收益：
- 能够了解生成视觉人工智能（从文本生成图像的工具）在广告工作流程中的地位，并准备视觉提示和情绪板草稿
- 能够根据品牌标识、格式和渠道维度规划视觉变化，并在草案和概念阶段使用人工智能
- 了解有必要验证生产性视觉效果中的版权、人格权、品牌一致性和现实/道德界限。
广告往往首先吸引眼睛，然后吸引耳朵。海报的视觉效果、社交媒体广告的第一帧、视频的开场场景；这些是在消息之前被感知的。近年来，生成式视觉人工智能（从文本生成图像的工具；您编写食谱，该工具生成适当的图像）从根本上加速了广告制作。现在可以在几分钟内可视化一个概念，尝试数十种变化，并准备一个情绪板（视觉方向板）。但这种权力带来了广告中两个最敏感的法律和道德领域：版权和真实性。
在本单元中，您将学习在广告工作流程中何处以及如何使用生成式视觉人工智能；我们会看看你应该站在哪里。从一开始的基本框架：生成式视觉人工智能是概念和草案阶段的工具。每一个即将发布的视觉效果都必须经过版权、人格权、品牌一致性和真实性检查才能使用。无论一个图像多么令人印象深刻，如果它模仿其他作品，未经许可展示真人，或者误导消费者，那么印象就是一种风险。
工作流程中高效视觉的正确位置
视觉人工智能最安全、最有效的使用是在早期阶段：想法可视化、情绪板、构图实验、风格搜索。此阶段生成的图像供内部使用；不向任何人广播，只是为了寻找方向。例如，您可以使用十种视觉变化快速测试问题“此活动的气氛是温暖还是寒冷；城市还是自然”。风险是将这些草稿图像直接放入出版物中。
编写视觉提示是这项工作的技能。一个好的视觉指导包括：主题（是什么）、风格（摄影或插图、什么氛围）、构图（特写或广角）、光线和颜色以及品牌元素。但称其为“生产”品牌标志、真正的名人或受版权保护的角色是有风险的；如果车辆模仿它们，就会侵犯权利。
下表总结了视觉 AI 的安全性和风险性：
用途
安全性
为什么
情绪板/风格任务（内部使用）
安全
未发布，用于导航
构图/概念草图
安全
然后专业制作就完成了
“化妆”产品的实际形象
有风险的
可能会误导消费者
生成真人/名人面孔
高风险
个人权利、许可问题
模仿其他品牌/受版权保护的作品
高风险
版权和商标侵权
最终图像上线（未经审核）
有风险的
需要版权/认证验证
提示：将生成图像定位为“参考和草图”。使用原始素材/设计制作最终广播图像，或阐明您使用的工具的商业用途和版权条款。在未阅读该工具的许可条款的情况下，请勿进行商业广播。
真实情况，不误导消费者
广告中显示的图像带有承诺。汉堡包广告中的图像应与所销售的产品合理对应。利用生成式人工智能生成“比实际情况好得多”的产品图像，并将其呈现为真实产品，可能属于误导性广告的范围。同样，将人工智能生成的“用户”或“专家”形象描绘成真正的客户或权威也是具有欺骗性的。一个日益普遍的原则是透明度：在某些情况和平台上，人工智能生成的内容预计或要求被标记为透明。
一步一步：从视觉概念到出版
第 1 步 — 简介和品牌标识。调色板、排版、氛围、注意事项。品牌标识是视觉指导的框架。
第 2 步 — 创建情绪板。使用 AI（室内使用）提取风格和氛围变化。
第 3 步——选择并澄清概念。用人的判断来确定方向。
第 4 步 — 格式和通道测量。将相同的概念应用于通道尺寸（方形、垂直、水平）。
第 5 步——版权、版权、现实检查。发布前强制检查。
三个迷你箱子
案例 1 — 情绪板速度。一家代理机构打算向客户展示化妆品发布会的 3 种不同的视觉效果，但摄影费用昂贵。通过生成式人工智能，他们准备了三种不同氛围（极简、奢华、自然）的情绪板并将其呈现给客户。客户选择了“自然”方向；不过，最终的广告画面是经过专业拍摄制作的。 AI很快找到了方向，直播画面真实制作出来了。
案例 2 — 版权冲突。某品牌在广告中使用了生成式人工智能生成的具有知名艺术家独特风格的图像。该艺术家的代表表示反对，该活动被删除，该品牌发表了道歉。教训：高度模仿某种风格的图像并不能通过说“人工智能制作了它”来避免版权风险；发表前相似性检查是必须的。
情况 3——现实限制。某食品品牌利用生成式人工智能制作出比真实产品更饱满、更完美的产品图像，并将其用于包装和广告中。消费者投诉接踵而至，确定产品与图片不符。教训：广告形象要与产品合理匹配；夸张的人工智能视觉效果存在误导广告的风险。
四个可复制模板
1）视觉指令骨架（用于情绪板）：
目的：[产品]活动的情绪板（内部使用，不会发布）。品牌标识：颜色[调色板]、氛围[暖/冷]、风格[照片/插图]。任务：在 4 种不同的氛围中为同一产品编写视觉提示文本：每种氛围都有主题、风格、构图、灯光和颜色。请勿使用真人、品牌徽标或受版权保护的角色参考。
2）品牌识别框架：
品牌视觉识别：主要颜色[...]、避免使用的颜色[...]、版式感觉[...]、该做的[...]、不该做的[...]。任务：根据该识别创建视觉制作的“该做/不该做”清单；编写如何检查使用此列表生成的每个图像。
3）通道格式适配器：
我的视觉概念：“[概念食谱]”。任务：编写说明，使这个概念适应以下格式：Instagram 广场 (1:1)、Instagram 故事肖像 (9:16)、网页横幅风景 (16:9)。指定每种格式中应突出哪些内容以及不应裁剪哪些内容。
4) 出版前版权/真实性清单：
我正在考虑发布一张人工智能生成的图像。任务：在发布之前我有一个清单需要检查：(1) 与另一部作品/艺术家的风格过度相似，(2) 可识别的真人/名人，(3) 其他品牌徽标/包装，(4) 与产品的实际情况重叠（误导的风险），(5) 需要表明它是人工智能制作的。解释如何检查每一项；您无法进行精确的版权搜索。
弱提示/强提示
弱提示：
以著名演员手持我们的产品打造逼真的广告形象。
该请求存在侵犯个人权利（未经许可的真人）和误导的风险；永远不应该使用。
强力提示：
用途：运动饮料活动的情绪板（内部使用）。氛围：充满活力、早晨、露天；风格：现场摄影。对象：身份不明、身份不明的人跑步后喝水；广角，非特写；自然光。任务：用此食谱编写 3 种变体的说明。请勿使用真实/可识别的人物、品牌徽标或受版权保护的元素。请注意，这些图像将受版权保护并在发布前进行事实检查。
第二个声明不包含任何可识别的人员或受版权保护的元素，旨在供内部使用并提供审核。
常见错误
- 将草稿图像直接放入出版物中。它是一个高效的视觉概念工具；需要发布前的审核。
- 生成真人/名人面孔。未经许可，这是对个人权利的侵犯。
- 模仿艺术家的风格。说“人工智能创造了它”并不能消除版权风险。
- 让产品看起来比实际更好。如果视觉与产品不相符，就会成为误导性广告。
- 不阅读许可条款。在不了解该工具的商业用途和版权条款的情况下进行广播是有风险的。
- 真实呈现人工智能生产。忽视透明度的期望是一个道德问题，而且日益成为法律问题。
注意：“人工智能创造了它，这不是我的责任”的辩护并不能在法律上保护您。所发布图像的版权、人格权和真实性责任属于品牌和广告商。
总之
生成式视觉人工智能在广告工作流程的早期阶段（情绪板、概念、论文测试）提供了惊人的速度。但它的力量与版权、个人权利和现实等敏感领域交织在一起。安全使用，将AI定位为蓝图和参考工具；目的是制作具有原始制作的最终广播图像或澄清许可条款。每张即将出版的图片；如有必要，必须对其进行检查，以表明其不侵犯任何其他作品/品牌/个人权利，与产品合理匹配，并且是人工智能产品。责任不能转移给人工智能。
应用任务
选择一个产品。 (1) 写下品牌视觉识别（颜色、氛围、该做/不该做）。 （2）以“视觉指导骨架”制作4条供内部使用的情绪板指南；其中任何一个都不应包含真人/徽标/版权元素。 (3)选择一个概念并使用“通道格式适配器”将其适应三种不同的速率。 （4）拿出“发表前检查表”，对样本图片一一进行五项检查并记录下来。 (5) 研究您打算使用的车辆的商业许可证要求，并用一句话概括它。
清单
- [ ] 我在概念/草案阶段使用了生成图像，我没有在无人监督的情况下发布它。
- [ ] 我没有在图像中使用真人、名人或受版权保护的元素。
- [ ] 我检查了与另一位艺术家/品牌的风格是否极其相似。
- [ ] 我已验证该图像与产品合理对应。
- [ ] 我已经澄清了该工具的商业使用和版权条款。
- [ ] 我认为有必要在必要的地方表明有人工智能生产。