Mga nadagdag:
- Kakayahang maunawaan ang lugar ng generative visual artificial intelligence (mga tool na gumagawa ng mga larawan mula sa text) sa workflow ng advertising at maghanda ng mga visual prompt at moodboard draft
- Kakayahang magplano ng mga visual na variation ayon sa pagkakakilanlan ng brand, format at mga sukat ng channel at gumamit ng artificial intelligence sa mga yugto ng draft at konsepto
- Unawain na kinakailangang i-verify ang copyright, mga karapatan sa personalidad, pagkakapare-pareho ng brand at realidad/etikal na mga hangganan sa mga produktibong visual.
Ang advertising ay madalas na nakakaakit sa mga mata muna at pagkatapos ay ang mga tainga. Ang visual ng isang poster, ang unang frame ng isang social media ad, ang pambungad na eksena ng isang video; ang mga ito ay nakikita bago ang mensahe. Sa mga nakalipas na taon, ang generative visual artificial intelligence (mga tool na gumagawa ng mga larawan mula sa teksto; sumulat ka ng recipe, ang tool ay gumagawa ng naaangkop na imahe) ay radikal na pinabilis ang paggawa ng advertising. Posible na ngayong mailarawan ang isang konsepto sa ilang minuto, subukan ang dose-dosenang mga variation, at maghanda ng moodboard (visual direction board). Ngunit ang kapangyarihang ito ay nagdadala ng dalawa sa pinakasensitibong legal at etikal na mga bahagi ng advertising: copyright at pagiging tunay.
Sa unit na ito, matututunan mo kung saan at kung paano gamitin ang generative visual AI sa daloy ng trabaho sa advertising; Titingnan natin kung saan ka dapat tumayo. Ang pangunahing balangkas mula sa simula: Ang Generative visual AI ay ang tool ng konsepto at draft phase. Ang bawat visual na ipa-publish ay hindi magagamit nang hindi sinusuri sa mga tuntunin ng copyright, mga karapatan sa personalidad, pagkakapare-pareho ng tatak at pagiging tunay. Gaano man kahanga-hanga ang isang imahe, kung ginagaya nito ang isa pang gawa, nagpapakita ng totoong tao nang walang pahintulot, o nililigaw ang mamimili, ang pagiging kahanga-hanga ay isang panganib.
Ang tamang lugar ng produktibong visual sa daloy ng trabaho
Ang pinakaligtas at pinakamabisang paggamit ng visual AI ay nasa mga unang yugto: visualization ng ideya, moodboard, eksperimento sa komposisyon, paghahanap ng istilo. Ang mga larawang ginawa sa yugtong ito ay para sa panloob na paggamit; Ito ay hindi nai-broadcast sa sinuman, ito ay nagsisilbi lamang upang mahanap ang direksyon. Halimbawa, mabilis mong masusubok ang tanong na "Mainit o malamig ba ang kapaligiran ng kampanyang ito; urban o natural" na may sampung visual na variation. Ang panganib ay direktang ilagay ang mga draft na larawang ito sa publikasyon.
Ang pagsulat ng mga visual na senyas ay ang kakayahan ng trabahong ito. Kasama sa isang magandang visual na patnubay ang: paksa (ano ito), istilo (photography o ilustrasyon, anong kapaligiran), komposisyon (close-up o wide-angle), liwanag at kulay, at mga elemento ng pagba-brand. Ngunit ang pagtawag dito na "gumawa" ng isang logo ng tatak, isang tunay na celebrity, o isang naka-copyright na karakter ay mapanganib; Kung gagayahin sila ng sasakyan, magkakaroon ng paglabag sa mga karapatan.
Ang sumusunod na talahanayan ay nagbubuod kung saan ligtas ang visual AI at kung saan ito mapanganib:
Paggamit
Seguridad
Bakit
Moodboard / style quest (panloob na paggamit)
ligtas
Hindi na-publish, kapaki-pakinabang para sa nabigasyon
Komposisyon/konsepto sketch
ligtas
Pagkatapos ay tapos na ang propesyonal na produksyon
"Pagbubuo" ng aktwal na larawan ng produkto
delikado
Maaaring iligaw ang mamimili
Bumuo ng totoong mukha ng tao/tanyag na tao
mataas ang panganib
Mga personal na karapatan, isyu ng pahintulot
Panggagaya ng ibang brand/gawaing may copyright
mataas ang panganib
Paglabag sa copyright at trademark
Magiging live ang huling larawan (hindi na-moderate)
delikado
Kinakailangan ang pag-verify ng copyright/authentication
Tip: Iposisyon ang generative na imahe bilang isang "reference at sketch." Gumawa ng panghuling larawan ng broadcast na may alinman sa orihinal na footage/disenyo o linawin ang komersyal na paggamit at mga tuntunin sa copyright ng tool na iyong ginagamit. Huwag gumawa ng mga komersyal na broadcast nang hindi binabasa ang mga tuntunin ng lisensya ng tool.
Reality at hindi panlilinlang sa mamimili
Ang larawang ipinapakita sa patalastas ay may dalang pangako. Ang imahe sa isang ad para sa isang hamburger ay dapat na makatwirang tumutugma sa produktong ibinebenta. Ang paggawa ng larawan ng produkto na "mas mahusay kaysa sa dati" gamit ang generative AI at pagpapakita nito na parang ito ang tunay na produkto ay maaaring nasa saklaw ng mapanlinlang na advertising. Gayundin, mapanlinlang na ilarawan ang isang "user" o "eksperto" na imahe na binuo ng AI bilang isang tunay na customer o awtoridad. Ang nagiging karaniwang prinsipyo ay ang transparency: sa ilang konteksto at platform, ang nilalamang binuo ng AI ay inaasahan o kinakailangan na mamarkahan nang ganoon.
Hakbang-hakbang: mula sa visual na konsepto hanggang sa publikasyon
Hakbang 1 — Maikling at pagkakakilanlan ng tatak. Color palette, typography, atmosphere, dos/don't. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay ang balangkas para sa visual na pagtuturo.
Hakbang 2 — Gumawa ng moodboard. I-extract ang mga pagkakaiba-iba ng estilo at kapaligiran gamit ang AI (interior na paggamit).
Hakbang 3 — Piliin at linawin ang konsepto. Tukuyin ang direksyon gamit ang paghatol ng tao.
Hakbang 4 — Format at mga sukat ng channel. Ilapat ang parehong konsepto sa mga sukat ng channel (parisukat, patayo, pahalang).
Hakbang 5 — Copyright, copyright, reality check. Mandatory check bago ilathala.
tatlong mini case
Case 1 — Bilis ng Moodboard. Ang isang ahensya ay magpapakita sa isang kliyente ng 3 magkakaibang visual na aspeto para sa isang paglulunsad ng mga pampaganda, ngunit ang pagkuha ng litrato ay mahal. Sa generative AI, naghanda sila ng mga moodboard sa tatlong magkakaibang kapaligiran (minimalist, luxury, natural) at ipinakita ang mga ito sa mga customer. Pinili ng kliyente ang "natural" na direksyon; Gayunpaman, ang huling mga imahe sa advertising ay ginawa gamit ang propesyonal na pagbaril. Mabilis na natagpuan ng AI ang direksyon, lumabas ang imahe ng broadcast na may totoong produksyon.
Kaso 2 — Salungat sa copyright. Gumamit ang isang brand ng isang imahe na ginawa gamit ang generative AI at nagtataglay ng natatanging istilo ng isang kilalang artist sa isang advertisement. Ang mga kinatawan ng artist ay tumutol, ang kampanya ay tinanggal at ang tatak ay nag-isyu ng paghingi ng tawad. Aralin: ang isang imahe na malapit na ginagaya ang isang estilo ay hindi umiiwas sa panganib sa copyright sa pamamagitan ng pagsasabi ng "AI ang gumawa nito"; Ang pagsusuri sa pagkakatulad bago ang publikasyon ay kinakailangan.
Case 3 — Reality limit. Gumamit ng generative AI ang isang brand ng pagkain upang makagawa ng larawan ng produkto na mukhang mas buo at mas perpekto kaysa sa tunay na produkto at ginamit ito sa packaging at advertising. Dumating ang mga reklamo ng consumer at natukoy na ang produkto ay hindi tumugma sa imahe. Aralin: ang imahe ng advertising ay dapat na makatwirang tumugma sa produkto; Ang pinalaking AI visual ay isang panganib ng mapanlinlang na advertising.
Apat na maaaring kopyahin na mga template
1) Visual instruction skeleton (para sa moodboard):
Layunin: moodboard para sa isang [produkto] na kampanya (panloob na paggamit, hindi ipa-publish). Pagkakakilanlan ng brand: kulay [palette], kapaligiran [mainit/malamig], istilo [larawan/ilustrasyon]. Gawain: Sumulat ng visual prompt text para sa parehong produkto sa 4 na magkakaibang atmosphere: bawat isa ay may paksa, istilo, komposisyon, liwanag at kulay. HUWAG gumamit ng totoong tao, logo ng tatak o naka-copyright na sanggunian ng karakter.
2) Framework ng pagkakakilanlan ng brand:
Brand visual identity: pangunahing mga kulay [...], iniiwasang mga kulay [...], typography feel [...], do's [...], don't [...].Gawain: Gumawa ng checklist na "gawin/huwag" para sa visual na produksyon na naaayon sa pagkakakilanlang ito; Isulat kung paano suriin ang bawat larawang ginawa sa listahang ito.
3) Adaptor ng format ng channel:
Ang aking visual na konsepto: "[concept recipe]". Gawain: Sumulat ng mga tala ng pagtuturo upang iakma ang konseptong ito sa mga sumusunod na format: Instagram square (1:1), Instagram story portrait (9:16), web banner landscape (16:9). Tukuyin kung ano ang dapat na kapansin-pansin at kung ano ang hindi dapat i-crop sa bawat format.
4) Checklist ng copyright/authenticity bago ang publikasyon:
May isang imaheng binuo ng AI na pinag-iisipan kong i-publish. Gawain: Mayroon akong checklist na dapat suriin bago i-publish: (1) labis na pagkakatulad sa ibang akda/istilo ng artist, (2) makikilalang totoong tao/tanyag na tao, (3) ibang logo/packaging ng tatak, (4) nagsasapawan sa realidad ng produkto (panganib ng panlilinlang), (5) kailangang ipahiwatig na ito ay gawa ng AI. Ipaliwanag kung paano suriin ang bawat item; Hindi ka makakagawa ng eksaktong paghahanap sa copyright.
Mahinang prompt / Malakas na prompt
Mahinang prompt:
Lumikha ng isang makatotohanang imahe sa advertising kasama ang isang sikat na aktor na may hawak ng aming produkto.
Ang kahilingang ito ay nagdadala ng panganib ng parehong paglabag sa mga personal na karapatan (tunay na tao nang walang pahintulot) at panlilinlang; hindi dapat gamitin.
Napakahusay na prompt:
Layunin: moodboard para sa isang kampanya para sa sports drink (panloob na paggamit). Atmospera: masigla, umaga, bukas na hangin; istilo: live na photographic. Paksa: hindi kilalang tao, umiinom ng tubig pagkatapos tumakbo; malawak na anggulo, hindi malapitan; natural na liwanag.Gawain: Sumulat ng mga tagubilin para sa 3 variation gamit ang recipe na ito.Huwag gumamit ng tunay/kilalang tao, logo ng brand, o naka-copyright na elemento. Tandaan na ang mga larawang ito ay mako-copyright at masusuri ng katotohanan bago i-publish.
Ang pangalawang claim ay hindi naglalaman ng anumang mga nakikilalang tao o naka-copyright na elemento, ay idinisenyo para sa panloob na paggamit at nagbibigay para sa pag-audit.
Mga karaniwang pagkakamali
- Direktang paglalagay ng draft na larawan sa publikasyon. Ito ay isang produktibong visual concept tool; Kinakailangan ang pag-moderate bago ang publikasyon.
- Pagbuo ng tunay na mukha ng tao/tanyag na tao. Ito ay isang paglabag sa mga personal na karapatan nang walang pahintulot.
- Ginagaya ang istilo ng isang artista. Ang pagsasabi ng "AI ang gumawa nito" ay hindi nag-aalis ng panganib sa copyright.
- Gawing mas maganda ang hitsura ng produkto. Kung hindi magkatugma ang visual at produkto, ito ay mapanlinlang na advertising.
- Hindi binabasa ang mga tuntunin ng lisensya. Ang pagsasahimpapawid nang hindi nalalaman ang komersyal na paggamit at mga tuntunin sa copyright ng tool ay mapanganib.
- Itinatanghal ang produksyon ng AI bilang totoo. Ang pagwawalang-bahala sa inaasahan ng transparency ay isang etikal at, lalong, legal na problema.
Pansin: Ang pagtatanggol ng "AI ang gumawa nito, hindi ko responsibilidad" ang hindi legal na nagpoprotekta sa iyo. Ang pananagutan para sa copyright, mga karapatan sa personalidad at pagiging tunay ng na-publish na larawan ay pagmamay-ari ng brand at ng advertiser.
Sa buod
Nagbibigay ang generative visual AI ng napakalaking bilis sa mga unang yugto ng daloy ng trabaho sa advertising (moodboard, konsepto, pagsubok sa sanaysay). Ngunit ang kapangyarihan nito ay kaakibat ng mga sensitibong bahagi tulad ng copyright, personal na karapatan at katotohanan. Ligtas na paggamit, pagpoposisyon ng AI bilang isang blueprint at reference na tool; Ang layunin ay upang makabuo ng panghuling broadcast na mga imahe na may orihinal na produksyon o upang linawin ang mga tuntunin ng lisensya. Bawat larawan na napupunta sa publikasyon; Dapat itong suriin upang ipahiwatig na hindi ito lumalabag sa anumang iba pang karapatan sa trabaho/brand/personal, na ito ay makatwirang tumutugma sa produkto, at na ito ay isang produksyon ng AI, kung kinakailangan. Ang responsibilidad ay hindi maaaring ilipat sa AI.
Gawain ng aplikasyon
Pumili ng isang produkto. (1) Isulat ang brand visual identity (kulay, kapaligiran, gawin/huwag gawin). (2) Gumawa ng 4 na mga alituntunin sa moodboard para sa panloob na paggamit na may "kalansay ng visual na pagtuturo"; Dapat ay walang tunay na tao/logo/may copyright na elemento sa alinman sa mga ito. (3) Pumili ng isang konsepto at iakma ito sa tatlong magkakaibang mga rate gamit ang "channel format adapter". (4) Kunin ang “checklist bago ang publikasyon” at isa-isang magsagawa ng limang pagsusuri para sa isang sample na larawan at tandaan ito. (5) Magsaliksik sa kinakailangan ng komersyal na lisensya ng sasakyan na balak mong gamitin at ibuod ito sa isang pangungusap.
checklist
- [ ] Ginamit ko ang generative na imahe sa yugto ng konsepto/draft, hindi ko ito nai-publish nang hindi pinangangasiwaan.
- [ ] Hindi ako gumamit ng mga totoong tao, celebrity o naka-copyright na elemento sa mga larawan.
- [ ] Sinuri ko kung may matinding pagkakatulad sa istilo ng isa pang artist/brand.
- [ ] Na-verify ko na ang larawan ay makatwirang tumutugma sa produkto.
- [ ] Nilinaw ko ang komersyal na paggamit at mga tuntunin sa copyright ng tool.
- [ ] Isinaalang-alang ko ang pangangailangang ipahiwatig na mayroong produksyon ng AI kung kinakailangan.