: [...]. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ: [...]. ΣΥΝΘΕΣΗ: [...].ΣΤΥΛ: [...]. ΑΤΜΟΣΦΑΙΡΑ: [...]. ΤΕΧΝΙΚΑ: [αναλογία, ανάλυση]. ΑΙΤΗΣΗ (αρνητικό): [χωρίς κείμενο, χωρίς λογότυπο, ...]. Δώστε το αποτέλεσμα ως σαφή περιγραφή μιας παραγράφου.
Συνήθη λάθη
- Αόριστος σύντομος. Λέγοντας "ωραία οπτική" δίνει απρόβλεπτα αποτελέσματα.
- Εκτύπωση του κειμένου στην εικόνα. Το μοντέλο παραμορφώνει τα γράμματα. Προσθέστε το κείμενο στο εργαλείο σχεδίασης.
- Παράκαμψη του κωδικού της επωνυμίας. Κάθε εικόνα μετατοπίζεται σε διαφορετική αισθητική, χάνεται η συνέπεια.
- Θεωρώντας την αναλογία διαστάσεων ως εκ των υστέρων. Λάθος αναλογία σημαίνει αναπαραγωγή. προσδιορίστε από την αρχή.
- Παράκαμψη δικαιωμάτων/έλεγχος πνευματικών δικαιωμάτων. Το λογότυπο, το πρόσωπο διασημοτήτων ή η ομοιότητα χαρακτήρων που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα δημιουργεί κινδύνους.
Συνοπτικά
- Μια καλή οπτική ξεκινά με μια καλή σύντομη. Συμπληρώστε τα επτά συστατικά (θέμα, σύνθεση, στυλ, χρώμα, φως, τεχνική, χρήση).
- Μετακινήστε τον κωδικό εικόνας της επωνυμίας ως σταθερό μπλοκ. Έτσι επιτυγχάνεται η συνέπεια.
- Προσθέστε το κείμενο που θα εμφανίζεται στην εικόνα στο εργαλείο σχεδίασης, μην το εκτυπώσετε στο μοντέλο.
- Καθορίστε την αναλογία διαστάσεων και το περιβάλλον χρήσης εκ των προτέρων.
- Ελέγξτε κάθε εικόνα για πνευματικά δικαιώματα, πνευματικά δικαιώματα και συμμόρφωση με την επωνυμία πριν από τη δημοσίευση.
Εργασία εφαρμογής
Καθορίστε ένα μπλοκ οπτικού κώδικα για μια επωνυμία με το Πρότυπο 2. Στη συνέχεια, γράψτε μια συγκεκριμένη οπτική σύνοψη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με το Πρότυπο 1 (συμπληρώστε επτά στοιχεία) και εξάγετε τρεις παραλλαγές με το Πρότυπο 3. Τέλος, ελέγξτε το σύντομό σας για δικαιώματα και συμμόρφωση με το Πρότυπο 4. Διάρκεια: περίπου 25 λεπτά.
λίστα ελέγχου
- [ ] Πρόσθεσα και τα επτά στοιχεία στη σύντομη.
- [ ] Μετακίνησα τον οπτικό κώδικα της επωνυμίας στη σύντομη.
- [ ] Άφησα αρνητικό χώρο για το κείμενο, δεν εκτύπωσα το κείμενο στο μοντέλο.
- [ ] Καθόρισα την αναλογία διαστάσεων και το πλαίσιο χρήσης.
- [ ] Έλεγξα τους κινδύνους πνευματικών δικαιωμάτων, λογότυπου και δικαιωμάτων προσωπικότητας.
- [ ] Έχω επαληθεύσει την άδεια εμπορικής χρήσης του εργαλείου.