Печалби:
- Възможност за писане на ясни кратки указания, включително предмет, композиция, стил и технически подробности за инструменти за визуална продукция
- Възможност за систематично прехвърляне на визуалната идентичност на марката в брифа
- Възможност за оценка на визуалния резултат по отношение на права, авторски права и съответствие с марката
В маркетинга визуалните елементи вършат толкова работа, колкото текстът; често повече. Рекламно изображение, картичка в социалната мрежа, корица на блог или продуктово оформление гарантира, че съобщението ще бъде възприето в първата секунда. Инструментите за визуално производство на изкуствен интелект (модели с изкуствен интелект, които произвеждат изображения) ускоряват тази работа; Но добрият резултат започва с добър бриф. Брифът е насока, която описва какво трябва да бъде визуалното. В този модул ще научите как да пишете ясни кратки указания за визуални инструменти, систематично да прехвърляте визуалната идентичност на марката в брифа и да оценявате резултата по отношение на права, авторски права и съответствие с марката. Забележка: Създаването на изображения е различно от производството на текст; Фокусът тук е върху „пишенето на добри кратки описания“, независимо от производствената среда.
Седем компонента на добра визуална кратка информация
Несигурната заявка води до несигурен резултат. Казването „направете хубава визуализация“ не дава посока на модела. Добрата кратка информация включва тези седем компонента:
- Тема: Какво има на снимката? (обект, човек, сцена)
- Състав: Как се урежда? (едър план, изглед от птичи поглед, център, с празно място вляво)
- Стил: Фотографски, илюстрации, минимален, 3D?
- Цветова палитра: Маркови цветове, топъл/студен тон.
- Светлина и атмосфера: Естествена светлина, студио, здрач; настроение.
- Технически подробности: Съотношение на страните, разделителна способност, място за текст.
- Контекст на използване: Къде ще се използва (квадрат в Instagram, уеб банер)?
„Съотношение на страните“ е съотношението ширина към височина на изображението (напр. 1:1 квадрат, 16:9 пейзаж); Трябва да се определи от самото начало според мястото, където ще се използва.
Стъпка по стъпка: от кратко към визуално
- Изяснете целта. Какво послание ще носи визуализацията и къде?
- Запомнете визуалните кодове на вашата марка. Цвят, стил, повтарящи се елементи.
- Попълнете седем компонента.
- Превеждайте и произвеждайте при подкана. С ясни изрази, подходящи за езика на автомобила.
- Оценете и ретуширайте. Съответствие с марката, права и контрол на авторските права.
- Добавете текстовия слой отделно. Визуалните помощни средства могат да изкривят текста; Добавете заглавието/CTA в инструмента за проектиране.
Съвет: Моделите за визуално генериране често произвеждат текст (букви) неправилно. Не позволявайте на изкуствения интелект да напише заглавието, логото и CTA текста, който ще се появи на изображението; Генерирайте плоското изображение и добавете текста в инструмент за проектиране.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Красива визуализация в социалните медии за марката кафе.
Мощна подкана:
Кратка визуална информация за социалните медии: ТЕМА: Едно филтърно кафе на дървена маса, отворена книга до нея. КОМПОЗИЦИЯ: Лек ъгъл отгоре, кафе в лявата третина, празно място за заглавието (отрицателно пространство) от дясната страна. СТИЛ: Естествен, топъл фотографски, минималистичен. ЦВЯТ: Земни тонове, кремаво и тъмно кафяво; цвят на марката горчично жълт акцент. СВЕТЛИНА: Сутрешна странична светлина, меки сенки, спокойна атмосфера. ТЕХНИКА: 1:1 кадър (Instagram), висока разделителна способност. ИЗПОЛЗВАНЕ: публикация в Instagram; По-късно в дясното пространство ще бъде добавено заглавие.
Речник на визуален стил
срок
Значение
Кога работи?
отрицателно пространство
Съзнателно оставено празно място
За поставяне на текст/лого
Близък план
Кадриране твърде близо до обекта
Открояване на детайлите на продукта
Плосък лег
Равен терен, заснет отгоре
Стокови групи, каталог
Отрицателен/положителен тон
Тъмна или светла атмосфера
Според настроението на марката
палитра на марката
Фиксирани цветове на марката
Визуална последователност
три мини калъфа
Случай 1 — Последователност на марката. Визуалните изображения на модната марка се изместиха към различна естетика във всяка кампания. Бяха създадени седем елементен визуален кратък шаблон и фиксиран блок „визуален код на марката“. След три кампании визуалните ефекти станаха забележимо последователни; В проучването за проследяване на марката процентът на „разпознавам изображения веднага“ се е увеличил от 44% на 71%.
Случай 2 — Време и цена. Един малък бизнес купуваше стокова фотография за всеки блог (средна такса за изображение). Когато премина към продуциране на кратка информация, той създаде свои собствени изображения на корицата; Месечният бюджет за изображения спадна значително и изображенията станаха напълно съвместими със съдържанието. Тъй като текстовият слой беше добавен отделно, нямаше проблем с четливостта.
Случай 3 — Рискът от авторски права е избегнат. Един екип забеляза в едно изображение логото на известна марка и лице, което изглеждаше като истинска знаменитост. Благодарение на контрола на правата преди публикуването, тези изображения бяха елиминирани; Марката предотврати възможен проблем с авторските права и правата на личността, преди дори да бъде публикувана.
Копируеми шаблони
Шаблон 1 — Визуална информация (седем компонента):
Създайте визуална кратка информация: ТЕМА: [...]. СЪСТАВ: [...]. СТИЛ: [...].ЦВЯТ: [маркова палитра + акценти]. СВЕТЛИНА/АТМОСФЕРА: [...].ТЕХНИКА: [съотношение, разделителна способност, текстово пространство].ИЗПОЛЗВАНЕ: [къде да се публикува].Добавяне на текст върху изображението; оставете отрицателно пространство за текст.
Шаблон 2 — Кодов блок за изображение на марка:
Визуални кодове на моята марка: Цветова палитра: [...]. Стил: [...].Повтарящи се елементи: [...]. Избягвани изображения: [...].Придържайте се към тези кодове във всичките си бъдещи визуални описания.
Шаблон 3 — Генератор на вариации:
Извлечете 4 варианта от следното одобрено задание; Само [композиция/светлина/цветен акцент] се променя, темата и стилът остават същите.НАКРАТКО: [поставяне]
Образец 4 — Проверка на визуална оценка:
Проверете тази визуална кратка информация преди публикуване: - Съответства ли на кода на изображението на марката? - Има ли риск от сходство с разпознаваемо лого, марка или реално лице? - Има ли достатъчно негативно пространство за текста? - Подходящ ли е за контекста на използване (платформа, тарифа)? Избройте рисковите точки и предложение за корекция.
Внимание: Авторските права и личните права са сива зона в изображенията, произведени с изкуствен интелект. Разпечатки, които наподобяват истински хора, добре известни марки, лога или защитени с авторски права знаци, могат да създадат правни рискове. Също така не забравяйте да проверите правата за търговска употреба на създаденото изображение в лицензионните условия на инструмента, който използвате.
От текст към изображение: как да създадем добра рецепта
Моделите за визуално генериране превеждат текст на „визуален език“; така че редът и яснотата на рецептата пряко влияят на резултата. Добрата визуална подкана обикновено следва следния ред: първо основната тема (какво), след това действието/ситуацията, след това обстановката и композицията, след това стилът и атмосферата и накрая техническите параметри. Вместо да казвате „чаша“, казвайки „димяща керамична чаша, върху дървен плот, в утринна светлина, минимален фотографски стил, кадър 1:1“ поставя ясна сцена за модела стъпка по стъпка.
Друга мощна техника е отрицателното пренасочване: ясно посочване на елементи, които не искате в изображението (напр. „без текст, без лого, без тълпа“). Това предпазва модела от допускане на често срещани грешки на първо място. Също така е професионален навик да възпроизвеждате една и съща сцена няколко пъти с различна светлина или ъгъл и да избирате най-добрия (произвеждане на вариации); Вместо да се задоволите с първия резултат, вие избирате този, който най-добре отговаря на вашата марка сред опциите. Запомнете: визуалното производство е итеративен процес, не се очакват перфектни резултати наведнъж.
Шаблон 5 — Последователно описание на изображението:
Задайте следната сцена като визуална подкана в правилния ред: ТЕМА: [...]. ДЕЙСТВИЕ/СИТУАЦИЯ: [...]. ОКОЛНА СРЕДА: [...]. КОМПОЗИЦИЯ: [...].СТИЛ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНИЧЕСКИ: [съотношение, разделителна способност]. ЗАЯВКА (отрицателна): [без текст, без лого, ...]. Дайте резултата като ясно описание от един абзац.
Често срещани грешки
- Неясно кратко. Казването на „хубава визуализация“ води до непредвидими резултати.
- Отпечатване на текст върху изображението. Моделът изкривява буквите; Добавете текста в инструмента за проектиране.
- Заобикаляне на кода на марката. Всяко изображение преминава към различна естетика, последователността се губи.
- Разглеждане на съотношението като последваща мисъл. Грешно съотношение означава възпроизводство; уточни от самото начало.
- Заобикаляне на контрола върху права/авторски права. Лого, лице на знаменитост или образ на защитен с авторски права герой създават рискове.
В обобщение
- Добрата визуализация започва с добър бриф; Попълнете седемте компонента (тема, композиция, стил, цвят, светлина, техника, използване).
- Преместете кода на изображението на марката като фиксиран блок; Така се постига последователност.
- Добавете текста, който ще се появи на изображението в инструмента за проектиране, не го отпечатвайте върху модела.
- Посочете пропорциите и контекста на използване отпред.
- Проверете всяко изображение за авторски права, авторски права и съответствие с марката преди публикуване.
Задача за приложение
Дефинирайте визуален кодов блок за марка с Шаблон 2. След това напишете конкретна визуална кратка информация за социални медии с Шаблон 1 (попълнете седем компонента) и извлечете три варианта с Шаблон 3. Накрая, проверете вашата кратка информация за права и съответствие на марката с Шаблон 4. Продължителност: приблизително 25 минути.
контролен списък
- [ ] Добавих всичките седем компонента към кратката информация.
- [ ] Преместих визуалния код на марката в кратката информация.
- [ ] Оставих отрицателно пространство за текста, не отпечатах текста върху модела.
- [ ] Посочих съотношението и контекста на използване.
- [ ] Проверих рисковете за авторското право, логото и правата на личността.
- [ ] Проверих лиценза за търговска употреба на инструмента.