Daromadlar:
- Sarlavha, asosiy matn, harakatga chaqiruv (CTA) va kanal cheklovlarini tushunish va sun'iy intellekt yordamida ko'plab reklama matnlarini yaratish qobiliyati
- Sun'iy intellekt yordamida bir xil xabarni Google qidiruvi, ijtimoiy media, elektron pochta va tashqi makon kabi kanallar formatiga moslashtirish imkoniyati
- Sun'iy intellekt matnlarini o'ziga xoslik, grammatika, brend ovozi va qonuniy muvofiqlik nuqtai nazaridan tahrirlash va tasdiqlash odamlarga bog'liqligini tushunish.
Reklamaning eng ko'zga ko'ringan mahsuloti - bu matn: Google qidiruvi reklamasining sarlavhasi, Instagram postining birinchi qatori, elektron pochtaning mavzusi, tashqi bannerning bir jumlasi. Ushbu matnlarni yozish vazifasi reklamada kopirayting deb ataladi. Yaxshi reklama nusxasi odatda uch qismdan iborat: e'tiborni tortadigan sarlavha, qiziqishni saqlaydigan tana va o'quvchini harakatga chaqiruvchi harakatga chaqiruv (CTA), masalan, "Hozir sinab ko'ring", "Bepul ro'yxatdan o'ting". Sun'iy intellekt ushbu ishlab chiqarishda juda kuchli, chunki reklama matni "variatsiya" ishi: bir xil xabarning o'nlab turli ifodalarini sinab ko'rish kerak va eng yaxshisi sinov oxirida aniq bo'ladi.
Ammo tanqidiy fakt bor: har bir kanalning o'z qoidalari bor. Google qidiruv e'lonining sarlavhasi 30 belgi bilan cheklangan va foydalanuvchi allaqachon biror narsa qidirmoqda (yuqori niyat). Instagramda foydalanuvchi ko'rmoqda, uning diqqati soniyalarda o'lchanadi (past niyat, yuqori vizuallik). E-pochtadagi mavzu satri uning ochilgan yoki ochilganligini aniqlaydi. Ochiq havoda matnni masofadan soniyalarda o'qish kerak. Shunday qilib, hamma joyda bitta matnni nusxalash ishlamaydi; Uni har bir kanalga moslashtirish kerak. Sun'iy intellekt aynan shu moslashuvni tezlashtiradi.
Kanal cheklovlari va foydalanuvchi niyati
Matn yozishda bir vaqtning o'zida ikkita narsani hisobga olish kerak: format cheklovi (belgilar chegarasi, bo'sh joy, davomiylik) va foydalanuvchi niyati (odam bu kanalda nima qilmoqda). Yuqori maqsadli kanalda (qidiruv) bevosita va foydali bo'ling. Kam niyatli kanalda (ijtimoiy media tasmasi) avval diqqatni torting, keyinroq baho bering. Quyidagi jadvalda asosiy kanallarning cheklovlari va maqsadidagi farqlar jamlangan:
kanal
Format cheklovi
Foydalanuvchi niyati
matnli yondashuv
Google qidiruvi
Qisqa sarlavha (~30 belgi)
Yuqori: biror narsani qidirish
To'g'ridan-to'g'ri foyda + aniq CTA
Instagram/Facebook
Birinchi 1-2 qatorlar juda muhim
Past: suzuvchi
Diqqat ilgagi, keyin qiymat
Elektron pochta
Mavzu qatori identifikatori
O'rtada: qutini skanerlash
Qiziqish + aniq va'da
Tashqi makon (bilbord)
Bir soniyada bitta jumla o'qiladi
juda qisqa aloqa
Eng oddiy, bitta xabar
YouTube-dan oldingi video
birinchi 5 soniya
sakrashni xohlaydi
Tezkor qiziqish/foyda
Maslahat: Matnni yangi kanalga o‘tkazayotganda, avvalo, sun’iy intellektga ushbu kanalning cheklovi va foydalanuvchi maqsadini eslatib qo‘ying: “Bu Instagram uchun; birinchi qator to‘xtatuvchi bo‘lishi kerak, maksimal 125 belgi ko‘rinadigan bo‘lishi kerak.” Cheklovni biladigan AI ancha foydali o'zgarishlarni keltirib chiqaradi.
Bosqichma-bosqich: matn o'zgarishini yaratish
1-qadam - Asosiy xabarni mahkamlang. Qo'lda qiymat taklifi va bir jumladan iborat asosiy xabarga ega bo'ling.
2-qadam - Kanal va cheklovni aniqlang. Qaysi kanal, belgilar chegarasi nima, foydalanuvchi niyati nima.
3-qadam - Ko'plikni hosil qiling. AIdan har bir element uchun bir nechta o'zgarishlarni so'rang (sarlavha, asosiy, CTA). Sinov uchun kamida 5-10 sarlavha yaxshi boshlanishdir.
4-qadam - Ovozni tahrirlash va brendlash. Brend ovoziga mos keladigan chiqishni aniqlang, klişelarni yo'q qiling, uni noyob qiling.
5-qadam - Yuridik va originallikni tekshirish. Dalilsiz da'volar bormi, boshqa matn bilan ziddiyat bormi, grammatika to'g'rimi?
uchta mini holat
1-holati - Kanal moslashuvining kuchi. Sayohat brendi har bir kanalda bir xil "erta bandlov uchun chegirma" xabarini qo'ygan edi. Ular AI kanali cheklovlarini berdilar va ularni moslashtirdilar: qidiruvda "Erta sotib ol, 30% tejash - hozir bron qilish"; Instagramda "Yozgi ta'tilni allaqachon orzu qilyapsizmi? Yaxshi xabar bor 👇"; E-pochtadagi mavzu satrida "Yukingizni o'tkazib yubormang, chegirmangizni o'tkazib yubormang". Xuddi shu xabar uchta tilga tarjima qilinganda, har bir kanalda bosishlar ko'paydi.
2-holat - ko'plik va sinov. Elektron tijorat brendi bitta sarlavhali reklama edi. Ular sun'iy intellekt yordamida 10 ta sarlavhali o'zgarishlarni ishlab chiqdilar va ularni A/B testiga qo'yishdi (sinov mavzusi 9-bo'limda). “Bugun xarid qiling, ertaga o‘z eshigingizda” sarlavhasi “Sifatli mahsulotlar hamyonbop narxlarda” sarlavhasiga qaraganda ancha ko‘proq bosildi. AI juda ko'p narsalarni yaratdi; G'olib odamlar emas, ma'lumotlar asosida aniqlandi.
3-holat - Tahrirlanmagan mahsulot narxi. Brend AI tomonidan ishlab chiqarilgan elektron pochta matnini tahrirsiz yubordi. Matnda brend ovoziga va matn terish xatosiga zid bo'lgan bo'rttirilgan til mavjud edi; “Albatta pushaymon bo‘lmaysiz” kabi bajarib bo‘lmaydigan va’da ham bor edi. Shikoyat keldi. Dars: AI matni qoralama; U tahrirsiz, brend ovozi va huquqiy tekshiruvsiz yuborilmaydi.
To'rt nusxa ko'chirish shablonlari
1) Ko'p sarlavhali generator (kanal sezgir):
Kanal: Google qidiruvi. Sarlavha cheklovi: 30 ta belgi yoki undan kam. Foydalanuvchi maqsadi: yuqori — “[qidiruv elementi]” ni qidirmoqda. Qiymat taklifi: “[bitta jumla]”. Vazifa: 10 ta sarlavha oʻzgarishini yarating. Ularning har biri manfaatga yo'naltirilgan bo'lishi va chegaradan oshmasligi kerak. Uning yoniga belgilar sonini yozing. Dalilsiz ustunlik da'volaridan foydalanish.
2) Ijtimoiy media kancasi + tana + CTA:
Kanal: Instagram. Birinchi qator to'xtatuvchi bo'lishi kerak (maksimal ~125 belgi ko'rinadi). Brend ovozi: [ohang]. Mahsulot: [mahsulot]. Asosiy xabar: [xabar]. Vazifa: 5 ta post variantini yarating. Har biri: (1) birinchi qatorga e'tibor qaratish, (2) 2-3 jumla, (3) aniq CTA. Klişe ochilishidan foydalanish ("Salom, aziz izdoshlar"); bo'rttirilgan va'dalar berish.
3) Elektron pochta mavzusi + oldindan ko'rish:
Maqsad: [kampaniya]. Tomoshabinlar: [shaxs]. Brend ovozi: [ohang]. Vazifa: 8 ta elektron pochta mavzu satrini (maksimal 45 belgi) + har biri uchun (maksimal 80 ta belgi) matnni oldindan koʻrishni yaratish. Qiziqishni uyg'oting, lekin chalg'itmang; "RE:" va clickbait kabi soxta javob hiylalaridan foydalanmang.
4) Kanaldan kanalga adapter:
Menda mavjud matn (manba): "[matnni joylashtirish]". Vazifa: Ushbu xabarni 3 ta kanalga moslang: (1) Google qidiruvi sarlavhasi (maksimal 30 belgi), (2) Instagram posti (ilgak bilan), (3) elektron pochta mavzusi. Har bir kanalda foydalanuvchi niyatini hisobga oling. Xabarning mohiyatini saqlang, dalilsiz da'volarni qo'shmang, har bir moslashuv ostida nima uchun uni ushbu formatda yozganingizni tushuntiring.
Zaif taklif / Kuchli taklif
Zaif taklif:
Mahsulotim uchun reklama nusxasini yozing.
Kanallar, cheklovlar, ohanglar, xabarlar yo'q; Chiqish umumiy bo'lgan va kanalga mos kelmaydigan paragraf bo'ladi.
Kuchli so'rov:
Kanal: Instagram tasma reklamasi. Ko'rinadigan birinchi qator maksimal 125 belgi. Brend ovozi: yosh, hazilkash, samimiy. Taqiqlangan: mubolag'a qilish, aniqlikka da'vo qilish. Mahsulot: barqaror materialdan tayyorlangan ryukzak. Asosiy xabar: "Ham zamonaviy, ham tabiatga hurmatli." Vazifa: 5 ta variantni yarating. To'xtatuvchining birinchi qatori + 2 ta jumla qiymati + har biri CTA. Klişe ochishdan saqlaning. Har bir o'zgarish ostida, u qanday tuyg'u bilan o'ynashini yozing.
Ikkinchi taklif kanal, cheklov va ohangni beradi; Chiqishni qayta tahrir qilasiz va tekshirasiz.
Umumiy xatolar
- Har bir kanalga bitta matnni nusxalash. Kanal cheklovi va foydalanuvchi niyati boshqacha; Moslashtirilmagan matn samarasiz.
- Bir nechta o'zgarishlarni ishlab chiqarish va sinovdan o'tkazmaslik. Eng yaxshi matn odatda test oxirida aniqlanadi; Bitta matnga yopishib qolmang.
- AI matnini tahrirlashsiz nashr qilish. Brend ovozi, grammatika va o'ziga xoslik inson qo'lidan kelishi kerak.
- Clickbait yaratish. Matnning va'dasi mazmun bilan bajarilishi kerak; Adashgan sarlavha ham axloqiy emas, ham huquqiy xavf hisoblanadi.
- CTA ni unutish. Foydalanuvchiga nima qilish kerakligini aniq aytmagan matn konvertatsiyaga olib kelmaydi.
Diqqat: Sarlavhadagi "juda ko'p bosish" yaxshi emas. O'z va'dalarini bajarmaydigan va chalg'ituvchi sarlavha qisqa muddatda chertishlarga, uzoq muddatda ishonchni yo'qotishiga olib kelishi va chalg'ituvchi reklama deb hisoblanishi mumkin.
qisqa bayoni; yakunida
Reklama kopiraytingi o'zgaruvchan biznesdir va AI ko'p sonli sarlavha, asosiy va CTA o'zgarishlarini tezda yaratishda kuchli hamkordir. Biroq, har bir kanal o'z format cheklovi va foydalanuvchi niyatiga ega; Bitta matnni hamma joyda nusxalash emas, balki uni har bir kanalga moslashtirish kerak. AI chiqishi qoralama: tahrirlash, sozlash, grammatika va brend ovoziga ko'ra huquqiy nazorat insonga tegishli. Eng yaxshi matn ko'pincha test oxirida ochiladi; Shuning uchun ko'plikni hosil qilish va o'lchash to'g'ri yondashuvdir. Clickbaitdan saqlaning; Tarkib sizning va'dangizni bajarishi kerak.
Ilova vazifasi
Mahsulot va bir jumlali asosiy xabarni tanlang. (1) "Ko'p sarlavhali generator" yordamida Google qidiruvi uchun 10 ta sarlavha yarating va ularning belgilar chegarasiga mos kelishini tekshiring. (2) Instagram uchun "ijtimoiy media kancasi" shabloniga ega 5 ta variantni ishlab chiqing. (3) Xuddi shu xabarni "kanaldan kanalga adapter" bilan uchta kanalga moslang. (4) Har bir chiqishni brend ovozingizga ko'ra tahrirlang va kamida bitta klişe va bitta asossiz da'voni olib tashlang. (5) Tarkib haqiqatda sarlavha va'dasini bajarayotganini tekshiring.
nazorat ro'yxati
- [ ] Men har bir kanal uchun format cheklovi va foydalanuvchi niyatini aniqladim.
- [ ] Men sinab ko'rish mumkin bo'lgan ko'plab variatsiyalarni ishlab chiqardim.
- [ ] Men AI chiqishini brend ovoziga muvofiq tahrir qildim va shaxsiylashtirdim.
- [ ] Men asossiz daʼvolar va kliklarni oʻchirib tashladim.
- [ ] Men har bir matnda aniq CTA borligiga ishonch hosil qildim.
- [ ] Men kontent sarlavha va'dasini bajarishini tasdiqladim.