প্রচারাভিযানের পাঠ্য উত্পাদন এবং বিজ্ঞাপন অনুলিপি

লাভ:

• লক্ষ্য শ্রোতা, সুবিধা, চ্যানেল এবং মানদণ্ড সহ একটি সম্পূর্ণ প্রম্পট কাঠামোতে প্রচারাভিযানের সংক্ষিপ্ত অনুবাদ করার ক্ষমতা
• রূপান্তর লক্ষ্য অনুযায়ী দ্রুত শিরোনাম, বিবরণ এবং কল-টু-অ্যাকশন (CTA) ভেরিয়েন্ট তৈরি করার ক্ষমতা
• দুর্বল এবং শক্তিশালী প্রচারাভিযানের প্রম্পটকে আলাদা করার ক্ষমতা এবং বিপণন কাঠামোর সাথে তাদের শক্তিশালী করা

প্রচারাভিযান পাঠ্য হল একটি বিপণন লক্ষ্য অর্জনের জন্য ডিজাইন করা প্ররোচক পাঠ্য: এটি একটি বিজ্ঞাপনের শিরোনাম, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার পাঠ্য, একটি প্রচারমূলক ইমেল বা একটি ভিডিও স্ক্রিপ্ট হতে পারে৷ এই পাঠ্যগুলির মধ্যে যা মিল রয়েছে তা হ'ল তারা একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাকে একটি নির্দিষ্ট কাজের দিকে নির্দেশ করে। এই ইউনিটে, আপনি শিখবেন কীভাবে প্রচারাভিযানের সংক্ষিপ্ত বিবরণ (প্রচারণার লক্ষ্য, শ্রোতা এবং সীমাবদ্ধতার সংক্ষিপ্ত সংক্ষিপ্ত নথি) একটি সম্পূর্ণ প্রম্পটে অনুবাদ করতে হবে যা মডেলটি বুঝতে পারবে, দ্রুত শিরোনাম এবং CTA (কল টু অ্যাকশন, সংক্ষিপ্ত বাক্যাংশ যা পাঠকের কাছ থেকে পছন্দসই অ্যাকশন বলে, যেমন ক্লিক, রেজিস্টার, ক্রয়) ভেরিয়েন্ট তৈরি করবে এবং ক্লাসিক মার্কেটিং ফ্রেমওয়ার্কের সাথে পাঠ্যকে শক্তিশালী করবে।

একটি ভাল প্রচারণা প্রম্পটের ছয়টি উপাদান

একটি খারাপ প্রচারণা ফলাফলের কারণ প্রায় সবসময় একই: প্রম্পটে যথেষ্ট প্রসঙ্গ অন্তর্ভুক্ত করা হয় না। একটি শক্তিশালী প্রম্পটে এই ছয়টি উপাদান রয়েছে:

1. লক্ষ্য: আমরা কি চাই? (নিবন্ধন, বিক্রয়, ডাউনলোড, সচেতনতা)
2. লক্ষ্য দর্শক: কে? (ডেমোগ্রাফিক + ব্যথা পয়েন্ট + বর্তমান অবস্থা)
3. পণ্য/অফার: আমরা কী অফার করি এবং কেন এটি মূল্যবান?
4. প্রধান সুবিধা: একমাত্র বড় প্রতিশ্রুতি যা শ্রোতারা যত্নশীল।
5. চ্যানেল এবং বিন্যাস: এটি কোথায় সম্প্রচার করা হবে, কত দৈর্ঘ্য এবং বিন্যাস?
6. টোন এবং সীমাবদ্ধতা: ব্র্যান্ড ভয়েস + করবেন না (যেমন কোন ওভার-দ্য-টপ দাবি নেই)।

এই ছয়টি উপাদান দিন এবং মডেলটি অনুমান করা বন্ধ করে এবং উদ্দেশ্য সহ উত্পাদন করে।

ধাপে ধাপে: সংক্ষিপ্ত থেকে বিজ্ঞাপন কপি পর্যন্ত

1. সংক্ষিপ্তটিকে ছয়টি উপাদানে ভাগ করুন। উপরের শিরোনামের অধীনে আপনার কাছে বিক্ষিপ্ত তথ্য বিতরণ করুন।
2. একটি ফ্রেম চয়ন করুন। একটি কাঠামো যেমন AIDA (মনোযোগ-আগ্রহ-আকাঙ্ক্ষা-অ্যাকশন) বা PAS (সমস্যা-আন্দোলন-সমাধান) পাঠ্যের কঙ্কাল নির্ধারণ করে।
3. একটি বৈকল্পিক জন্য জিজ্ঞাসা করুন. 5-10টি শিরোনাম এবং 3টি বর্ণনা ভেরিয়েন্টের জন্য জিজ্ঞাসা করুন, শুধুমাত্র একটি পাঠ্য নয়; বিকল্প তৈরি করা মডেলের কাজ, ব্যক্তির নয়।
4. চালনা এবং নির্বাচন করুন. আপনি 2-3 শক্তিশালী বৈকল্পিক চয়ন করুন; এটি পরবর্তী ইউনিটে A/B পরীক্ষার জন্য ইনপুট হয়ে ওঠে।
5. এটা পোলিশ. ব্র্যান্ড ভয়েস এবং চ্যানেলের সীমাবদ্ধতা অনুসারে আপনি যে বৈকল্পিকটি চয়ন করেছেন তা চূড়ান্ত করুন।

টিপ: "বিজ্ঞাপন লিখুন" এর পরিবর্তে মডেলটিকে "AIDA ফ্রেমওয়ার্ক অনুসারে লিখুন" বলা আউটপুটের কাঠামোকে স্পষ্ট করে। ফ্রেমওয়ার্কগুলি নিশ্চিত করে যে মডেলটি এলোমেলোভাবে নয় কিন্তু প্ররোচনার প্রমাণিত যুক্তি দিয়ে লিখছে।

দুর্বল প্রম্পট / শক্তিশালী প্রম্পট

দুর্বল প্রম্পট:

আমাদের নতুন sneakers জন্য বিজ্ঞাপন অনুলিপি লিখুন.

ফলাফল: "আমাদের নতুন স্নিকার দিয়ে আপনার শৈলী প্রতিফলিত করুন!" এর মতো একটি বাক্য যা কিছু বলে না এবং সবার জন্য।

শক্তিশালী প্রম্পট:

আমি আপনাকে কিছু বিজ্ঞাপন অনুলিপি লিখতে চান. নীচের সংক্ষিপ্ত ব্যবহার করুন. লক্ষ্য: পণ্য পৃষ্ঠায় ক্লিক করুন (পারফরম্যান্স বিজ্ঞাপন)। লক্ষ্য শ্রোতা: 25-40 বছর বয়সী অপেশাদার দৌড়বিদ, সপ্তাহে 3+ বার দৌড়ান। ব্যথা বিন্দু: দীর্ঘ রানে প্ল্যান্টার ব্যথা। পণ্য: অতিরিক্ত কুশনিং সহ জুতা চালানো। প্রধান সুবিধা: কুশনিং যা 30 কিলোমিটারেও পা ক্লান্ত করে না। চ্যানেল: ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপন। সর্বোচ্চ শিরোনাম 40টি অক্ষর, বর্ণনা সর্বাধিক। 125টি অক্ষর। টোন: সরল, প্রমাণ-ভিত্তিক, অবমূল্যায়িত। "সেরা" এর মত দাবি নিষিদ্ধ। ফ্রেমওয়ার্ক: মরিচা (সমস্যা - আন্দোলন - সমাধান)। অনুরোধ করা হয়েছে: ৬টি শিরোনাম + ৩টি বর্ণনা + ৩টি CTA ভেরিয়েন্ট। একটি টেবিলে দিন।

দ্বিতীয় প্রম্পট ব্যবহারযোগ্য, পরীক্ষাযোগ্য আউটপুট তৈরি করে।

মার্কেটিং ফ্রেমওয়ার্ক টেবিল

ফ্রেম

জন্য দাঁড়ায়

কখন এটা শক্তিশালী হয়?

এআইডিএ

মনোযোগ, আগ্রহ, ইচ্ছা, কর্ম

সাধারণ উদ্দেশ্য, ফানেল লজিকের জন্য উপযুক্ত

মরিচা

সমস্যা, আন্দোলন, সমাধান

যদি একটি স্পষ্ট ব্যথা বিন্দু আছে

FAB

বৈশিষ্ট্য, সুবিধা, সুবিধা

প্রযুক্তিগত পণ্যের সুবিধাগুলি হাইলাইট করতে

4ইউ

দরকারী, জরুরি, অনন্য, অতি-নির্দিষ্ট

শিরোনাম এবং বিষয় লাইনে

এখানে "আন্দোলন" মানে ব্যথার বিন্দুকে এতটা শক্ত করা যে পাঠক তা অনুভব করে; এটা বাড়াবাড়ি নয়, সহানুভূতি। "ফানেল" পর্যায়গুলির শৃঙ্খল বর্ণনা করে যার মাধ্যমে গ্রাহক সচেতনতা থেকে ক্রয় পর্যন্ত চলে।

তিনটি মিনি কেস

কেস 1 — CTA পরিবর্তন রূপান্তর বাড়ায়। একটি অনলাইন শিক্ষা প্ল্যাটফর্ম তার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় "সাইন আপ" বোতামটি পরীক্ষা করতে চেয়েছিল। মডেল থেকে 8টি CTA ভেরিয়েন্টের অনুরোধ করা হয়েছিল; "আপনার প্রথম পাঠ বিনামূল্যে পান" বিকল্পটি নির্বাচন করা হয়েছে৷ দুই-সপ্তাহের পরীক্ষায়, ক্লিক-থ্রু রেট (সিটিআর - প্রতি ইম্প্রেশনে ক্লিকের শতাংশ) 2.1% থেকে 3.4% বেড়েছে; অর্থাৎ, প্রতি 1000 ইম্প্রেশনের জন্য আরও 13টি ক্লিক। পরিবর্তন করা একমাত্র জিনিস ছিল বোতাম পাঠ্য।

কেস 2 — ফ্রেমওয়ার্ক নির্বাচন কাজ করে। একটি বীমা কোম্পানির প্রচারে প্লেইন টেক্সট আউটপুট খারাপ ছিল। PAS ফ্রেমওয়ার্কের সাথে পুনর্মুদ্রিত: সমস্যা (অপ্রত্যাশিত ব্যয়), আন্দোলন (একটি বিল দ্বারা প্রস্ফুটিত বাজেট), সমাধান (ছোট মাসিক অর্থপ্রদান)। নতুন পাঠ্য একই বিজ্ঞাপন বাজেটের সাথে ফর্ম পূরণের হার 27% বাড়িয়েছে।

কেস 3 - বৈকল্পিক উত্পাদন সময় বাঁচায়। একটি সংস্থায়, একজন কপিরাইটার সাধারণত একটি প্রচারণার জন্য 3টি শিরোনাম প্রস্তাব করেন। তিনি মডেলের সাথে 15টি শিরোনাম তৈরি করা শুরু করেন এবং সেরা 4টি নির্বাচন করেন। গ্রাহকের কাছে প্রস্তাবিত বিভিন্ন বিকল্পের পরিমাণ বেড়েছে, গড় পুনর্বিবেচনা রাউন্ড 3 থেকে 1-এ নেমে এসেছে এবং প্রকল্পের বিতরণের সময় দুই দিন কমানো হয়েছে।

অনুলিপিযোগ্য টেমপ্লেট

টেমপ্লেট 1 — প্রচারাভিযানের সংক্ষিপ্ত প্রম্পট:

নিম্নলিখিত সংক্ষিপ্ত অনুযায়ী বিজ্ঞাপন অনুলিপি উত্পাদন. লক্ষ্য: [ক্লিক/বিক্রয়/নিবন্ধন] লক্ষ্য শ্রোতা: [জনসংখ্যা + ব্যথা পয়েন্ট] পণ্য এবং অফার: [...] প্রধান সুবিধা (একক বাক্য): [...] চ্যানেল এবং সীমাবদ্ধতা: [প্ল্যাটফর্ম + অক্ষর/দৈর্ঘ্যের সীমা] টোন এবং [বিষয়গুলি এড়িয়ে চলুন: অধিকার এবং অধিকার] [AIDA/PAS/FAB] আবশ্যক: [X title + Y description + Z CTA], সারণী আকারে।

টেমপ্লেট 2 — CTA ভেরিয়েন্ট জেনারেটর:

নিম্নলিখিত অফারের জন্য 10টি ভিন্ন CTA লিখুন: [অফার]। প্রতিটি একটি ভিন্ন অনুপ্রেরণা ট্যাপ করে: জরুরিতা, কৌতূহল, লাভ, ঝুঁকিমুক্ত, সুবিধা। এর পাশে আপনি কোন অনুপ্রেরণার জন্য লক্ষ্য করছেন তা লিখুন।

টেমপ্লেট 3 — শিরোনাম বৃদ্ধিকারী:

এই শিরোনামটি 4U নীতি অনুসারে মূল্যায়ন করুন (উপযোগী, জরুরি, অনন্য, অতি-নির্দিষ্ট)। প্রতিটি নীতির জন্য 1-5 পয়েন্ট দিন, তারপর 5টি শক্তিশালী বিকল্প তৈরি করুন। শিরোনাম: "[...]"

টেমপ্লেট 4 — সুবিধা নিষ্কাশন:

এই পণ্য বৈশিষ্ট্যটিকে এমন একটি সুবিধাতে পরিণত করুন যা গ্রাহকের জন্য যত্নশীল। বিন্যাসে 3 সংস্করণ লিখুন "বৈশিষ্ট্য X কারণ Y, যা আপনাকে Z দেয়।" বৈশিষ্ট্য: [...]। লক্ষ্য শ্রোতা: [...]

দুর্বল এবং শক্তিশালী প্রচারণা আউটপুট পার্থক্য

ভাল প্রচারাভিযানের অনুলিপি একটি একক স্পষ্ট সুবিধার চারপাশে আবর্তিত হয়; খারাপ টেক্সট একবারে সবকিছু বলার চেষ্টা করে। ভাল পাঠ্য কংক্রিট ("30 কিলোমিটারে পায়ে সহজ"), খারাপ পাঠ সাধারণ ("আরামদায়ক অভিজ্ঞতা")। ভাল কপি একটি একক CTA প্রদান করে; খারাপ টেক্সট অনেক অপশন সঙ্গে পাঠক ছেড়ে.

সতর্কতা: মডেলটি রূপান্তর বাড়ানোর জন্য অতিরঞ্জিত প্রতিশ্রুতি ("গ্যারান্টিযুক্ত ফলাফল", "সেরা") করার প্রবণ। এই বিবৃতি উভয়ই আস্থা হারায় এবং অনেক দেশে বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন আইনের অধীন। প্রম্পটে এই দাবিগুলি স্পষ্টভাবে নিষিদ্ধ করুন এবং নিশ্চিত করুন যে প্রতিটি কংক্রিট নম্বর যাচাই করা হয়েছে।

সাধারণ ভুল

• প্রসঙ্গ ছাড়া অনুরোধ. "একটি বিজ্ঞাপন লিখুন" বলা সাধারণ ফলাফল দেয়; ছয়টি উপাদান না দিলে গুণমানের আউটপুট আশা করা যায় না।
• একটি বৈকল্পিক সঙ্গে সন্তুষ্ট হচ্ছে. মডেলের ক্ষমতা হল বিকল্প তৈরি করা; একটি মাত্র ফলাফল চাওয়া এবং তা গ্রহণ করা এই শক্তিকে নষ্ট করে।
• বৈশিষ্ট্য ব্যাখ্যা করা, সুবিধা নয়। "টাইটানিয়াম বডি" একটি বৈশিষ্ট্য; "আপনি এটি ফেলে দিলেও এটি ভাঙ্গবে না" একটি সুবিধা। ভর করে বেনিফিট।
• একাধিক CTA একটি একক পাঠ্যে দুই বা তিনটি ভিন্ন কর্মের জন্য আহ্বান করা রূপান্তর হ্রাস করে; প্রতিটি টেক্সট শুধুমাত্র একটি কাজ থাকা উচিত.
• তাদের পরীক্ষা না করে অতিরঞ্জিত দাবি প্রকাশ করা। অপ্রমাণযোগ্য সংখ্যা নৈতিক এবং আইনি উভয় ঝুঁকি তৈরি করে।

সংক্ষেপে

• একটি শক্তিশালী প্রচারাভিযান প্রম্পট ছয়টি উপাদান বহন করে: লক্ষ্য, দর্শক, অফার, প্রধান সুবিধা, চ্যানেল/ফরম্যাট, স্বন/সীমাবদ্ধতা।
• AIDA এবং PAS-এর মত ফ্রেমওয়ার্ক টেক্সটকে বোঝানোর একটি প্রমাণিত কাঠামো দেয়।
• শুধু একটি পাঠ্য নয়, অনেকগুলি শিরোনাম এবং CTA ভেরিয়েন্ট তৈরি করুন এবং সেরাগুলি বেছে নিন।
• সুবিধা বিক্রি হয়, বৈশিষ্ট্য নয়; প্রতিটি পাঠ্যের একটি একক CTA থাকা উচিত।
• অতিরঞ্জিত এবং অপ্রমাণযোগ্য দাবি এড়িয়ে চলুন; এটি আস্থা এবং বৈধতা উভয়ের বিষয়।

আবেদন টাস্ক

একটি পণ্য চয়ন করুন (বাস্তব বা কাল্পনিক)। টেমপ্লেট 1 পূরণ করুন এবং PAS কাঠামোর সাথে 6টি শিরোনাম, 3টি বিবরণ এবং 3টি CTA তৈরি করুন। তারপর টেমপ্লেট 2 দিয়ে 10টি CTA ভেরিয়েন্ট তৈরি করুন এবং প্রত্যেকে কোন অনুপ্রেরণা স্পর্শ করে তা নোট করুন। অবশেষে, টেমপ্লেট 3 এবং 4U নীতি অনুসারে আপনার শক্তিশালী শিরোনাম স্কোর করুন এবং উন্নত করুন। সময়কাল: প্রায় 25 মিনিট।

চেকলিস্ট

• [] আমি সংক্ষিপ্তটি ছয়টি উপাদানে বিভক্ত করেছি এবং সেগুলিকে প্রম্পটে যুক্ত করেছি।
• [ ] আমি একটি প্ররোচনা কাঠামো (AIDA/PAS/FAB) বেছে নিয়েছি এবং নির্দিষ্ট করেছি।
• [ ] আমি কমপক্ষে 6টি শিরোনাম এবং 3টি CTA ভেরিয়েন্ট তৈরি করেছি৷
• [ ] পাঠ্যটি সুবিধা বর্ণনা করে, বৈশিষ্ট্য নয়, এবং এতে একটি একক CTA রয়েছে।
• [ ] আমি অতিরঞ্জিত/অপ্রমাণযোগ্য দাবিগুলি সাফ করেছি৷
• [ ] আমি A/B পরীক্ষার জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী ভেরিয়েন্ট সংরক্ষণ করেছি।