กำไร:
- ความสามารถในการเข้าใจตำแหน่งของปัญญาประดิษฐ์เชิงภาพ (เครื่องมือที่สร้างภาพจากข้อความ) ในขั้นตอนการโฆษณา และเตรียมภาพพร้อมท์และแบบร่างมูดบอร์ด
- ความสามารถในการวางแผนรูปแบบภาพตามเอกลักษณ์ของแบรนด์ รูปแบบ และขนาดช่องทาง และใช้ปัญญาประดิษฐ์ในขั้นตอนร่างและแนวคิด
- เข้าใจว่าจำเป็นต้องตรวจสอบลิขสิทธิ์ สิทธิส่วนบุคคล ความสอดคล้องของแบรนด์ และขอบเขตความเป็นจริง/จริยธรรมในภาพที่มีประสิทธิผล
การโฆษณามักจะดึงดูดสายตาก่อนแล้วจึงดึงดูดหู ภาพโปสเตอร์ เฟรมแรกของโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ฉากเริ่มต้นของวิดีโอ สิ่งเหล่านี้จะถูกรับรู้ก่อนข้อความ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัญญาประดิษฐ์เชิงภาพเชิงสร้างสรรค์ (เครื่องมือที่สร้างภาพจากข้อความ คุณเขียนสูตร เครื่องมือจะสร้างภาพที่เหมาะสม) ได้เร่งการผลิตโฆษณาอย่างรวดเร็ว ตอนนี้คุณสามารถแสดงภาพแนวคิดได้ในเวลาไม่กี่นาที ลองใช้รูปแบบต่างๆ มากมาย และเตรียมมูดบอร์ด (กระดานแสดงทิศทางแบบภาพ) แต่อำนาจนี้นำมาซึ่งประเด็นทางกฎหมายและจริยธรรมที่ละเอียดอ่อนที่สุดสองประการในการโฆษณา: ลิขสิทธิ์และความถูกต้อง
ในหน่วยนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าจะใช้ AI แบบมองเห็นได้ที่ไหนและอย่างไรในขั้นตอนการโฆษณา เราจะดูว่าคุณควรยืนตรงไหน กรอบการทำงานพื้นฐานตั้งแต่ต้น: Generative Visual AI เป็นเครื่องมือของแนวคิดและขั้นตอนการร่าง ภาพทุกภาพที่จะเผยแพร่ไม่สามารถนำมาใช้ได้หากไม่ได้รับการตรวจสอบในแง่ของลิขสิทธิ์ สิทธิด้านบุคลิกภาพ ความสม่ำเสมอของแบรนด์ และความถูกต้อง ไม่ว่าภาพจะน่าประทับใจแค่ไหน หากเลียนแบบงานอื่น แสดงคนจริงโดยไม่ได้รับอนุญาต หรือทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด ความน่าประทับใจนั้นถือเป็นความเสี่ยง
ตำแหน่งที่เหมาะสมของภาพที่มีประสิทธิผลในขั้นตอนการทำงาน
การใช้ Visual AI อย่างปลอดภัยและมีประสิทธิภาพมากที่สุดนั้นอยู่ในช่วงเริ่มต้น: การสร้างภาพแนวคิด มูดบอร์ด การทดลององค์ประกอบภาพ และการค้นหาสไตล์ ภาพที่ผลิตในขั้นตอนนี้มีไว้สำหรับใช้ภายใน ไม่ได้ถ่ายทอดให้ใครฟัง แต่ทำหน้าที่ค้นหาทิศทางเท่านั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทดสอบคำถาม "บรรยากาศของแคมเปญนี้อบอุ่นหรือเย็น ในเมืองหรือเป็นธรรมชาติ" ได้อย่างรวดเร็วด้วยภาพ 10 รูปแบบ ความเสี่ยงคือการนำภาพร่างเหล่านี้ไปเผยแพร่โดยตรง
การเขียนภาพเป็นทักษะของงานนี้ แนวทางด้านภาพที่ดีประกอบด้วย: เนื้อหา (คืออะไร) สไตล์ (ภาพถ่ายหรือภาพประกอบ บรรยากาศใด) องค์ประกอบ (ภาพระยะใกล้หรือมุมกว้าง) แสงและสี และองค์ประกอบของแบรนด์ แต่การเรียกมันว่า "ผลิต" โลโก้ของแบรนด์ ผู้มีชื่อเสียงจริงๆ หรือตัวละครที่มีลิขสิทธิ์นั้นมีความเสี่ยง หากรถลอกเลียนแบบจะมีการละเมิดสิทธิ
ตารางต่อไปนี้สรุปว่า Visual AI มีความปลอดภัยและมีความเสี่ยงที่ใด:
การใช้งาน
ความปลอดภัย
ทำไม
Moodboard / เควสสไตล์ (ใช้ภายใน)
ปลอดภัย
ไม่ได้เผยแพร่ มีประโยชน์สำหรับการนำทาง
ร่างองค์ประกอบ/แนวคิด
ปลอดภัย
จากนั้นจึงผลิตอย่างมืออาชีพ
“การแต่งหน้า” ภาพลักษณ์ที่แท้จริงของสินค้า
มีความเสี่ยง
อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดได้
สร้างใบหน้าบุคคล/คนดังที่แท้จริง
มีความเสี่ยงสูง
สิทธิส่วนบุคคล ประเด็นการอนุญาต
เลียนแบบแบรนด์อื่น/ผลงานที่มีลิขสิทธิ์
มีความเสี่ยงสูง
การละเมิดลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า
ภาพสุดท้ายถ่ายทอดสด (ไม่มีการกลั่นกรอง)
มีความเสี่ยง
ต้องมีการตรวจสอบลิขสิทธิ์/การรับรองความถูกต้อง
เคล็ดลับ: วางตำแหน่งรูปภาพที่สร้างขึ้นเป็น "ข้อมูลอ้างอิงและภาพร่าง" สร้างภาพออกอากาศขั้นสุดท้ายด้วยฟุตเทจ/การออกแบบต้นฉบับ หรือชี้แจงเงื่อนไขการใช้งานเชิงพาณิชย์และลิขสิทธิ์ของเครื่องมือที่คุณใช้ ห้ามออกอากาศเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้อ่านเงื่อนไขใบอนุญาตของเครื่องมือ
ความเป็นจริงและไม่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
ภาพที่แสดงในโฆษณาถือเป็นคำมั่นสัญญา รูปภาพในโฆษณาแฮมเบอร์เกอร์ควรสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่ขายอย่างสมเหตุสมผล การสร้างภาพลักษณ์สินค้าที่ "ดีกว่าที่เป็นอยู่มาก" ด้วย generative AI และการนำเสนอเสมือนเป็นสินค้าจริงอาจตกอยู่ภายใต้ขอบเขตของการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด ในทำนองเดียวกัน การแสดงภาพ "ผู้ใช้" หรือ "ผู้เชี่ยวชาญ" ที่ AI สร้างขึ้นนั้นเป็นลูกค้าหรือผู้มีอำนาจที่แท้จริงถือเป็นการหลอกลวง หลักการทั่วไปที่มากขึ้นเรื่อยๆ คือความโปร่งใส: ในบางบริบทและแพลตฟอร์ม เนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นสิ่งที่คาดหวังหรือจำเป็นต้องทำเครื่องหมายเช่นนี้
ทีละขั้นตอน: จากแนวคิดภาพไปจนถึงสิ่งพิมพ์
ขั้นตอนที่ 1 — บทสรุปและเอกลักษณ์ของแบรนด์ จานสี การพิมพ์ บรรยากาศ สิ่งที่ควรทำ/ไม่ควรทำ เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นกรอบสำหรับการสอนด้วยภาพ
ขั้นตอนที่ 2 — สร้างมูดบอร์ด แยกรูปแบบและบรรยากาศที่แปรผันด้วย AI (การใช้งานภายใน)
ขั้นตอนที่ 3 — เลือกและชี้แจงแนวคิด กำหนดทิศทางด้วยการตัดสินของมนุษย์
ขั้นตอนที่ 4 — รูปแบบและการวัดช่องสัญญาณ ใช้แนวคิดเดียวกันกับขนาดของช่อง (สี่เหลี่ยม แนวตั้ง แนวนอน)
ขั้นตอนที่ 5 — ลิขสิทธิ์ ลิขสิทธิ์ การตรวจสอบความเป็นจริง การตรวจสอบภาคบังคับก่อนเผยแพร่
มินิเคสสามอัน
กรณีที่ 1 — ความเร็วมูดบอร์ด เอเจนซี่แห่งหนึ่งกำลังจะนำเสนอลูกค้าด้วยมุมมอง 3 ด้านที่แตกต่างกันสำหรับการเปิดตัวเครื่องสำอาง แต่การถ่ายภาพมีราคาแพง ด้วย AI เจนเนอเรชั่น พวกเขาเตรียมมูดบอร์ดในบรรยากาศที่แตกต่างกันสามแบบ (เรียบง่าย หรูหรา เป็นธรรมชาติ) และนำเสนอให้กับลูกค้า ลูกค้าเลือกทิศทางที่ "เป็นธรรมชาติ" อย่างไรก็ตาม ภาพโฆษณาในขั้นตอนสุดท้ายถูกจัดทำขึ้นด้วยการถ่ายภาพโดยมืออาชีพ AI หาทิศทางได้รวดเร็ว ภาพออกอากาศ ออกมามีการผลิตจริง
กรณีที่ 2 — ข้อขัดแย้งด้านลิขสิทธิ์ แบรนด์หนึ่งใช้รูปภาพที่สร้างด้วย AI เจนเนอเรชั่น และมีสไตล์ที่แตกต่างของศิลปินที่มีชื่อเสียงในโฆษณา ตัวแทนของศิลปินคัดค้าน แคมเปญถูกลบออก และแบรนด์ได้ออกมาขอโทษ บทเรียน: ภาพที่เลียนแบบสไตล์อย่างใกล้ชิดไม่ได้หลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์ด้วยการพูดว่า "AI ผลิตมัน" การตรวจสอบความคล้ายคลึงกันก่อนการตีพิมพ์เป็นสิ่งจำเป็น
กรณีที่ 3 — ขีดจำกัดความเป็นจริง แบรนด์อาหารใช้ generative AI เพื่อสร้างภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่ดูสมบูรณ์และสมบูรณ์แบบกว่าผลิตภัณฑ์จริงมาก และนำไปใช้ในบรรจุภัณฑ์และการโฆษณา มีการร้องเรียนจากผู้บริโภคและพบว่าผลิตภัณฑ์ไม่ตรงกับภาพ บทเรียน: รูปภาพโฆษณาควรตรงกับผลิตภัณฑ์อย่างสมเหตุสมผล ภาพ AI ที่พูดเกินจริงมีความเสี่ยงที่โฆษณาจะทำให้เข้าใจผิด
เทมเพลตที่สามารถคัดลอกได้สี่แบบ
1) โครงกระดูกการสอนด้วยภาพ (สำหรับมูดบอร์ด):
วัตถุประสงค์: มูดบอร์ดสำหรับแคมเปญ [ผลิตภัณฑ์] (การใช้งานภายในจะไม่ถูกเผยแพร่) เอกลักษณ์ของแบรนด์: สี [จานสี] บรรยากาศ [อุ่น/เย็น] สไตล์ [ภาพถ่าย/ภาพประกอบ] งาน: เขียนข้อความพร้อมภาพสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันใน 4 บรรยากาศที่แตกต่างกัน: แต่ละข้อความประกอบด้วยหัวข้อ สไตล์ องค์ประกอบ แสง และสี ห้ามใช้บุคคลจริง โลโก้แบรนด์ หรือการอ้างอิงตัวละครที่มีลิขสิทธิ์
2) กรอบแนวคิดอัตลักษณ์ของแบรนด์:
เอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์: สีหลัก [...] สีที่หลีกเลี่ยง [...] ความรู้สึกในการพิมพ์ [...] สิ่งที่ควรทำ [...] สิ่งที่ไม่ควร [...] งาน: สร้างรายการตรวจสอบ "สิ่งที่ควรทำ/ไม่ควร" สำหรับการผลิตภาพให้สอดคล้องกับเอกลักษณ์นี้ เขียนวิธีการตรวจสอบแต่ละภาพที่สร้างด้วยรายการนี้
3) อะแดปเตอร์รูปแบบช่องสัญญาณ:
แนวคิดภาพของฉัน: "[สูตรแนวคิด]" งาน: เขียนบันทึกการสอนเพื่อปรับแนวคิดนี้ให้อยู่ในรูปแบบต่อไปนี้: สี่เหลี่ยมจัตุรัส Instagram (1:1), ภาพเรื่องราวของ Instagram (9:16), แนวนอนแบนเนอร์เว็บ (16:9) ระบุสิ่งที่ควรโดดเด่นและสิ่งที่ไม่ควรครอบตัดในแต่ละรูปแบบ
4) รายการตรวจสอบลิขสิทธิ์/ความถูกต้องก่อนเผยแพร่:
มีรูปภาพที่สร้างโดย AI ซึ่งฉันกำลังพิจารณาเผยแพร่ ภารกิจ: ฉันมีรายการตรวจสอบที่ต้องตรวจสอบก่อนเผยแพร่: (1) ความคล้ายคลึงมากเกินไปกับสไตล์ของผลงาน/ศิลปินอื่น (2) บุคคล/คนดังที่แท้จริงที่เป็นที่รู้จัก (3) โลโก้/บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์อื่นๆ (4) ทับซ้อนกับความเป็นจริงของผลิตภัณฑ์ (ความเสี่ยงที่ทำให้เข้าใจผิด) (5) ต้องระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตด้วย AI อธิบายวิธีการตรวจสอบแต่ละรายการ คุณไม่สามารถค้นหาลิขสิทธิ์ได้อย่างแม่นยำ
พรอมต์อ่อน / พรอมต์แข็งแกร่ง
พรอมต์ที่อ่อนแอ:
สร้างภาพโฆษณาที่สมจริงโดยมีนักแสดงชื่อดังถือผลิตภัณฑ์ของเรา
คำขอนี้มีความเสี่ยงต่อการละเมิดสิทธิส่วนบุคคล (บุคคลจริงโดยไม่ได้รับอนุญาต) และทำให้เข้าใจผิด ไม่ควรใช้
พรอมต์อันทรงพลัง:
วัตถุประสงค์: มูดบอร์ดสำหรับแคมเปญเครื่องดื่มเกลือแร่ (ใช้ภายใน) บรรยากาศ: คึกคักยามเช้าแบบเปิดโล่ง สไตล์: ถ่ายภาพสด. ผู้ทดสอบ: ไม่ปรากฏชื่อ บุคคลที่ไม่รู้จักดื่มน้ำหลังจากวิ่ง; มุมกว้าง ไม่ใช่ภาพระยะใกล้ แสงธรรมชาติ งาน: เขียนคำแนะนำสำหรับ 3 รูปแบบด้วยสูตรนี้ ห้ามใช้บุคคลจริงหรือที่จดจำได้ โลโก้แบรนด์ หรือองค์ประกอบที่มีลิขสิทธิ์ โปรดทราบว่าภาพเหล่านี้จะมีลิขสิทธิ์และตรวจสอบข้อเท็จจริงก่อนเผยแพร่
การเรียกร้องครั้งที่สองไม่มีบุคคลที่เป็นที่รู้จักหรือองค์ประกอบที่มีลิขสิทธิ์ ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ภายในและมีการตรวจสอบ
ข้อผิดพลาดทั่วไป
- การใส่ภาพร่างลงในสิ่งพิมพ์โดยตรง มันเป็นเครื่องมือแนวคิดเชิงภาพที่มีประสิทธิผล จำเป็นต้องมีการกลั่นกรองก่อนการตีพิมพ์
- สร้างหน้าคน/คนดังจริงๆ เป็นการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลโดยไม่ได้รับอนุญาต
- เลียนแบบสไตล์ของศิลปิน การพูดว่า "AI ผลิตมัน" ไม่ได้ช่วยขจัดความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์
- ทำให้สินค้าดูดีกว่าที่เป็นอยู่ หากภาพและผลิตภัณฑ์ไม่ตรงกัน จะเป็นการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด
- ไม่อ่านเงื่อนไขใบอนุญาต การแพร่ภาพโดยไม่ทราบเงื่อนไขการใช้งานเชิงพาณิชย์และลิขสิทธิ์ของเครื่องมือถือเป็นความเสี่ยง
- นำเสนอการผลิต AI เหมือนจริง การเพิกเฉยต่อความคาดหวังเรื่องความโปร่งใสถือเป็นปัญหาด้านจริยธรรมและทางกฎหมายที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
ข้อควรสนใจ: การป้องกันของ "AI สร้างขึ้น ไม่ใช่ความรับผิดชอบของฉัน" ไม่ได้ปกป้องคุณตามกฎหมาย ความรับผิดชอบต่อลิขสิทธิ์ สิทธิส่วนบุคคล และความถูกต้องของภาพที่เผยแพร่เป็นของแบรนด์และผู้ลงโฆษณา
โดยสรุป
AI ภาพเชิงสร้างสรรค์ให้ความรวดเร็วอย่างมากในช่วงแรกของเวิร์กโฟลว์การโฆษณา (มูดบอร์ด แนวคิด การทดสอบเรียงความ) แต่อำนาจของมันเกี่ยวพันกับประเด็นที่ละเอียดอ่อน เช่น ลิขสิทธิ์ สิทธิส่วนบุคคล และความเป็นจริง การใช้งานอย่างปลอดภัย วางตำแหน่ง AI ให้เป็นพิมพ์เขียวและเครื่องมืออ้างอิง จุดมุ่งหมายคือการผลิตภาพออกอากาศขั้นสุดท้ายด้วยการผลิตต้นฉบับหรือเพื่อชี้แจงเงื่อนไขใบอนุญาต ทุกภาพที่ไปตีพิมพ์ จะต้องได้รับการตรวจสอบเพื่อระบุว่าไม่ได้ละเมิดงาน/แบรนด์/สิทธิ์ส่วนบุคคลอื่นๆ ตรงกับผลิตภัณฑ์อย่างสมเหตุสมผล และเป็นการผลิตด้วย AI หากจำเป็น ความรับผิดชอบไม่สามารถถ่ายโอนไปยัง AI ได้
งานสมัคร
เลือกผลิตภัณฑ์ (1) เขียนเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ (สี บรรยากาศ สิ่งที่ควรทำ/ไม่ควรทำ) (2) จัดทำแนวทางมูดบอร์ดสำหรับการใช้งานภายในจำนวน 4 แนวทางด้วย “โครงกระดูกการสอนด้วยภาพ” ไม่ควรมีบุคคล/โลโก้/องค์ประกอบที่มีลิขสิทธิ์อยู่ในองค์ประกอบเหล่านั้น (3) เลือกแนวคิดและปรับให้เข้ากับอัตราที่แตกต่างกันสามอัตราด้วย "อะแดปเตอร์รูปแบบช่องสัญญาณ" (4) นำ “รายการตรวจสอบก่อนการตีพิมพ์” ออก และทำการตรวจสอบห้าครั้งทีละรายการเพื่อดูภาพตัวอย่างและจดบันทึกไว้ (5) ศึกษาข้อกำหนดใบอนุญาตเชิงพาณิชย์ของยานพาหนะที่คุณตั้งใจจะใช้และสรุปเป็นประโยคเดียว
รายการตรวจสอบ
- [ ] ฉันใช้รูปภาพเชิงกำเนิดในขั้นตอนแนวคิด/ร่าง ฉันไม่ได้เผยแพร่โดยไม่ได้รับการดูแล
- [ ] ฉันไม่ได้ใช้คนจริงๆ คนดัง หรือองค์ประกอบที่มีลิขสิทธิ์ในภาพ
- [ ] ฉันตรวจสอบความคล้ายคลึงกันอย่างมากกับสไตล์ของศิลปิน/แบรนด์อื่น
- [ ] ฉันได้ตรวจสอบแล้วว่ารูปภาพนั้นสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์อย่างสมเหตุสมผล
- [ ] ฉันได้ชี้แจงเงื่อนไขการใช้งานเชิงพาณิชย์และลิขสิทธิ์ของเครื่องมือนี้แล้ว
- [ ] ฉันพิจารณาถึงความจำเป็นที่ต้องระบุว่ามีการผลิต AI ในกรณีที่จำเป็น