收益：
- 能够理解标题、正文、号召性用语 (CTA) 和渠道限制，并利用人工智能生成大量广告文字变体
- 能够根据谷歌搜索、社交媒体、电子邮件和户外等渠道的格式调整相同的消息，并具有人工智能的支持
- 了解人工智能文本在原创性、语法、品牌声音和法律合规性方面的编辑和批准权取决于人类。
广告最明显的产品是文本：谷歌搜索广告的标题、Instagram 帖子的第一行、电子邮件的主题行、户外横幅的一句话。撰写这些文本的任务在广告中称为文案写作。好的广告文案通常由三部分组成：吸引注意力的标题、保持兴趣的正文以及号召读者采取行动的号召性用语（CTA），例如“立即尝试”、“免费注册”。人工智能在这个制作中非常强大，因为广告文字是一项“变体”工作：必须尝试同一信息的数十种不同表达方式，并且在测试结束时最好的表达方式会变得清晰。
但有一个关键事实：每个渠道都有自己的规则。 Google 搜索广告的标题限制为 30 个字符，并且用户已经在搜索某些内容（高意图）。在 Instagram 上，用户正在浏览，他/她的注意力以秒为单位（低意图，高视觉度）。电子邮件中的主题行决定其是否被打开。在户外，文本应该在几秒钟内从远处阅读。因此，到处复制单个文本是行不通的；有必要使其适应每个渠道。人工智能恰恰加速了这种适应。
渠道限制和用户意图
编写文本时，需要同时考虑两件事：格式约束（字符限制、空间、持续时间）和用户意图（该人在该频道中做什么）。在高意图的渠道（搜索）中要直接且有帮助。在低意图渠道（社交媒体源）中，首先吸引注意力，然后提供价值。下表总结了主要渠道的约束和意图的差异：
频道
格式限制
用户意图
文本方法
谷歌搜索
短标题（约 30 个字符）
高：寻找某事
直接效益+明确的CTA
Instagram/脸书
前 1-2 行至关重要
低：悬停
注意力挂钩，然后价值
电子邮件
主题行标识符
中：扫描盒子
好奇心+明确的承诺
户外（广告牌）
每秒读一个句子
非常短暂的接触
最简单的单一消息
YouTube 预录视频
前 5 秒
想跳
即时的好奇心/好处
提示：将文本移动到新频道时，首先提醒 AI 该频道的限制和用户意图：“这是针对 Instagram 的；第一行必须是终止符，最多可见 125 个字符。”知道约束的人工智能会产生更有用的变化。
一步一步：生成文本变体
第 1 步 — 固定核心信息。掌握价值主张和一句话核心信息。
步骤 2 — 定义通道和约束。哪个频道，字符限制是多少，用户意图是什么。
第三步——产生多样性。要求人工智能为每个元素（标题、正文、CTA）提供多种变体。至少测试 5-10 个游戏是一个好的开始。
第 4 步 — 编辑声音并品牌化。完善输出以匹配品牌声音，消除陈词滥调，使其独一无二。
第 5 步 — 合法性和原创性检查。是否有任何没有证据的说法，是否与其他文本冲突，语法是否正确？
三个迷你箱子
案例 1 — 渠道适应的力量。某旅游品牌在每个渠道上都发布了相同的“提前预订折扣”信息。他们给出了人工智能渠道限制并进行了调整：在搜索中“早买，节省 30% – 立即预订”； Instagram 上的“你已经开始梦想暑假了吗？有好消息👇”；电子邮件的主题是“不要错过你的行李，不要错过你的折扣”。当同一条消息被翻译成三种语言时，每个渠道的点击次数都会增加。
案例 2 — 众多和测试。一个电子商务品牌正在用一个标题做广告。他们用 AI 制作了 10 个标题变体，并将它们投入 A/B 测试（测试主题在第 9 单元）。标题“今天购买，明天上门”的点击次数明显多于标题“优质产品，价格实惠”。人工智能已经产生了众多的人；获胜者是由数据决定的，而不是由人决定的。
案例 3 — 未经编辑的输出的成本。某品牌未经编辑就发送了人工智能生成的电子邮件文本。文字包含与品牌声音相反的夸张语言和拼写错误；还有“你绝对不会后悔”之类的站不住脚的承诺。投诉来了。教训：AI文本是草稿；未经编辑、品牌声音和法律审查，不会发送。
四个可复制模板
1) 多标头生成器（通道敏感）：
渠道：谷歌搜索。标题限制：30 个字符或更少。用户意图：高 — 搜索“[搜索项]”。价值主张：“[单句]”。任务：生成 10 个标题变体。每一项都应该以利益为导向，不应该超过限度。在其旁边写下字符数。在没有证据的情况下使用优越性主张。
2）社交媒体挂钩+正文+CTA：
渠道：Instagram。第一行必须是一个塞子（最多可见 125 个字符）。品牌声音：[tone]。产品：[产品]。主要信息：[信息]。任务：制作 5 个帖子变体。每个：(1) 注意第一行，(2) 2-3 个句子，(3) 清晰的 CTA。使用陈词滥调的开头（“你好，亲爱的追随者”）；做出夸大的承诺。
3）电子邮件主题行+预览：
目的：[活动]。观众：[角色]。品牌声音：[语气]。任务：生成 8 个电子邮件主题行（最多 45 个字符）+ 每个主题行的预览文本（最多 80 个字符）。激发好奇心但不要误导；不要使用“RE:”和标题诱饵等虚假回复技巧。
4) 通道间适配器：
我的文本（来源）：“[粘贴文本]”。任务：将此消息适应 3 个渠道：(1) Google 搜索标题（最多 30 个字符），(2) Instagram 帖子（带挂钩），(3) 电子邮件主题行。考虑每个渠道中的用户意图。保留信息的本质，不要添加没有证据的主张，在每次改编下解释为什么以这种格式编写它。
弱提示/强提示
弱提示：
为我的产品撰写广告文案。
无频道、无限制、无提示音、无消息；输出将是一个通用的段落，可能不适合该渠道。
强力提示：
渠道：Instagram feed 广告。可见第一行最多 125 个字符。品牌声音：年轻、幽默、真诚。禁止：夸张、声称确定性。产品：由可持续材料制成的背包。主要信息：“既时尚又尊重自然。”任务：制作 5 种变体。第一行终止符 + 2 个句子值 + 每个 CTA。避免陈词滥调的开场白。在每个变奏下，写下它所发挥的情感。
第二个提示给出了通道、约束和语气；您再次编辑并检查输出。
常见错误
- 将单个文本复制到每个通道。渠道约束和用户意图不同；未经改编的文本是无效的。
- 生产少量变化而不进行测试。最佳文本通常在测试结束时确定；不要拘泥于单一文本。
- 无需编辑即可发布AI文本。品牌的声音、语法和原创性必须出自人之手。
- 创建点击诱饵。文字的承诺必须与内容相符；误导性标题既不道德又存在法律风险。
- 忘记 CTA。没有明确告诉用户该做什么的文字不会带来转化。
注意：仅标题“点击次数过多”并不好。不信守承诺且具有误导性的标题可能会导致短期点击量，长期来看失去信任，并可能被视为误导性广告。
总之
广告文案写作是一项充满变化的业务，而人工智能是快速生成大量标题、正文和 CTA 变化的强大合作伙伴。然而，每个频道都有自己的格式限制和用户意图；有必要不要到处复制单一文本，而是要使其适应每个渠道。人工智能输出的是草稿：根据品牌声音进行编辑、定制、语法和法律监督都是人类的。最好的文本通常会在测试结束时揭晓；因此，产生和测量多重性才是正确的做法。避免点击诱饵；内容必须信守承诺。
应用任务
选择一种产品和一句话主要信息。 (1) 使用“多标题生成器”生成 10 个用于 Google 搜索的标题，并检查它们是否符合字符限制。 (2) 使用“社交媒体挂钩”模板为 Instagram 制作 5 个变体。 (3) 使用“通道到通道适配器”将相同的消息适配到三个通道。 (4) 根据您的品牌声音编辑每个输出，并删除至少一项陈词滥调和一项未经证实的主张。 (5) 验证内容是否确实兑现了标题的承诺。
清单
- [ ] 我定义了每个频道的格式约束和用户意图。
- [ ] 我已经制作了尽可能多的可以测试的变体。
- [ ]我根据品牌声音编辑并个性化了AI输出。
- [ ] 我已经清除了未经证实的主张和点击诱饵。
- [ ] 我确保每个文本都有明确的号召性用语。
- [ ] 经核实，内容与标题相符。