ትርፍ፡
- የምርት ድምጽ እና ቃና በተጨባጭ ቅጽል ፣ ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች እና አታድርጉ ዝርዝር እና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ የማስተማር ችሎታ
- የ AI ውፅዓትን ወደ ወጥ የምርት ስም ድምፅ ከናሙና ጽሑፎች (ጥቂት-ምት) እና የቅጥ መመሪያ ጋር የማጣጣም ችሎታ
- የምርት ስም ድምጽ የመጨረሻው ጠባቂ ደራሲው መሆኑን እና ወጥነትን መቆጣጠር የሰዎች መሆኑን መረዳት።
ሁለት ብራንዶች አንድ አይነት ምርት ሊሸጡ ይችላሉ ነገር ግን "ይናገሩ" ሙሉ ለሙሉ በተለየ መንገድ. አንድ ሰው በመንገድ ላይ እንደ ጓደኛ ይነግሮታል, "ነይ, ይህን ሞክር, አትጸጸትም"; ሌላው “ምርታችን የኢንደስትሪ ደረጃዎችን በሚያስተካክል ምህንድስና ነው የተገነባው” ይላል። ያ ልዩነት የምርት ስም ድምፅ፡ የአንድ የምርት ስም ወጥ የሆነ የአርትኦት ስብዕና ነው። ቶን በተሰጠው ጽሑፍ ውስጥ የዚያ ሰው ስሜታዊ መቼት ነው - ያው ብራንድ በፖስታ እንኳን ደስ ያለዎት ወይም በይቅርታ ጠንከር ያለ ሊሆን ይችላል። ግን ያው "ሰው" በሁለቱም ጉዳዮች ይናገራል። የምርት ስም ድምጽ የምርት ስም በጣም ዋጋ ያለው ነገር ግን በጣም ሊበላሽ የሚችል ንብረት ነው። እና በ AI ዘመን ትልቁ ስጋት ያለው እዚህ ላይ ነው፡ AI በነባሪነት "በአማካኝ" ይናገራል ይህም ማለት የምርትዎን ድምጽ ለማጥፋት እና እንደማንኛውም ሰው ወደሚመስል ድምጽ ይቀንሳል.
የዚህ ክፍል ዓላማ AI በምርት ስምዎ ድምጽ እንዲናገር ማስተማር ነው። ከመጀመሪያው መሰረታዊ መርሆችን እናስቀምጥ፡ የብራንድ ድምጽ የመጨረሻው ጠባቂ ደራሲው ነው። እርስዎ ያስተማሩትን ያህል AI በምርትዎ ድምጽ ውስጥ ይጽፋል; ወጥነት ማረጋገጥ እና የመጨረሻው ማስተካከያ ሁልጊዜም የሰው ነው.
የብራንድ ድምጽን ማካተት፡ ከአብስትራክት እስከ አርአያነት ያለው
አብዛኛዎቹ ብራንዶች ድምፃቸውን እንደ “ወዳጃዊ እና ባለሙያ” ባሉ ሁለት ረቂቅ ቃላት ይገልፃሉ። ይህ ለ AI (እና ለብዙ ሰዎች) በቂ አይደለም; ምክንያቱም "ቅንነት" ለሁሉም ሰው የተለየ ነው. የምርት ስም ድምጽን ወደ AI ለማስተማር ሶስት ተጨባጭ መሳሪያዎች አሉ፡
1. ገላጭ መግለጫዎች (3-5) + ተቃራኒ. ከእያንዳንዱ ቅጽል ቀጥሎ "ግን ያ አይደለም" ያክሉ። ይህ ገደብ ድምጹን ያሰላታል.
- ቅን ፣ ግን ካቫሪ አይደለም።
- እውቀት ያለው ፣ ግን ጠባቂ አይደለም።
- አጭር እና ግልጽ ፣ ግን ብልግና አይደለም።
2. ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች (ጥቂት-ሾት). በምርት ስም ድምጽ የተፃፉ የ AI 3-5 እውነተኛ ዓረፍተ ነገሮችን ይስጡ። "ጥቂት-ሾት" (ጥቂት ምሳሌዎች) ቴክኒክ ሞዴሉን ከአብስትራክት መግለጫ ይልቅ በተጨባጭ ንድፍ ያቀርባል እና ወጥነትን በከፍተኛ ሁኔታ ይጨምራል። AI ሪትምን፣ የቃላት ምርጫን እና የአረፍተ ነገርን ርዝመት ከምሳሌዎች ይማራል።
3. የሚደረጉ/አያደርጉት ዝርዝር። ምን እንደሚጠቀሙ እና መቼም የማይጠቀሙትን በግልፅ ይፃፉ፡-
- ተጠቀም: "አንተ" ቋንቋ, አጫጭር ዓረፍተ ነገሮች, የዕለት ተዕለት ምሳሌዎች.
- በመጠቀም፡ እንደ "ደንበኞቻችንን በማገልገል ኩራት ይሰማናል"፣ የቃለ አጋኖ ንግግሮች፣ የእንግሊዝኛ ቃላት ያሉ የድርጅት ክሊችዎች።
ጠቃሚ ምክር፡ የምርት ስምዎን አንድ ጊዜ ይግለጹ እና እንደ “ቅጥ መመሪያ” ያስቀምጡት። ለእያንዳንዱ አዲስ የይዘት ክፍለ ጊዜ ይህን መመሪያ በጥያቄው አናት ላይ ለጥፍ። ስለዚህ, እያንዳንዱ ጽሑፍ ተመሳሳይ ድምጽ ይይዛል; በእያንዳንዱ ጊዜ ድምጹን እንደ አዲስ አይገልጹም.
የምርት ስም የድምጽ ካርድ፡ ሊገለበጥ የሚችል አብነት
ከታች ያለውን አብነት ይሙሉ እና ከእያንዳንዱ ጥያቄ መጀመሪያ ጋር አያይዘው. ይህ AI የእርስዎን የምርት ስም "የድምፅ መታወቂያ" የሚሰጥ ነጠላ ሰነድ ነው።
BRAND VOICE CARDBrand: [ስም] - [ነጠላ ዓረፍተ ነገር መግለጫ] የግለሰባዊ መግለጫዎች፡ [መግለጫ 1] (ግን [ተቃራኒ])፣ [ቅጽል 2] (ግን [ተቃራኒ])፣ [ቅጽል 3] (ግን [ተቃራኒ]) አድራሻ፡ [ለምሳሌ፡. "አንተ" ቋንቋ፣ ወዳጃዊ / "አንተ" ቋንቋ፣ አክባሪ] የአረፍተ ነገር ዘይቤ፦ [ለምሳሌ፦ አጭር፣ ቀጥተኛ / አቀላጥፎ፣ ገላጭ] ምሳሌ ዓረፍተ ነገር (በዚህ ድምጽ ጻፍ)፡1. "[የምርቱ ትክክለኛ ሐረግ]"2. "[ሁለተኛ ምሳሌ]" 3. "[ሦስተኛ ምሳሌ]" ተጠቀም: [ቃላቶች/ሀረጎች] አትጠቀም: [የተከለከሉ ቃላት/ክሊች]
የድምፅ መተግበሪያ ጥያቄ፡-
በትክክል ከታች ያለውን የ BRAND ድምጽ ካርድ በመከተል ይፃፉ።[ካርዱን እዚህ ይለጥፉ] ተግባር፡ ፃፍ [ይዘት]። ከፃፉ በኋላ የተጠቀሙባቸው 3 ቃላት/ሀረጎች ለዚህ የምርት ስም (ራስን ማረጋገጥ) ለምን እንደሚስማሙ በአንድ ዓረፍተ ነገር ያብራሩ።
የመጨረሻው መስመር ("ራስን መቆጣጠር") AI ምርጫውን እንዲያጸድቅ ያስገድደዋል; ይህ ከድምጽ ልዩነቶችን ለመለየት ቀላል ያደርገዋል።
ቃና፡ ተመሳሳይ ድምፅ፣ የተለያየ ማስተካከያ
የምርት ድምጽ ቋሚ ነው; ድምጹ እንደ ሁኔታው ይለያያል. ተመሳሳይ ወዳጃዊ የምርት ስም፡
- ክብረ በዓል (አዲስ ምርት): ቀናተኛ, ጉልበት.
- ቀውስ/ይቅርታ (ከስህተት በኋላ): ከባድ, ኃላፊነት መውሰድ, መረጋጋት.
- አጋዥ ስልጠና (እንዴት እንደሚደረግ)፡ ታካሚ፣ ገላጭ።
- መሸጥ (ዘመቻ)፡ አሳማኝ ግን የማይገፋ።
በእያንዳንዱ ጽሁፍ ለ AI ቃናውን ለየብቻ ይንገሩ፡- “ይህ የይቅርታ ኢሜይል ነው፣ ቃናውን በቁም ነገር እና በቅንነት ያቆይ፣ ምንም ቀልድ የለም። የድምፅ ካርዱ + ሁኔታ ላይ የተወሰነ የቃና መመሪያ አንድ ላይ ይሰራል።
ከዚህ በታች ያለው ሰንጠረዥ ተመሳሳይ መልእክት በሶስት የተለያዩ የምርት ድምጾች ያሳያል (መልዕክት፡- “አዲስ ባህሪ ወጥቷል”)፡
የምርት ድምጽ
ምሳሌ ዓረፍተ ነገር
ወዳጃዊ / ወጣት
"አዲሱ ባህሪያችን እዚህ አለ፣ ለመሞከር የመጀመሪያው ይሁኑ!"
ኮርፖሬት / አስተማማኝ
"የተጠቃሚውን ልምድ የሚያሻሽል አዲሱን ባህሪያችንን እናቀርብልዎታለን።"
ባለሙያ / ቴክኒካል
"በአዲሱ ስሪት ውስጥ የእርስዎን የስራ ሂደት የሚያፋጥን አውቶማቲክ ንብርብር አክለናል።"
ደካማ ጥያቄ / ጠንካራ ጥያቄ
ደካማ ጥያቄ፡
በብራንድችን ድምጽ ፖስት ፃፉ ፣ድምፃችን ቅን ነው።
ይህ የይገባኛል ጥያቄ ስህተት ነው፡ "የቅርብ" ብቻውን ቅጦችን አይሰጥም። AI አጠቃላይ “ወዳጃዊ” ቃና ይጠብቃል ፣ ከእውነተኛው የምርት ስም ድምጽ ጋር መገጣጠም የአጋጣሚ ነገር ሆኖ ይቀራል።
ኃይለኛ ጥያቄ፡-
BRAND VOICE CARDBrand: ዮጋ እና የመተንፈስ ልምምድ - ለጀማሪዎች "ፍርድ-ነጻ" ቦታን ያቀርባል.የግል መግለጫዎች: ሞቅ ያለ (ነገር ግን ያልተረጋጋ), የተረጋጋ (ነገር ግን የማይተኛ), የሚያበረታታ (ነገር ግን ኃይለኛ አይደለም). "ዛሬ አምስት ደቂቃ ካለህ በቂ ነው"2. "ማስተካከል የመሰለ ነገር የለም፤ በቃ ጀምር" 3. "ሰውነትህ የሚነግርህን አዳምጥ" ተጠቀም፡ "አንተ"፣ "ዛሬ"፣ "በቃ"፣ የትንፋሽ/የአፍታ ትኩረት። ተጠቀም፡ "አለበት"፣ "አለበት"፣ የአፈጻጸም ቋንቋ፣ የቃለ አጋኖ ውርጅብኝ። ተግባር፡ አዲስ "የሌሊት መዝናናት" ክፍለ ጊዜን የሚያስተዋውቅ ባለ 3 ዓረፍተ ነገር ኢንስታግራም መግለጫ ጽሁፍ ጻፍ። ከዚያም የተጠቀምካቸው 2 ቃላት ለምን ድምፁን እንደሚስማሙ አስረዳ።
ልዩነቱ ግልጽ ነው-ሁለተኛው ጥያቄ ለ AI ተጨባጭ የሆነ የዜማዎች እና የቃላት ዓለምን ለመምሰል ይሰጣል; እንደ "መከልከል" ያሉ ገደቦች ድምጹን ይከላከላሉ.
ሶስት ጥቃቅን ጉዳዮች
ጉዳይ 1 - የድምጽ ወጥነት መጨመር. አምስት ሰው ያለው የማህበራዊ ሚዲያ ቡድን በየወሩ 120 ልጥፎችን እያወጣ ነበር። የምርት ስም ድምጽ የተዘበራረቀ ነበር ምክንያቱም እያንዳንዱ ጸሐፊ ስለ “ቅንነት” ያለው ግንዛቤ የተለየ ነበር። የጋራ ብራንድ የድምጽ ካርድ ፈጥረው በእያንዳንዱ ጥያቄ ላይ አክለውታል። ከአንድ ወር በኋላ ፣ በአንባቢ ዳሰሳ ፣ “የምርቱ ቃና የተለመደ እና ወጥነት ያለው ነው” የሚለው ግንዛቤ በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል። ድምፁ ከካርዱ ጋር እንጂ ከሰው ጋር አልተገናኘም።
ጉዳይ 2 - የጥቂት-ሾት ኃይል. አንድ የኮርፖሬት ብራንድ AI “ፕሮፌሽናል ጽሁፍ” ብሎ እየጠራ ነበር እና ውጤቱም ቀዝቃዛ ነበር። በብራንድ ድምጽ የተፃፉ 4 ትክክለኛ አንቀጾች ለአብነት ጨምረዋል። ከምሳሌዎቹ፣ YZ የምርቱ ልዩ የሆነውን “ከአንተ ጋር እንፈታዋለን” የሚል ቃና ያዘ። የአርትዖት ጊዜ በጽሑፍ በግማሽ ቀንሷል።
ጉዳይ 3 - የቃና ስህተት. አንድ የምርት ስም AI የይቅርታ ኢሜይሉን የስርዓት ብልሽት ካጋጠመ በኋላ ድምፁን ሳይገልጽ እንዲጽፍ አድርጓል። AI የብራንድውን ነባሪ "ደስተኛ" ድምጽ ይጠቀማል እና "ትንሽ ችግር ነበር ነገር ግን አይጨነቁ!" እንዲህ ያለ ቀላል ዓረፍተ ነገር አዘጋጅቷል፡ ይህ ደግሞ ተጠቃሚዎችን የበለጠ ያስቆጣል። አርታኢው አስተውሎ ቃናውን እንደገና “ከባድ፣ ኃላፊነት መውሰድ” ሲል አሳተመ። ትምህርት፡ ድምጽ ተስተካክሏል ነገር ግን ቃና በእያንዳንዱ ጽሁፍ ላይ ተገልጿል.
የተለመዱ ስህተቶች
- ድምጽን በነጠላ ረቂቅ ቅጽል መግለጽ። "የቅርብ" ቅጦችን አይሰጥም; የምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች እና ወሰኖች ያስፈልጋሉ።
- ምሳሌ ዓረፍተ ነገር አለመስጠት (ጥቂት-ምት)። ሞዴሉ ለመኮረጅ የኮንክሪት ሪትም ማግኘት አይችልም።
- እንደ ሁኔታው ድምፁን አለማስተካከል. የይቅርታ እና የደስታ መግለጫው አንድ አይነት ድምጽ ግን የተለያየ ድምጽ ሊኖረው ይገባል።
- በእያንዳንዱ ክፍለ ጊዜ የድምፅ ካርዱን እንደገና መፃፍ። አንድ ጊዜ ያዘጋጁ እና ያስቀምጡ, ደጋግመው ይለጥፉ.
- የእገዳ ዝርዝር አለማስቀመጥ። "አይጠቀሙ" ዝርዝር ከሌለ, AI ወደ ክሊች እና ጃርጋን ይንሸራተታል.
ማስጠንቀቂያ፡ AI በረጅም ጽሁፍ ላይ ከድምጽ ቀስ በቀስ ሊንሸራተት ይችላል; የመጀመሪያው አንቀጽ ከብራንድ ጋር ይጣጣማል, የሚከተሉት አንቀጾች ቀስ በቀስ ወደ "አማካይ" ይቀየራሉ. በረጃጅም ጽሑፎች ውስጥ፣ እያንዳንዱን ክፍል ለድምጽ ለየብቻ ያረጋግጡ። የመጀመሪያውን አንቀጽ ብቻ አይተህ ሁሉንም ነገር አጽድቀው።
በማጠቃለያው
የምርት ድምጽ የአንድ የምርት ስም ወጥነት ያለው ስብዕና ሲሆን ቃና ደግሞ እንደ ሁኔታው የዚያ ስብዕና አቀማመጥ ነው። AI በነባሪ "አማካይ" ይናገራል; በምርት ስምዎ ድምጽ ለመናገር፣ ተጨባጭ ቅጽሎችን (ከተቃራኒው ጋር)፣ ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮችን (ጥቂት-ምት) እና አታድርጉ/አትዘረዝሩ። ይህንን በብራንድ የድምጽ ካርድ ይሰብስቡ እና ወደ እያንዳንዱ ጥያቄ ያክሉት። በእያንዳንዱ ጽሑፍ ውስጥ ድምጹን ለየብቻ ይግለጹ። ነገር ግን ያስታውሱ: እርስዎ የድምፅ የመጨረሻው ጠባቂ ነዎት; የ AI ኦዲዮ ተንሸራታች በረዥም ጽሑፎች ውስጥ መፈለግ እና ማስተካከል የእርስዎ ስራ ነው።
የመተግበሪያ ተግባር
ለአንድ የምርት ስም (የራስዎ ብራንድ፣ የደንበኛዎ ወይም ምናባዊ ብራንድ) ከላይ ያለውን የምርት ስም ካርድ ያጠናቅቁ፡ 3 ቅጽሎች (ከተቃራኒዎች ጋር)፣ ይግባኝ፣ የዓረፍተ ነገር ዘይቤ፣ 3 ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮች፣ ዝርዝሮችን ይጠቀሙ/አትጠቀም። ከዚያ በዚህ ካርድ ሁለት የተለያዩ ይዘቶችን AI ን ይጠይቁ-የእንኳን ደስ ያለዎት ልጥፍ (አስደሳች ድምጽ) እና የይቅርታ መልእክት (ከባድ ድምጽ)። ሁለቱ ጽሑፎች አንድ ዓይነት የምርት ድምፅ የሚያስተላልፉ መሆናቸውን እና ድምፁ በትክክል መቀየሩን ይገምግሙ።
የማረጋገጫ ዝርዝር
- [ ] የምርት ስም ድምጹን በቅጽል + አንቶኒም + ምሳሌ ዓረፍተ ነገር አካትቻለሁ?
- [ ] በመጠየቂያው ላይ ጥቂት-ሾት ምሳሌ ዓረፍተ ነገሮችን አክያለሁ?
- [ ] "አትጠቀም" (የተከለከለ) ዝርዝርን ገለጽኩኝ?
- [ ] በእያንዳንዱ ጽሑፍ አውድ-ተኮር ቃና ገለጽኩኝ?
- [ ] ከድምፅ ልዩነት ካለ ረጅሙን የጽሑፍ ክፍል በክፍል አረጋግጫለሁ?