กำไร:
- ความสามารถในการแยกแยะแนวคิดของสโลแกน สโลแกน และเสียงของแบรนด์ และใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างผู้สมัครสโลแกนจำนวนมาก และกำจัดสิ่งเหล่านั้นตามน้ำเสียง
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- การทำความเข้าใจว่ามันขึ้นอยู่กับมนุษย์ในการตรวจสอบผู้สมัครสโลแกนในแง่ของการจดจำ การปฏิบัติตามกฎหมาย และความขัดแย้งของแบรนด์
คนส่วนใหญ่จำแบรนด์ได้ด้วยประโยคเดียว "Just Do It", "บ้านเกิดของฉันแตกต่าง", "ชีวิตจะสวยงามเมื่อมีการแบ่งปัน" ประโยคสั้นๆ เหล่านี้เรียกว่าสโลแกนหรือสโลแกนในการโฆษณา ซึ่งเป็นคำที่สรุปแบรนด์หรือแคมเปญ สะดุดตาและถือเป็นคำมั่นสัญญาของแบรนด์ สโลแกนดังกล่าวเป็นการกลั่นกรองแนวคิดการรณรงค์ สโลแกนที่ดีต้องสั้น พูดง่าย เจาะจงถึงแบรนด์ และสื่อถึงอารมณ์หรือคำมั่นสัญญา สโลแกนที่ไม่ดีอาจกว้างเกินไป (ใครๆ ก็สามารถพูดได้) ซับซ้อนเกินไป (ไม่น่าจดจำ) หรือการกล่าวอ้างที่ไม่สามารถพิสูจน์ได้ (ความเสี่ยงทางกฎหมาย)
นอกจากนี้ยังมีแนวคิดเรื่องเสียงของแบรนด์: น้ำเสียงและบุคลิกภาพที่สอดคล้องกันที่แบรนด์พูดถึงทุกที่ สโลแกนเป็นประโยคเดียว เสียงของแบรนด์คือตัวละครที่รู้สึกได้ในข้อความทั้งหมดของแบรนด์นั้น แบรนด์หนึ่งพูดถึง "เป็นทางการและมั่นใจ" ในขณะที่อีกแบรนด์พูดถึง "อารมณ์ขันและเป็นมิตร" สโลแกนคือการแสดงออกที่เข้มข้นที่สุดของน้ำเสียงนี้ ในหน่วยนี้ เราจะดูวิธีใช้ AI เพื่อสร้างผู้สมัครสโลแกนจำนวนมากและทำให้เสียงของแบรนด์ของคุณมีความสม่ำเสมอ
Translating brand voice into a system instruction
จุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดของ AI คือการเขียนด้วยน้ำเสียง "ปานกลาง" เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น เนื่องจากแต่ละแบรนด์มีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องอธิบายเสียงนั้นให้ AI ทราบอย่างชัดเจน The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). สูตรสำหรับเสียงของแบรนด์ที่ดีประกอบด้วย: คำคุณศัพท์ที่มีน้ำเสียง (เช่น อบอุ่น เรียบง่าย ตัวหนา) การเลือกคำ (คำที่ใช้และคำที่ควรหลีกเลี่ยง) โครงสร้างประโยค (สั้นหรือยาว) วลีต้องห้าม และประโยคตัวอย่างสองหรือสามประโยค
เคล็ดลับ: สรุปเสียงของแบรนด์ของคุณด้วยสูตร “คำคุณศัพท์สามคำ + คำต้องห้ามสามคำ + ประโยคตัวอย่างสองประโยค” แม้จะมากขนาดนี้ก็ทำให้โทนของเอาท์พุต AI ใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ตารางต่อไปนี้แสดงคำอธิบายของเสียงของแบรนด์ที่แตกต่างกันสองแบบ:
รายการ
แบรนด์ A (ธนาคารที่น่าเชื่อถือ)
แบรนด์ B (เครื่องดื่มให้พลังงานสำหรับวัยรุ่น)
คำคุณศัพท์โทน
สงบชัดเจนเชื่อถือได้
กล้าหาญรวดเร็วมีไหวพริบ
โครงสร้างประโยค
สั้น ชัดเจน ไม่ซับซ้อน
สั้นเป็นจังหวะสะดุดใจ
ที่จะหลีกเลี่ยง
คำสแลง การพูดเกินจริง กองอัศเจรีย์
ภาษาทางการ คำอธิบายยาวๆ
โทนเสียงตัวอย่าง
"เงินของคุณปลอดภัย เราอยู่ที่นี่"
“ตื่นแล้ว กระโดด จับ”
การเรียกร้องที่ต้องห้าม
"กำไรแน่นอน" "ไร้ความเสี่ยง"
“คุณประโยชน์มหัศจรรย์ต่อสุขภาพ”
ทีละขั้นตอน: การสร้างและกำจัดสโลแกน
ขั้นตอนที่ 1 — ชี้แจงแนวคิดและคำมั่นสัญญา สโลแกนจะสรุปว่าอย่างไร? วางแนวคิดของแคมเปญและคำสัญญาเพียงประโยคเดียวไว้ตรงหน้าคุณ
Step 2 — Make the brand voice system instruction. กำหนดน้ำเสียงและข้อห้ามด้วยสูตรข้างต้น
ขั้นตอนที่ 3 — สร้างความหลากหลาย ถาม AI สำหรับผู้สมัคร 20-30 คน การคำนวณมีความสำคัญเนื่องจากสโลแกนที่ดีปรากฏจากผู้สมัครโดยเฉลี่ยจำนวนมาก
ขั้นตอนที่ 4 — วัดตามการวัด คัดกรองผู้สมัครตามเกณฑ์สี่ประการ: ความสามารถในการจดจำ ความจำเพาะของแบรนด์ ความง่ายในการกล่าวถึง การปฏิบัติตามกฎหมาย/จริยธรรม
ขั้นตอนที่ 5 — การปรับแต่งและการตรวจสอบ ทำใหม่ผู้สมัครที่แข็งแกร่งที่สุด 3-4 คน เล่นคำ; จากนั้นตรวจสอบความขัดแย้งของแบรนด์ (ใช้แบรนด์อื่นหรือไม่) และความเสี่ยงในการเรียกร้อง (มีความเหนือกว่าที่ไม่ได้รับการพิสูจน์)
มินิเคสสามอัน
กรณีที่ 1 — สารที่ออกมาจากฝูงชน สำหรับแบรนด์สบู่ทำมือ ทีมงานหาสโลแกนไม่เจอมาหลายวันแล้ว They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. ผู้สมัคร 25 คนจากทั้งหมด 30 คนเป็นคนธรรมดา แต่ผู้สมัคร "เรียบง่ายที่ดีต่อผิวของคุณ" หยุดทีม กลายเป็นสโลแกนที่มีการตัดต่อเล็กน้อย AI คูณ 30 มนุษย์เลือก 1 และปรับปรุง
กรณีที่ 2 — ต้นทุนของการเบี่ยงเบนของเสียงของแบรนด์ แบรนด์ประกันภัยองค์กรขอสโลแกนจาก AI โดยไม่ระบุเสียงของแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้เต็มไปด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ สำนวนคล้ายคำสแลง เช่น "ข้อเสนอระดับตำนาน"; มันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่จริงจังและน่าเชื่อถือ ปัญหาไม่ใช่ AI แต่เป็นโทนเสียงที่ไม่ได้กำหนดไว้ When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
กรณีที่ 3 — ความเสี่ยงของการเรียกร้องที่ไม่ได้รับการยืนยัน YZ แนะนำสโลแกน "ปกป้องฟัน 100 เปอร์เซ็นต์" สำหรับยาสีฟัน มันฟังดูทรงพลัง แต่ก็พิสูจน์ไม่ได้และตกอยู่ภายใต้การโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด ทีมงานรับรู้และเปลี่ยนเป็นสิ่งที่วัดผลและป้องกันได้ เช่น “อยู่กับคุณเพื่อการปกป้องทุกวัน” บทเรียน: คำกล่าวอ้างที่โดดเด่นที่เสนอโดย AI ไม่สามารถกลายเป็นสโลแกนได้หากไม่ผ่านการตรวจสอบทางกฎหมาย
เทมเพลตที่สามารถคัดลอกได้สี่แบบ
1) Brand voice system instruction:
ปฏิบัติตามเสียงของแบรนด์นี้ในทุกผลลัพธ์ในอนาคตของคุณ:โทน: [คำคุณศัพท์ 3 คำ เช่น อบอุ่น เรียบง่าย ไว้วางใจ]. โครงสร้างประโยค: [เช่น สั้นและชัดเจน] คำที่ใช้: [...]. คำที่ควรหลีกเลี่ยง: [...] คำกล่าวอ้างต้องห้าม: ความเหนือกว่าที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ ("ดีที่สุด" "อันดับหนึ่ง" "แน่นอน") คำสัญญาแบบปาฏิหาริย์/การรักษา ตัวอย่างน้ำเสียง: "[ประโยคตัวอย่างสองประโยคจากแบรนด์]" ห้ามส่งออกสิ่งที่ละเมิดสิ่งนี้
2) ตัวคูณสโลแกน:
คำสัญญาของแคมเปญ: "[คำสัญญาหนึ่งประโยค]" ภารกิจ: สร้างผู้สมัครสโลแกน 25 คนที่ปฏิบัติตามคำมั่นสัญญานี้ ไม่เกิน 6 คำในแต่ละ; เอาไว้พูดง่ายๆ. จัดกลุ่มออกเป็น 5 โทนที่แตกต่างกัน: อารมณ์, ตลก, ตรงไปตรงมา, เชิงเปรียบเทียบ, ตัวหนา อย่าอ้างว่าเหนือกว่าโดยไม่มีหลักฐาน และอย่าใช้ความคิดโบราณ (เช่น "เปลี่ยนชีวิตของคุณ")
3) การกำจัดสโลแกน:
ด้านล่างนี้คือผู้สมัครสโลแกน 25 ราย: [วางรายการ] งาน: ให้คะแนนผู้สมัครแต่ละคนในระดับ 1-5 โดยมีเกณฑ์ 4 ประการ: ความสามารถในการจดจำ ความเฉพาะเจาะจงของแบรนด์ ความง่ายในการพูด ความเสี่ยงทางกฎหมาย (ต่ำดีกว่า) จัดอันดับ 5 ด้วยคะแนนรวมสูงสุด การให้คะแนนเป็นข้อเสนอแนะ ฉันจะตัดสินใจเลือกครั้งสุดท้าย เขียนเหตุผลสั้นๆ.
4) การคัดกรองการทำให้ผอมบางและความเสี่ยง:
สโลแกน 3 คำที่ฉันเลือกคือ: [รายการ] ภารกิจ: (1) สร้างรูปแบบคำทางเลือก 2 รูปแบบสำหรับแต่ละรูปแบบ (สำหรับจังหวะ/ความคล่องแคล่ว) (2) ชี้ให้เห็นความเสี่ยงที่เป็นไปได้สำหรับแต่ละรายการ: การกล่าวอ้างที่ไม่มีหลักฐาน, ความเชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น, ความหมายที่ซ้ำซ้อน, การอ่านวัฒนธรรมที่ไม่ถูกต้อง คุณไม่สามารถรู้ได้อย่างแน่ชัดเกี่ยวกับการทับซ้อนกันของแบรนด์ บอกฉันว่าฉันควรมองหาอะไร
พรอมต์อ่อน / พรอมต์แข็งแกร่ง
พรอมต์ที่อ่อนแอ:
เขียนสโลแกนติดหูสำหรับแบรนด์ชา
ไม่มีน้ำเสียง ไม่มีคำสัญญา ไม่มีข้อจำกัด ผลลัพธ์ที่ได้จะกลายเป็นความคิดโบราณ (เช่น "ความสุขในทุกจิบ")
พรอมต์อันทรงพลัง:
เสียงของแบรนด์: อบอุ่น ดั้งเดิมแต่ทันสมัย เป็นกันเอง หลีกเลี่ยง: พูดเกินจริง การกล่าวอ้างที่ไม่มีหลักฐาน แบรนด์: แบรนด์ชาดำที่ชวนให้นึกถึงโต๊ะครอบครัว คำมั่นสัญญา: "ช่วงเวลาที่อบอุ่นขึ้นเมื่อมีการแบ่งปัน" ภารกิจ: สร้างผู้สมัครสโลแกน 20 คน (สูงสุด 5 คำ) ที่สื่อถึงคำมั่นสัญญานี้ แบ่งออกเป็นสองกลุ่ม: ทางอารมณ์และทางตรง อย่าใช้สำนวนโบราณ ห้ามกล่าวอ้างความเหนือกว่าใดๆ ที่ต้องใช้หลักฐาน
ข้อความที่สองให้น้ำเสียงและความยับยั้งชั่งใจ คุณคัดกรองและตรวจสอบผลลัพธ์อีกครั้ง
ข้อผิดพลาดทั่วไป
- ขอสโลแกนโดยไม่กำหนดเสียงของแบรนด์ เอาท์พุตออกมาเป็นโทนกลางๆ แตกจากแบรนด์
- ขอผู้สมัครน้อยลงและตัดสินใจล่วงหน้า สโลแกนที่ดีมาจากฝูงชน ผู้สมัคร 5 คนไม่เพียงพอ
- สร้างสโลแกนโดยไม่ตรวจสอบคำกล่าวอ้างที่โดดเด่น วลีเช่น "ดีที่สุด" และ "100 เปอร์เซ็นต์" มีความเสี่ยงที่โฆษณาจะทำให้เข้าใจผิด
- ก้าวข้ามความขัดแย้งของแบรนด์ ยืนยันด้วยการสแกนโดยมนุษย์ว่าแบรนด์อื่นไม่ได้ใช้สโลแกน
- ละเลยความยากลำบากในการพูด สโลแกนที่เขียนแล้วดูดีแต่พูดยากก็จำไม่ได้ อ่านมันออกมาดัง ๆ
ข้อควรสนใจ: สโลแกนเปรียบเสมือนคำสัญญาทางกฎหมายของแบรนด์ การกล่าวอ้างความเหนือกว่าทุกครั้งที่โฆษณาสร้างภาระในการพิสูจน์ อย่าพูดอะไรในสโลแกนที่คุณพิสูจน์ไม่ได้
โดยสรุป
สโลแกนเป็นสรุปแนวคิดแคมเปญเพียงประโยคเดียวที่จับใจ เสียงของแบรนด์คือน้ำเสียงที่สม่ำเสมอซึ่งแบรนด์พูดถึงทุกที่ Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. การคัดเลือก การปรับแต่ง เครื่องหมายการค้าที่ทับซ้อนกัน และการตรวจสอบการอ้างสิทธิ์ถือเป็นเรื่องของมนุษย์ สโลแกนที่ดีควรสั้น เจาะจง พูดง่าย และปกป้องได้ตามกฎหมาย
งานสมัคร
เลือกแบรนด์ (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) เขียนคำสัญญาเพียงประโยคเดียวและสร้างผู้สมัคร 25 คนพร้อม "ตัวคูณสโลแกน" (3) ทำคะแนนด้วย "ตัวกำจัดสโลแกน" และรับ 5 อันดับที่แข็งแกร่งที่สุด จากนั้นลดเหลือ 3 ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของคุณเอง (4) อ่านออกเสียงสโลแกนหนึ่งใน 3 ข้อนี้ พูดง่ายมั้ย? (5) ตอบคำถามแต่ละข้อว่า "ฉันสามารถพิสูจน์คำกล่าวอ้างนี้ / เขาสามารถใช้แบรนด์อื่นได้หรือไม่" และสังเกตความเหมาะสมในการตีพิมพ์
รายการตรวจสอบ
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] ฉันได้สร้างผู้สมัครจำนวนมากเพียงพอแล้ว (20+ คน)
- [ ] ฉันตัดผู้สมัครออกโดยพิจารณาจากความสามารถในการจดจำ ความคิดริเริ่ม ความสะดวกในการพูด และความเสี่ยงทางกฎหมาย
- [ ] ฉันทดสอบความง่ายในการอ่านและพูดสโลแกนที่ฉันเลือกออกมาดังๆ
- [ ] ฉันได้ขจัดคำกล่าวอ้างเรื่องความเหนือกว่าที่พิสูจน์ไม่ได้ออกไปแล้ว
- [ ] ฉันตรวจสอบความขัดแย้งของแบรนด์ที่อาจเกิดขึ้นผ่านการสแกนโดยมนุษย์