Gewinne:
- Fähigkeit, künstliche Intelligenz für Brainstorming, Konzeptvarianten und Szenarioentwürfe zu nutzen, indem Zielgruppen- und Nachrichtenbriefings bereitgestellt werden
- Möglichkeit, Szenenskripte, Dialoge und Szenenlistenentwürfe mit Unterstützung künstlicher Intelligenz zu konfigurieren und zu überarbeiten
- Fähigkeit zu erkennen, dass das durch künstliche Intelligenz erzeugte Szenario klischeehaft, unrealistisch und im Widerspruch zur Markenstimme sein kann, und die kreative Ausrichtung des Menschen zu bewahren
Jedes Video beginnt mit einer leeren Seite. Der Regisseur oder Inhaltsproduzent steht vor zwei großen Fragen: „Was soll ich erzählen?“ und „Wie fotografiere ich das?“ Die Brücke zwischen diesen beiden Fragen ist das Herzstück der Vorproduktion: Konzept, Drehbuch und Drehplan. KI hilft Ihnen, diese Brücke schneller zu bauen – aber Sie entscheiden, wohin die Brücke führt, die Idee und der Geist des Unternehmens. In dieser Einheit erfahren wir, wie wir KI als „Brainstorming-Partner“ und „Skizzenmaschine“ einsetzen und wie wir die von ihr erzeugten Klischees beseitigen können.
Zunächst ein paar Begriffe. Das Konzept ist die Grundidee und Herangehensweise des Videos: Was wird gesagt, in welchem Ton, zu wem. Ein Briefing ist ein kurzes Dokument, das den Zweck, die Zielgruppe, die Botschaft und die Einschränkungen des Projekts zusammenfasst. Das Drehbuch ist der Text, der die zu sagenden Worte, die Szenen und den Ablauf schreibt. Das Beatsheet/die Gliederung listet die Hauptpunkte der Geschichte der Reihe nach auf. Die Aufnahmeliste ist eine Tabelle, in der jeder Aufnahmeplan (Bild, Bewegung, Dauer) einzeln aufgeführt ist. KI kann in all diesen Bereichen Blaupausen erstellen; Der wichtigste Input ist jedoch das Briefing, das Sie bereitstellen. Schlechtes Briefing bedeutet schlechte Ausgabe.
Beginnen Sie mit einem guten Briefing
Die Qualität des von der KI erstellten Szenarios ist direkt proportional zum Kontext, den Sie ihm geben. Zu sagen „Schreib mir ein kommerzielles Drehbuch“ ist so, als würde man einem Maler sagen, er solle „ein Gemälde malen“ – das Ergebnis ist allgemein gehalten. Ein gutes Briefing umfasst die folgenden Elemente: Zweck (was soll dieses Video bewirken: werben, lehren, Leute zum Lachen bringen), Zielgruppe (wer wird es sehen), Botschaft (ein Satz, den man sich merken sollte), Ton (ernsthaft, aufrichtig oder humorvoll), Plattform und Dauer (Ist YouTube 8 Minuten, TikTok 30 Sekunden), Einschränkungen (Budget, Veranstaltungsort, Markenregeln). Wenn Sie diese Gegenstände geben, beginnt die KI in Ihrer Welt zu produzieren, nicht im luftleeren Raum.
Die folgende Tabelle zeigt den Unterschied zwischen einem schwachen und einem starken Brief:
Artikel
Schwaches Briefing
Starkes Briefing
Zweck
„Werbung“
„Steigende Registrierung für die neue Anwendung“
Masse
„jeder“
„Mitarbeiter im Alter von 22-30 Jahren, die zum ersten Mal ein Budget führen“
Nachricht
„Unsere Bewerbung ist gut“
„Geldsparen beginnt in 30 Sekunden“
Ton
unsicher
„Freundlich, humorvoll, nicht wertend“
Dauer/Plattform
unsicher
„TikTok, 30 Sekunden, vertikal“
Konzeptvariation: Eine Idee vervielfachen
Die größte Stärke der KI in der Vorproduktion besteht darin, eine einzelne Idee schnell in zehn verschiedene Richtungen zu variieren. Sie geben ihm eine Richtung vor, die KI gibt Ihnen verschiedene Blickwinkel, Haken und Erzählstrukturen; Sie wählen und entwickeln den Stärksten unter ihnen. Dadurch wird die „Angst vor der leeren Seite“ überwunden. Aber Vorsicht: KI neigt dazu, die statistisch „wahrscheinlichsten“ und damit bekanntesten und klischeehaftesten Ideen zu bevorzugen. Klischees wie „Hier ist ein Leben wie in den vier Jahreszeiten“ und kitschige Eröffnungen wie „Als du eines Morgens aufwachte, war alles anders“ kommen häufig vor. Ihre Aufgabe ist es, dieses vertraute Terrain zu verlassen und das Original zu finden.
Ihre Rolle: stellvertretender kreativer Partner eines kommerziellen Drehbuchautors. Kurzbeschreibung: Eine neue App zur Budgetverfolgung. Zielgruppe: 22- bis 30-Jährige, die zum ersten Mal Geld sparen möchten. Nachricht: „Die Ersparnis beginnt in 30 Sekunden.“ Ton: freundlich, leicht humorvoll, niemals wertend. Plattform: TikTok, 30 Sek., vertikal. Aufgabe: Erstellen Sie 6 verschiedene KONZEPTE. Für jedes Konzept: – ein Satz Idee – Einleitung der ersten 3 Sekunden – warum es bei diesem Publikum funktionieren würde (1 Satz) Vermeiden Sie klischeehafte Eröffnungen („Ich bin eines Morgens aufgewacht“); Stellen Sie sicher, dass mindestens zwei Konzepte unerwartet sind.
Szenario- und Szenenaufschlüsselungsentwurf
Nachdem Sie das Konzept ausgewählt haben, können Sie die KI um eine Szenenaufschlüsselung und einen Drehbuchentwurf bitten. Die Methode hier ist folgende: Zuerst das Skelett entfernen (Hauptstopps), dann das Fleisch (Dialog und Aktion). Eine einmalige Validierung des Skeletts und ein anschließender Drilldown sorgen dafür, dass sowohl Sie als auch die KI auf dem richtigen Weg bleiben. Wenn Sie Schritt für Schritt vorgehen, anstatt ein langes Skript in einer Eingabeaufforderung anzufordern, behalten Sie die Kontrolle.
Ausgewähltes Konzept: „Warenkorb-Realität“ – der Nutzer erfährt, dass die App eine Warnung ausgibt, wenn er unnötige Artikel im Warenkorb sieht. Aufgabe 1: Schreiben Sie ein 5-Stopp-Beatsheet für dieses Konzept. Lassen Sie jeden Stopp einen einzelnen Satz sein. Die Gesamtzeit sollte 30 Sekunden nicht überschreiten. Warte auf meine Zustimmung; Dann werden wir die Dialoge schreiben.
Sobald das Casting bestätigt ist:
Ich bin mit dem Szenentranskript einverstanden. Schreiben Sie nun für jeden Stopp das Trio aus: - auf dem Bildschirm sichtbar (Aktion) - Ton/Dialog (maximal 12 Wörter) - Dauer (Sekunden) in eine Tabelle. Die Dialoge sollten in gesprochener Sprache erfolgen, ohne Werbeklischees.
Vorbereiten einer Shot-Liste
Sobald das Drehbuch fertig ist, ist die KI hilfreich, um die Aufnahmeliste zu erstellen. Die Aufnahmeliste ist die Roadmap des Teams für den Drehtag: Bildausschnitt (Aufnahmemaßstab: Gesamtaufnahme, Mittelaufnahme, Nahaufnahme) für jede Aufnahme, Kamerabewegung, Standort, Beleuchtungsart und geschätzte Dauer. Die KI leitet dies automatisch aus dem Szenario ab und gibt Ihnen eine editierbare Basis; Sie beschneiden es entsprechend den Gegebenheiten des Raums und des Budgets.
Generieren Sie eine SHOT LIST-Tabelle aus dem folgenden Szenario. Spalten: Plannr. | Bühne | Rahmen (allgemein/mittel/nah) | Kamerabewegung |Standort | Leichte Note | Geschätzte Zeit. Einschränkung: ein Ort (Küche), ein Schauspieler, natürliches Licht, Telefonkamera. Seien Sie realistisch; Schlagen Sie eine Drohne, einen Kran oder einen zweiten Standort vor.
Die Einschränkungslinie ist hier wichtig: Wenn Sie keine Einschränkungen angeben, erstellt die KI möglicherweise eine Liste, die Ihr Budget sprengt und Drohnenschüsse, Explosionseffekte oder fünf verschiedene Orte vorschlägt. Durch das Schreiben der Einschränkungen werden Vorstellungskraft und Produktion klar aufeinander abgestimmt.
drei Mini-Koffer
Fall 1 – Die leere Seite schlagen. Einem YouTuber fällt es schwer, Ideen für sein wöchentliches Video zu finden, sein Kanal stagniert seit drei Wochen. Er gab AI das Kanalthema, die Titel der letzten 10 Videos und das Publikum vor und fragte nach 15 Konzepten. 11 von 15 waren Klischees; Aber vier davon waren inspirierend und eines davon wurde, kombiniert und weiterentwickelt, zum meistgesehenen Video auf dem Kanal. Die KI hat 15 Ideen geworfen, der Mensch hat 1 Gewinner ausgewählt.
Fall 2 – Klischeefalle. Eine Agentur reichte ihr KI-Skript für einen Unternehmenstrailer nahezu unverändert ein. Der Text war voller bedeutungsloser Phrasen wie „Wir gehen gemeinsam in die Zukunft“ und „Menschenorientierte Lösungen“. Der Kunde fragt: „Das sagt jede Marke, warum sind wir anders?“ Er lehnte ab. Lektion: Der KI-Plan ist ein Anfang; Originalität und Markenunterschied kommen aus den Händen der Menschen.
Fall 3 – Unwirklicher Drehplan. Ein studentisches Filmteam erhielt von AI eine Aufnahmeliste, gab aber keine Einschränkungen an. Liste; Es beinhaltete eine Helikopteraufnahme, nächtliche Stadtsperrungen und 40 Statisten. Das Budget betrug 0 TL. Nachdem das Team die Liste mit Einschränkungen (ein Veranstaltungsort, zwei Spieler) reproduziert hatte, hatte es einen brauchbaren, umsetzbaren Plan.
Schwache Eingabeaufforderung / Starke Eingabeaufforderung
Schwache Eingabeaufforderung:
Schreiben Sie mir ein Werbeskript für eine Kaffeemarke.
Es gibt kein Publikum, keinen Ton, keine Dauer, keine Botschaft. Die Ausgabe wird generisch und klischeehaft sein.
Kraftvolle Aufforderung:
Ihre Rolle: Drehbuchautor von Kurzwerbespots. Marke: Lokales Café der dritten Generation. Zielgruppe: 25-40, Büroangestellte auf der Suche nach einem „Morgenritual“. Nachricht: „Beeilen Sie sich nicht, warten Sie auf eine Tasse.“ Ton: warm, ruhig, nostalgisch, aber nicht alt. Plattform: Instagram, 20 Sek., vertikal. Mission: 3 verschiedene Konzepte + 4-stufige Szenenaufschlüsselung für das von mir gewählte Konzept. Vermeiden Sie Klischees (wie „Starten Sie den Tag mit Energie“); Stellen Sie die handgefertigte Geschichte des Ladens in den Mittelpunkt.
Häufige Fehler
- Ein Skript anfordern, ohne eine Kurzbeschreibung zu geben. Wenn kein Kontext vorhanden ist, ist die Ausgabe generisch; Geben Sie zuerst Zweck/Zielgruppe/Ton/Dauer an.
- Verwenden Sie die Klischeeskizze so wie sie ist. KI verfällt in bekannte Muster; Sie fügen Originalität hinzu.
- Bitte um eine unbegrenzte Shotliste. Liegen keine Platz-, Budget- oder Ausstattungsbeschränkungen vor, kann die Liste nicht gezogen werden.
- Warten auf ein ganzes Szenario an einer einzigen Eingabeaufforderung. Durch das Durchlaufen der Schritte „Grundgerüst, Genehmigung und Detail“ bleibt die Kontrolle erhalten.
- Die Markenstimme nicht kontrollieren. Wenn die Ausgabe nicht mit der Sprache und den Werten der Marke übereinstimmt, wird sie abgelehnt.
Tipp: Geben Sie der KI klare Anweisungen, wie zum Beispiel „Machen Sie mindestens 2 Ideen unerwartet“ und „Vermeiden Sie Klischees.“ Durch die Abkehr des Modells von gewohntem Terrain erhöht sich die Rate nutzbarer Originalideen deutlich.
Achtung: Das Filmen einer KI-generierten Szene kann unmöglich oder gefährlich sein (echtes Feuer, Höhe, unerlaubter Ort). Ich lese das Drehbuch immer als „Kann ich das sicher und legal drehen?“ Führen Sie es durch das Sieb.
Zusammenfassend
Auf dem Weg von der Idee zum Drehbuch ist KI ein Brainstorming-Partner und eine schnelle Entwurfsmaschine, die die Angst vor dem leeren Blatt überwindet. Der Schlüssel zu seiner Wirkung liegt in der Klarheit des Auftrags, den Sie ihm geben: Zweck, Zielgruppe, Botschaft, Ton, Plattform und Einschränkungen. Aber KI verfällt ins Vertraute und Klischee; Originalität, Markenstimme und Zeichnbarkeit liegen in Ihrer Hand. Variieren Sie das Konzept, bestätigen Sie das Grundgerüst, fragen Sie später nach Einzelheiten und erstellen Sie die Aufnahmeliste mit Einschränkungen. So erhalten Sie eine Vorproduktion, die schnell ist und Ihre Handschrift trägt.
Anwendungsaufgabe
Wählen Sie eine Videoidee und schreiben Sie ein Briefing mit einem Absatz und den oben genannten Elementen (Zweck, Zielgruppe, Botschaft, Ton, Plattform, Einschränkung). Bitten Sie die KI mit diesem Briefing um 5 Konzepte; Wählen Sie das stärkste aus und lassen Sie es zuerst produzieren, eine Szenenaufschlüsselung, dann eine Dialogtabelle und schließlich eine begrenzte Aufnahmeliste. Markieren Sie die Klischees im Ausdruck und ersetzen Sie mindestens drei durch Ihren eigenen Originalausdruck. Bewerten Sie das Ergebnis mit 6 Items.
Checkliste
- [ ] Habe ich ein klares Briefing geschrieben, das Zweck, Zielgruppe, Botschaft, Ton, Plattform und Einschränkungen enthält?
- [ ] Habe ich das Konzept diversifiziert, Klischees beseitigt und mich für das Original entschieden?
- [ ] Habe ich das Skript mit den Schritten „Skelett-Genehmigungsdetails“ erstellt?
- [ ] Habe ich die Aufnahmeliste auf tatsächliche Standort-/Budget-/Ausrüstungsbeschränkungen beschränkt?
- [ ] Habe ich die Ausgabe auf Markenstimme und sichere/rechtliche Zeichenbarkeit überprüft?