فائدہ:
- نعرے، ٹیگ لائن اور برانڈ کی آواز کے تصورات میں فرق کرنے کی صلاحیت اور مصنوعی ذہانت کا استعمال کرتے ہوئے نعرے کے امیدواروں کی ایک بڑی تعداد پیدا کرنے اور لہجے کے مطابق انہیں ختم کرنے کی صلاحیت۔
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- یہ سمجھنا کہ نعرہ لگانے والے امیدواروں کی یادداشت، قانونی تعمیل اور برانڈ کے تنازعہ کے لحاظ سے تصدیق کرنا انسانوں پر منحصر ہے۔
زیادہ تر لوگوں کو ایک ہی جملے کے ساتھ ایک برانڈ یاد ہے۔ "بس کرو"، "میرا آبائی شہر الگ ہے"، "زندگی خوبصورت ہے جب شیئر کی جائے"۔ اشتہار میں ان مختصر جملوں کو نعرے یا ٹیگ لائنز کہا جاتا ہے: ایسے الفاظ جو برانڈ یا مہم کا خلاصہ کرتے ہیں، دلکش ہوتے ہیں اور برانڈ کا وعدہ پورا کرتے ہیں۔ نعرہ مہم کے تصور کی کشید ہے۔ ایک اچھا نعرہ مختصر، کہنا آسان، برانڈ کے لیے مخصوص، اور جذبات یا وعدے کا اظہار کرتا ہے۔ ایک برا نعرہ یا تو بہت عام ہے (کوئی بھی اسے کہہ سکتا ہے)، بہت پیچیدہ (یادگار نہیں)، یا ایسا دعویٰ رکھتا ہے جو ثابت نہیں ہو سکتا (قانونی خطرہ)۔
برانڈ کی آواز کا تصور بھی ہے: مستقل لہجہ اور شخصیت جو برانڈ ہر جگہ بولتا ہے۔ نعرہ ایک جملہ ہے؛ برانڈ کی آواز اس برانڈ کی تمام تحریروں میں محسوس ہونے والا کردار ہے۔ ایک برانڈ "رسمی اور یقین دہانی" بولتا ہے جبکہ دوسرا برانڈ "مزاحیہ اور دوستانہ" بولتا ہے۔ نعرہ اس آواز کا شدید ترین اظہار ہے۔ اس یونٹ میں، ہم دیکھیں گے کہ AI کو استعمال کرنے کا طریقہ دونوں نعروں کے امیدواروں کی ایک بڑی تعداد پیدا کرنے اور اپنے برانڈ کی آواز کو مستقل رکھنے کے لیے۔
Translating brand voice into a system instruction
AI کی سب سے بڑی کمزوری یہ ہے کہ یہ "اوسط" لہجے میں لکھتا ہے جب تک کہ دوسری صورت میں نہ بتایا جائے۔ چونکہ ہر برانڈ کی اپنی الگ آواز ہوتی ہے، اس لیے اس آواز کو AI میں واضح طور پر بیان کرنا ضروری ہے۔ The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). اچھے برانڈ کی آواز کی ترکیب میں شامل ہیں: لہجے کی صفتیں (مثال کے طور پر گرم، سادہ، بولڈ)، الفاظ کا انتخاب (استعمال کرنے کے لیے الفاظ اور الفاظ سے بچنے کے لیے)، جملے کی ساخت (مختصر یا طویل)، ممنوعہ جملے، اور دو یا تین مثال کے جملے۔
مشورہ: اپنی برانڈ کی آواز کا خلاصہ فارمولہ "تین صفتیں + تین ممنوعہ الفاظ + دو مثال کے جملے" کے ساتھ کریں۔ یہاں تک کہ یہ بھی AI آؤٹ پٹ کے لہجے کو نمایاں طور پر برانڈ کے قریب لاتا ہے۔
درج ذیل جدول سے پتہ چلتا ہے کہ دو مختلف برانڈ کی آوازوں کو کس طرح بیان کیا گیا ہے:
آئٹم
برانڈ اے (قابل اعتماد بینک)
برانڈ بی (نوعمر توانائی کا مشروب)
لہجے کی صفتیں
پرسکون، صاف، قابل اعتماد
بہادر، تیز، چالاک
جملے کی ساخت
مختصر، واضح، کم بیان
مختصر، تال پر مبنی، حیرت انگیز
اجتناب کرنا
گالیاں، مبالغہ آرائی، فجائیوں کا انبار
رسمی زبان، لمبی تفصیل
نمونہ ٹون
"آپ کے پیسے محفوظ ہیں۔ ہم یہاں ہیں۔"
"اٹھو۔ چھلانگ لگاؤ۔ پکڑو۔"
ممنوعہ دعوی
"یقینی منافع"، "خطرے سے پاک"
"صحت کے لیے معجزاتی فائدہ"
مرحلہ وار: نعرہ نسل اور خاتمہ
مرحلہ 1 - تصور اور وعدے کو واضح کریں۔ نعرے کا خلاصہ کیا ہوگا؟ مہم کا تصور اور ایک جملے کا وعدہ اپنے سامنے رکھیں۔
Step 2 — Make the brand voice system instruction. مندرجہ بالا فارمولے کے ساتھ ٹون اور ممنوعات کی وضاحت کریں۔
مرحلہ 3 - کثرت پیدا کریں۔ AI سے 20-30 امیدواروں کے لیے پوچھیں۔ تعداد اہمیت رکھتی ہے کیونکہ اوسط امیدواروں کی ایک بڑی تعداد سے ایک اچھا نعرہ نکلتا ہے۔
مرحلہ 4 - پیمائش سے پیمائش کریں۔ اسکرین امیدواروں کی بنیاد چار معیارات پر ہے: یادگاری، برانڈ کی خصوصیت، ذکر میں آسانی، قانونی/اخلاقی تعمیل۔
مرحلہ 5 - تطہیر اور تصدیق۔ 3-4 مضبوط ترین امیدواروں پر دوبارہ کام کریں، الفاظ پر کھیلیں۔ پھر برانڈ تنازعہ کی تصدیق کریں (کیا یہ کسی دوسرے برانڈ کا استعمال کر رہا ہے) اور دعوی کے خطرے (کیا غیر ثابت شدہ برتری ہے)۔
تین چھوٹے مقدمات
کیس 1 - ہجوم سے نکلنے والا مادہ۔ ہاتھ سے بنے صابن کے برانڈ کے لیے، ٹیم کو کئی دنوں تک کوئی نعرہ نہیں مل سکا۔ They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 میں سے 25 امیدوار عام تھے، لیکن امیدوار "سادگی جو آپ کی جلد کے لیے اچھی ہے" نے ٹیم کو روک دیا۔ یہ ایک چھوٹی سی ترمیم کے ساتھ ایک نعرہ بن گیا۔ AI نے 30 کو ضرب دیا، انسان نے 1 کو منتخب کیا اور اسے بہتر کیا۔
کیس 2 - برانڈ کی آواز کے بڑھنے کی قیمت۔ ایک کارپوریٹ انشورنس برانڈ نے اپنے برانڈ کی آواز کی وضاحت کیے بغیر AI سے نعرہ طلب کیا۔ آؤٹ پٹ فجائیہ سے بھرا ہوا تھا، بول چال جیسے تاثرات جیسے "افسانہ پیشکش"؛ یہ سنجیدہ اور قابل اعتماد برانڈ شناخت کے بالکل برعکس تھا۔ مسئلہ AI کا نہیں تھا، یہ غیر متعینہ لہجہ تھا۔ When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
کیس 3 - غیر تصدیق شدہ دعوے کا خطرہ۔ YZ نے ٹوتھ پیسٹ کے لیے نعرہ "100 فیصد دانتوں کی حفاظت کرتا ہے" تجویز کیا۔ یہ طاقتور لگ رہا تھا، لیکن یہ ناقابل ثابت تھا اور گمراہ کن اشتہارات کی زد میں آ گیا۔ ٹیم نے اسے پہچان لیا اور اسے ناپے ہوئے اور قابل دفاع چیز میں تبدیل کر دیا، جیسے "روزانہ تحفظ کے لیے آپ کے ساتھ۔" سبق: AI کی طرف سے تجویز کردہ حیران کن دعوی قانونی جانچ پڑتال کے بغیر نعرہ نہیں بن سکتا۔
چار کاپی کرنے کے قابل ٹیمپلیٹس
1) Brand voice system instruction:
اپنے تمام مستقبل کے آؤٹ پٹ میں اس برانڈ کی آواز پر عمل کریں: ٹون: [3 صفتیں، جیسے گرم، سادہ، بھروسہ]۔ جملے کی ساخت: [مثلاً مختصر اور واضح]۔ استعمال کرنے کے لیے الفاظ: [...] بچنے کے لیے الفاظ: [...]۔ممنوعہ دعوے: غیر ثابت شدہ برتری ("بہترین"، "نمبر ایک"، "یقین")، معجزہ/شفا بخش وعدے۔ مثال کا لہجہ: "[برانڈ کے دو نمونے والے جملے]"۔ اس کی خلاف ورزی کرنے والی کوئی بھی چیز آؤٹ پٹ نہ کریں۔
2) نعرہ ضرب:
مہم کا وعدہ: "[ایک جملے کا وعدہ]"۔ ٹاسک: 25 نعرے والے امیدوار تیار کریں جو اس وعدے کو پورا کریں۔ ہر ایک میں 6 الفاظ سے زیادہ نہیں؛ کہنے میں آسانی رکھیں۔ اسے 5 مختلف ٹونز میں گروپ کریں: جذباتی، مزاحیہ، براہ راست، استعاراتی، جرات مندانہ۔ بغیر ثبوت کے برتری کا دعویٰ نہ کریں اور کلیچز کا استعمال نہ کریں (جیسے "اپنی زندگی کو تبدیل کریں")۔
3) نعرہ ختم کرنے والا:
ذیل میں 25 نعرے والے امیدوار ہیں: [پیسٹ لسٹ]۔ ٹاسک: ہر امیدوار کو 1-5 کے پیمانے پر 4 معیارات کے ساتھ اسکور کریں: یادگاری، برانڈ کی مخصوصیت، کہنے میں آسانی، قانونی خطرہ (کم بہتر ہے۔) سب سے زیادہ کل سکور کے ساتھ 5 کا درجہ دیں۔ سکورنگ ایک تجویز ہے؛ میں حتمی انتخاب کروں گا۔ وجوہات مختصراً لکھیں۔
4) پتلا ہونا اور خطرے کی اسکریننگ:
میں نے جن 3 نعروں کا انتخاب کیا وہ یہ ہیں: [فہرست]۔ ٹاسک: (1) ہر ایک کے 2 متبادل الفاظ کی مختلف حالتیں بنائیں (تال / روانی کے لیے)۔ (2) ہر ایک کے لیے ممکنہ خطرات کی نشاندہی کریں: غیر مصدقہ دعوی، دوسرے برانڈ کے ساتھ وابستگی، دوہرا معنی، ثقافتی غلط فہمی۔ آپ برانڈ اوورلیپ کے بارے میں یقینی طور پر نہیں جان سکتے ہیں۔ مجھے بتائیں کہ میں کیا تلاش کروں؟
کمزور فوری / مضبوط اشارہ
کمزور اشارہ:
چائے کے برانڈ کے لیے ایک دلکش نعرہ لکھیں۔
کوئی لہجہ، کوئی وعدے، کوئی پابندی نہیں؛ آؤٹ پٹ cliché بن جاتا ہے (جیسے "ہر گھونٹ میں خوشی")۔
طاقتور اشارہ:
برانڈ کی آواز: گرم، روایتی لیکن جدید، دوستانہ۔ اجتناب کریں: مبالغہ آرائی، بے بنیاد دعویٰ۔ برانڈ: ایک کالی چائے کا برانڈ جو خاندانی میز کو جنم دیتا ہے۔ وعدہ: "ایک لمحہ جو اشتراک کرنے پر گرم ہوتا ہے۔" ٹاسک: 20 نعرے والے امیدوار (زیادہ سے زیادہ 5 الفاظ) تیار کریں جو اس وعدے کو دو گروپوں میں بیان کرتے ہیں: جذباتی اور براہ راست۔ cliché اظہار کا استعمال نہ کریں؛ کوئی برتری کا دعویٰ نہ کریں جس کے لیے ثبوت کی ضرورت ہو۔
دوسرا اشارہ لہجہ اور تحمل دیتا ہے۔ آپ دوبارہ اسکرین کریں اور آؤٹ پٹ کی تصدیق کریں۔
عام غلطیاں
- برانڈ کی آواز کی وضاحت کیے بغیر نعرہ مانگنا۔ آؤٹ پٹ برانڈ سے ٹوٹ کر اوسط لہجے میں نکلتا ہے۔
- کم امیدواروں کو طلب کرنا اور جلد فیصلہ کرنا۔ ایک اچھا نعرہ بھیڑ سے آتا ہے؛ 5 امیدوار کافی نہیں ہیں۔
- ہڑتالی دعوے کی تصدیق کیے بغیر نعرہ لگانا۔ "بہترین" اور "100 فیصد" جیسے جملے گمراہ کن تشہیر کا خطرہ رکھتے ہیں۔
- برانڈ تنازعات کو نظرانداز کرنا۔ انسانی اسکیننگ کے ساتھ تصدیق کریں کہ نعرہ کسی دوسرے برانڈ کے ذریعہ استعمال نہیں کیا گیا ہے۔
- کہنے کی مشکل کو نظر انداز کرنا۔ ایک ایسا نعرہ جو لکھنے پر اچھا لگتا ہے لیکن کہنا مشکل ہے یاد نہیں رکھا جائے گا۔ اسے بلند آواز سے پڑھیں۔
دھیان دیں: نعرہ برانڈ کے قانونی وعدے کی طرح ہے۔ اشتہار میں برتری کا ہر دعویٰ ثبوت کا بوجھ پیدا کرتا ہے۔ نعرے میں کوئی ایسی بات نہ کہو جسے ثابت نہ کر سکیں۔
خلاصہ میں
نعرہ مہم کے تصور کا ایک دلکش ایک جملے کا خلاصہ ہے۔ برانڈ کی آواز ایک مستقل لہجہ ہے جس میں برانڈ ہر جگہ بولتا ہے۔ Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. انتخاب، تطہیر، ٹریڈ مارک اوورلیپ، اور دعوی کی توثیق انسانی ہیں۔ ایک اچھا نعرہ مختصر، مخصوص، کہنے میں آسان اور قانونی طور پر قابل دفاع ہونا چاہیے۔
درخواست کا کام
ایک برانڈ کا انتخاب کریں۔ (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) ایک جملے کا وعدہ لکھیں اور "نعرہ ضرب" کے ساتھ 25 امیدوار تیار کریں۔ (3) اسے "نعرہ ختم کرنے والے" کے ساتھ اسکور کریں اور 5 مضبوط ترین حاصل کریں۔ پھر اپنی صوابدید پر اسے کم کر کے 3 کر دیں۔ (4) ان 3 نعروں میں سے ایک کو اونچی آواز میں پڑھیں۔ کیا یہ کہنا آسان ہے؟ (5) ہر ایک کے لیے، سوال کا جواب دیں "کیا میں اس دعوے کو ثابت کر سکتا ہوں/کیا وہ کوئی اور برانڈ استعمال کر سکتا ہے؟" اور اشاعت کے لیے اس کی مناسبیت کو نوٹ کریں۔
چیک لسٹ
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- میں نے کافی تعداد میں امیدوار (20+) تیار کیے ہیں۔
- میں نے یادداشت، اصلیت، کہنے میں آسانی اور قانونی خطرے کی بنیاد پر امیدواروں کو ختم کر دیا۔
- [ ] میں نے پڑھنے اور بولنے کی آسانی کا تجربہ کیا جو میں نے بلند آواز سے منتخب کیے تھے۔
- [ ] میں نے ناقابل ثابت برتری کے دعووں کو ختم کر دیا ہے۔
- [ ] میں نے انسانی اسکیننگ کے ذریعے ممکنہ برانڈ تنازعات کی جانچ کی۔