المكاسب:
- القدرة على فهم حقوق النشر والترخيص وحقوق الموسيقى وقواعد الاستخدام التجاري واختيار المواد الآمنة في المحتوى الإنتاجي
- القدرة على فهم الحدود الأخلاقية والقانونية للتزييف العميق واستنساخ الصوت/الوجه وحقوق التشابه وتطبيق مبادئ الموافقة والشفافية
- تصنيف المحتوى المنتج، وسلامة العلامة التجارية، وتأطير مخاطر المحتوى المضلل باعتبارها المسؤولية النهائية للمنتج.
هناك مسألة في إنتاج الفيديو لا تقل أهمية عن الإبداع، وأحياناً تكون أكثر أهمية: هل يحق لك نشر المحتوى الذي تنشره؟ يمكن تصحيح التسليم المتأخر قليلاً؛ ولكن عندما يتم نشر انتهاك حقوق الطبع والنشر، أو ظهور وجه غير موافق عليه، أو التزييف العميق المضلل، يمكن أن يتسبب ذلك في ضرر لا يمكن إصلاحه - الدعاوى القضائية، والغرامات، وفقدان السمعة، وإنهاء الحساب. لقد عمل الذكاء الاصطناعي على تبسيط هذا المجال وجعله غير واضح إلى حد خطير: فبوسع أي شخص الآن أن ينتج في دقائق معدودة صورة تشبه أسلوباً محمياً بحقوق الطبع والنشر، أو صوتاً يشبه الصوت الحقيقي، أو مقطع فيديو يصور حدثاً غير موجود. تضع هذه الوحدة الأساس القانوني والأخلاقي للعمل الإبداعي والتجاري؛ هو "الدرس الأمني" للوحدة.
شروط. حقوق الطبع والنشر هي حق ينتمي إلى منشئ العمل (الموسيقى، الصورة، النص، الفيديو) الذي يحد من الاستخدام غير المصرح به. الترخيص هو إذن يحدد الشروط التي يمكنك بموجبها استخدام العمل. الاستخدام التجاري هو استخدام المحتوى في نشاط تجاري يتم تحقيق الدخل منه/يحمل علامة تجارية ويتطلب عادةً إذنًا منفصلاً. حق الشخصية/التشابه يعني أنه لا يمكن استخدام وجه الشخص وصوته وهويته دون إذن. Deepfake هو إنتاج تقليد وجه أو صوت شخص ما باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يجعله يبدو وكأنه يفعل شيئًا لم يقله أو يفعله. الموافقة هي إذن مستنير وصريح ومحدد من الشخص. تعني سلامة العلامة التجارية أن المحتوى لا يعرض العلامة التجارية لخطر قانوني/خطر على السمعة.
"إنتاج الذكاء الاصطناعي" لا يعني عدم وجود حقوق ملكية
وهذا هو المفهوم الخاطئ الأكثر شيوعا وخطورة. إن الموسيقى أو الصور أو مقاطع الفيديو التي تظهر من أداة إنتاجية لا تكون تلقائيًا "مجانية وخالية من حقوق الملكية". هناك ثلاث طبقات منفصلة من المخاطر. أولاً ترخيص الأداة: هل يحق لك استخدام مخرجات الأداة في العمل التجاري؟ غالبًا ما تكون الخطة المجانية مغلقة أمام الاستخدام التجاري أو تتطلب الإسناد. ثانيًا، حقوق الطبع والنشر للمدخلات/التدريب: قد يتم تدريب النموذج على الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر، وقد يشبه الإخراج أسلوب فنان معروف، أو شعار علامة تجارية، أو شخصية محمية بحقوق الطبع والنشر. ثالثًا، التشابه: إذا كان الناتج مشابهًا جدًا لشخص حقيقي أو علامة تجارية أو عمل حقيقي، فإن دفاع "الذكاء الاصطناعي الناتج" لن يحميك. القاعدة: اقرأ ترخيص كل مادة قبل الاستخدام وتحقق من حق الاستخدام التجاري.
يلخص الجدول التالي السلوك الآمن والمحفوف بالمخاطر فيما يتعلق بحقوق الطبع والنشر:
الحالة
آمنة
محفوف بالمخاطر
الموسيقى المنتجة
مرخصة تجاريا، مسجلة
افتراض "تم إنتاج الذكاء الاصطناعي مجانًا".
النمط البصري
الإنتاج بشروط محايدة
""بأسلوب الفنان X""
الشخصية/العلامة التجارية
الأصلي، غير معروف
التشابه مع علامة تجارية/شخصية معروفة
صورة المخزون
مطابق لشروط الترخيص
"من الانترنت" مجهولة المصدر
صورة/صوت الشخص
بموافقة كتابية
الاستخدام دون موافقة
التزييف العميق والتشابه: الخط الأخلاقي الأكثر حدة
تُعد تقنية التزييف العميق أداة قوية ذات استخدامات مشروعة: شيخوخة اللاعب، وجعل المضيف يتحدث لغات متعددة بموافقته، وإعادة تمثيل شخصية تاريخية لأغراض تعليمية (من خلال ذكر ذلك صراحة). لكن هذه القوة بالذات تكون مدمرة عند إساءة استخدامها: يمكن للتزييف العميق غير الرضائي أن يُظهر شخصًا يقول شيئًا لم يقله، أو يفعل شيئًا لم يفعله. هذا؛ الافتراء والاحتيال والتلاعب السياسي وانتهاك الحقوق الشخصية. المبادئ واضحة:
- الموافقة: لا يمكن استخدام وجه/صوت الشخص الحقيقي إلا بموافقة كتابية واضحة ومحددة النطاق.
- الشفافية: يجب تصنيف المحتوى الاصطناعي الواقعي على أنه “تم إنشاؤه بالذكاء الاصطناعي” حتى لا يخطئ المشاهد.
- عدم الإيذاء: يجب ألا يضع المحتوى الشخص في سياق مهين أو مضلل أو يتعارض مع قيمه.
- الحد القانوني: في العديد من البلدان، تعتبر التزييف العميق بدون موافقة، والتلاعب بالانتخابات، والتزييف العميق بمحتوى جنسي جرائم بشكل واضح.
تحذير: إن التبريرات مثل "فقط للتجربة" أو "فقط للمزاح" أو "من الواضح أنها مزيفة على أي حال" لا تضفي الشرعية على التزييف العميق لشخص ما دون موافقته. قد يكون المحتوى المنتج خارجًا عن سيطرتك ومنتشرًا، والمسؤولية تقع على عاتقك.
سلامة العلامة التجارية ووضع العلامات
تتجاوز سلامة العلامة التجارية في الأعمال التجارية حقوق الطبع والنشر والموافقة: فهي تضمن أن المحتوى لا يضع العلامة التجارية في سياق زائف، أو يقدم ادعاء مضللاً أو يتعرض لخطر قانوني. يتطلب المحتوى الإنتاجي اهتمامًا خاصًا هنا لأنه يتم نشر مخرجات لا يمكنك التحكم فيها (إحصائية مختلقة، خلفية محمية بحقوق الطبع والنشر، مشهد مزيف يبدو حقيقيًا) نيابة عن العلامة التجارية. ولهذا السبب تتطلب الأنظمة الأساسية واللوائح بشكل متزايد تصنيف المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. الشفافية هي أساس كل من الامتثال القانوني وثقة الجمهور.
ثلاث حالات صغيرة
الحالة 1 - التزييف العميق الآمن بموافقة. استخدمت إحدى العلامات التجارية مزامنة الوجه/الصوت لجعل مقدم العرض متعدد اللغات بخمس لغات. لقد أبرموا عقدًا مكتوبًا مع المذيع ينص على اللغات التي سيتم استخدامها وفي أي حملة وإلى متى؛ وأضافوا ملاحظة إلى مقاطع الفيديو تقول "لقد أصبحت متعددة اللغات باستخدام الذكاء الاصطناعي". لم يخطئ أحد، حافظ الخادم على سيطرته، وانتشرت الحملة عالميًا. الموافقة + الشفافية = الاستخدام الآمن.
الحالة 2 – كارثة التزييف العميق غير التوافقي. استخدمت إحدى الشركات المصنعة وجه شخصية عامة دون موافقتها لإنتاج مقطع فيديو تظهره وهي تشيد بمنتج ما. عندما رأى الشخص ذلك، بدأ الإجراءات القانونية؛ تم تحميل كل من المنتج والمنصة المسؤولية لأن المحتوى تم الخلط بينه وبين "إعلان معتمد" وانتشاره. وكان الضرر المالي والسمعة كبيرا. الدرس المستفاد: استخدام الأمثلة دون موافقة يعد انتهاكًا أخلاقيًا وقانونيًا.
الحالة 3 - المطالبة بالموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر. استخدمت إحدى الوكالات موسيقى من أداة إنتاجية في إعلان تجاري، لكن الخطة المجانية للأداة لم تكن متاحة للاستخدام التجاري. قدمت المنصة مطالبة بحقوق الطبع والنشر، وتم حظر إيرادات الإعلانات، واضطرت العلامة التجارية إلى إجراء عملية تنظيف قانونية متأخرة. الطريقة الصحيحة: هي قراءة الترخيص والتحقق من الحق التجاري قبل الاستخدام.
موجه ضعيف / موجه قوي
منهج ضعيف:
قم بعمل فيديو مضحك مع وجه/صوت هذا المشاهير.
استخدام الشبه دون موافقة؛ انتهاك أخلاقي وقانوني. حتى لو كانت السيارة تنتج بسرعة، فإن المسؤولية تقع على عاتقك.
نهج قوي (موجه "التحكم في الاستخدام"):
دورك: مستشار امتثال المحتوى. تحقق من خطة المحتوى الإنتاجي التالية للتأكد من حقوق الطبع والنشر والموافقة وسلامة العلامة التجارية: - ما هي المصادر والتراخيص الموسيقية/المرئية/الصوتية التي سيتم استخدامها؟ - هل هناك عنصر يشبه شخصًا/علامة تجارية حقيقية؟ هل تم الحصول على الموافقة؟ - هل يجب تصنيف المحتوى على أنه منتج بشكل مصطنع؟ قم بتوفير مستوى "أخضر/أصفر/أحمر" والإجراء الموصى به لكل خطر. إذا لم تكن متأكدًا من نقطة قانونية، فاطلب "المشورة القانونية".
الأخطاء الشائعة
- بافتراض أن "الذكاء الاصطناعي مُنتج ومجاني". يتم أيضًا التحقق من الترخيص والاستخدام التجاري والتشابه.
- استخدام الوجه/الصوت دون موافقة. عذر "النكتة/التجربة" لن يمر؛ إنه انتهاك.
- تخطي العلامات. إذا لم يتم وضع علامة على المحتوى الاصطناعي الواقعي، فهو مضلل وانتهاك للقواعد.
- طلب تقليد الاسلوب باسم الفنان . إنه ينطوي على خطر التشابه مع أسلوب حقوق الطبع والنشر.
- عدم الاحتفاظ بسجل الترخيص. لا يمكنك إثبات حق الاستخدام أثناء المطالبة/الدعوى القضائية.
نصيحة: احتفظ بـ "ملف حقوق الطبع والنشر والموافقة" لكل مشروع: مصدر كل مادة مستخدمة، وترخيصها، وعلامتها التجارية، ووثيقة الموافقة، إن وجدت. وهذا الملف هو أقوى دليل يحميك في النزاع.
في ملخص
إن حقوق الطبع والنشر والموافقة وأمن العلامة التجارية هي الأرضية غير المرئية ولكنها الأكثر قسوة للأعمال الإبداعية؛ لقد سهّل الذكاء الاصطناعي هذه الأرضية وطمسها. القاعدة الأساسية: "إنتاج الذكاء الاصطناعي" لا يعني أنه خالي من حقوق الملكية أو مجاني؛ يجب التحقق من الترخيص وحقوق الاستخدام التجاري لكل مادة. التزييف العميق والتشابه هما الخط الأخلاقي الأكثر وضوحًا: لا يمكن استخدام وجه/صوت الشخص الحقيقي إلا بموافقة كتابية واضحة وشاملة، مع وضع علامات شفافة ودون التسبب في ضرر؛ يعد الاستخدام دون موافقة انتهاكًا أخلاقيًا وقانونيًا. من أجل سلامة العلامة التجارية، يجب وضع علامة على المحتوى الإنتاجي والاحتفاظ بسجلات الترخيص والموافقة. تتسارع السيارة؛ المسؤولية القانونية والأخلاقية تقع دائما على عاتق المنتج.
مهمة التطبيق
أنشئ "قائمة مرجعية لحقوق الطبع والنشر والموافقة" لمشروع فيديو: اكتب المصدر والترخيص والحقوق التجارية وحالة الموافقة لكل موسيقى وصورة وصوت وصورة شخصية ستستخدمها في جدول. ثم استخدم موجه "التحكم في الاستخدام" أعلاه لتدقيق خطة محتوى إنتاجية افتراضية ووضع علامة على كل عنصر باللون الأخضر/الأصفر/الأحمر. ابحث عن خطر "أحمر" واحد على الأقل واشرح كيف ستتعامل معه.
قائمة مرجعية
- [ ] هل قمت بالتحقق من الترخيص وحقوق الاستخدام التجاري لكل مادة أستخدمها؟
- [ ] هل حصلت على موافقة صريحة ومكتوبة ومحددة على وجه/صوت شخص حقيقي؟
- [ ] هل قمت بوضع علامة على محتوى مصطنع واقعي وفقًا لقاعدة النظام الأساسي؟
- [ ] هل قمت بالتحقق من مخاطر حقوق الطبع والنشر فيما يتعلق بتشابه النمط/العلامة التجارية/الشخصية؟
- [ ] هل احتفظت بسجل للمصدر والترخيص والموافقة لكل مادة في الملف؟