Κέρδη:
- Δυνατότητα προγραμματισμού εβδομαδιαίου/μηνιαίου ημερολογίου περιεχομένου με θέματα και στόχους με ένα μόνο μήνυμα
- Δυνατότητα παραγωγής παραλλαγών ανάρτησης που λαμβάνουν υπόψη τις διαφορές μήκους, τόνου και μορφής της συγκεκριμένης πλατφόρμας
- Δυνατότητα δημιουργίας επαναχρησιμοποιήσιμων προτύπων αναρτήσεων και λεζάντων
Τα social media είναι μια μηχανή που πρέπει να τροφοδοτείται συνεχώς. Δεκάδες δημοσιεύσεις κάθε εβδομάδα, πολλές πλατφόρμες, διαφορετικά σχήματα... Αυτός ο ρυθμός κουράζει γρήγορα τις ομάδες και οδηγεί σε εξάντληση (κόπωση περιεχομένου). Η τεχνητή νοημοσύνη προσφέρει δύο μεγάλες αξίες εδώ: σχεδιασμό ολόκληρου του ημερολογίου περιεχομένου σε λίγα λεπτά (ένα σχέδιο που δείχνει ποιο θέμα θα δημοσιευτεί ποια ημέρα, σε ποια πλατφόρμα) και τη μετάφραση μιας μεμονωμένης ιδέας σε παραλλαγές κατάλληλες για κάθε πλατφόρμα. Σε αυτήν την ενότητα, θα μάθετε πρακτικές προτροπές, διαφορές πλατφόρμας και επαναχρησιμοποιήσιμα πρότυπα αναρτήσεων που κάνουν και τα δύο.
Γιατί παραλλαγή συγκεκριμένης πλατφόρμας;
Κάθε πλατφόρμα έχει τη δική της γλώσσα, μήκος και πολιτισμό. Η επικόλληση του ίδιου κειμένου παντού (διασταυρούμενη ανάρτηση) μειώνει την αφοσίωση επειδή το περιεχόμενο δεν ταιριάζει καλά σε καμία πλατφόρμα. Ένας μακρύς, εκπαιδευτικός τόνος που λειτουργεί στο LinkedIn είναι βαρετός στο TikTok. Η συνοπτική γλώσσα του Instagram εστιασμένη στην οπτική εμφάνιση φαίνεται επιφανειακή στο LinkedIn. Έτσι το μήνυμα παραμένει σταθερό, η μορφή ποικίλλει ανάλογα με την πλατφόρμα.
Πλατφόρμα
τόνος
μήκος
Επιλεγμένη μορφή
Επαγγελματικό, φροντιστήριο
100-200 λέξεις
Κείμενο + μοναδική εικόνα, πρώτη πρόταση φορέα
Ζεστό, οπτικά εστιασμένο
30-60 λέξεις
Καρουζέλ, Καρούλια, δυνατή πρώτη γραμμή
X (Twitter)
Σύντομη, αιχμηρή, στιγμιαία
1-3 προτάσεις
Κλωστή, μοναδική εντυπωσιακή ιδέα
TikTok
φιλικό, διασκεδαστικό
σενάριο βίντεο
15-45 δευτερόλεπτα εστίαση στο άγκιστρο
κοινότητα, συνομιλία
40-80 λέξεις
Θέτοντας ερωτήσεις, προσκαλώντας την αλληλεπίδραση
Το "άγκιστρο" είναι η αρχική πρόταση εδώ που σταματά το κοινό στο πρώτο δευτερόλεπτο. Η προσοχή κερδίζεται ή χάνεται στα πρώτα 1-2 δευτερόλεπτα στα social media.
Βήμα προς βήμα: από το μηνιαίο ημερολόγιο στην ανάρτηση
- Προσδιορίστε το θέμα και τους στόχους του μήνα. Για παράδειγμα "Απρίλιος: κυκλοφορία νέας συλλογής".
- Ορίστε τους πυλώνες περιεχομένου. 3-4 επαναλαμβανόμενοι τύποι όπως σεμινάριο, προϊόν, κοινότητα, φόντο.
- Ζητήστε την παραγωγή του ημερολογίου. Ζητήστε από το μοντέλο ένα σχέδιο που απλώνεται σε εβδομάδες και πλατφόρμες.
- Μετακίνηση από ιδέα σε ανάρτηση. Διαχωρίστε μια ιδέα που επιλέγετε σε παραλλαγές για συγκεκριμένες πλατφόρμα.
- Αντιστοιχίστε την εικόνα και τη λεζάντα. Δημιουργήστε μια σύντομη σημείωση εικόνας και λεζάντα για κάθε ανάρτηση.
- Αποκτήστε το μέσω της εκδοτικής κριτικής. Φωνή επωνυμίας και έλεγχος στοιχείων.
Συμβουλή: Ζητώντας από το μοντέλο το ημερολόγιο σε μορφή πίνακα, το καθιστά ευκολότερο. Ένας πίνακας με ημερομηνία, πλατφόρμα, στήλη περιεχομένου, θέμα και στήλη CTA μπορεί να εισαχθεί απευθείας στο εργαλείο προγραμματισμού σας.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Προτείνετε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για αυτόν τον μήνα.
Ισχυρή προτροπή:
Σχεδιάστε το ημερολόγιο μέσων κοινωνικής δικτύωσης μιας επωνυμίας για τον Απρίλιο. BRAND: Sustainable home textiles. ΣΤΟΧΟΣ: Παρουσίαση νέας συλλογής + ανάπτυξη της κοινότητας. ΠΛΑΤΦΟΡΜΕΣ: Instagram, LinkedIn. ΣΤΗΛΕΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ: (1) Προϊόν, (2) Εκπαίδευση βιωσιμότητας, (3) Υπόβαθρο παραγωγής, (4) Περιεχόμενο χρήστη. ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ: Instagram 4 την εβδομάδα, Ημερομηνία TPUT, περιεχόμενο, στήλη LinkedIn. τίτλος, CTA. Μην επαναλαμβάνετε θέματα, Αφήστε τις στήλες να είναι ομοιόμορφα κατανεμημένες.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1 — Μία ιδέα, πολλές πλατφόρμες. Μια επωνυμία καλλυντικών χώρισε ένα μόνο σεμινάριο σχετικά με την ιδέα του "φραγμού του δέρματος" σε ένα καρουσέλ στο Instagram με ένα μοντέλο, μια ανάρτηση στο LinkedIn και ένα σενάριο TikTok 30 δευτερολέπτων. Η παραγωγή κράτησε 15 λεπτά. Επειδή κάθε πλατφόρμα προσαρμόστηκε στη γλώσσα της, η μέση αφοσίωση αυξήθηκε κατά 41% σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα, όταν αντέγραψαν το ίδιο κείμενο.
Περίπτωση 2 — Το ημερολογιακό κενό κλείνει. Μια μικρή αλυσίδα καφέ διαχειριζόταν ασταθή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μερικές εβδομάδες δεν υπήρχαν αναρτήσεις. Δημιουργήθηκε ένα σχέδιο που βασίζεται σε στήλες περιεχομένου με μηνιαία προτροπή ημερολογίου. Μόλις καθιερώθηκε το μοτίβο κοινής χρήσης, ο αριθμός των ακολούθων αυξήθηκε από 4.200 σε 6.800 σε τρεις μήνες και η μέση προσέγγιση χρηστών ανά ανάρτηση σχεδόν διπλασιάστηκε.
Περίπτωση 3 — Η κόπωση μειώνεται. Διευθύντρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενός ατόμου, είχε εξαντληθεί να γράφει κάθε ανάρτηση από την αρχή. Όταν αλλάξαμε σε επαναχρησιμοποιήσιμα πρότυπα υπότιτλων και εβδομαδιαία ροή παραγωγής παρτίδας, ο εβδομαδιαίος χρόνος προετοιμασίας περιεχομένου μειώθηκε από 9 ώρες σε 3 ώρες. αφιέρωσε τον υπόλοιπο χρόνο στα σχόλια της κοινότητας και ο χρόνος απόκρισης ήταν αισθητά μικρότερος.
Αντιγράψιμα πρότυπα
Πρότυπο 1 — Πρόγραμμα δημιουργίας μηνιαίων ημερολογίων:
Δημιουργήστε [μήνα] ημερολόγιο μέσων κοινωνικής δικτύωσης για [επωνυμία]. ΣΤΟΧΟΣ: [...]. ΠΛΑΤΦΟΡΜΕΣ: [...]. ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ: [τεμ ανά πλατφόρμα].ΣΤΗΛΕΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ: [3-4 τύποι]. Η έξοδος είναι πίνακας: ημερομηνία | πλατφόρμα | στήλη | θέμα | CTA. Οι στήλες πρέπει να κατανέμονται ομοιόμορφα, τα θέματα δεν πρέπει να επαναλαμβάνονται.
Πρότυπο 2 — Από μία ιδέα σε πολλές πλατφόρμες:
Προσαρμόστε αυτήν την ιδέα περιεχομένου σε τρεις πλατφόρμες: [ιδέα].1. Καρουζέλ Instagram (5 κάρτες, κάθε κάρτα 1 πρόταση + γάντζος πρώτου φύλλου)2. Post LinkedIn (tutorial, 150 λέξεις, ισχυρή πρώτη γραμμή)3. Σενάριο TikTok (30 δευτερόλεπτα, συνδέστε τα πρώτα 2 δευτερόλεπτα) Διατηρήστε το μήνυμα ίδιο, η γλώσσα και η μορφή ταιριάζουν στην πλατφόρμα.
Πρότυπο 3 — Λεζάντα + hashtag:
Γράψτε 3 παραλλαγές λεζάντας για την παρακάτω εικόνα: [περιγραφή εικόνας]. Φωνή επωνυμίας: [...]. Ξεκινήστε κάθε λεζάντα με μια πρόταση γάντζο, δώστε αξία/όφελος στη μέση και βάλτε ένα σαφές CTA στο τέλος. Προτείνετε επίσης 8 σχετικά hashtags (μην χρησιμοποιείτε υπερβολικά γενικά).
Πρότυπο 4 — Τράπεζα ερωτήσεων δέσμευσης:
Δημιουργήστε 10 ερωτήσεις που θα πυροδοτήσουν τη συμμετοχή της κοινότητας γύρω από το [θέμα]. Τα μισά πρέπει να είναι ελαφριά/διασκεδαστικά, τα μισά πρέπει να προκαλούν σκέψη. Κάντε κάθε ερώτηση αρκετά σαφή, ώστε να διευκολύνετε τον σχολιασμό.
Ισορροπία ποιότητας και πραγματικότητας
Στα social media, η ταχύτητα μπορεί να επισκιάσει την ποιότητα. Το μοντέλο μερικές φορές αναφέρεται σε μια ανύπαρκτη προσφορά, έκπτωση ή δυνατότητα. Επαληθεύστε ότι οι ισχυρισμοί είναι πραγματικοί πριν δημοσιεύσετε κάθε ανάρτηση. ιδιαίτερα πληροφορίες όπως τιμή, ημερομηνία και απόθεμα.
Προσοχή: Να είστε πολύ προσεκτικοί με περιεχόμενο που βασίζεται σε τάσεις και τρέχοντα γεγονότα (newsjacking - σύνδεση τρέχοντος γεγονότος με την επωνυμία). Οι γνώσεις του μοντέλου μπορεί να είναι ξεπερασμένες και ο χειρισμός ενός ευαίσθητου γεγονότος με λάθος τόνο δημιουργεί σοβαρό κίνδυνο για τη μάρκα. Επαληθεύετε το τρέχον πλαίσιο.
Αποδοτικότητα με την παραγωγή παρτίδων
Η μεγαλύτερη παγίδα των social media είναι η παραγωγή κάθε ανάρτησης ξεχωριστά και την τελευταία στιγμή. Αυτό σπαταλά χρόνο και σπάει τη συνέπεια. Επαγγελματικές ομάδες κάνουν παραγωγή παρτίδας: μια συγκεκριμένη ημέρα της εβδομάδας, σε μία μόνο συνεδρία, παράγουν όλες τις αποστολές για την επόμενη εβδομάδα. Η τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει πολύ αυτή τη μέθοδο. επειδή μπορείτε να δημιουργήσετε δεκάδες παραλλαγές ταυτόχρονα με το ίδιο μπλοκ φωνής επωνυμίας και τις στήλες περιεχομένου.
Η ροή της μαζικής παραγωγής είναι η εξής: πρώτα εξαγάγετε το ημερολόγιο, μετά ομαδοποιήστε και δημιουργήστε τις σχετικές αναρτήσεις για κάθε στήλη περιεχομένου, μετά ποιοτικός έλεγχος όλων σε έναν γύρο και ανεβάστε τις στον προγραμματιστή. Αυτή η προσέγγιση μειώνει σημαντικά τον χρόνο προετοιμασίας ανά ανάρτηση και μειώνει το "τι πρέπει να δημοσιεύσουμε σήμερα;" Εξαλείφει τον πανικό. Η ενέργεια που εξοικονομείτε σε χρόνο μπορεί να αφιερωθεί σε αυτό που ανταμείβει περισσότερο ο αλγόριθμος — ανταπόκριση σε σχόλια και γνήσια δέσμευση με την κοινότητα.
Πρότυπο 5 — Επαναχρησιμοποίηση:
Διαχωρίστε αυτό το μεγάλο περιεχόμενο (ιστολόγιο/βίντεο) σε 5 αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ: [σύνοψη ή σύνδεσμος]. ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ: [...].Κάθε ανάρτηση θα πρέπει να εστιάζει σε μια ιδέα, να έχει το δικό της άγκιστρο και να τελειώνει με ένα CTA που οδηγεί στο αρχικό περιεχόμενο. Μην τους αφήσετε να το επαναλάβουν.
Συνήθη λάθη
- Διασταυρούμενη ανάρτηση. Η επικόλληση του ίδιου κειμένου σε κάθε πλατφόρμα μειώνει την αφοσίωση.
- Παράλειψη της πρότασης γάντζο. Εάν η πρώτη γραμμή είναι αδύναμη, η υπόλοιπη δεν θα διαβαστεί.
- Απρογραμματισμένη παραγωγή. Χωρίς στήλες περιεχομένου, το ημερολόγιο θα ήταν τυχαίο και μη ισορροπημένο.
- Υπερβολικά hashtags και γενικές ετικέτες. Τα άσχετα, πολύ γενικά hashtags δεν συμβάλλουν στην προσέγγιση.
- Δεν επαληθεύεται οι τρέχουσες αξιώσεις. Οι λανθασμένες πληροφορίες τιμής/ημερομηνίας/τάσης εξαπλώνονται γρήγορα.
Συνοπτικά
- Το μήνυμα παραμένει σταθερό, η μορφή ποικίλλει ανάλογα με την πλατφόρμα. Αποφύγετε τη διασταυρούμενη ανάρτηση.
- Οι πυλώνες περιεχομένου διατηρούν το ημερολόγιο ισορροπημένο και βιώσιμο.
- Κάθε ανάρτηση θα πρέπει να ξεκινά με μια ισχυρή πρόταση και να περιλαμβάνει ένα μόνο CTA.
- Επιταχύνει την παραγωγή ημερολογίου και παραλλαγών μοντέλων. Επαληθεύετε τις τρέχουσες/πραγματικές πληροφορίες.
- Τα επαναχρησιμοποιήσιμα πρότυπα και η μαζική παραγωγή μειώνουν την κούραση της ομάδας.
Εργασία εφαρμογής
Επιλέξτε μια μάρκα. Δημιουργήστε ένα εβδομαδιαίο ημερολόγιο με δύο πλατφόρμες και τέσσερις στήλες περιεχομένου με το Πρότυπο 1. Επιλέξτε μια ιδέα από το ημερολόγιο και προσαρμόστε την σε τρεις πλατφόρμες με το Πρότυπο 2. Τέλος, δημιουργήστε τρεις παραλλαγές λεζάντας για μια ανάρτηση με το Πρότυπο 3 και επιλέξτε την καταλληλότερη σύμφωνα με τη φωνή της επωνυμίας. Διάρκεια: περίπου 25 λεπτά.
λίστα ελέγχου
- [ ] Καθόρισα τις στήλες περιεχομένου και εξισορρόπησε το ημερολόγιο.
- [ ] Δημιούργησα μια ξεχωριστή παραλλαγή για κάθε πλατφόρμα, κατάλληλη για αυτήν την πλατφόρμα.
- [ ] Κάθε ανάρτηση ξεκινά με μια δυνατή πρόταση.
- [ ] Υπάρχει ένα σαφές CTA σε κάθε ανάρτηση.
- [ ] Έχω επαληθεύσει τις τρέχουσες/πραγματικές αξιώσεις (τιμή, ημερομηνία, τάση).
- [ ] Δημιούργησα ένα επαναχρησιμοποιήσιμο πρότυπο λεζάντας.