Girdeji:
- Şygar, bellik we marka sesi düşünjelerini tapawutlandyrmak we köp sanly şygar kandidatlaryny döretmek we äheň boýunça ýok etmek üçin emeli intellekt ulanmak.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Şygar kandidatlaryny ýatda saklamak, kanuny taýdan berjaý etmek we marka gapma-garşylygy nukdaýnazaryndan barlamagyň adamlara baglydygyna düşünmek.
Köp adam bir sözlemli markany ýada salýar. "Diňe et", "Meniň dogduk şäherim başga", "Paýlaşylanda durmuş owadan". Bu gysga sözlemlere mahabatda şygarlar ýa-da bellikler diýilýär: markany ýa-da kampaniýany jemleýän sözler özüne çekiji we markanyň wadasyny ýerine ýetirýär. Şygar kampaniýa düşünjesiniň distillidir. Gowy şygar gysga, aýtmak aňsat, marka mahsus we duýgy ýa-da wada berýär. Erbet şygar ýa umumydyr (her kim muny aýdyp biler), gaty çylşyrymly (ýatda galyjy däl) ýa-da subut edilip bilinmeýän talap (kanuny töwekgelçilik).
Marka sesi düşünjesi hem bar: markanyň hemme ýerde gürleýän yzygiderli äheňi we şahsyýeti. Şygar bir sözlem; Marka sesi, şol markanyň ähli tekstlerinde duýulýan häsiýetdir. Bir marka "resmi we köşeşdiriji", beýleki bir marka "gülkünç we dostlukly" gürleýär. Şygar bu sesiň iň güýçli beýanydyr. Bu bölümde, köp sanly şygar kandidatlaryny döretmek we marka sesiňizi yzygiderli saklamak üçin AI-ni nädip ulanmalydygyny göreris.
Translating brand voice into a system instruction
AI-iň iň gowşak tarapy, başgaça aýdylmasa "ortaça" äheňde ýazmagydyr. Her markanyň özboluşly sesi bolany üçin, bu sesi AI-e anyk suratlandyrmak möhümdir. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Gowy marka sesiniň reseptine şular girýär: ses sypatlary (meselem, ýyly, ýönekeý, goýy), söz saýlamalary (ulanmaly sözler we gaça durmak üçin sözler), söz düzümi (gysga ýa-da uzyn), gadagan sözlemler we iki ýa-da üç mysal sözlemi.
Maslahat: Marka sesiňizi “üç sypat + üç gadagan söz + iki mysal sözlemi” formulasy bilen jemläň. Hatda bu köp zat AI önüminiň äheňini marka has ýakynlaşdyrýar.
Aşakdaky tablisada iki dürli marka sesiniň nähili beýan edilýändigi görkezilýär:
element
Marka A (ygtybarly bank)
B markasy (ýetginjekleriň energiýa içgisi)
ses sypatlary
Arkaýyn, düşnükli, ygtybarly
Batyr, çalt, akylly
sözlemiň gurluşy
Gysga, düşnükli, kemsidilen
Gysga, ritmiki, täsir galdyryjy
Munuň öňüni almak
Slang, ulaltmak, üýşmek
Formal dil, uzyn düşündiriş
nusga äheňi
"Puluňyz ygtybarly. Biz şu ýerde"
"Oýan, bök. Tut."
gadagan talap
"anyk girdeji", "töwekgelçiliksiz"
"Saglyga gudratly peýdasy"
Stepdimme-ädim: şygar döretmek we ýok etmek
1-nji ädim - Düşünjäni we wadany aýdyňlaşdyryň. Şygar näme jemlär? Kampaniýa düşünjesini we bir sözli wadany öňüňizde goýuň.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Ses we gadaganlyklary ýokardaky formula bilen kesgitläň.
3-nji ädim - Köpeltmek. AI-den 20-30 kandidat soraň. San sanlary möhümdir, sebäbi ortaça dalaşgärleriň köpüsinde gowy şygar ýüze çykýar.
4-nji ädim - Ölçeg bilen ölçäň. Dört kriteriýa esasynda ekran dalaşgärleri: ýatda galyjylyk, markanyň aýratynlygy, agzalmagy aňsatlygy, kanuny / ahlak taýdan berjaý edilmegi.
5-nji ädim - Arassalamak we barlamak. Iň güýçli 3-4 kandidaty işlediň, söz bilen oýnaň; soň marka konfliktini (başga bir markany ulanýarmy) we talap töwekgelçiligini barlaň (subut edilmedik artykmaçlyk barmy).
üç sany kiçi halat
1-nji waka - Köplükden emele gelýän madda. El bilen ýasalan sabyn markasy üçin topar birnäçe günläp şygar tapyp bilmedi. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 kandidatyň 25-si adatydy, ýöne “Deriňiz üçin peýdaly ýönekeýlik” dalaşgäri topary saklady. Kiçijik redaktirleme şygaryna öwrüldi. AI 30 köpeltdi, adam 1-i saýlady we arassalady.
2-nji waka - Marka sesiniň süýşmeginiň bahasy. Korporatiw ätiýaçlandyryş markasy AI-den marka sesini kesgitlemezden şygar sorady. Çykyş, "rowaýat teklibi" ýaly sözler bilen dolduryldy; Çynlakaý we ygtybarly marka şahsyýetinden düýpgöter tapawutlydy. Mesele AI däldi, kesgitlenmedik äheňdi. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
3-nji waka - tassyklanmadyk talap töwekgelçiligi. YZ diş pastasy üçin "100 göterim dişleri goraýar" şygaryny teklip etdi. Güýçli ýalydy, ýöne oňaýsyzdy we ýalňyş mahabatyň aşagyndady. Topar muny tanadylar we “Gündelik gorag üçin siziň bilen” ýaly ölçelýän we goralýan bir zada öwürdiler. Sapak: AI tarapyndan teklip edilen haýran galdyryjy talap, kanuny gözden geçirmezden şygar bolup bilmez.
Göçürip boljak dört şablon
1) Brand voice system instruction:
Geljekdäki çykyşyňyzda bu marka sesine ýapyşyň: Saz: [3 sypat, meselem. ýyly, ýönekeý, ynamly]. Jümläniň gurluşy: [meselem gysga we düşnükli]. Ulanyljak sözler: [...]. Gaça durmaly sözler: [...]. Gadagan edilen talaplar: subut edilmedik artykmaçlyk ("iň gowy", "birinji nomer", "ynamly"), gudrat / bejeriş wadalary. Mysal äheňi: "[markadan iki mysal sözlemi]". Muny bozýan hiç zat çykarmaň.
2) Şygary köpeltmek:
Kampaniýa wadasy: "[bir sözli wada]". Wezipe: Bu wadany ýerine ýetirýän 25 şygar dalaşgäri dörediň. Hersi 6 sözden köp bolmaly däl; Muny aýtmagy aňsat saklaň. Ony 5 dürli äheňde toparlaň: emosional, gülkünç, göni, metafora, batyr. Subutnamasyz artykmaçlygy talap etmäň we klişeleri ulanmaň ("durmuşyňyzy üýtgediň" ýaly).
3) Şygary ýok ediji:
Aşakda 25 şygar dalaşgäri bar: Iň soňky karary bererin. Sebäplerini gysgaça ýazyň.
4) Inçe we töwekgelçilik barlagy:
Saýlan 3 şygarym: [sanaw]. Wezipe: (1) Hersiniň 2 alternatiw söz üýtgeýşini dörediň (ritm / erkinlik üçin). (2) Her biri üçin bolup biljek töwekgelçilikleri görkeziň: esassyz talap, başga bir marka bilen baglanyşyk, goşa many, medeni ýalňyş düşünmek. Markanyň bir-birine gabat gelmegi barada takyk bilip bolmaz; Näme gözlemelidigimi aýdyň.
Gowşak haýyş / Güýçli haýyş
Gowşak haýyş:
Çaý markasy üçin özüne çekiji şygar ýazyň.
Ses ýok, wada ýok, çäklendirme ýok; çykyş klişe öwrülýär ("Her demde bagt" ýaly).
Güýçli haýyş:
Marka sesi: ýyly, adaty, ýöne häzirki zaman, dostlukly. Saklan: ulaltmak, esassyz talap. Marka: maşgala stoluny oýandyrýan gara çaý markasy. Wada: "Paýlaşylanda gyzýan pursat." Wezipe: Iki wada: emosional we gönüden-göni bu wadany berýän 20 şygar dalaşgäri (iň köp 5 söz) dörediň. Kliçe aňlatmalaryny ulanmaň; subutnama talap edýän artykmaçlyk talaplaryny etmäň.
Ikinji haýyş äheň we päsgelçilik berýär; Againene-de çykyşy barlaýarsyňyz we barlaýarsyňyz.
Adaty ýalňyşlyklar
- Marka sesini kesgitlemezden şygar soramak. Çykyş markadan aýrylyp, ortaça äheňde çykýar.
- Az dalaşgär soramak we ir karar bermek. Köp şygar märekeden gelýär; 5 kandidat ýeterlik däl.
- Geň galdyryjy talaby tassyklamazdan şygar etmek. "Iň oňat" we "100 göterim" ýaly jümleler mahabaty ýalňyşdyrmak howpuny döredýär.
- Marka gapma-garşylygyndan aýlanyp geçmek. Şygaryň başga bir marka tarapyndan ulanylmaýandygyny adam skaneri bilen tassyklaň.
- Diýmegiň kynlygyny äsgermezlik etmek. Writtenazylanda gowy görünýän, ýöne aýtmak kyn şygar ýatda galmaz; Gaty ses bilen okaň.
Üns beriň: Şygar markanyň kanuny wadasyna meňzeýär. Mahabatda öňe sürülýän her bir talap, subutnama ýüküni döredýär; Subut edip bilmeýän şygaryňyzda hiç zat aýtmaň.
Gysgaça
Şygar kampaniýa düşünjesiniň özüne çekiji bir sözlemli gysgaça mazmuny; Marka sesi, markanyň hemme ýerde gürleýän yzygiderli äheňidir. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Saýlamak, arassalamak, söwda belliginiň gabat gelmegi we talap tassyklamasy adamdyr. Gowy şygar gysga, anyk, aýtmak aňsat we kanuny taýdan goralmaly.
Programma meselesi
Marka saýlaň. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Bir sözlemli wada ýazyň we “şygar köpeldiji” bilen 25 dalaşgär dörediň. (3) "şygary ýok ediji" bilen baha beriň we iň güýçlisini alyň; soň öz islegiňize görä 3-e çenli azaldyň. (4) Bu 3 şygaryň birini sesli okaň; Muny aýtmak aňsatmy? (5) Her biri üçin "bu talapy subut edip bilerinmi / başga bir marka ulanyp bilermi?" Diýen soraga jogap beriň. neşir edilmegine laýykdygyny belläň.
gözegçilik sanawy
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [] Dalaşgärleriň sanyny köpeltdim (20+).
- [] Memoratdan çykma, özboluşlylyk, söz aňsatlygy we kanuny töwekgelçilik esasynda dalaşgärleri ýok etdim.
- [] Okamagyň aňsatlygyny synap gördüm we şygarlary gaty ses bilen aýtdym.
- [] Ynanyp bolmajak artykmaçlyk talaplaryny öçürdim.
- [] Adam skaneri arkaly bolup biljek marka gapma-garşylygyny barladym.