Печалби:
- Възможност за използване на изкуствен интелект за мозъчна атака, вариации на концепции и създаване на чернови на сценарии чрез предоставяне на целева аудитория и брифинги за съобщения
- Възможност за конфигуриране и преразглеждане на сценарии, диалози и чернови на списък със снимки с поддръжка на изкуствен интелект
- Способност да осъзнае, че сценарият, създаден от изкуствения интелект, може да е клише, нереалистичен и в противоречие с гласа на марката, и да запази творческата посока на човека
Всеки видеоклип започва с празна страница. Има два големи въпроса пред режисьора или продуцента на съдържание: "Какво ще кажа?" и „Как да снимам това?“ Мостът между тези два въпроса е сърцето на предварителната продукция: концепция, сценарий и график за снимане. AI ви помага да изградите този мост по-бързо — но вие решавате къде води мостът, идеята и духът на бизнеса. В тази част ще видим как да използваме AI като „партньор за мозъчна атака“ и „машина за скициране“, както и как да елиминираме клишетата, които създава.
Първо няколко термина. Концепцията е основната идея и подход на видеото: какво се казва, с какъв тон, към кого. Кратко описание е кратък документ, който обобщава целта, аудиторията, посланието и ограниченията на проекта. Сценарият е текстът, който пише думите, които трябва да се кажат, сцените и потока. Листът/схемата изброява по ред основните моменти от историята. Списъкът със снимки е таблица, която изброява всеки план (кадър, движение, продължителност), който трябва да бъде заснет един по един. AI може да генерира чертежи във всички тези; Но най-критичният принос е кратката информация, която предоставяте. Лош бриф означава лош резултат.
Започвайки с добър бриф
Качеството на сценария, който AI произвежда, е право пропорционално на контекста, който му давате. Да кажете „Напишете ми рекламен сценарий“ е като да кажете на художник да „нарисува картина“ — резултатът е общ. Добрият бриф включва следните елементи: цел (какво трябва да прави това видео: да популяризира, учи, да разсмива хората), целева аудитория (коя ще го гледа), послание (едно изречение за запомняне), тон (сериозен, искрен или хумористичен), платформа и продължителност (YouTube е 8 минути, TikTok 30 секунди), ограничения (бюджет, място, правила на марката). Когато дадете тези елементи, AI започва да произвежда във вашия свят, а не във вакуум.
Следната таблица показва разликата между слаб и силен бриф:
елемент
Слаб бриф
Силен бриф
Цел
"Реклама"
„Увеличаване на регистрацията за новото приложение“
маса
"всички"
„Служители на възраст 22-30 години, които поддържат бюджет за първи път“
Съобщение
„Нашето приложение е добро“
„Спестяването на пари започва след 30 секунди“
тон
несигурен
„Приятелски настроен, хумористичен, неосъждащ“
Продължителност/Платформа
несигурен
„TikTok, 30 секунди, вертикално“
Вариант на концепцията: умножаване на идея
Най-голямата сила на AI в предварителната продукция е бързо да променя една идея в десет различни посоки. Вие му давате посока, AI ви дава различни ъгли, куки и наративни структури; Вие избирате и развивате най-силния сред тях. Това преодолява „страха от празната страница“. Но внимавайте: AI има тенденция да предпочита статистически „най-вероятните“ и следователно най-познатите, най-клиширани идеи. Често се появяват клишета като „Ето живот като четирите годишни времена“ и банални отвори като „когато се събудихте една сутрин, всичко се беше променило“. Вашата задача е да скочите от тази позната почва и да намерите оригинала.
Вашата роля: асистент творчески партньор на рекламен сценарист. Накратко: Ново приложение за проследяване на бюджета. Публика: 22-30 годишни, опитващи се да спестят пари за първи път. Съобщение: „Икономиите започват след 30 секунди.“ Тон: приятелски, леко хумористичен, никога осъдителен. Платформа: TikTok, 30 сек, вертикална. Задача: Създайте 6 различни КОНЦЕПЦИИ. За всяка концепция: - идея за едно изречение - кука от първите 3 секунди - защо би работило с тази аудитория (1 изречение) Избягвайте клишетата („Събудих се една сутрин“); Уверете се, че поне 2 концепции са неочаквани.
Сценарий и разбивка на сцената
След като изберете концепцията, можете да поискате от AI разбивка на сцената и чернова на сценария. Методът тук е следният: първо премахнете скелета (основните спирки), след това месото (диалог и действие). Валидирането на скелета еднократно и след това разбиването ще поддържа както вас, така и AI на правилния път. Продължаването стъпка по стъпка, вместо да изисквате дълъг скрипт в една подкана, ви държи в контрол.
Избрана концепция: „Реалност на пазарската количка“ — потребителят открива, че приложението дава предупреждение, когато види ненужни артикули в количката. Задача 1: Напишете ритъм лист с 5 стъпки за тази концепция. Нека всяка спирка е едно изречение. Общото време не трябва да надвишава 30 секунди. Изчакайте моето одобрение; След това ще пишем диалозите.
След като кастингът бъде потвърден:
Одобрявам протокола от местопроизшествието. Сега за всяко спиране напишете в таблица триото от: - видимо на екрана (действие) - звук/диалог (максимум 12 думи) - продължителност (секунди). Диалозите да са на говорим език, без рекламни клишета.
Изготвяне на списък със снимки
След като сценарият е готов, изкуственият интелект е полезен за съставянето на списъка с изстрели. Списъкът със снимки е пътната карта на екипа в деня на заснемане: кадриране (мащаб на изстрела: общ, среден, близък) за всеки изстрел, движение на камерата, местоположение, цел на осветлението и очаквана продължителност. AI автоматично извлича това от сценария и ви дава редактируема база; подрязвате го според реалностите на пространството и бюджета.
Генерирайте таблица SHOT LIST от следния сценарий. Колони: План № | Етап | Рамкиране (общо/средно/близко) | Движение на камерата |Местоположение | Лека бележка | Очаквано време. Ограничение: едно място (кухня), един актьор, естествена светлина, камера на телефона. Бъдете реалисти; Предлагане на дрон, кран или второ място.
Ограничителната линия тук е важна: Ако не дадете никакви ограничения, AI може да създаде списък, който е извън бюджета ви, предлагайки снимки с дрон, ефекти на експлозия или пет различни места. Писането на ограниченията ясно съчетава въображението и производството.
три мини калъфа
Случай 1 — Премахване на празната страница. YouTuber се бори да измисли идеи за седмичното си видео, каналът му е в застой от 3 седмици. Той даде на AI темата на канала, заглавията на последните 10 видеоклипа и публиката и поиска 15 концепции. 11 от 15 бяха клишета; Но 4 от тях бяха вдъхновяващи и едно от тях, комбинирано и развито, стана най-гледаното видео в канала. AI хвърли 15 идеи, хората избраха 1 победител.
Случай 2 — Клише капан. Една агенция представи своя AI сценарий за корпоративен трейлър почти непроменен. Текстът беше пълен с безсмислени фрази като "ние вървим в бъдещето заедно" и "ориентирани към хората решения". Клиентът пита "всяка марка казва това, защо сме различни?" Той го отказа. Урок: AI схемата е начало; Оригиналността и разликата в марката идват от ръцете на хората.
Случай 3 — Нереален график за снимане. Студентски снимачен екип получи списък със снимки от AI, но не даде ограничения. списък; Той включваше кадър с хеликоптер, нощни затваряния на града и 40 екстри. Бюджетът беше 0 TL. След като екипът възпроизведе списъка с ограничения (едно място, 2 играча), те разполагат с използваем план, който може да бъде изтеглен.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Напишете ми рекламен сценарий за марка кафе.
Няма публика, няма тон, няма продължителност, няма послание. Резултатът ще бъде общ и клише.
Мощна подкана:
Вашата роля: сценарист на кратки реклами. Марка: местно кафене трето поколение. Публика: 25-40, офис служители, търсещи "сутрешен ритуал". Съобщение: "Не бързайте, изчакайте чаша." Тон: топъл, спокоен, носталгичен, но не стар. Платформа: Instagram, 20 сек, вертикална. Мисия: 3 различни концепции + разбивка на сцени с 4 спирки за концепцията, която избрах. Избягвайте клишетата (като „започнете деня с енергия“); Центрирайте ръчно изработената история на магазина.
Често срещани грешки
- Искане на скрипт без даване на кратка информация. Ако няма контекст, изходът е общ; първо дайте цел/аудитория/тон/продължителност.
- Използване на скицата на клишето такава, каквато е. AI се подхлъзва в познати модели; Добавяте оригиналност.
- Искане за неограничен списък с изстрели. Ако няма ограничения за пространство, бюджет или оборудване, списъкът не може да бъде съставен.
- Изчакване на цял сценарий на една подкана. Продължаването през стъпките на skeleton-approval-detail запазва контрола.
- Не контролира гласа на марката. Ако резултатът не съответства на езика и ценностите на марката, той се отхвърля.
Съвет: Дайте ясни инструкции на AI, като например „направете поне 2 идеи неочаквани“ и „избягвайте клишета“. Извеждането на модела от позната основа значително увеличава процента на използваеми оригинални идеи.
Внимание: Сцена, генерирана от AI, може да бъде невъзможна или опасна за заснемане (истински пожар, височина, неоторизирано местоположение). Винаги чета сценария като "мога ли да снимам това безопасно и законно?" Прекарайте го през цедката.
В обобщение
По време на пътуването от идея до сценарий, AI е партньор за мозъчна атака и машина за бързо чертане, която преодолява страха от празната страница. Ключът към неговата сила е яснотата на краткото описание, което му давате: цел, аудитория, послание, тон, платформа и ограничения. Но AI се изплъзва в познатото и клишето; Оригиналността, гласът на марката и възможностите за рисуване са ваши. Променете концепцията, потвърдете скелета, поискайте подробности по-късно и създайте списък с ограничения. По този начин получавате предварителна продукция, която е едновременно бърза и носи вашия подпис.
Задача за приложение
Изберете идея за видео и напишете кратка информация от един абзац с горните елементи (цел, аудитория, послание, тон, платформа, ограничение). С тази кратка информация попитайте AI за 5 концепции; Изберете най-силния и първо го направете, разбивка на сцена, след това таблица с диалог и накрая ограничен списък със снимки. Маркирайте клишетата в разпечатката и заменете поне три със собствен оригинален израз. Оценете резултата с 6 точки.
контролен списък
- [ ] Написал ли съм ясен бриф, който включва цел, аудитория, послание, тон, платформа и ограничения?
- [ ] Разнообразих ли концепцията, премахнах ли клишетата и избрах ли оригинала?
- [ ] Създадох ли скрипта със стъпки за подробно одобрение на скелет?
- [ ] Ограничих ли списъка със снимки до действителните ограничения на местоположението/бюджета/оборудването?
- [ ] Проверих ли изхода за глас на марката и възможност за безопасно/законно теглене?