Lợi nhuận:
- Khả năng hiểu vị trí của trí tuệ nhân tạo trực quan tổng hợp (công cụ tạo hình ảnh từ văn bản) trong quy trình quảng cáo và chuẩn bị các lời nhắc trực quan cũng như bản nháp moodboard
- Khả năng lập kế hoạch các biến thể trực quan theo nhận diện thương hiệu, định dạng và kích thước kênh, đồng thời sử dụng trí tuệ nhân tạo ở giai đoạn phác thảo và lên ý tưởng
- Hiểu rằng cần phải xác minh bản quyền, quyền nhân thân, tính nhất quán của thương hiệu và ranh giới thực tế/đạo đức trong hình ảnh hiệu quả.
Quảng cáo thường thu hút thị giác trước rồi đến tai. Hình ảnh của một tấm áp phích, khung hình đầu tiên của quảng cáo trên mạng xã hội, cảnh mở đầu của video; những điều này được cảm nhận trước tin nhắn. Trong những năm gần đây, trí tuệ nhân tạo trực quan tổng hợp (các công cụ tạo ra hình ảnh từ văn bản; bạn viết công thức, công cụ tạo ra hình ảnh phù hợp) đã tăng tốc đáng kể việc sản xuất quảng cáo. Giờ đây, bạn có thể hình dung một khái niệm trong vài phút, thử hàng tá biến thể và chuẩn bị bảng tâm trạng (bảng hướng dẫn trực quan). Nhưng quyền lực này kéo theo hai lĩnh vực pháp lý và đạo đức nhạy cảm nhất của quảng cáo: bản quyền và tính xác thực.
Trong phần này, bạn sẽ tìm hiểu vị trí và cách sử dụng AI trực quan tổng hợp trong quy trình quảng cáo; Chúng tôi sẽ xem bạn nên đứng ở đâu. Khung cơ bản ngay từ đầu: AI trực quan sáng tạo là công cụ của giai đoạn lên ý tưởng và phác thảo. Mọi hình ảnh sẽ được xuất bản đều không thể được sử dụng nếu không được kiểm tra về mặt bản quyền, quyền nhân thân, tính nhất quán của thương hiệu và tính xác thực. Hình ảnh dù ấn tượng đến đâu nhưng nếu nó bắt chước một tác phẩm khác, thể hiện người thật mà không được phép hoặc gây hiểu lầm cho người tiêu dùng thì sự ấn tượng đó là một rủi ro.
Vị trí phù hợp của hình ảnh hiệu quả trong quy trình làm việc
Việc sử dụng AI trực quan an toàn và hiệu quả nhất là ở giai đoạn đầu: trực quan hóa ý tưởng, bảng tâm trạng, thử nghiệm bố cục, tìm kiếm phong cách. Hình ảnh được tạo ra ở giai đoạn này là để sử dụng nội bộ; Nó không được phát cho bất kỳ ai, nó chỉ phục vụ cho việc tìm hướng đi. Ví dụ: bạn có thể kiểm tra nhanh câu hỏi "Không khí của chiến dịch này ấm hay lạnh; thành thị hay tự nhiên" bằng mười biến thể trực quan. Rủi ro là đưa những hình ảnh phác thảo này trực tiếp vào ấn phẩm.
Viết lời nhắc trực quan là kỹ năng của công việc này. Một hướng dẫn trực quan tốt bao gồm: chủ đề (nó là gì), phong cách (nhiếp ảnh hoặc hình minh họa, bầu không khí), bố cục (cận cảnh hoặc góc rộng), ánh sáng và màu sắc cũng như các yếu tố thương hiệu. Nhưng gọi là “sản xuất” logo thương hiệu, nhân vật nổi tiếng thực sự hay nhân vật có bản quyền là rất mạo hiểm; Nếu phương tiện bắt chước họ sẽ vi phạm quyền lợi.
Bảng sau đây tóm tắt nơi nào AI trực quan là an toàn và nơi nào có rủi ro:
Cách sử dụng
Bảo mật
tại sao
Nhiệm vụ Moodboard / phong cách (sử dụng nội bộ)
an toàn
Chưa được xuất bản, hữu ích cho việc điều hướng
Bản phác thảo bố cục/ý tưởng
an toàn
Sau đó sản xuất chuyên nghiệp được thực hiện
“Dựng” hình ảnh thực tế của sản phẩm
nguy hiểm
Có thể đánh lừa người tiêu dùng
Tạo khuôn mặt người thật/người nổi tiếng
rủi ro cao
Quyền cá nhân, vấn đề cho phép
Bắt chước thương hiệu khác/tác phẩm có bản quyền
rủi ro cao
Vi phạm bản quyền và thương hiệu
Hình ảnh cuối cùng được đưa lên mạng (chưa được kiểm duyệt)
nguy hiểm
Yêu cầu xác minh bản quyền/xác thực
Mẹo: Đặt hình ảnh tổng quát làm “tài liệu tham khảo và bản phác thảo”. Sản xuất hình ảnh phát sóng cuối cùng với cảnh quay/thiết kế gốc hoặc làm rõ mục đích sử dụng thương mại và các điều khoản bản quyền của công cụ bạn sử dụng. Không thực hiện các chương trình phát sóng thương mại mà không đọc các điều khoản cấp phép của công cụ.
Thực tế và không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng
Hình ảnh hiển thị trong quảng cáo mang một lời hứa. Hình ảnh trong quảng cáo bánh hamburger phải tương ứng một cách hợp lý với sản phẩm đang được bán. Việc tạo ra hình ảnh sản phẩm "tốt hơn nhiều so với thực tế" bằng AI tổng hợp và trình bày nó như thể đó là sản phẩm thật có thể nằm trong phạm vi quảng cáo gây hiểu lầm. Tương tự như vậy, việc miêu tả hình ảnh “người dùng” hoặc “chuyên gia” do AI tạo ra là một khách hàng hoặc người có thẩm quyền thực sự là sai lầm. Một nguyên tắc ngày càng phổ biến là tính minh bạch: trong một số bối cảnh và nền tảng, nội dung do AI tạo ra được mong đợi hoặc bắt buộc phải được đánh dấu như vậy.
Từng bước: từ ý tưởng trực quan đến xuất bản
Bước 1 - Tóm tắt và nhận diện thương hiệu. Bảng màu, kiểu chữ, bầu không khí, những điều nên/không nên làm. Nhận diện thương hiệu là khuôn khổ cho hướng dẫn trực quan.
Bước 2 - Tạo bảng tâm trạng. Trích xuất các biến thể về phong cách và bầu không khí bằng AI (sử dụng nội thất).
Bước 3 - Chọn và làm rõ khái niệm. Xác định phương hướng bằng phán đoán của con người.
Bước 4 - Định dạng và đo kênh. Áp dụng khái niệm tương tự cho kích thước kênh (vuông, dọc, ngang).
Bước 5 - Bản quyền, bản quyền, kiểm tra thực tế. Kiểm tra bắt buộc trước khi xuất bản.
ba trường hợp nhỏ
Trường hợp 1 - Tốc độ của Moodboard. Một công ty định giới thiệu cho khách hàng 3 khía cạnh hình ảnh khác nhau trong buổi ra mắt mỹ phẩm, nhưng việc chụp ảnh rất tốn kém. Với AI sáng tạo, họ đã chuẩn bị các bảng tâm trạng theo ba bầu không khí khác nhau (tối giản, sang trọng, tự nhiên) và giới thiệu chúng cho khách hàng. Khách hàng chọn hướng “tự nhiên”; Tuy nhiên, những hình ảnh quảng cáo cuối cùng đều được tạo ra bằng cách chụp ảnh chuyên nghiệp. AI nhanh chóng tìm ra hướng đi, hình ảnh phát sóng ra đời với sản phẩm thật.
Trường hợp 2 - Xung đột bản quyền. Một thương hiệu đã sử dụng hình ảnh được tạo ra bằng AI tổng hợp và mang phong cách riêng biệt của một nghệ sĩ nổi tiếng trong một quảng cáo. Đại diện nghệ sĩ phản đối, chiến dịch bị gỡ bỏ và thương hiệu đưa ra lời xin lỗi. Bài học: một hình ảnh mô phỏng gần giống một phong cách không tránh khỏi rủi ro bản quyền khi nói "AI đã tạo ra nó"; Việc kiểm tra tính tương tự trước khi xuất bản là điều bắt buộc.
Trường hợp 3 - Giới hạn thực tế. Một thương hiệu thực phẩm đã sử dụng AI tổng hợp để tạo ra hình ảnh sản phẩm trông đầy đủ và hoàn hảo hơn nhiều so với sản phẩm thật và sử dụng nó trong bao bì và quảng cáo. Người tiêu dùng khiếu nại và xác định rằng sản phẩm không giống với hình ảnh. Bài học: hình ảnh quảng cáo phải phù hợp với sản phẩm; Hình ảnh AI phóng đại có nguy cơ gây quảng cáo sai lệch.
Bốn mẫu có thể sao chép
1) Khung hướng dẫn trực quan (đối với moodboard):
Mục đích: moodboard cho chiến dịch [sản phẩm] (sử dụng nội bộ, sẽ không xuất bản). Nhận diện thương hiệu: màu sắc [bảng màu], bầu không khí [ấm/lạnh], phong cách [ảnh/minh họa]. Nhiệm vụ: Viết văn bản nhắc nhở trực quan cho cùng một sản phẩm trong 4 bầu không khí khác nhau: mỗi bầu không khí có chủ đề, phong cách, bố cục, ánh sáng và màu sắc. KHÔNG sử dụng người thật, logo thương hiệu hoặc tham chiếu nhân vật có bản quyền.
2) Khung nhận diện thương hiệu:
Nhận diện hình ảnh thương hiệu: màu sắc chính [...], màu sắc tránh […], cảm giác kiểu chữ […], nên làm […], không nên […]. Nhiệm vụ: Tạo danh sách kiểm tra "nên/không" để sản xuất hình ảnh phù hợp với nhận dạng này; Viết cách kiểm tra từng hình ảnh được tạo ra với danh sách này.
3) Bộ điều hợp định dạng kênh:
Ý tưởng trực quan của tôi: "[công thức ý tưởng]". Nhiệm vụ: Viết ghi chú hướng dẫn để điều chỉnh khái niệm này theo các định dạng sau: hình vuông Instagram (1:1), chân dung câu chuyện trên Instagram (9:16), phong cảnh biểu ngữ web (16:9). Chỉ định những gì nên nổi bật và những gì không nên cắt bớt trong mỗi định dạng.
4) Danh sách kiểm tra bản quyền/tính xác thực trước khi xuất bản:
Có một hình ảnh do AI tạo ra mà tôi đang cân nhắc xuất bản. Nhiệm vụ: Tôi có một danh sách kiểm tra để kiểm tra trước khi xuất bản: (1) quá giống với phong cách của tác phẩm/nghệ sĩ khác, (2) người thật/người nổi tiếng có thể nhận ra, (3) logo/bao bì của thương hiệu khác, (4) trùng lặp với thực tế của sản phẩm (nguy cơ gây hiểu nhầm), (5) cần chỉ ra rằng nó được tạo ra bởi AI. Giải thích cách kiểm tra từng mục; Bạn không thể thực hiện tìm kiếm bản quyền chính xác.
Dấu nhắc yếu / Dấu nhắc mạnh
Dấu nhắc yếu:
Tạo hình ảnh quảng cáo chân thực với hình ảnh một diễn viên nổi tiếng đang cầm sản phẩm của chúng tôi.
Yêu cầu này có nguy cơ vi phạm quyền cá nhân (người thật mà không được phép) và gây nhầm lẫn; không bao giờ nên được sử dụng.
Lời nhắc mạnh mẽ:
Mục đích: moodboard cho chiến dịch đồ uống thể thao (sử dụng nội bộ). Không khí: tràn đầy năng lượng, buổi sáng, không khí thoáng đãng; Phong cách: chụp ảnh trực tiếp. Đối tượng: Người không rõ danh tính, không rõ danh tính uống nước sau khi chạy; góc rộng, không cận cảnh; ánh sáng tự nhiên. Nhiệm vụ: Viết hướng dẫn cho 3 biến thể với công thức này. Không sử dụng người thật/dễ nhận biết, biểu tượng thương hiệu hoặc yếu tố có bản quyền. Lưu ý rằng những hình ảnh này sẽ có bản quyền và được kiểm tra thực tế trước khi xuất bản.
Khiếu nại thứ hai không chứa bất kỳ người nào có thể nhận dạng được hoặc các yếu tố có bản quyền, được thiết kế để sử dụng nội bộ và cung cấp dịch vụ kiểm tra.
Những lỗi thường gặp
- Đưa hình ảnh dự thảo trực tiếp vào ấn phẩm. Nó là một công cụ khái niệm trực quan hiệu quả; Kiểm duyệt trước khi xuất bản là cần thiết.
- Tạo khuôn mặt người thật/người nổi tiếng. Đó là vi phạm quyền cá nhân mà không được phép.
- Bắt chước phong cách của một nghệ sĩ. Nói "AI tạo ra nó" không loại trừ được rủi ro bản quyền.
- Làm cho sản phẩm trông đẹp hơn thực tế. Nếu hình ảnh và sản phẩm không khớp nhau sẽ là quảng cáo gây hiểu lầm.
- Không đọc các điều khoản cấp phép. Việc phát sóng mà không biết các điều khoản về sử dụng thương mại và bản quyền của công cụ này là rất rủi ro.
- Trình bày quá trình sản xuất AI như thật. Bỏ qua kỳ vọng về tính minh bạch là một vấn đề đạo đức và ngày càng có tính pháp lý.
Lưu ý: Việc bảo vệ "AI tạo ra nó, đó không phải là trách nhiệm của tôi" không bảo vệ bạn về mặt pháp lý. Trách nhiệm về bản quyền, quyền nhân thân và tính xác thực của hình ảnh được công bố thuộc về thương hiệu và nhà quảng cáo.
Tóm lại
AI trực quan mang lại tốc độ vượt trội trong giai đoạn đầu của quy trình quảng cáo (thử nghiệm bảng tâm trạng, ý tưởng, bài luận). Nhưng quyền lực của nó lại đan xen với các lĩnh vực nhạy cảm như bản quyền, quyền cá nhân và thực tế. Sử dụng an toàn, định vị AI như một công cụ thiết kế và tham khảo; Mục đích là tạo ra hình ảnh phát sóng cuối cùng với sản phẩm gốc hoặc để làm rõ các điều khoản cấp phép. Mọi hình ảnh được xuất bản; Nó phải được kiểm tra để chỉ ra rằng nó không vi phạm bất kỳ quyền công việc/thương hiệu/quyền cá nhân nào khác, nó phù hợp một cách hợp lý với sản phẩm và rằng nó là sản phẩm AI, nếu cần. Trách nhiệm không thể được chuyển giao cho AI.
Nhiệm vụ ứng dụng
Chọn một sản phẩm. (1) Viết ra nhận dạng hình ảnh thương hiệu (màu sắc, bầu không khí, nên/không nên làm). (2) Xây dựng 4 hướng dẫn moodboard để sử dụng nội bộ với “khung hướng dẫn trực quan”; Không được có người thật/logo/yếu tố có bản quyền trong bất kỳ nội dung nào trong số đó. (3) Chọn một khái niệm và điều chỉnh nó theo ba mức giá khác nhau bằng "bộ điều hợp định dạng kênh". (4) Lấy “danh sách kiểm tra trước khi xuất bản” ra và thực hiện năm lần kiểm tra từng hình ảnh mẫu và ghi lại. (5) Nghiên cứu yêu cầu về giấy phép thương mại của loại xe bạn định sử dụng và tóm tắt trong một câu.
danh sách kiểm tra
- [ ] Tôi đã sử dụng hình ảnh tổng quát ở giai đoạn lên ý tưởng/dự thảo, tôi không xuất bản nó mà không có sự giám sát.
- [ ] Tôi không sử dụng người thật, người nổi tiếng hoặc các yếu tố có bản quyền trong hình ảnh.
- [ ] Tôi đã kiểm tra xem có sự tương đồng cao độ với phong cách của một nghệ sĩ/thương hiệu khác hay không.
- [ ] Tôi đã xác minh rằng hình ảnh tương ứng với sản phẩm.
- [ ] Tôi đã làm rõ các điều khoản về sử dụng thương mại và bản quyền của công cụ này.
- [ ] Tôi cân nhắc sự cần thiết phải chỉ ra rằng có sản xuất AI khi cần thiết.