المكاسب:
- القدرة على فهم مكانة الذكاء الاصطناعي البصري التوليدي (الأدوات التي تنتج الصور من النص) في سير عمل الإعلان وإعداد المطالبات المرئية ومسودات لوحة المزاج
- القدرة على تخطيط الاختلافات المرئية وفقًا لهوية العلامة التجارية والتنسيق وأبعاد القناة واستخدام الذكاء الاصطناعي في مراحل المسودة والمفهوم
- افهم أنه من الضروري التحقق من حقوق الطبع والنشر وحقوق الشخصية واتساق العلامة التجارية والحدود الواقعية/الأخلاقية في العناصر المرئية الإنتاجية.
غالبًا ما تجذب الإعلانات العيون أولاً ثم الأذنين. الصورة المرئية للملصق، والإطار الأول لإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، والمشهد الافتتاحي للفيديو؛ يتم إدراك هذه قبل الرسالة. في السنوات الأخيرة، أدى الذكاء الاصطناعي البصري التوليدي (الأدوات التي تنتج الصور من النص؛ أنت تكتب وصفة، والأداة تنتج الصورة المناسبة) إلى تسريع إنتاج الإعلانات بشكل جذري. أصبح من الممكن الآن تصور المفهوم في دقائق، وتجربة العشرات من الاختلافات، وإعداد لوحة المزاج (لوحة التوجيه المرئي). لكن هذه القوة تجلب معها اثنين من أكثر المجالات القانونية والأخلاقية حساسية للإعلان: حقوق النشر والأصالة.
في هذه الوحدة، ستتعلم أين وكيف يتم استخدام الذكاء الاصطناعي المرئي التوليدي في سير عمل الإعلان؛ سوف نرى أين يجب أن تقف. الإطار الأساسي من البداية: الذكاء الاصطناعي المرئي التوليدي هو أداة مرحلة المفهوم والمسودة. لا يمكن استخدام كل صورة سيتم نشرها دون التحقق من حقوق الطبع والنشر وحقوق الشخصية واتساق العلامة التجارية وأصالتها. ومهما كانت الصورة مثيرة للإعجاب، إذا كانت تقلد عملاً آخر، أو تظهر شخصًا حقيقيًا دون إذن، أو تضلل المستهلك، فإن هذا الإعجاب يعد مخاطرة.
المكان المناسب للإنتاجية البصرية في سير العمل
الاستخدام الأكثر أمانًا وكفاءة للذكاء الاصطناعي المرئي هو في المراحل المبكرة: تصور الفكرة، ولوحة المزاج، وتجريب التركيب، والبحث عن الأسلوب. الصور المنتجة في هذه المرحلة مخصصة للاستخدام الداخلي؛ لا يتم بثه لأي شخص، فهو يعمل فقط على العثور على الاتجاه. على سبيل المثال، يمكنك اختبار السؤال بسرعة "هل أجواء هذه الحملة دافئة أم باردة؛ حضرية أم طبيعية" باستخدام عشرة أشكال مرئية. يكمن الخطر في وضع مسودات الصور هذه مباشرةً في المنشور.
كتابة المطالبات المرئية هي مهارة هذه الوظيفة. تتضمن المبادئ التوجيهية البصرية الجيدة: الموضوع (ما هو)، والأسلوب (التصوير الفوتوغرافي أو الرسم التوضيحي، وما هو الجو)، والتكوين (لقطة قريبة أو زاوية واسعة)، والضوء واللون، وعناصر العلامة التجارية. لكن تسميتها "إنتاج" شعار علامة تجارية، أو شخصية مشهورة حقيقية، أو شخصية محمية بحقوق الطبع والنشر أمر محفوف بالمخاطر؛ إذا قامت السيارة بتقليدهم، سيكون هناك انتهاك للحقوق.
يلخص الجدول التالي الأماكن التي يكون فيها الذكاء الاصطناعي البصري آمنًا والأماكن التي يكون فيها محفوفًا بالمخاطر:
الاستخدام
الأمن
لماذا
Moodboard / Style Quest (الاستخدام الداخلي)
آمنة
غير منشورة، مفيدة للملاحة
رسم التكوين / المفهوم
آمنة
ثم يتم الإنتاج الاحترافي
"تشكيل" الصورة الفعلية للمنتج
محفوف بالمخاطر
قد يؤدي إلى تضليل المستهلك
توليد شخص حقيقي / وجه المشاهير
مخاطر عالية
الحقوق الشخصية، مسألة الإذن
تقليد علامة تجارية أخرى/عمل محمي بحقوق الطبع والنشر
مخاطر عالية
انتهاك حقوق النشر والعلامات التجارية
الصورة النهائية يتم بثها مباشرة (غير خاضعة للإشراف)
محفوف بالمخاطر
مطلوب التحقق من حقوق النشر/المصادقة
نصيحة: ضع الصورة التوليدية باعتبارها "مرجعًا ورسمًا تخطيطيًا". قم بإنتاج صورة البث النهائية إما باستخدام اللقطات/التصميم الأصلي أو توضيح الاستخدام التجاري وشروط حقوق الطبع والنشر للأداة التي تستخدمها. لا تقم بإجراء عمليات بث تجارية دون قراءة شروط ترخيص الأداة.
الواقع وعدم تضليل المستهلك
الصورة المعروضة في الإعلان تحمل الوعد. يجب أن تتوافق الصورة الموجودة في إعلان الهامبرغر بشكل معقول مع المنتج الذي يتم بيعه. إن إنتاج صورة منتج "أفضل بكثير مما هي عليه الآن" باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقديمها كما لو كانت المنتج الحقيقي قد يقع ضمن نطاق الإعلانات المضللة. وبالمثل، من الخادع تصوير صورة "المستخدم" أو "الخبير" التي يولدها الذكاء الاصطناعي على أنها عميل أو سلطة حقيقية. هناك مبدأ شائع بشكل متزايد وهو الشفافية: في بعض السياقات والمنصات، من المتوقع أو المطلوب وضع علامة على المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي على هذا النحو.
خطوة بخطوة: من المفهوم البصري إلى النشر
الخطوة 1 - هوية مختصرة وهوية العلامة التجارية. لوحة الألوان، الطباعة، الغلاف الجوي، ما يجب فعله وما لا يجب فعله. هوية العلامة التجارية هي إطار للتعليم المرئي.
الخطوة 2 - إنشاء لوحة المزاج. استخرج اختلافات الأسلوب والجو باستخدام الذكاء الاصطناعي (الاستخدام الداخلي).
الخطوة 3 - تحديد وتوضيح المفهوم. تحديد الاتجاه مع الحكم البشري.
الخطوة 4 - قياسات التنسيق والقناة. قم بتطبيق نفس المفهوم على أبعاد القناة (المربعة، العمودية، الأفقية).
الخطوة 5 - حقوق النشر، حقوق النشر، التحقق من الواقع. التحقق الإلزامي قبل النشر.
ثلاث حالات صغيرة
الحالة 1 - سرعة لوحة المزاج. كانت إحدى الوكالات ستقدم للعميل 3 جوانب بصرية مختلفة لإطلاق مستحضرات التجميل، لكن التصوير الفوتوغرافي كان مكلفًا. باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، قاموا بإعداد لوحات مزاجية في ثلاثة أجواء مختلفة (الحد الأدنى، والفخامة، والطبيعية) وقدموها للعملاء. اختار العميل الاتجاه "الطبيعي". ومع ذلك، تم إنتاج الصور الإعلانية النهائية بتصوير احترافي. لقد وجد الذكاء الاصطناعي الاتجاه بسرعة، وخرجت صورة البث بإنتاج حقيقي.
الحالة 2 - تعارض حقوق الطبع والنشر. استخدمت إحدى العلامات التجارية صورة تم إنتاجها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي وتحمل الأسلوب المميز لفنان معروف في أحد الإعلانات. اعترض ممثلو الفنانة، وتمت إزالة الحملة وأصدرت العلامة التجارية اعتذارًا. الدرس المستفاد: الصورة التي تحاكي أسلوبًا ما بشكل وثيق لا تتجنب مخاطر حقوق الطبع والنشر بقول "لقد أنتجها الذكاء الاصطناعي"؛ التحقق من التشابه قبل النشر أمر لا بد منه.
الحالة 3 - حد الواقع. استخدمت إحدى العلامات التجارية للأغذية الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج صورة منتج تبدو أكثر اكتمالًا وكمالًا من المنتج الحقيقي واستخدمتها في التعبئة والتغليف والإعلان. وجاءت شكاوى المستهلكين وتقرر أن المنتج غير مطابق للصورة. الدرس المستفاد: يجب أن تتطابق الصورة الإعلانية مع المنتج بشكل معقول؛ تمثل صور الذكاء الاصطناعي المبالغ فيها خطر الإعلانات المضللة.
أربعة قوالب قابلة للنسخ
1) هيكل التعليمات المرئية (للوحة المزاج):
الغرض: لوحة المزاج لحملة [منتج] (لن يتم نشر الاستخدام الداخلي). هوية العلامة التجارية: اللون [لوحة الألوان]، الجو [دافئ/بارد]، النمط [صورة/توضيح]. المهمة: كتابة نص مرئي موجه لنفس المنتج في 4 أجواء مختلفة: كل منها مع الموضوع والأسلوب والتكوين والإضاءة واللون. لا تستخدم شخصًا حقيقيًا أو شعار علامة تجارية أو مرجعًا لشخصية محمية بحقوق الطبع والنشر.
2) إطار هوية العلامة التجارية:
الهوية المرئية للعلامة التجارية: الألوان الرئيسية [...]، الألوان المتجنبة [...]، أسلوب الطباعة [...]، ما يجب فعله [...]، ما لا يجب فعله [...]. المهمة: إنشاء قائمة مرجعية "افعل/لا تفعل" للإنتاج المرئي بما يتماشى مع هذه الهوية؛ اكتب كيفية التحقق من كل صورة تم إنتاجها باستخدام هذه القائمة.
3) محول تنسيق القناة:
مفهومي البصري: "[وصفة المفهوم]". المهمة: اكتب ملاحظات تعليمات لتكييف هذا المفهوم مع التنسيقات التالية: مربع Instagram (1:1)، صورة قصة Instagram (9:16)، منظر بانر الويب (16:9). حدد ما يجب أن يبرز وما لا ينبغي اقتصاصه في كل تنسيق.
4) قائمة التحقق من حقوق النشر/الأصالة قبل النشر:
هناك صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وأفكر في نشرها. المهمة: لدي قائمة مرجعية يجب التحقق منها قبل النشر: (1) التشابه المفرط مع أسلوب عمل/فنان آخر، (2) شخص حقيقي/شخص مشهور يمكن التعرف عليه، (3) شعار/تغليف علامة تجارية أخرى، (4) تداخل مع واقع المنتج (خطر التضليل)، (5) أحتاج إلى الإشارة إلى أنه من صنع الذكاء الاصطناعي. شرح كيفية التحقق من كل عنصر؛ لا يمكنك إجراء بحث دقيق عن حقوق الطبع والنشر.
موجه ضعيف / موجه قوي
حث ضعيف:
أنشئ صورة إعلانية واقعية مع ممثل مشهور يحمل منتجنا.
يحمل هذا الطلب خطر انتهاك الحقوق الشخصية (شخص حقيقي دون إذن) والتضليل؛ لا ينبغي أبدا أن تستخدم.
مطالبة قوية:
الغرض: لوحة مزاجية لحملة مشروبات رياضية (استخدام داخلي). الجو: نشيط، صباحي، في الهواء الطلق؛ الأسلوب: التصوير الفوتوغرافي المباشر. الموضوع: مجهول الهوية، شخص مجهول يشرب الماء بعد الجري؛ زاوية واسعة، وليست قريبة؛ ضوء طبيعي.المهمة: اكتب تعليمات لثلاثة أشكال مختلفة لهذه الوصفة. لا تستخدم شخصًا حقيقيًا/يمكن التعرف عليه، أو شعار علامة تجارية، أو عنصرًا محميًا بحقوق الطبع والنشر. لاحظ أن هذه الصور ستكون محمية بحقوق الطبع والنشر وسيتم التحقق من صحتها قبل النشر.
لا تحتوي المطالبة الثانية على أي أشخاص معروفين أو عناصر محمية بحقوق الطبع والنشر، وهي مصممة للاستخدام الداخلي وتنص على التدقيق.
الأخطاء الشائعة
- وضع مسودة الصورة مباشرة في المنشور. إنها أداة مفهوم بصري منتجة؛ مطلوب الاعتدال قبل النشر.
- توليد شخص حقيقي / وجه المشاهير. إنه انتهاك للحقوق الشخصية دون إذن.
- تقليد أسلوب الفنان. إن قول "الذكاء الاصطناعي أنتجها" لا يلغي مخاطر حقوق الطبع والنشر.
- جعل المنتج يبدو أفضل مما هو عليه. إذا لم يتطابق الشكل المرئي مع المنتج، فسيكون ذلك بمثابة إعلان مضلل.
- عدم قراءة شروط الترخيص. يعد البث دون معرفة الاستخدام التجاري وشروط حقوق الطبع والنشر للأداة أمرًا محفوفًا بالمخاطر.
- تقديم إنتاج الذكاء الاصطناعي على أنه حقيقي. إن تجاهل توقعات الشفافية يشكل مشكلة أخلاقية، ومشكلة قانونية على نحو متزايد.
تنبيه: الدفاع عن "الذكاء الاصطناعي أنتجه، إنها ليست مسؤوليتي" لا يحميك قانونيًا. تقع مسؤولية حقوق الطبع والنشر وحقوق الشخصية وصحة الصورة المنشورة على عاتق العلامة التجارية والمعلن.
في ملخص
يوفر الذكاء الاصطناعي المرئي التوليدي سرعة هائلة في المراحل الأولى من سير عمل الإعلان (لوحة المزاج، والمفهوم، واختبار المقالات). لكن قوتها تتشابك مع مجالات حساسة مثل حقوق النشر والحقوق الشخصية والواقع. الاستخدام الآمن، ووضع الذكاء الاصطناعي كمخطط وأداة مرجعية؛ الهدف هو إنتاج صور البث النهائية مع الإنتاج الأصلي أو توضيح شروط الترخيص. كل صورة تذهب للنشر؛ ويجب فحصه للإشارة إلى أنه لا ينتهك أي حقوق عمل/علامة تجارية/حقوق شخصية أخرى، وأنه يتطابق بشكل معقول مع المنتج، وأنه من إنتاج الذكاء الاصطناعي، إذا لزم الأمر. ولا يمكن نقل المسؤولية إلى الذكاء الاصطناعي.
مهمة التطبيق
اختر منتجًا. (1) قم بتدوين الهوية المرئية للعلامة التجارية (اللون، الجو، ما يجب فعله/لا تفعله). (2) إنتاج 4 إرشادات للوحة المزاج للاستخدام الداخلي مع "هيكل التعليمات المرئية"؛ يجب ألا يكون هناك أي شخص حقيقي/شعار/عنصر محمي بحقوق الطبع والنشر في أي منها. (3) اختر مفهومًا وقم بتكييفه مع ثلاثة معدلات مختلفة باستخدام "محول تنسيق القناة". (4) أخرج "قائمة مراجعة ما قبل النشر" وقم بإجراء خمس عمليات فحص واحدة تلو الأخرى للحصول على عينة من الصورة وقم بتدوينها. (5) ابحث عن متطلبات الترخيص التجاري للمركبة التي تنوي استخدامها وقم بتلخيصها في جملة واحدة.
قائمة مرجعية
- [ ] لقد استخدمت الصورة التوليدية في مرحلة المفهوم/المسودة، ولم أنشرها دون إشراف.
- [ ] لم أستخدم أشخاصًا حقيقيين أو مشاهير أو عناصر محمية بحقوق الطبع والنشر في الصور.
- [ ] لقد تحققت من التشابه الشديد مع أسلوب فنان/علامة تجارية أخرى.
- [ ] لقد تحققت من أن الصورة تتوافق بشكل معقول مع المنتج.
- [ ] لقد أوضحت الاستخدام التجاري وشروط حقوق الطبع والنشر للأداة.
- [ ] لقد فكرت في ضرورة الإشارة إلى وجود إنتاج للذكاء الاصطناعي عند الضرورة.