Girdeji:
- Döredijilik gysga mazmunyna (kampaniýanyň maksadyny, diňleýjisini, habaryny we çäklendirmelerini kesgitleýän resminama) düşünmek we emeli intellekt üçin dogry kontekst bermek üçin ony gurmak;
- Birnäçe kampaniýa düşünjelerini we bir strategiki ýadrodan uly ideýa üýtgeşmelerini döretmek we olary marka ölçegleri arkaly üýtgetmek ukyby
- Emeli intellekt tarapyndan öndürilen pikirleriň özboluşlylygyny we markasynyň laýyklygyny barlamak üçin gutarnykly kararyň mahabat berijä degişlidigini saklamak.
Powerfuleke-täk birleşdiriji pikir, güýçli mahabat kampaniýasynyň esasyny düzýär. Oňa kampaniýa düşünjesi ýa-da umumy sözler bilen aýdylanda uly pikir diýilýär: markanyň maksatly diňleýjileriň aladasy bilen aýtmak isleýän zadyny jemleýän döredijilik özeni. Mysal üçin, bankyň "pul däl-de, wagt tygşytlaýarys" diýen pikiri; sport markasynyň "çägini kesgitlediňiz" pikiri. Düşünje şygardan has uludyr; Şygarlar, afişalar, film ssenarileri we sosial media mazmuny bularyň hemmesi ýeke pikirden gelip çykýar. Düşünje gowşak bolsa, aşagyndaky hemme zat ýykylýar; Güýçli bolsa, kiçijik býudjet bilenem ýatda galar.
Emeli intellekt bu döwürde bahasyna ýetip bolmajak hyzmatdaş bolup durýar, sebäbi ajaýyp ideýalary döretmek “köpleriň” meselesi: gowy düşünje erbet we orta pikirleriň köplüginden ýüze çykýar. Döredijilik topary ýygnakda 15 pikir döredýän bolsa, AI birnäçe minutda 50 burç teklip edip biler. Hereöne bu ýerde möhüm tapawut bar: AI ideýalary köpeldýär, pikirleri saýlaýarsyňyz we çuňlaşdyrýarsyňyz. Gaýtalama maşynyny höküm güýji bilen bulaşdyrmazlyk bu bölümiň özenidir.
Döredijilik gysgaça: AI-e kontekst bermek barada dokumental film
AI öndürýän pikiriň hili, beren kontekstiňize gönüden-göni proporsionaldyr. Mahabatda bu kontekstiň adaty görnüşi döredijilik gysgaça: kampaniýanyň maksadyny, diňleýjilerini, esasy habaryny, äheňini, çäklendirmelerini we üstünlik gazanmagyň ölçeglerini kesgitleýän gysga resminama. Gowy gysga döredijilik toparyny we AI-ni deňleşdirýär. Gowşak gysga (“ýaşlary özüne çekýän bir zat ediň”) adamdan we AI-den pes netije berýär.
Gowy döredijilik gysgaça mazmuny aşakdaky bölekleri öz içine alýar. Fon / mesele: Marka mahabaty näme üçin, haýsy iş meselesini çözýär? Maksatly diňleýjiler: Kime ýüzlenýäris, bu önüm durmuşynda näme üýtgär? Esasy habar (bir sözlem): Kampaniýadan soň tomaşaçylaryň ýatda saklamaly ýekeje zady. Goldaw berýän subutnamalar: Bu habary ynanar ýaly anyk faktlar. Ses we marka sesi: Nädip gürleşýäris. Çäklendirmeler: Býudjet, orta, dowamlylyk, kanuny çäkler, aýdylmaly däl zatlar. Üstünligiň ölçegleri: Bu kampaniýa näme gazansa-da üstünlikli hasaplanýar.
Maslahat: AI-e gysgaça maglumat bermezden ozal "esasy habar" setirini bir sözleme gaýnadyp bilmeseňiz, kampaniýa strategiýaňyz entek belli däl. AI bu aýdyňlygy siziň üçin öndürip bilmez; Şeýle-de bolsa, anyklamaga kömek etjek soraglar berip bilersiňiz.
Stepdimme-ädim: düşünjeden ideýa
Bäş ädimde uly pikirleri döretmegi göz öňünde tutuň.
1-nji ädim - Gysgaça düşündiriş beriň. Esasy habary bir sözleme gysgaltmak. AI-ni şu ýerde “gysga synçy” hökmünde ulanyp bilersiňiz: “Bu gysgaça nämälim ýa-da gapma-garşylykly, haýsy soraglara jogap bermeli?”
2-nji ädim - Burçy köpeltmek. Şol bir habary dürli döredijilik nukdaýnazaryndan aýdyň: degişme, duýgy, subutnama, kontrast, hekaýa, kynçylyk. AI-e gysgaça maglumat beriň we "bu habary dürli döredijilik nukdaýnazaryndan 8 sany uly pikire terjime ediň" diýiň.
3-nji ädim - Iň güýçli 3 burçy saýlaň. Ynsan hökümi güýje girýär. Haýsysy marka mahsus, haýsy tomaşaçylarda duýgy döredýär we haýsysyny býudjetiň içinde durmuşa geçirip bolýar.
4-nji ädim - çuňlaşdyryň. Saýlanan burçuňyzy düşünje goýuň: ideýanyň ady, bir sözlemli gysgaça mazmun, üç amaly mysal (film, afişa, sosial media).
5-nji ädim - Synag we barlamak. Pikir asylmy (başga bir marka ulanyldymy), marka bilen gabat gelýärmi, kanuny we ahlak çäklerinden çykýarmy we ulanylýarmy?
Aşakdaky tablisada gowşak we güýçli gysga komponentler deňeşdirilýär:
komponenti
gowşak ýagdaý
güýçli döwlet
maksatly diňleýjiler
"hemmeler"
Jaýlary göçürýän 28-38 ýaş aralygyndaky işleýän jübütler "
Esasy habar
"Önümimiz gaty gowy"
"Hereket indi bir günde amala aşyryldy"
subutnama
(ýok)
"Ortaça gurnama wagty 40 minut"
äheňi
"Salkyn"
"Ygtybarly, asuda, çözgüde gönükdirilen"
çäklendirme
(ýok)
"Bahalar wada berilmeýär, ilki sanly"
üstünligiň ölçegi
"Habarlylyk"
"Marka gözlegleriniň 20% ýokarlanmagy"
üç sany kiçi halat
1-nji hadysa - burçy köpeltmegiň güýji. Iceerli doňdurma markasy üçin edara ýygnakda 6 pikir döredipdi we ýapyşdy. AI-e gysga (diňleýjiler: goňşy ýaşaýjylar, habar: "hakyky süýt, hakyky tagam", pes býudjet) AI-e berdiler we 10 dürli burç soradylar. AI tarapyndan öndürilen taraplaryň biri bolan "nostalgiki çagalyk tagamy" ideýasy, toparyň hiç haçan pikir etmedik tarapydy. Topar bu burçy saýlady we çuňlaşdyrdy. AI 10 burç öndürdi, adam 1 uly pikire öwrüldi.
2-nji waka - Gysga gowşaklygyň bahasy. Bir topar AI-e “krossowkalar üçin ylham beriji kampaniýa ideýasyny” ýazdy. Çykyş onlarça marka tarapyndan ulanylýan "çäkleriňizden ýokary" klişe boldy. Mesele AI däldi, ýöne gysga: diňleýjiler, tapawutlandyryjylar we subutnamalar berilmedi. Gysgaça “tomaşaçy: ilkinji gezek ylgap başlan 40+ ýaşly adamlar; tapawutlandyryjy: ýaryş däl, başlamaga batyrlyk” goşulanda, çykyş has özboluşly boldy.
3-nji waka - Barlanmadyk pikir töwekgelçiligi. Agentlik müşderä AI tarapyndan teklip edilen haýran galdyryjy şygary we düşünjäni hödürledi. Duşuşykda müşderi: "Bir bäsdeş muny iki ýyl ozal ulandy" -diýdi. Agentlik utandy. Sapak: AI tarapyndan döredilen ideýanyň özboluşlylygyny adamlar häzirki bazar we bäsdeş skaner arkaly barlamaly; AI muny ygtybarly bilip bilmeýär.
Göçürip boljak dört şablon
1) Gysga synçy:
Aşakdaky döredijilik gysgaça strategiýa ýaly tankytlaň. [Gysga teksti goýuň] Wezipe: (1) Düşnüksiz ýa-da gapma-garşy nokatlary sanaň. (2) Esasy habary bir sözleme gaýnadyp bilmejek ýerimi görkeziň. gysgaça berkitmäge kömek ediň.
2) Burç köpeldiji:
Gysgaça: [diňleýjiler], [esasy habar], [äheň], [çäklendirmeler]. Wezipe: Bu esasy habary 8 dürli döredijilik nukdaýnazaryndan uly pikire terjime ediň. Burç görnüşleri: degişme, duýgy, anyk subutnamalar, kontrast, hekaýa, kynçylyk, gündelik durmuşyň bölegi, garaşylmadyk metafora. Her burç üçin: ideýanyň ady + bir sözlemli gysgaça mazmun. Gysga sözlerden gaça duruň (meselem, "çäkleriňizden geçiň", "arzuwyňyzy ýaşaň").
3) Pikirleri çuňlaşdyrmak:
Iň uly pikiri saýladym: "[ideýa]". Tomaşaçylar: [...]. Saz: [...]. Wezipe: Bu pikiri kampaniýa düşünjesine öwüriň. (1) Düşünjäniň bir sözlemli gysgaça mazmuny.
4) Özboluşly barlag sanawynyň öndürilmegi:
Kampaniýa düşünjäm: "[düşünje]". Wezipe: Bu düşünjäni durmuşa geçirmezden ozal, adam hökmünde barlamaly barlaglarymyň sanawy bar: özboluşlylygy / bäsdeş meňzeşligi, markanyň laýyklygy, kanuny / ahlak çäkleri, ýerine ýetirilişi we býudjeti. Her element üçin nämäni barlamalydygyny ýazyň. Bu barlaglary edip bilmersiňiz; dolandyryş usulyny görkez.
Gowşak haýyş / Güýçli haýyş
Gowşak haýyş:
Ertirlik galla markasy üçin döredijilik kampaniýasy ideýasyny beriň.
Mazmuny ýok: diňleýjiler, habar, äheň, tapawutlandyryjy düşnüksiz. Çykyş umumy.
Güýçli haýyş:
Siziň roluňyz: döredijilik toparyna ideýa döretmäge kömek edýän kömekçi. Marka: çagaly maşgalalar üçin az mukdarda şekerli ertirlik dänesi. Tomaşaçylar: 30-42 ýaşly, saglyga düşünýän ene-atalar. Esasy habar: "Çaganyň gowy görýän ertirlik nahary, amatly ertirlik." Differensiator: tagamy we saglyk kynçylyklaryny çözmek. Sesi: ýyly, köşeşdiriji. Çäklendirme: saglyk talaplary ulaltmaz; "Gudrat" ýaly sözler gadagan. Wezipe: 6 dürli nukdaýnazardan uly pikirler dörediň; Her biri üçin at, bir sözlemli gysgaça mazmun we amaly mysal beriň. Subutnamasyz saglyk talaplaryny bermek.
Ikinji talap AI-ni deňleşdirýär; Siz henizem çykyşy süzüp, çuňlaşdyrýarsyňyz.
Adaty ýalňyşlyklar
- Gowşak gysgaça güýçli pikire garaşmak. Tomaşaçylara, habarlara we tapawutlandyryjylara berilmezden, çykyş gysga bolýar.
- "Uly ideýa" üçin ilkinji pikiri ýalňyşdyrmak. Gowy düşünje birinji çykyşda däl-de, köpeltmek we ýok etmek ahyrynda ýüze çykýar.
- Hakykylygyny barlamak AI bu pikiriň öň ulanylandygyny ýa-da ýokdugyny ygtybarly bilip bilmeýär; Bazar gözlemek adamlara degişlidir.
- Pikirleri strategiýadan aýyrmak. Geň galdyryjy, ýöne esasy habary alyp barmaýan pikir kampaniýany nädogry tarapa alyp barýar.
- AI karar bermek. "Iň gowusyny saýlaýarsyň" diýmek; Saýlamak hökümi talap edýär, bu adamda galýar.
Üns beriň: Uly ideýa näçe täsir galdyrsa-da, esasy habary bermese, mahabat däl-de, görkezişdir. Pikir elmydama strategiýa hyzmat etmeli.
Gysgaça
Kampaniýa düşünjesi, ähli döredijilik önümçiligini birleşdirýän uly pikir we güýji strategiki aýdyňlykdan gelýär. AI bu etapda güýçli pikir köpeldiji: oňat döredijilik gysgaça berilse, birnäçe minutyň içinde birnäçe burç öndürýär. Emma özboluşlylygy saýlamak, çuňlaşdyrmak we barlamak adama degişlidir. Amal bäş ädimdir: gysga aýdyňlaşdyryň, burçlary köpeldiň, iň güýçlisini saýlaň, çuňlaşdyryň, barlaň we barlaň. Gowşak gysga gowşak pikirler döredýär; şonuň üçin hakyky maýa goýum, AI-ni berýän kontekstiň hilinde.
Programma meselesi
Hakyky ýa-da toslama markany saýlaň. (1) aboveokardaky güýçli gysga komponentleri ulanyp, ýarym sahypalyk döredijilik gysgaça ýazyň; Esasy habary bir sözleme gysgaltmak. (2) "Burç köpeldiji" şablonyny işlediň we 8 sany uly pikir burçuny alyň. (3) Ynsan pikiriňiz bilen iň güýçli 3-i saýlaň we näme üçin saýlandygyňyzy bir sözlemde ýazyň. (4) “ideýany çuňlaşdyrmak” şablony bolan düşünjeli birine münüň. (5) “Hakyky barlag sanawyny” çykaryň we bu düşünjäni göni efirde almazdan ozal 3 sany tassyklamany belläň.
gözegçilik sanawy
- [] Esasy habary bir sözleme gysgaltdym; gysga tor.
- [] AI-ni karar beriji hökmünde däl-de, pikir köpeldiji hökmünde ulandym.
- [] Adamyň hökümi bilen iň güýçli pikirleri saýladym we akladym.
- [] Saýlanan pikiriň esasy habary berýändigini tassykladym.
- [] Öz skanerim bilen özboluşlylygy we bäsdeş meňzeşligini barladym.
- [] Bu pikiri kanuny / etiki we býudjet çäklendirmeleri üçin synagdan geçirdim.