లాభాలు:
- నినాదం, ట్యాగ్లైన్ మరియు బ్రాండ్ వాయిస్ యొక్క భావనలను వేరు చేయగల సామర్థ్యం మరియు పెద్ద సంఖ్యలో స్లోగన్ అభ్యర్థులను రూపొందించడానికి మరియు టోన్ ప్రకారం వాటిని తొలగించడానికి కృత్రిమ మేధస్సును ఉపయోగించడం.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- జ్ఞాపకశక్తి, చట్టపరమైన సమ్మతి మరియు బ్రాండ్ వైరుధ్యాల పరంగా స్లోగన్ అభ్యర్థులను ధృవీకరించడం మానవులపై ఆధారపడి ఉందని అర్థం చేసుకోవడం.
చాలా మందికి ఒకే వాక్యంతో బ్రాండ్ గుర్తుకు వస్తుంది. "జస్ట్ డూ ఇట్", "నా ఊరు వేరు", "షేర్ చేసుకుంటే జీవితం అందంగా ఉంటుంది". ఈ చిన్న వాక్యాలను ప్రకటనలలో నినాదాలు లేదా ట్యాగ్లైన్లు అంటారు: బ్రాండ్ లేదా ప్రచారాన్ని సంగ్రహించే పదాలు, ఆకర్షణీయంగా ఉంటాయి మరియు బ్రాండ్ యొక్క వాగ్దానాన్ని కలిగి ఉంటాయి. నినాదం ప్రచార భావన యొక్క స్వేదనం. మంచి నినాదం చిన్నది, చెప్పడం సులభం, బ్రాండ్కు ప్రత్యేకంగా ఉంటుంది మరియు భావోద్వేగం లేదా వాగ్దానాన్ని తెలియజేస్తుంది. చెడ్డ నినాదం చాలా సాధారణమైనది (ఎవరైనా చెప్పగలరు), చాలా సంక్లిష్టమైనది (చిరస్మరణీయమైనది కాదు) లేదా నిరూపించలేని దావాను కలిగి ఉంటుంది (చట్టపరమైన ప్రమాదం).
బ్రాండ్ వాయిస్ అనే భావన కూడా ఉంది: బ్రాండ్ ప్రతిచోటా మాట్లాడే స్థిరమైన స్వరం మరియు వ్యక్తిత్వం. నినాదం ఒకే వాక్యం; బ్రాండ్ వాయిస్ అనేది ఆ బ్రాండ్ యొక్క అన్ని టెక్స్ట్లలో కనిపించే పాత్ర. ఒక బ్రాండ్ "అధికారిక మరియు భరోసా" మాట్లాడుతుంది, మరొక బ్రాండ్ "హాస్యం మరియు స్నేహపూర్వకంగా" మాట్లాడుతుంది. ఈ స్వరం యొక్క అత్యంత తీవ్రమైన వ్యక్తీకరణ నినాదం. ఈ యూనిట్లో, పెద్ద సంఖ్యలో స్లోగన్ అభ్యర్థులను రూపొందించడానికి మరియు మీ బ్రాండ్ వాయిస్ని స్థిరంగా ఉంచడానికి AIని ఎలా ఉపయోగించాలో చూద్దాం.
Translating brand voice into a system instruction
AI యొక్క అతి పెద్ద బలహీనత ఏమిటంటే, అది "సగటు" టోన్లో వ్రాయబడితే తప్ప. ప్రతి బ్రాండ్కు దాని స్వంత ప్రత్యేక వాయిస్ ఉన్నందున, ఆ వాయిస్ని AIకి స్పష్టంగా వివరించడం చాలా అవసరం. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). మంచి బ్రాండ్ వాయిస్ కోసం రెసిపీలో ఇవి ఉంటాయి: టోన్ విశేషణాలు (ఉదా. వెచ్చని, సరళమైన, బోల్డ్), పద ఎంపికలు (ఉపయోగించాల్సిన పదాలు మరియు నివారించాల్సిన పదాలు), వాక్య నిర్మాణం (చిన్న లేదా పొడవు), నిషేధించబడిన పదబంధాలు మరియు రెండు లేదా మూడు ఉదాహరణ వాక్యాలు.
చిట్కా: "మూడు విశేషణాలు + మూడు నిషేధించబడిన పదాలు + రెండు ఉదాహరణ వాక్యాలు" అనే ఫార్ములాతో మీ బ్రాండ్ వాయిస్ని సంగ్రహించండి. ఇది కూడా AI అవుట్పుట్ యొక్క టోన్ను బ్రాండ్కు దగ్గరగా తీసుకువస్తుంది.
రెండు వేర్వేరు బ్రాండ్ వాయిస్లు ఎలా వివరించబడతాయో క్రింది పట్టిక చూపిస్తుంది:
అంశం
బ్రాండ్ A (విశ్వసనీయమైన బ్యాంక్)
బ్రాండ్ B (టీన్ ఎనర్జీ డ్రింక్)
టోన్ విశేషణాలు
ప్రశాంతత, స్పష్టమైన, నమ్మదగిన
ధైర్య, వేగవంతమైన, చమత్కారమైన
వాక్య నిర్మాణం
క్లుప్తంగా, స్పష్టంగా, తక్కువగా చెప్పబడింది
చిన్న, లయ, అద్భుతమైన
నివారించాలి
యాస, అతిశయోక్తి, ఆర్భాటాల కుప్ప
అధికారిక భాష, దీర్ఘ వివరణ
నమూనా టోన్
"మీ డబ్బు భద్రంగా ఉంది. మేము ఇక్కడ ఉన్నాము."
"మేలుకో. గెంతు. పట్టుకో."
నిషేధించబడిన దావా
"ఖచ్చితమైన లాభం", "రిస్క్ లేని"
"ఆరోగ్యానికి అద్భుత ప్రయోజనం"
దశల వారీగా: నినాదం ఉత్పత్తి మరియు తొలగింపు
దశ 1 - భావన మరియు వాగ్దానాన్ని స్పష్టం చేయండి. నినాదం సారాంశం ఏమిటి? ప్రచార కాన్సెప్ట్ మరియు ఒక వాక్య వాగ్దానాన్ని మీ ముందు ఉంచండి.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. ఎగువ సూత్రంతో టోన్ మరియు నిషేధాలను నిర్వచించండి.
దశ 3 - బహుళత్వాన్ని ఉత్పత్తి చేయండి. 20-30 మంది అభ్యర్థుల కోసం AIని అడగండి. పెద్ద సంఖ్యలో సగటు అభ్యర్థుల నుండి మంచి నినాదం ఉద్భవించినందున సంఖ్యాశాస్త్రం ముఖ్యమైనది.
దశ 4 - కొలత ద్వారా కొలవండి. నాలుగు ప్రమాణాల ఆధారంగా అభ్యర్థులను పరీక్షించండి: జ్ఞాపకశక్తి, బ్రాండ్ నిర్దిష్టత, సులభంగా ప్రస్తావించడం, చట్టపరమైన/నైతిక సమ్మతి.
దశ 5 - శుద్ధి మరియు ధృవీకరణ. 3-4 బలమైన అభ్యర్థులను మళ్లీ పని చేయండి, మాటలతో ఆడండి; ఆపై బ్రాండ్ వైరుధ్యం (ఇది మరొక బ్రాండ్ని ఉపయోగిస్తుందా) మరియు దావా ప్రమాదం (నిరూపించబడని ఆధిక్యత ఉందా) కోసం ధృవీకరించండి.
మూడు చిన్న కేసులు
కేసు 1 - సమూహం నుండి ఉద్భవించే పదార్థం. చేతితో తయారు చేసిన సబ్బు బ్రాండ్ కోసం, బృందం రోజుల తరబడి నినాదాన్ని కనుగొనలేకపోయింది. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 మంది అభ్యర్థులలో 25 మంది సాధారణ అభ్యర్థులు, కానీ "మీ చర్మానికి మేలు చేసే సింప్లిసిటీ" అభ్యర్థి జట్టును నిలిపివేశారు. చిన్న సవరణతో అది నినాదంగా మారింది. AI 30ని గుణించగా, మానవుడు 1ని ఎంచుకున్నాడు మరియు దానిని మెరుగుపరచాడు.
కేసు 2 - బ్రాండ్ వాయిస్ డ్రిఫ్ట్ ధర. ఒక కార్పొరేట్ బీమా బ్రాండ్ తన బ్రాండ్ వాయిస్ని నిర్వచించకుండానే AIని నినాదం కోసం కోరింది. అవుట్పుట్ ఆశ్చర్యార్థకమైన, "లెజెండరీ ఆఫర్" వంటి యాస-వంటి వ్యక్తీకరణలు; ఇది తీవ్రమైన మరియు నమ్మదగిన బ్రాండ్ గుర్తింపుకు పూర్తి విరుద్ధంగా ఉంది. సమస్య AI కాదు, అది నిర్వచించబడని స్వరం. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
కేసు 3 - ధృవీకరించని దావా ప్రమాదం. YZ టూత్పేస్ట్ కోసం "100 శాతం దంతాలను కాపాడుతుంది" అనే నినాదాన్ని సూచించింది. ఇది శక్తివంతంగా అనిపించింది, కానీ అది నిరూపించలేనిది మరియు తప్పుదారి పట్టించే ప్రకటనల క్రింద పడింది. బృందం దీనిని గుర్తించింది మరియు "రోజువారీ రక్షణ కోసం మీతో" వంటి కొలవబడిన మరియు రక్షించదగినదిగా మార్చింది. పాఠం: AI ప్రతిపాదించిన అద్భుతమైన దావా చట్టపరమైన పరిశీలన లేకుండా నినాదంగా మారదు.
నాలుగు కాపీ చేయగల టెంప్లేట్లు
1) Brand voice system instruction:
మీ భవిష్యత్ అవుట్పుట్లో ఈ బ్రాండ్ వాయిస్కి కట్టుబడి ఉండండి: టోన్: [3 విశేషణాలు, ఉదా. వెచ్చని, సరళమైన, నమ్మదగిన]. వాక్య నిర్మాణం: [ఉదా. చిన్న మరియు స్పష్టమైన]. ఉపయోగించాల్సిన పదాలు: [...]. నివారించాల్సిన పదాలు: [...].నిషిద్ధ క్లెయిమ్లు: నిరూపించబడని ఆధిక్యత ("ఉత్తమమైనది", "నంబర్ వన్", "ఖచ్చితంగా"), అద్భుతం/వైద్యం చేసే వాగ్దానాలు.ఉదాహరణ టోన్: "[బ్రాండ్ నుండి రెండు నమూనా వాక్యాలు]".దీనిని ఉల్లంఘించే దేనినీ అవుట్పుట్ చేయవద్దు.
2) స్లోగన్ గుణకం:
ప్రచార వాగ్దానం: "[ఒక వాక్యం వాగ్దానం]". టాస్క్: ఈ వాగ్దానాన్ని కలిగి ఉండే 25 స్లోగన్ అభ్యర్థులను రూపొందించండి. ఒక్కొక్కటి 6 పదాల కంటే ఎక్కువ కాదు; చెప్పడానికి సులభంగా ఉంచండి. దీన్ని 5 విభిన్న టోన్లుగా వర్గీకరించండి: భావోద్వేగ, హాస్య, ప్రత్యక్ష, రూపకం, బోల్డ్. సాక్ష్యాలు లేకుండా ఆధిపత్యాన్ని క్లెయిమ్ చేయవద్దు మరియు క్లిచ్లను ఉపయోగించవద్దు ("మీ జీవితాన్ని మార్చుకోండి" వంటివి).
3) స్లోగన్ ఎలిమినేటర్:
దిగువన 25 స్లోగన్ అభ్యర్థులు ఉన్నారు: [అతికించండి]. టాస్క్: ప్రతి అభ్యర్థిని 1-5 స్కేల్లో 4 ప్రమాణాలతో స్కోర్ చేయండి: జ్ఞాపకశక్తి, బ్రాండ్ నిర్దిష్టత, చెప్పే సౌలభ్యం, చట్టపరమైన ప్రమాదం (తక్కువగా ఉంటే మంచిది).అత్యధిక మొత్తం స్కోర్తో 5వ ర్యాంక్ ఇవ్వండి.స్కోరింగ్ అనేది ఒక సూచన; నేను తుది ఎంపిక చేస్తాను. కారణాలను క్లుప్తంగా రాయండి.
4) సన్నబడటం మరియు రిస్క్ స్క్రీనింగ్:
నేను ఎంచుకున్న 3 నినాదాలు: [జాబితా]. టాస్క్: (1) ప్రతిదానికి 2 ప్రత్యామ్నాయ పద వైవిధ్యాలను రూపొందించండి (లయ/పటిమ కోసం). (2) ప్రతిదానికి సాధ్యమయ్యే ప్రమాదాలను సూచించండి: నిరాధారమైన దావా, మరొక బ్రాండ్తో అనుబంధం, డబుల్ మీనింగ్, సాంస్కృతిక తప్పుగా చదవడం. బ్రాండ్ అతివ్యాప్తి గురించి మీకు ఖచ్చితంగా తెలియదు; నేను ఏమి వెతకాలి చెప్పు.
బలహీనమైన ప్రాంప్ట్ / బలమైన ప్రాంప్ట్
బలహీనమైన ప్రాంప్ట్:
టీ బ్రాండ్ కోసం ఆకర్షణీయమైన నినాదాన్ని వ్రాయండి.
స్వరం లేదు, వాగ్దానాలు లేవు, పరిమితులు లేవు; అవుట్పుట్ క్లిచ్గా మారుతుంది ("ప్రతి సిప్లో ఆనందం" వలె).
శక్తివంతమైన ప్రాంప్ట్:
బ్రాండ్ వాయిస్: వెచ్చగా, సాంప్రదాయంగా ఉన్నప్పటికీ ఆధునికంగా, స్నేహపూర్వకంగా ఉంటుంది. మానుకోండి: అతిశయోక్తి, నిరాధారమైన దావా. బ్రాండ్: కుటుంబ పట్టికను రేకెత్తించే బ్లాక్ టీ బ్రాండ్. వాగ్దానం: "భాగస్వామ్యం చేసినప్పుడు వేడెక్కుతుంది." టాస్క్: ఈ వాగ్దానాన్ని తెలియజేసే 20 స్లోగన్ అభ్యర్థులను (గరిష్టంగా 5 పదాలు) రూపొందించండి: భావోద్వేగ మరియు ప్రత్యక్ష. క్లిచ్ వ్యక్తీకరణలను ఉపయోగించవద్దు; సాక్ష్యాలు అవసరమయ్యే ఏ ఆధిక్యత వాదనలు చేయవద్దు.
రెండవ ప్రాంప్ట్ టోన్ మరియు నిగ్రహాన్ని ఇస్తుంది; మీరు మళ్లీ అవుట్పుట్ని స్క్రీన్ చేసి ధృవీకరించండి.
సాధారణ తప్పులు
- బ్రాండ్ వాయిస్ని నిర్వచించకుండానే నినాదం అడుగుతున్నారు. అవుట్పుట్ సరాసరి టోన్లో వస్తుంది, బ్రాండ్ నుండి బద్దలు అవుతుంది.
- తక్కువ మంది అభ్యర్థులను కోరడం మరియు ముందస్తు నిర్ణయం తీసుకోవడం. ఒక మంచి నినాదం బహుళజాతి నుండి వస్తుంది; ఐదుగురు అభ్యర్థులు సరిపోరు.
- స్ట్రైకింగ్ క్లెయిమ్ను ధృవీకరించకుండానే నినాదం చేయడం. "ఉత్తమమైనది" మరియు "100 శాతం" వంటి పదబంధాలు తప్పుదారి పట్టించే ప్రకటనల ప్రమాదాన్ని కలిగిస్తాయి.
- బ్రాండ్ వైరుధ్యాన్ని దాటవేయడం. మానవ స్కానింగ్తో స్లోగన్ని మరొక బ్రాండ్ ఉపయోగించలేదని నిర్ధారించండి.
- చెప్పే కష్టాన్ని పట్టించుకోలేదు. రాసినప్పుడు బాగా అనిపించినా చెప్పడానికి కష్టంగా ఉండే నినాదం గుర్తుండదు; బిగ్గరగా చదవండి.
శ్రద్ధ: నినాదం బ్రాండ్ యొక్క చట్టపరమైన వాగ్దానం వంటిది. ప్రకటనలో చేసిన ప్రతి ఆధిక్యత దావా రుజువు యొక్క భారాన్ని సృష్టిస్తుంది; మీరు నిరూపించలేని నినాదంలో ఏమీ చెప్పకండి.
సారాంశంలో
నినాదం ప్రచార భావన యొక్క ఆకర్షణీయమైన ఒక-వాక్యం సారాంశం; బ్రాండ్ వాయిస్ అనేది బ్రాండ్ ప్రతిచోటా మాట్లాడే స్థిరమైన స్వరం. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. ఎంపిక, శుద్ధీకరణ, ట్రేడ్మార్క్ అతివ్యాప్తి మరియు దావా ధృవీకరణ మానవీయమైనవి. మంచి నినాదం క్లుప్తంగా, నిర్దిష్టంగా, సులభంగా చెప్పడానికి మరియు చట్టబద్ధంగా సమర్థించదగినదిగా ఉండాలి.
అప్లికేషన్ టాస్క్
బ్రాండ్ను ఎంచుకోండి. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) ఒక వాక్యం వాగ్దానాన్ని వ్రాయండి మరియు "స్లోగన్ గుణకం"తో 25 మంది అభ్యర్థులను రూపొందించండి. (3) "స్లోగన్ ఎలిమినేటర్"తో స్కోర్ చేయండి మరియు బలమైన 5ని పొందండి; మీ స్వంత అభీష్టానుసారం దానిని 3కి తగ్గించండి. (4) ఈ 3 నినాదాలలో ఒకదాన్ని బిగ్గరగా చదవండి; చెప్పడం తేలికేనా? (5) ప్రతి ఒక్కరికీ, "నేను ఈ దావాను నిరూపించగలనా / అతను మరొక బ్రాండ్ని ఉపయోగిస్తున్నాడా?" అనే ప్రశ్నకు సమాధానం ఇవ్వండి. మరియు ప్రచురణకు దాని అనుకూలతను గమనించండి.
చెక్లిస్ట్
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] నేను తగినంత పెద్ద సంఖ్యలో అభ్యర్థులను (20+) రూపొందించాను.
- [ ] జ్ఞాపకశక్తి, వాస్తవికత, చెప్పే సౌలభ్యం మరియు చట్టపరమైన ప్రమాదం ఆధారంగా నేను అభ్యర్థులను తొలగించాను.
- [ ] నేను బిగ్గరగా ఎంచుకున్న నినాదాలను చదవడం మరియు చెప్పడం యొక్క సౌలభ్యాన్ని పరీక్షించాను.
- [ ] నేను నిరూపించలేని ఆధిక్యత క్లెయిమ్లను తొలగించాను.
- [ ] నేను మానవ స్కానింగ్ ద్వారా సాధ్యమయ్యే బ్రాండ్ వైరుధ్యాన్ని తనిఖీ చేసాను.