Daromadlar:
- Shior, shior va brend ovozi tushunchalarini farqlash va ko'plab shior nomzodlarini yaratish va ularni ohangga ko'ra yo'q qilish uchun sun'iy intellektdan foydalanish qobiliyati.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Shior nomzodlarini esdalik, qonuniy muvofiqlik va brend ziddiyatlari nuqtai nazaridan tekshirish odamlarga bog'liqligini tushunish.
Ko'pchilik brendni bitta jumla bilan eslaydi. "Shunchaki bajar", "Mening shahrim boshqa", "Hayot baham ko'rsa go'zal". Ushbu qisqa jumlalar reklamada shiorlar yoki shiorlar deb ataladi: brend yoki kampaniyani umumlashtiradigan, jozibali va brendning va'dasini o'zida mujassam etgan so'zlar. Shior - bu kampaniya kontseptsiyasining distilatsiyasi. Yaxshi shior qisqa, aytish oson, brendga xos bo'lib, hissiyot yoki va'dani bildiradi. Yomon shior yoki juda umumiy (har kim aytishi mumkin), juda murakkab (esda qolarli emas) yoki isbotlab bo'lmaydigan da'voni (huquqiy xavf) o'z ichiga oladi.
Brend ovozi tushunchasi ham mavjud: brend hamma joyda gapiradigan izchil ohang va shaxsiyat. Shior bitta jumladan iborat; Brend ovozi - bu brendning barcha matnlarida seziladigan belgi. Bir brend "rasmiy va ishontiruvchi" gapirsa, boshqa brend "hazil va do'stona" gapiradi. Shior bu ovozning eng kuchli ifodasidir. Ushbu bo'limda biz ko'p sonli shior nomzodlarini yaratish va brend ovozingizni izchil saqlash uchun AIdan qanday foydalanishni ko'rib chiqamiz.
Translating brand voice into a system instruction
AIning eng katta kamchiligi shundaki, agar boshqacha aytilmagan bo'lsa, u "o'rtacha" ohangda yozadi. Har bir brendning o'ziga xos ovozi borligi sababli, bu ovozni AIga aniq tasvirlab berish juda muhimdir. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Yaxshi brend ovozi retsepti quyidagilarni o'z ichiga oladi: ohangli sifatlar (masalan, iliq, oddiy, qalin), so'zlarni tanlash (foydalanish uchun so'zlar va oldini olish uchun so'zlar), jumla tuzilishi (qisqa yoki uzoq), taqiqlangan iboralar va ikki yoki uchta misol.
Maslahat: O'z brend ovozingizni "uchta sifat + uchta taqiqlangan so'z + ikkita misol jumla" formulasi bilan jamlang. Hatto bu ham AI chiqishining ohangini brendga sezilarli darajada yaqinlashtiradi.
Quyidagi jadvalda ikki xil brend ovozi qanday tasvirlanganligi ko'rsatilgan:
element
A brendi (ishonchli bank)
B brendi (o'smirlar uchun energiya ichimligi)
ohangli sifatlar
Tinch, aniq, ishonchli
Jasur, tezkor, aqlli
gap tuzilishi
Qisqa, aniq, kam ifodalangan
Qisqa, ritmik, hayratlanarli
Oldini olish uchun
Argo, mubolag'a, undovlar to'plami
Rasmiy til, uzoq tavsif
namuna ohangi
"Pulingiz xavfsiz, biz shu yerdamiz."
"Uyg'on. Sakrang. Tutib oling."
taqiqlangan da'vo
"aniq foyda", "xavfsiz"
"Sog'liq uchun mo''jizaviy foyda"
Bosqichma-bosqich: shior yaratish va yo'q qilish
1-qadam - Kontseptsiya va va'dani aniqlang. Shior nimani umumlashtiradi? Kampaniya tushunchasi va bir jumladan iborat va'dani oldingizga qo'ying.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Yuqoridagi formula bilan ohang va taqiqlarni aniqlang.
3-qadam - Ko'plikni hosil qiling. AIdan 20-30 nomzodni so'rang. Hisoblash muhim, chunki ko'p sonli o'rtacha nomzodlardan yaxshi shior paydo bo'ladi.
4-qadam - o'lchov bilan o'lchash. Nomzodlarni to'rtta mezon asosida ko'rib chiqing: esda qolish, brendning o'ziga xosligi, eslatib o'tish qulayligi, qonuniy/axloqiy muvofiqlik.
5-qadam - Takomillashtirish va tekshirish. 3-4 ta eng kuchli nomzodni qayta ishlang, so'zlar ustida o'ynang; keyin tovar ziddiyatini (u boshqa brenddan foydalanyaptimi) va da'vo xavfini (tasdiqlanmagan ustunlik bormi) tekshiring.
uchta mini holat
1-holat - Ko'pchilikdan paydo bo'ladigan modda. Qo'lda ishlangan sovun brendi uchun jamoa kunlar davomida shior topa olmadi. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 nomzoddan 25 tasi oddiy edi, ammo “Teringiz uchun foydali bo‘lgan soddalik” nomzodi jamoani to‘xtatdi. Bu kichik tahrir bilan shiorga aylandi. AI 30 ni ko'paytirdi, inson 1 ni tanladi va uni aniqladi.
2-holat - Brend ovozi driftining narxi. Korporativ sug'urta brendi AIdan o'z brend ovozini aniqlamasdan shior so'radi. Chiqish undov bilan to'ldirilgan, "afsonaviy taklif" kabi jargonga o'xshash iboralar edi; Bu jiddiy va ishonchli brend identifikatoridan keskin farq qilar edi. Muammo AIda emas, aniqlanmagan ohangda edi. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
3-holat - tasdiqlanmagan da'vo xavfi. YZ tish pastasi uchun "tishlarni 100 foiz himoya qiladi" shiorini taklif qildi. Bu kuchli eshitildi, lekin isbotlab bo'lmas edi va noto'g'ri reklama ostida qoldi. Jamoa buni tan oldi va uni o'lchanadigan va himoyalanadigan narsaga o'zgartirdi, masalan, "Kundalik himoya uchun siz bilan." Dars: AI tomonidan taklif qilingan ajoyib da'vo qonuniy tekshiruvdan o'tmasdan shiorga aylanmaydi.
To'rt nusxa ko'chirish shablonlari
1) Brand voice system instruction:
Kelajakdagi barcha chiqishingizda ushbu brend ovoziga rioya qiling: Ohang: [3 ta sifat, masalan. issiq, sodda, ishonchli]. Gap tuzilishi: [masalan, qisqa va aniq]. Foydalanish uchun so'zlar: [...]. Qochish kerak bo'lgan so'zlar: [...].Taqiqlangan da'volar: isbotlanmagan ustunlik ("eng yaxshi", "birinchi raqam", "ishonch"), mo''jiza/shifo va'dalari. Misol ohangi: "[brenddan ikkita namunali jumlalar]".Buni buzadigan hech narsa chiqarmang.
2) shior ko'paytmasi:
Kampaniya va'dasi: "[bir jumla va'da]". Vazifa: Ushbu va'dani bajaradigan 25 ta shior nomzodini yarating. Har birida 6 ta so'zdan oshmasligi kerak; Aytish oson bo'lsin. Uni 5 xil ohangda guruhlang: hissiy, hazil, to'g'ridan-to'g'ri, metafora, qalin. Dalilsiz ustunlikni da'vo qilmang va klişelarni ishlatmang (masalan, "hayotingizni o'zgartiring").
3) Shiorni yo'q qilish:
Quyida 25 ta shior nomzodi keltirilgan: [roʻyxatni joylashtirish].Vazifa: Har bir nomzodga 4 ta mezon boʻyicha 1-5 ballik shkala boʻyicha ball qoʻying: esda qolarlilik, brendning oʻziga xosligi, aytish qulayligi, huquqiy xavf (pastroq boʻlsa yaxshi). Men oxirgi tanlovni qilaman. Sabablarini qisqacha yozing.
4) Yupqalash va xavf skriningi:
Men tanlagan 3 ta shior: [roʻyxat]. Vazifa: (1) Har birining 2 ta muqobil so'z variantini yarating (ritm/ravonlik uchun). (2) Har biri uchun mumkin bo'lgan xavflarni ko'rsating: asossiz da'vo, boshqa brend bilan bog'lanish, ikki tomonlama ma'no, madaniy noto'g'ri o'qish. Siz brendning o'xshashligi haqida aniq bila olmaysiz; Menga nima izlashim kerakligini ayting.
Zaif taklif / Kuchli taklif
Zaif taklif:
Choy brendi uchun jozibali shior yozing.
Hech qanday ohang, va'dalar, cheklovlar yo'q; chiqish klişega aylanadi ("Har bir qultumda baxt" kabi).
Kuchli so'rov:
Brend ovozi: issiq, an'anaviy, ammo zamonaviy, do'stona. Qochish: mubolag'a, asossiz da'vo. Brend: oilaviy stolni uyg'otadigan qora choy brendi. Va'da: "Birgalikda isitiladigan lahza." Vazifa: Ushbu va'dani etkazadigan 20 ta shior nomzodini (maksimal 5 so'z) ikki guruhda yarating: hissiy va to'g'ridan-to'g'ri. Klişe iboralarni ishlatmang; dalil talab qiladigan hech qanday ustunlik da'volarini qilmang.
Ikkinchi taklif ohang va vazminlikni beradi; Siz yana ekranga chiqasiz va chiqishni tasdiqlaysiz.
Umumiy xatolar
- Brend ovozini aniqlamasdan shior so'rash. Chiqish o'rtacha ohangda, brenddan ajralib chiqadi.
- Kamroq nomzodlarni so'rash va erta qaror qabul qilish. Yaxshi shior ko'pchilikdan keladi; 5 ta nomzod yetarli emas.
- Ajoyib da'voni tasdiqlamasdan shior qilish. "Eng yaxshi" va "100 foiz" kabi iboralar noto'g'ri reklama qilish xavfini tug'diradi.
- Brend mojarosini chetlab o'tish. Shior boshqa brend tomonidan ishlatilmasligini inson skanerlash orqali tasdiqlang.
- Aytish qiyinligiga e'tibor bermaslik. Yozilganida yaxshi ko‘rinadigan, ammo aytish qiyin bo‘lgan shior esda qolmaydi; Uni baland ovozda o'qing.
Diqqat: shior brendning qonuniy va'dasiga o'xshaydi. Reklamada berilgan har bir ustunlik da'vosi isbot yukini yaratadi; Shiorda isbot qila olmaydigan narsani aytmang.
Xulosa
Shior - bu kampaniya kontseptsiyasining diqqatga sazovor bir jumladan iborat qisqacha mazmuni; Brend ovozi - bu brend hamma joyda gapiradigan izchil ohang. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Tanlash, takomillashtirish, tovar belgilarining bir-biriga mos kelishi va daʼvolarni tekshirish insonga xosdir. Yaxshi shior qisqa, aniq, aytishga oson va qonuniy himoyalangan bo‘lishi kerak.
Ilova vazifasi
Brendni tanlang. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Bir jumladan iborat va'da yozing va "shior multiplikatori" bilan 25 nomzodni yarating. (3) “Slogan eliminator” bilan ball oling va eng kuchli 5 ballni oling; keyin uni o'z ixtiyoringiz bilan 3 ga kamaytiring. (4) Ushbu 3 shiordan birini ovoz chiqarib o'qing; Aytish osonmi? (5) Har biri uchun "Men bu da'voni isbotlay olamanmi yoki u boshqa brenddan foydalana oladimi?" Degan savolga javob bering. va uning nashrga yaroqliligiga e'tibor bering.
nazorat ro'yxati
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Men yetarlicha koʻp sonli nomzodlarni yaratdim (20+).
- [ ] Men nomzodlarni esdalik, o'ziga xoslik, aytish qulayligi va huquqiy tavakkalchilik asosida chiqarib tashladim.
- [ ] Men o'qish va tanlagan shiorlarni baland ovozda aytish qulayligini sinab ko'rdim.
- [ ] Men isbotlab bo'lmaydigan ustunlik da'volarini o'chirib tashladim.
- [ ] Men odamlarni skanerlash orqali mumkin bo'lgan brend ziddiyatlarini tekshirdim.