Прибуток:
- Здатність розуміти місце генеративного візуального штучного інтелекту (інструментів, які створюють зображення з тексту) у робочому процесі реклами та готувати візуальні підказки та чернетки мудборду
- Можливість планувати візуальні варіації відповідно до ідентичності бренду, формату та розмірів каналу та використовувати штучний інтелект на стадії проекту та концепції
- Зрозумійте, що необхідно перевіряти авторські права, права особистості, узгодженість бренду та реальність/етичні межі продуктивних візуальних матеріалів.
Реклама часто звертається спочатку до очей, а потім до вух. Візуал плаката, перший кадр реклами в соціальних мережах, початкова сцена відео; вони сприймаються до повідомлення. В останні роки генеративний візуальний штучний інтелект (інструменти, які створюють зображення з тексту; ви пишете рецепт, інструмент створює відповідне зображення) радикально прискорив виробництво реклами. Тепер можна візуалізувати концепцію за лічені хвилини, спробувати десятки варіацій і підготувати мудборд (дошку візуальних напрямків). Але ця влада несе з собою дві найбільш делікатні правові та етичні сфери реклами: авторське право та автентичність.
У цьому розділі ви дізнаєтеся, де і як використовувати генеративний візуальний штучний інтелект у робочому процесі реклами; Ми побачимо, де ви повинні стояти. Основна основа з самого початку: Генеративний візуальний ШІ є інструментом етапу концепції та проекту. Будь-який візуал, який буде опубліковано, не може бути використаний без перевірки авторського права, прав особистості, узгодженості бренду та автентичності. Незалежно від того, наскільки вражаючим є зображення, якщо воно імітує іншу роботу, показує реальну особу без дозволу або вводить споживача в оману, ця вражаючість є ризиком.
Правильне місце для продуктивної візуалізації в робочому процесі
Найбезпечніше та найефективніше використовувати візуальний ШІ на ранніх етапах: візуалізація ідеї, мудборд, експериментування з композицією, пошук стилю. Зображення, створені на цьому етапі, призначені для внутрішнього використання; Він нікому не транслюється, він служить лише для того, щоб знайти напрямок. Наприклад, ви можете швидко перевірити запитання «Чи атмосфера цієї кампанії тепла чи холодна; міська чи природна» за допомогою десяти візуальних варіацій. Ризик полягає в розміщенні цих чернеток зображень безпосередньо в публікації.
Написання візуальних підказок – майстерність цієї роботи. Хороший візуальний орієнтир включає: предмет (що це таке), стиль (фотографія чи ілюстрація, яка атмосфера), композицію (великий план чи широкий кут), світло та колір, а також елементи брендування. Але називати це «створенням» логотипу бренду, справжньої знаменитості чи захищеного авторським правом персонажа ризиковано; Якщо транспорт їх імітує, буде порушення прав.
У наступній таблиці підсумовано, де візуальний ШІ є безпечним, а де ризикованим:
Використання
Безпека
чому
Moodboard / стильовий квест (внутрішнє використання)
безпечний
Не опубліковано, корисно для навігації
Ескіз композиції/концепції
безпечний
Потім здійснюється професійне виготовлення
«Складання» реального образу товару
ризиковано
Може ввести споживача в оману
Створіть обличчя реальної людини/знаменитості
високий ризик
Особисті права, питання дозволу
Імітація іншого бренду/твір, захищений авторським правом
високий ризик
Порушення авторських прав і торгових марок
Остаточне зображення буде опубліковано (без модерації)
ризиковано
Потрібна перевірка авторських прав/автентифікації
Порада: розмістіть генеративне зображення як «еталон і ескіз». Створіть остаточне трансляційне зображення з оригінальним матеріалом/дизайном або уточніть комерційне використання та умови авторського права інструменту, який ви використовуєте. Не робіть комерційні трансляції, не ознайомившись з умовами ліцензії інструменту.
Реальність і не введення споживача в оману
Зображення, показане в рекламі, обіцяє. Зображення в рекламі гамбургера повинно відповідати продукту, що продається. Створення іміджу продукту, який «набагато кращий, ніж він є» за допомогою генеративного штучного інтелекту, і представлення його так, ніби це був справжній продукт, може входити до сфери оманливої реклами. Так само вводить в оману створений ШІ образ «користувача» або «експерта» як справжнього клієнта чи авторитета. Все більш поширеним принципом є прозорість: у деяких контекстах і платформах очікується або вимагається позначати контент, створений штучним інтелектом.
Крок за кроком: від візуальної концепції до публікації
Крок 1 — Бриф та айдентика бренду. Палітра кольорів, типографіка, атмосфера, що можна/не можна робити. Ідентичність бренду є основою для візуальних інструкцій.
Крок 2 — Створіть мудборд. Отримайте варіації стилю та атмосфери за допомогою ШІ (використання в інтер’єрі).
Крок 3 — Виберіть і уточніть концепцію. Визначайте напрямок за допомогою людського судження.
Крок 4 — Вимірювання формату та каналу. Застосуйте ту саму концепцію до розмірів каналу (квадрат, вертикаль, горизонталь).
Крок 5 — Авторське право, авторське право, перевірка реальності. Обов'язкова перевірка перед публікацією.
три міні-чохла
Випадок 1 — швидкість Moodboard. Агентство збиралося представити клієнту 3 різні візуальні аспекти для запуску косметики, але фотографія була дорогою. За допомогою generative AI вони підготували мудборди в трьох різних атмосферах (мінімалістична, розкішна, природна) і представили їх клієнтам. Клієнт вибрав «природний» напрямок; Проте остаточні рекламні зображення вийшли за допомогою професійної зйомки. ШІ швидко знайшов напрямок, трансльоване зображення вийшло з реальним виробництвом.
Випадок 2 — конфлікт авторських прав. Бренд використав у рекламі зображення, створене за допомогою генеративного штучного інтелекту, яке має чіткий стиль відомого художника. Представники артиста виступили проти, кампанію видалили, а бренд вибачився. Урок: зображення, яке точно імітує стиль, не уникає ризику авторського права, кажучи «це створив ШІ»; Перевірка схожості перед публікацією є обов’язковою.
Випадок 3 — Межа реальності. Бренд продуктів харчування використовував генеративний штучний інтелект, щоб створити зображення продукту, яке виглядає набагато повнішим і досконалішим, ніж реальний продукт, і використав його в упаковці та рекламі. Прийшли скарги споживачів, і було встановлено, що товар не відповідає зображенню. Урок: рекламне зображення має відповідати товару; Перебільшені візуальні ефекти штучного інтелекту створюють ризик оманливої реклами.
Чотири шаблони, які можна копіювати
1) Скелет візуальної інструкції (для мудборду):
Призначення: мудборд для кампанії [product] (внутрішнє використання, не буде опубліковано). Ідентичність бренду: колір [палітра], атмосфера [тепло/холодно], стиль [фото/ілюстрація]. Завдання: Напишіть візуальний текст підказки для одного продукту в 4 різних атмосферах: кожна з темою, стилем, композицією, освітленням і кольором. НЕ використовуйте реальну особу, логотип бренду чи захищений авторським правом символ.
2) Структура ідентифікації бренду:
Візуальна ідентичність бренду: основні кольори [...], кольори, яких уникають [...], відчуття типографіки [...], що робити [...], чого не робити [...]. Завдання: створити контрольний список «що робити/не робити» для візуальної продукції відповідно до цієї ідентичності; Напишіть, як перевірити кожне зображення, створене за допомогою цього списку.
3) Адаптер формату каналу:
Моя візуальна концепція: "[рецепт концепції]". Завдання: Напишіть інструкції, щоб адаптувати цю концепцію до таких форматів: Instagram квадрат (1:1), Instagram історія портрет (9:16), веб-банер пейзаж (16:9). Укажіть, що має виділятися, а що не слід обрізати в кожному форматі.
4) Перелік авторських прав/автентичності перед публікацією:
Є зображення, створене штучним інтелектом, яке я планую опублікувати. Завдання: у мене є контрольний список, який я маю перевірити перед публікацією: (1) надмірна схожість із іншою роботою/стилем художника, (2) впізнаваність реальної особи/знаменитості, (3) логотип/упаковка іншого бренду, (4) збігається з реальністю продукту (ризик введення в оману), (5) потрібно вказати, що він створений ШІ. Поясніть, як перевірити кожен елемент; Ви не можете виконати точний пошук авторських прав.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Створіть реалістичне рекламне зображення з відомим актором, який тримає наш продукт.
Цей запит несе ризик як порушення особистих прав (справжня особа без дозволу), так і введення в оману; ніколи не слід використовувати.
Потужна підказка:
Призначення: мудборд для кампанії спортивних напоїв (внутрішнє використання). Атмосфера: енергійна, ранкова, на відкритому повітрі; стиль: жива фотографія. Суб'єкт: невстановлена, невідома особа п'є воду після бігу; широкий кут, а не крупний план; природне освітлення. Завдання: напишіть інструкції для 3 варіантів цього рецепту. Не використовуйте реальну/впізнавану особу, логотип бренду чи захищений авторським правом елемент. Зауважте, що перед публікацією ці зображення будуть захищені авторським правом і перевірені на факти.
Друга претензія не містить жодних впізнаваних осіб або захищених авторським правом елементів, призначена для внутрішнього використання та передбачає перевірку.
Поширені помилки
- Розміщення чорнового зображення безпосередньо в публікації. Це продуктивний інструмент візуальної концепції; Потрібна модерація перед публікацією.
- Створення обличчя реальної людини/знаменитості. Це порушення особистих прав без дозволу.
- Наслідування стилю художника. Сказати, що це створив штучний інтелект, це не усуває ризик авторських прав.
- Щоб продукт виглядав краще, ніж він є. Якщо візуал і продукт не збігаються, це буде оманлива реклама.
- Не читання умов ліцензії. Трансляція без знання комерційного використання та умов авторського права інструменту ризикована.
- Представлення виробництва ШІ як реального. Ігнорування очікувань прозорості є етичною, а дедалі й юридичною проблемою.
Увага: Захист «це створив ШІ, це не моя відповідальність» не захищає вас юридично. Відповідальність за авторські права, права особистості та автентичність опублікованого зображення належить бренду та рекламодавцю.
Підсумовуючи
Генеративний візуальний штучний інтелект забезпечує величезну швидкість на ранніх етапах рекламного робочого процесу (мудборд, концепція, тестування есе). Але його сила переплітається з делікатними сферами, такими як авторське право, особисті права та реальність. Безпечне використання, позиціонування штучного інтелекту як плану та довідкового інструменту; Метою є створення остаточних трансляційних зображень з оригінальним виробництвом або уточнення умов ліцензії. Кожне зображення, яке йде до публікації; Його необхідно перевірити, щоб вказати, що він не порушує будь-які інші права на роботу/бренд/особисті права, що він обґрунтовано відповідає продукту та що це виробництво ШІ, якщо це необхідно. Відповідальність не може бути передана ШІ.
Аплікаційне завдання
Виберіть товар. (1) Запишіть візуальну ідентичність бренду (колір, атмосфера, робити/не робити). (2) Створення 4 інструкцій для дошки настрою для внутрішнього використання з «скелетом візуальних інструкцій»; У жодному з них не повинно бути реальної особи/логотипу/елемента, захищеного авторським правом. (3) Виберіть концепцію та адаптуйте її до трьох різних ставок за допомогою «адаптера формату каналу». (4) Візьміть «контрольний список перед публікацією» та виконайте п’ять перевірок одну за одною для зразка зображення та запишіть його. (5) Вивчіть вимоги до комерційної ліцензії транспортного засобу, яким ви збираєтеся користуватися, і підсумуйте їх одним реченням.
контрольний список
- [ ] Я використовував генеративне зображення на етапі концепції/проекту, я не публікував його без нагляду.
- [ ] На зображеннях я не використовував реальних людей, знаменитостей або елементів, захищених авторським правом.
- [ ] Я перевірив на надзвичайну схожість зі стилем іншого виконавця/бренду.
- [ ] Я переконався, що зображення достатньо відповідає продукту.
- [ ] Я роз’яснив умови комерційного використання та авторського права інструменту.
- [ ] Я вважав за необхідне вказати, що існує виробництво ШІ, де це необхідно.