Mga nadagdag:
- Kakayahang makilala ang mga konsepto ng slogan, tagline at boses ng brand at gumamit ng artificial intelligence upang makabuo ng malaking bilang ng mga kandidato ng slogan at alisin ang mga ito ayon sa tono.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Pag-unawa na nakasalalay sa mga tao ang pag-verify ng mga kandidato sa slogan sa mga tuntunin ng memorability, legal na pagsunod at salungatan sa brand.
Karamihan sa mga tao ay naaalala ang isang tatak na may isang pangungusap. "Just Do It", "Iba ang aking bayan", "Ang buhay ay maganda kapag pinagsasaluhan". Ang mga maiikling pangungusap na ito ay tinatawag na mga slogan o tagline sa advertising: ang mga salitang nagbubuod sa tatak o kampanya, ay kaakit-akit at nagdadala ng pangako ng tatak. Ang slogan ay isang distillation ng konsepto ng kampanya. Ang isang magandang slogan ay maikli, madaling sabihin, tiyak sa tatak, at nagbibigay ng damdamin o pangako. Ang isang masamang slogan ay maaaring masyadong pangkalahatan (kahit sino ay maaaring sabihin ito), masyadong kumplikado (hindi malilimutan), o nagdadala ng isang paghahabol na hindi mapapatunayan (legal na panganib).
Mayroon ding konsepto ng boses ng tatak: ang pare-parehong tono at personalidad na sinasalita ng tatak sa lahat ng dako. Ang slogan ay iisang pangungusap; Ang boses ng brand ay ang karakter na nararamdaman sa lahat ng teksto ng tatak na iyon. Ang isang brand ay nagsasalita ng "pormal at nakapagpapatibay" habang ang isa pang brand ay nagsasalita ng "nakakatawa at palakaibigan." Ang slogan ang pinakamatindi na pagpapahayag ng boses na ito. Sa unit na ito, makikita natin kung paano gamitin ang AI para makabuo ng malaking bilang ng mga kandidato sa slogan at panatilihing pare-pareho ang boses ng iyong brand.
Translating brand voice into a system instruction
Ang pinakamalaking kahinaan ng AI ay ang pagsulat nito sa isang "average" na tono maliban kung sinabi kung hindi. Dahil ang bawat brand ay may sariling natatanging boses, mahalagang malinaw na ilarawan ang boses na iyon sa AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Ang recipe para sa isang magandang boses ng brand ay kinabibilangan ng: mga adjectives ng tono (hal. mainit, simple, bold), mga pagpipilian ng salita (mga salitang dapat gamitin at mga salitang dapat iwasan), istraktura ng pangungusap (maikli o mahaba), mga ipinagbabawal na parirala, at dalawa o tatlong halimbawang pangungusap.
Tip: Ibuod ang boses ng iyong brand gamit ang formula na "tatlong adjectives + tatlong ipinagbabawal na salita + dalawang halimbawang pangungusap." Kahit na ito ay nagdadala ng tono ng AI na output na kapansin-pansing mas malapit sa tatak.
Ipinapakita ng sumusunod na talahanayan kung paano inilarawan ang dalawang magkaibang boses ng brand:
aytem
Brand A (mapagkakatiwalaang bangko)
Brand B (teen energy drink)
pang-uri ng tono
Kalmado, malinaw, maaasahan
Matapang, mabilis, matalino
ayos ng pangungusap
Maikli, malinaw, maliit
Maikli, maindayog, kapansin-pansin
Para iwasan
Balbal, pagmamalabis, tumpok ng mga tandang
Pormal na wika, mahabang paglalarawan
sample na tono
"Ligtas na ang pera mo. Nandito na tayo."
"Wake up. Tumalon. Catch."
ipinagbabawal na paghahabol
"siguradong tubo", "walang panganib"
"Mahimala na benepisyo sa kalusugan"
Hakbang-hakbang: pagbuo at pag-aalis ng slogan
Hakbang 1 — Linawin ang konsepto at pangako. Ano ang ibubuod ng slogan? Ilagay ang konsepto ng kampanya at isang pangungusap na pangako sa harap mo.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Tukuyin ang tono at mga pagbabawal gamit ang formula sa itaas.
Hakbang 3 — Gumawa ng multiplicity. Humingi ng AI para sa 20-30 kandidato. Ang pagbilang ay mahalaga dahil ang isang mahusay na slogan ay lumalabas mula sa isang malaking bilang ng mga karaniwang kandidato.
Hakbang 4 — Sukatin ayon sa sukat. I-screen ang mga kandidato batay sa apat na pamantayan: memorability, specificity ng brand, kadalian ng pagbanggit, legal/ethical na pagsunod.
Hakbang 5 — Pagpipino at pag-verify. Gawing muli ang 3-4 na pinakamalakas na kandidato, maglaro sa mga salita; pagkatapos ay i-verify para sa salungatan sa tatak (gumagamit ba ito ng ibang tatak) at panganib ng paghahabol (mayroon bang hindi napatunayang higit na kahusayan).
tatlong mini case
Kaso 1 — Ang sangkap na umuusbong mula sa karamihan. Para sa isang handmade soap brand, ang team ay walang mahanap na slogan sa loob ng ilang araw. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 sa 30 kandidato ay ordinaryo, ngunit ang kandidatong "Simplicity that is good for your skin" ay nagpahinto sa koponan. Ito ay naging isang slogan na may maliit na pag-edit. Nag-multiply ang AI ng 30, pinili ng tao ang 1 at pinino ito.
Case 2 — Ang halaga ng brand voice drift. Humingi ng slogan sa AI ang isang corporate insurance brand nang hindi tinukoy ang boses ng brand nito. Ang output ay puno ng tandang, parang balbal na mga expression tulad ng "maalamat na alok"; Ito ay lubos na kaibahan sa seryoso at mapagkakatiwalaang pagkakakilanlan ng tatak. Ang problema ay hindi ang AI, ito ay ang hindi natukoy na tono. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Kaso 3 — Panganib ng hindi na-verify na paghahabol. Iminungkahi ni YZ ang slogan na "100 percent protects teeth" para sa isang toothpaste. Malakas ang tunog nito, ngunit hindi ito mapatunayan at nahulog sa ilalim ng mapanlinlang na advertising. Nakilala ito ng team at pinalitan ito ng isang bagay na nasusukat at mapagtatanggol, gaya ng "Sa iyo para sa pang-araw-araw na proteksyon." Aralin: Ang kapansin-pansing claim na iminungkahi ng AI ay hindi maaaring maging isang slogan nang hindi pumasa sa legal na pagsusuri.
Apat na maaaring kopyahin na mga template
1) Brand voice system instruction:
Sumunod sa boses ng brand na ito sa lahat ng iyong magiging output:Tone: [3 adjectives, hal. mainit, simple, nagtitiwala]. Kayarian ng pangungusap: [hal. maikli at malinaw]. Mga salitang gagamitin: [...]. Mga salitang dapat iwasan: [...].Mga ipinagbabawal na pag-aangkin: hindi napatunayang higit na kahusayan ("pinakamahusay", "number one", "sigurado"), mga pangako ng himala/pagpapagaling. Halimbawang tono: "[dalawang halimbawang pangungusap mula sa tatak]".Huwag maglabas ng anumang bagay na lumalabag dito.
2) Slogan multiplier:
Pangako ng campaign: "[one-sentence promise]". Gawain: Bumuo ng 25 slogan na kandidato na nagtataglay ng pangakong ito. Hindi hihigit sa 6 na salita bawat isa; Panatilihing madaling sabihin. Pangkatin ito sa 5 magkakaibang tono: emosyonal, nakakatawa, direkta, metaporikal, matapang. Huwag mag-claim ng superiority nang walang ebidensya at huwag gumamit ng mga clichés (tulad ng "baguhin ang iyong buhay").
3) Slogan eliminator:
Nasa ibaba ang 25 slogan na kandidato: [paste list].Gawain: I-iskor ang bawat kandidato sa sukat na 1-5 na may 4 na pamantayan: memorability, specificity ng brand, kadalian ng pagsasabi, legal na panganib (mababa ang mas mahusay).Ranggo ang 5 na may pinakamataas na kabuuang marka. Ang pagmamarka ay isang mungkahi; Gagawin ko ang pangwakas na pagpipilian. Isulat nang maikli ang mga dahilan.
4) Pagnipis at pagsusuri sa panganib:
Ang 3 slogan na pinili ko ay: [listahan]. Gawain: (1) Bumuo ng 2 alternatibong baryasyon ng salita ng bawat isa (para sa ritmo/katatasan). (2) Ituro ang mga posibleng panganib para sa bawat isa: hindi napapatunayang pag-aangkin, pagkakaugnay sa ibang tatak, dobleng kahulugan, kultural na maling pagbabasa. Hindi mo matiyak ang tungkol sa overlap ng brand; Sabihin mo sa akin kung ano ang dapat kong hanapin.
Mahinang prompt / Malakas na prompt
Mahinang prompt:
Sumulat ng isang kaakit-akit na slogan para sa isang tatak ng tsaa.
Walang tono, walang mga pangako, walang mga paghihigpit; ang output ay nagiging cliché (tulad ng "Kaligayahan sa bawat paghigop").
Napakahusay na prompt:
Boses ng brand: mainit, tradisyonal ngunit moderno, palakaibigan. Iwasan ang: pagmamalabis, hindi napapatunayang pag-aangkin. Brand: isang tatak ng itim na tsaa na pumukaw sa mesa ng pamilya. Pangako: "Isang sandali na umiinit kapag ibinahagi." Gawain: Bumuo ng 20 kandidato sa slogan (maximum 5 salita) na naghahatid ng pangakong ito, sa dalawang grupo: emosyonal at direkta. Huwag gumamit ng mga cliché expression; huwag gumawa ng anumang pag-aangkin ng superiority na nangangailangan ng ebidensya.
Ang pangalawang prompt ay nagbibigay ng tono at pagpigil; Muli mong i-screen at i-verify ang output.
Mga karaniwang pagkakamali
- Humihingi ng slogan nang hindi tinukoy ang boses ng tatak. Ang output ay lumalabas sa average na tono, na lumalabas sa tatak.
- Paghingi ng mas kaunting mga kandidato at paggawa ng maagang desisyon. Ang isang magandang slogan ay nagmumula sa karamihan; 5 kandidato ay hindi sapat.
- Gumagawa ng slogan nang hindi bini-verify ang kapansin-pansing claim. Ang mga pariralang gaya ng "pinakamahusay" at "100 porsyento" ay nagdudulot ng panganib ng mapanlinlang na advertising.
- Pag-bypass sa kontrahan ng brand. Kumpirmahin sa human scanning na ang slogan ay hindi ginagamit ng ibang brand.
- Hindi pinapansin ang hirap ng sasabihin. Ang islogan na mukhang maganda kung isinulat ngunit mahirap sabihin ay hindi maaalala; Basahin ito ng malakas.
Pansin: Ang slogan ay parang legal na pangako ng tatak. Ang bawat pag-aangkin ng higit na kahusayan na ginawa sa patalastas ay lumilikha ng pasanin ng patunay; Huwag magsabi ng kahit ano sa slogan na hindi mo mapatunayan.
Sa buod
Ang slogan ay isang kaakit-akit na buod ng isang pangungusap ng konsepto ng kampanya; Ang boses ng brand ay ang pare-parehong tono kung saan nagsasalita ang brand kahit saan. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Ang pagpili, pagpipino, overlap ng trademark, at pag-verify ng claim ay tao. Ang isang magandang slogan ay dapat na maikli, tiyak, madaling sabihin, at legal na maipagtatanggol.
Gawain ng aplikasyon
Pumili ng tatak. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Sumulat ng isang pangakong isang pangungusap at bumuo ng 25 kandidato na may "slogan multiplier." (3) Puntos ito gamit ang "slogan eliminator" at makuha ang 5 pinakamalakas; pagkatapos ay bawasan ito sa 3 sa iyong sariling paghuhusga. (4) Basahin nang malakas ang isa sa 3 islogan na ito; Madali bang sabihin? (5) Para sa bawat isa, sagutin ang tanong na "maaari ko bang patunayan ang claim na ito / maaari ba siyang gumamit ng ibang brand?" at tandaan ang pagiging angkop nito para sa publikasyon.
checklist
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Nakabuo ako ng sapat na malaking bilang ng mga kandidato (20+).
- [ ] Inalis ko ang mga kandidato batay sa memorability, originality, kadalian ng pagsasabi, at legal na panganib.
- [ ] Sinubukan ko ang kadalian ng pagbabasa at pagsasabi ng mga slogan na pinili ko nang malakas.
- [ ] Inalis ko na ang hindi mapapatunayang pag-aangkin ng superiority.
- [ ] Sinuri ko ang posibleng kontrahan ng tatak sa pamamagitan ng pag-scan ng tao.