Mga nadagdag:
- Kakayahang maunawaan ang headline, body text, call-to-action (CTA) at mga hadlang sa channel at gumawa ng maraming variation ng ad text gamit ang artificial intelligence
- Kakayahang iakma ang parehong mensahe ayon sa format ng mga channel tulad ng paghahanap sa Google, social media, e-mail at panlabas, na may suporta sa artificial intelligence
- Pag-unawa na nakasalalay sa mga tao ang pag-edit at pag-apruba ng mga teksto ng artificial intelligence sa mga tuntunin ng pagka-orihinal, grammar, boses ng brand at pagsunod sa batas.
Ang pinakanakikitang produkto ng advertising ay text: ang headline ng isang ad sa paghahanap sa Google, ang unang linya ng isang post sa Instagram, ang linya ng paksa ng isang email, ang solong pangungusap ng isang panlabas na banner. Ang gawain ng pagsulat ng mga tekstong ito ay tinatawag na copywriting sa advertising. Ang magandang kopya ng ad ay karaniwang binubuo ng tatlong bahagi: isang headline na nakakaakit ng pansin, isang katawan na nagpapanatili ng interes, at isang call to action (CTA) na tumatawag sa mambabasa na kumilos, gaya ng "Subukan ito ngayon", "Mag-sign up nang libre." Napakalakas ng artificial intelligence sa produksyon na ito dahil ang teksto ng ad ay isang "variation" na trabaho: kinakailangang subukan ang dose-dosenang iba't ibang expression ng parehong mensahe at ang pinakamahusay ay magiging malinaw sa pagtatapos ng pagsubok.
Ngunit mayroong isang kritikal na katotohanan: bawat channel ay may sariling mga patakaran. Ang pamagat ng Google search ad ay limitado sa 30 character at ang user ay naghahanap na ng isang bagay (high intent). Sa Instagram, ang gumagamit ay nagba-browse, ang kanyang atensyon ay sinusukat sa ilang segundo (mababa ang layunin, mataas na visuality). Tinutukoy ng linya ng paksa sa email kung ito ay binuksan o hindi. Sa labas, dapat basahin ang teksto mula sa malayo, sa loob ng ilang segundo. Kaya hindi gagana ang pagkopya ng isang text kahit saan; Ito ay kinakailangan upang iakma ito sa bawat channel. Ang artificial intelligence ay tiyak na nagpapabilis sa adaptasyon na ito.
Mga paghihigpit sa channel at layunin ng user
Kapag nagsusulat ng teksto, kailangang isaalang-alang ang dalawang bagay nang sabay-sabay: hadlang sa format (limitasyon sa character, espasyo, tagal) at layunin ng user (ano ang ginagawa ng tao sa channel na iyon). Maging direkta at matulungin sa isang channel na may mataas na layunin (paghahanap). Sa isang low-intent channel (social media feed), kunin muna ang atensyon, bigyan ng halaga sa ibang pagkakataon. Ang talahanayan sa ibaba ay nagbubuod sa pagkakaiba sa pagpilit at layunin ng mga pangunahing channel:
channel
Paghihigpit sa format
Layunin ng user
diskarte sa teksto
Paghahanap sa Google
Maikling pamagat (~30 character)
Mataas: naghahanap ng isang bagay
Direktang benepisyo + malinaw na CTA
Instagram/Facebook
Ang unang 1-2 linya ay kritikal
Mababa: umaaligid
Atensyon hook, pagkatapos ay halaga
Tagatukoy ng linya ng paksa
Gitna: pag-scan sa kahon
Curiosity + malinaw na saad
Panlabas (billboard)
Isang pangungusap na binabasa bawat segundo
napakaikling kontak
Ang pinakasimpleng, nag-iisang mensahe
Pre-video sa YouTube
unang 5 segundo
gustong tumalon
Agad na kuryusidad/pakinabang
Tip: Kapag naglilipat ng text sa isang bagong channel, paalalahanan muna ang AI ng hadlang ng channel na iyon at layunin ng user: "Ito ay para sa Instagram; dapat na stopper ang unang linya, 125 character ang maximum na nakikita." Ang AI na nakakaalam ng hadlang ay gumagawa ng mas kapaki-pakinabang na pagkakaiba-iba.
Hakbang-hakbang: pagbuo ng variation ng text
Hakbang 1 — I-pin ang pangunahing mensahe. Hawak ang value proposition at one-sentence core message.
Hakbang 2 — Tukuyin ang channel at hadlang. Aling channel, ano ang limitasyon ng karakter, ano ang layunin ng gumagamit.
Hakbang 3 — Gumawa ng multiplicity. Magtanong sa AI ng maraming variation para sa bawat elemento (headline, body, CTA). Ang hindi bababa sa 5-10 mga pamagat para sa pagsubok ay isang magandang simula.
Hakbang 4 — I-edit at tatak ang boses. Pinuhin ang output upang tumugma sa boses ng brand, alisin ang mga cliché, gawin itong kakaiba.
Hakbang 5 — Legal at originality check. Meron bang mga claim na walang ebidensya, may conflict ba sa ibang text, tama ba ang grammar?
tatlong mini case
Case 1 — Ang kapangyarihan ng channel adaptation. Isang brand ng paglalakbay ang naglalagay ng parehong mensaheng "diskwento para sa maagang booking" sa bawat channel. Nagbigay sila ng mga hadlang sa channel ng AI at inangkop ang mga ito: "Bumili ng maaga, makatipid ng 30% - mag-book ngayon" sa paghahanap; "Nangangarap ka na ba sa summer vacation mo? May good news 👇" sa Instagram; Ang linya ng paksa sa email ay "Huwag palampasin ang iyong bagahe, huwag palampasin ang iyong diskwento." Kapag ang parehong mensahe ay isinalin sa tatlong wika, tumaas ang mga pag-click sa bawat channel.
Kaso 2 — Marami at pagsubok. Isang tatak ng e-commerce ang nag-a-advertise na may iisang pamagat. Gumawa sila ng 10 variation ng pamagat gamit ang AI at inilagay ang mga ito sa A/B testing (ang paksa ng pagsubok ay nasa ika-9 na unit). Ang headline na "Buy today, at your door tomorrow" ay nakatanggap ng mas maraming pag-click kaysa sa headline na "Mga de-kalidad na produkto sa abot-kayang presyo." Ang AI ay gumawa ng maraming tao; Ang nagwagi ay tinutukoy ng data, hindi ng mga tao.
Case 3 — Ang halaga ng hindi na-edit na output. Ipinadala ng isang brand ang text ng email na ginawa ng AI nang walang pag-edit. Ang teksto ay naglalaman ng labis na pananalita na salungat sa boses ng tatak at isang typo; Nagkaroon din ng pangakong hindi matutupad tulad ng "tiyak na hindi ka magsisisi". Dumating ang reklamo. Aralin: Ang teksto ng AI ay isang draft; Hindi ito ipinapadala nang walang pag-edit, boses ng tatak at legal na pagsusuri.
Apat na maaaring kopyahin na mga template
1) Multi-header generator (sensitibo sa channel):
Channel: Paghahanap sa Google. Paghadlang sa pamagat: 30 character o mas kaunti. Layunin ng user: mataas — naghahanap ng "[search item]". Value proposition: "[solong pangungusap]".Task: Bumuo ng 10 variation ng pamagat. Ang bawat isa sa kanila ay dapat na nakatuon sa benepisyo at hindi dapat lumampas sa limitasyon. Isulat ang bilang ng mga character sa tabi nito. Paggamit ng superiority claims nang walang ebidensya.
2) Social media hook + body + CTA:
Channel: Instagram. Ang unang linya ay dapat na isang stopper (max ~125 character ang nakikita).Brand voice: [tone]. Produkto: [produkto]. Pangunahing mensahe: [mensahe].Gawain: Gumawa ng 5 post variations. Bawat isa: (1) attention hook unang linya, (2) 2-3 pangungusap na nagkakahalaga, (3) malinaw na CTA. Paggamit ng cliché opening ("Kumusta, mahal na mga tagasunod"); paggawa ng labis na mga pangako.
3) Linya ng paksa sa email + preview:
Layunin: [kampanya]. Madla: [persona]. Boses ng brand: [tono].Gawain: Bumuo ng 8 linya ng paksa ng email (max na 45 character) + text ng preview para sa bawat isa (max na 80 character). Pumukaw ng pagkamausisa ngunit huwag linlangin; huwag gumamit ng mga pekeng trick sa pagtugon tulad ng "RE:" at clickbait.
4) Channel to channel adapter:
Ang text na mayroon ako (source): "[paste text]". Gawain: I-adapt ang mensaheng ito sa 3 channel: (1) Pamagat ng paghahanap sa Google (max 30 characters), (2) post sa Instagram (may hook), (3) linya ng paksa ng email. Isaalang-alang ang layunin ng user sa bawat channel. Panatilihin ang kakanyahan ng mensahe, huwag magdagdag ng mga claim nang walang ebidensya, ipaliwanag kung bakit mo ito isinulat sa format na ito sa ilalim ng bawat adaptasyon.
Mahinang prompt / Malakas na prompt
Mahinang prompt:
Sumulat ng kopya ng advertising para sa aking produkto.
Walang mga channel, walang mga paghihigpit, walang tono, walang mensahe; Ang output ay isang talata na generic at malamang na hindi akma sa channel.
Napakahusay na prompt:
Channel: Instagram feed ad. Nakikita ang unang linya na max 125 character. Boses ng tatak: bata, nakakatawa, taos-puso. Ipinagbabawal: pagmamalabis, pag-angkin sa katiyakan. Produkto: backpack na gawa sa napapanatiling materyal. Pangunahing mensahe: "Parehong naka-istilong at magalang sa kalikasan." Gawain: Gumawa ng 5 baryasyon. Stopper unang linya + 2 value ng pangungusap + CTA bawat isa. Iwasan ang cliché opening. Sa ilalim ng bawat variation, isulat kung anong emosyon ang ginagampanan nito.
Ang pangalawang prompt ay nagbibigay ng channel, pagpilit, at tono; I-edit mo at suriin muli ang output.
Mga karaniwang pagkakamali
- Pagkopya ng iisang text sa bawat channel. Magkaiba ang hadlang sa channel at layunin ng user; Ang hindi inangkop na teksto ay hindi epektibo.
- Gumagawa ng ilang mga pagkakaiba-iba at hindi pagsubok. Ang pinakamahusay na teksto ay karaniwang tinutukoy sa pagtatapos ng pagsusulit; Huwag dumikit sa isang text.
- Pag-publish ng teksto ng AI nang walang pag-edit. Ang boses ng tatak, gramatika at pagka-orihinal ay dapat magmula sa mga kamay ng tao.
- Gumagawa ng clickbait. Ang pangako ng teksto ay dapat mapanatili kasama ang nilalaman; Ang isang mapanlinlang na pamagat ay parehong hindi etikal at isang legal na panganib.
- Nakakalimutan ang CTA. Ang text na hindi malinaw na nagsasabi sa user kung ano ang gagawin ay hindi magdadala ng conversion.
Pansin: "Masyadong maraming pag-click" sa isang pamagat lamang ay hindi maganda. Ang isang headline na hindi tumutupad sa mga pangako nito at nakakapanlinlang ay maaaring magdulot ng mga pag-click sa maikling panahon, pagkawala ng tiwala sa mahabang panahon, at maaaring ituring na mapanlinlang na advertising.
Sa buod
Ang copywriting ng ad ay isang negosyo ng pagkakaiba-iba, at ang AI ay isang makapangyarihang kasosyo sa mabilis na pagbuo ng maraming mga variation ng headline, katawan, at CTA. Gayunpaman, ang bawat channel ay may sariling hadlang sa format at layunin ng user; Ito ay kinakailangan hindi upang kopyahin ang isang solong teksto sa lahat ng dako, ngunit upang iakma ito sa bawat channel. Ang output ng AI ay isang draft: ang pag-edit, pagpapasadya, grammar, at legal na pangangasiwa ayon sa boses ng tatak ay tao. Ang pinakamahusay na teksto ay madalas na ipinahayag sa pagtatapos ng pagsubok; Samakatuwid, ang paggawa at pagsukat ng multiplicity ay ang tamang diskarte. Iwasan ang clickbait; Ang nilalaman ay dapat tumupad sa iyong pangako.
Gawain ng aplikasyon
Pumili ng produkto at isang pangungusap na pangunahing mensahe. (1) Bumuo ng 10 pamagat para sa paghahanap sa Google gamit ang "Multi-title generator" at tingnan kung sumusunod ang mga ito sa limitasyon ng character. (2) Gumawa ng 5 variation para sa Instagram gamit ang template na "social media hook". (3) Ibagay ang parehong mensahe sa tatlong channel gamit ang "channel-to-channel adapter". (4) I-edit ang bawat output ayon sa boses ng iyong brand at alisin ang kahit isang cliché at isang hindi napapatunayang claim. (5) I-verify na ang nilalaman ay aktwal na naghahatid sa pangako ng isang pamagat.
checklist
- [ ] Tinukoy ko ang hadlang sa format at layunin ng user para sa bawat channel.
- [ ] Nakagawa ako ng maraming variation na maaaring masuri.
- [ ] In-edit at isinapersonal ko ang output ng AI ayon sa boses ng tatak.
- [ ] Inalis ko na ang mga hindi napatunayang claim at clickbait.
- [ ] Sinigurado kong may malinaw na CTA ang bawat text.
- [ ] Na-verify ko na ang nilalaman ay tumutupad sa pangako ng pamagat.