Печалби:
- Възможност за създаване на чернови на заглавия, описания, тагове и глави с поддръжка на изкуствен интелект и редактирането им според платформата SEO
- Възможност за подготовка на концепции за миниатюри и идеи за A/B тестове с изкуствен интелект и избягване на примамка за кликване
- Разбиране, че съответствието на препоръките на изкуствения интелект с гласа на марката, точността и правилата на платформата зависи от одобрението на човека.
Колкото и да е добър един клип, ако не се гледа, ефектът му е нулев. Повечето от решенията за гледане се вземат още преди зрителят да отвори видеоклипа: той гледа заглавието и миниизображението и след секунди пита „да щракна ли?“ казва. Тогава намирането на видеоклипа зависи от неговото описание, тагове и маркировки на глави. Този слой – заглавие, миниатюра, метаданни и разпространение – е частта, която повечето продуценти пренебрегват, но е частта, която най-много определя зрителската аудитория. Изкуственият интелект е мощен помощник тук: той генерира десетки алтернативи на заглавия, концепции за миниатюри, описания и чернови на тагове за минути. Но има два капана: примамка за кликване и прекъсване на връзката с гласа на марката. В тази част ще се научим да установяваме баланс.
Условия. Заглавието е името на видеоклипа; Това засяга както зрителя, така и алгоритъма за търсене. Миниатюрата е изображението на корицата на видеоклипа. Метаданните са информация, която описва видеоклипа: описание, тагове, категория. Маркерът за глава е знакът, който разделя дълго видео на секции, кодирани във времето. SEO (оптимизация за търсачки) е практика за увеличаване на търсенето и препоръчимостта на съдържанието. Куката е началното изявление, което привлича вниманието. A/B тестването е сравняване на две алтернативи (напр. две заглавия) и измерване кое от тях работи по-добре. Clickbait е преувеличено заглавие/изображение, което няма еквивалент в съдържанието.
Заглавие: баланс между честност и любопитство
Доброто заглавие прави две неща едновременно: предизвиква любопитство и честно представя съдържанието. AI може да генерира десетки варианти на заглавия от една тема — във формата на въпрос, базирани на числа, предизвикващи ползи, интригуващи. Това преодолява „слепотата за заглавия“ (да сте твърде близо до собствения си видеоклип и да не можете да намерите добро заглавие). Но AI често се плъзга към хипербола и примамка за кликване, за да увеличи максимално гледанията: „НЯМА ДА ПОВЯРВАТЕ“, „ВСИЧКИ ПРАВЯТ ТОВА ГРЕШНО“, обещание, което го няма във видеоклипа. Тези заглавия генерират кликове в краткосрочен план, но когато зрителят види, че съдържанието не отговаря на обещаното, доверието се губи, времето за гледане намалява и алгоритъмът наказва видеото. Правило: заглавието трябва да спазва обещанието на съдържанието.
Вашата роля: редактор на заглавия на видеоклипове. Тема на видеоклипа: [обобщение на едно изречение]. Публика: [кой]. Платформа: YouTube. Задача: 1) Генерирайте 10 алтернативни заглавия: 3 с формат на въпрос, 3 с подчертаване на ползата, 2 с числа, 2 с любопитство. 2) Всяко заглавие трябва да съдържа максимум 60 знака. 3) Не използвайте твърдения в съдържанието, които НЕ са ЗАДЪЛЖИТЕЛНИ; Clickbait е забранен. 4) До всяко заглавие стои въпросът "Обещава ли, отговаря ли съдържанието?" добавете бележка.
Миниатюра: визуализация, която е ясна с един поглед
Миниатюрата хваща окото още преди заглавието. Добрата миниатюра е проста, чете се от разстояние, предава една ясна идея и е в съответствие с видеоклипа. AI може да генерира концепции за миниатюри (композиция, цвят, изражение на лицето, идея за текст) и да предлага варианти. Отново се прилага същото ограничение: миниатюрата също не трябва да бъде подвеждаща. Покриването на сцена, която не е във видеоклипа, преувеличен израз на шок или неуместно изображение е визуалната форма на примамка за кликване. В допълнение, проблемите с авторското право и автентичността (показване на несъществуващо събитие като реално) също трябва да бъдат проверени в изображенията, създадени за миниатюри.
Следната таблица сравнява честната оптимизация и примамката за кликване:
елемент
честна оптимизация
примамка за кликване
Заглавие
Любопитството среща съдържанието
Преувеличение, несподелено обещание
клип арт
В съответствие с видеото, ясно
Несъществуваща сцена, фалшив шок
Резултат от мониторинга
Дълго проследяване, доверие
Ранно напускане, загуба на увереност
Алгоритъм ефект
Награда (предложението се увеличава)
Наказание (препоръката отпадна)
дългосрочен план
лоялна публика
накърнена репутация
Описание, тагове и секции
Метаданните определят откриваемостта на видеоклипа. AI; може да изготви схема на описание (резюме, важни връзки, времеви клейма), тагове и маркери за глави въз основа на преписа на видеоклипа. Това помага както за SEO, така и за изживяването на зрителя (зрителят прескача до желания раздел от дългото видео). Въпреки това, всяка информация в описанието - особено връзки, претенции и номера - трябва да бъде проверена; AI може да постави фалшива статистика или несъществуващ източник в обяснението. Поставянето на неподходящи, но популярни тагове („спам в тагове“) в тагове също нарушава правилото на платформата и причинява вреда.
Генерирайте метаданни в YouTube от следния препис: 1) Честно видео описание от 3 изречения. 2) Времево кодиран списък с глави; Поддържайте заглавията кратки и описателни.3) Тагове, свързани с 10 теми; Не добавяйте етикети за неуместни/популярни цели. 4) Маркирайте всяко числово твърдение в изявлението с [ПОВЕРКА].
три мини калъфа
Случай 1 — Преодоляване на слепотата за титлата. Един продуцент получаваше малко кликвания въпреки качествените си видеоклипове; заглавията им бяха ясни и описателни. Той създаде 10 алтернативи с AI, избра най-честната, но любопитна и я подложи на A/B тестване. Честотата на кликване се увеличи значително и времето за гледане не намаля, тъй като заглавието спази обещанието си. AI даде избор, производителят избра честния.
Случай 2 — Clickbait има обратен ефект. Канал направи миниатюра на заглавието „ЖИВОТЪТ ТИ ЩЕ СЕ ПРОМЕНИ СЛЕД ТОВА ВИДЕО“, предложено от YZ, и сцена, която не беше във видеото. Беше хит в първия час, но публиката видя, че обещанието е празно и си тръгна по-рано. Времето за гледане се срина, алгоритъмът изтегли видеоклипа и доверието в следващите видеоклипове намаля. Урок: clickbait е краткосрочна печалба, дългосрочна загуба.
Случай 3 — Неправилно обяснение. Редактор публикува генерираното от AI описание, без да го провери. Изявлението включва статистика, която никога не е била споменавана във видеото и източник, който не съществува. Когато зрител попита източника, грешката беше разкрита и се наложи корекция. Урок: метаданните трябва да се проверяват толкова, колкото и съдържанието.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Намерете заглавието и миниатюрата, които ще получат най-много кликвания върху този видеоклип.
Само целта „най-много кликвания“ привлича примамка за кликване; Липса на почтеност и глас на марката.
Мощна подкана:
Вашата роля: редактор на канал. Видео: [резюме]. Гласът на марката: информативен, надежден, подценен. Задача: 1) 8 заглавия; Всички те трябва да спазват обещанието на съдържанието и да не са стръв за кликване.2) 3 концепции за миниатюри; всеки съответства на видеоклипа и с една ясна идея. 3) За всяко предложение „това отговаря ли на гласа на вашата марка?“ бележка.4) ЕЛИМИНИРАЙТЕ всяко потенциално подвеждащо предложение и запишете защо.
Често срещани грешки
- Плъзгане в кликбейт. Обещание без връщане е краткотрайно кликване, дълготрайна загуба на доверие.
- Не контролира гласа на марката. AI създава общо/хиперболично заглавие; Езикът на марката трябва да бъде преработен.
- Без валидиране на метаданни. Изфабрикуваната статистика/източник в изявлението уврежда репутацията.
- Маркирайте спам. Неуместните популярни етикети са нарушение на правилата и причиняват вреда.
- Правене на миниатюра в противоречие с видеоклипа. Визуалното подправяне също е примамка за кликване.
Съвет: Задайте по един въпрос за всяко заглавие и миниатюра: „Някой, който гледа видеоклипа, би ли помислил, че заглавието/изображението отговаря на обещанието си?“ Ако отговорът е „не“, дори това предложение да генерира кликвания в краткосрочен план, то ще изтощи канала в дългосрочен план.
В обобщение
Заглавие, миниатюра и метаданни са невидимият слой, който определя изгледите; повечето производители пренебрегват това. Изкуственият интелект е мощен помощник тук: той бързо генерира десетки заглавия, концепции за миниатюри, описания и чернови на тагове и преодолява „слепотата за заглавия“. Но две граници са критични. Първо, честност: AI се плъзга в clickbait, за да увеличи максимално изгледите; Заглавието и изображението трябва да отговарят на съдържанието или алгоритъмът и публиката ще накажат доверието. Второ, гласът на марката и точността: всяка препоръка трябва да отговаря на езика на марката, всеки номер и източник трябва да бъдат проверени. AI генерира опции; Вие избирате този, който е честен и отговаря на марката.
Задача за приложение
Генерирайте 10 заглавия и 3 концепции за миниатюри от AI за един от вашите видеоклипове (или хипотетична тема). Попитайте всяко заглавие „отговаря ли съдържанието на обещанието си?“ и „отговаря ли на гласа на марката?“ оценка с критерии; Елиминирайте кликбейт тези и изберете двата най-честни-любопитни за A/B тестване. След това генерирайте метаданни (описание, раздели, тагове) от преписа и проверете всяко твърдение в описанието. Напишете причините за вашия избор.
контролен списък
- [ ] Заглавието и миниизображението отговарят ли на обещанието на съдържанието (не на примамката за кликване)?
- [ ] Прегледах ли предложенията за привеждане в съответствие с гласа на марката?
- [ ] Проверих ли числата, твърденията и връзките в изявлението?
- [ ] Поддържах ли етикети по темата, избягвайки спам?
- [ ] Подредих ли маркерите за глави, за да улесня изживяването на зрителя?