ప్రచార కాన్సెప్ట్ మరియు క్రియేటివ్ బ్రీఫ్: ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్‌తో పెద్ద ఆలోచనలను రూపొందించడం

లాభాలు:

• సృజనాత్మక క్లుప్త భాగాలను అర్థం చేసుకునే సామర్థ్యం (ప్రచారం యొక్క ప్రయోజనం, ప్రేక్షకులు, సందేశం మరియు పరిమితులను నిర్వచించే పత్రం) మరియు కృత్రిమ మేధస్సుకు సరైన సందర్భాన్ని అందించడానికి దానిని రూపొందించడం
• ఒకే వ్యూహాత్మక కోర్ నుండి బహుళ ప్రచార భావనలు మరియు పెద్ద ఆలోచన వైవిధ్యాలను రూపొందించగల సామర్థ్యం మరియు బ్రాండ్ మెట్రిక్‌ల ద్వారా వాటిని జల్లెడ పట్టడం
• కృత్రిమ మేధస్సు ద్వారా రూపొందించబడిన ఆలోచనల వాస్తవికత మరియు బ్రాండ్ అనుకూలతను ధృవీకరించే తుది నిర్ణయం ప్రకటనకర్తకు చెందుతుందని నిర్వహించడం.

ఒక ఏకీకృత ఆలోచన ప్రతి శక్తివంతమైన ప్రకటనల ప్రచారానికి ఆధారం. దీనిని ప్రచార భావన లేదా సాధారణ పదాలలో, పెద్ద ఆలోచన అని పిలుస్తారు: లక్ష్య ప్రేక్షకులు శ్రద్ధ వహించే విధంగా బ్రాండ్ ఏమి చెప్పాలనుకుంటున్నారో సంగ్రహించే సృజనాత్మక కోర్. ఉదాహరణకు, "మేము డబ్బును కాకుండా సమయాన్ని ఆదా చేస్తాము" అనే బ్యాంకు ఆలోచన; స్పోర్ట్స్ బ్రాండ్ యొక్క "యు సెట్ ది లిమిట్" ఆలోచన. నినాదం కంటే భావన పెద్దది; నినాదాలు, పోస్టర్లు, సినిమా స్క్రిప్ట్‌లు మరియు సోషల్ మీడియా కంటెంట్ అన్నీ ఈ ఒక్క ఆలోచన నుండి ఉద్భవించాయి. భావన బలహీనంగా ఉంటే, దాని క్రింద ఉన్న ప్రతిదీ విడిపోతుంది; స్ట్రాంగ్ గా ఉంటే చిన్న బడ్జెట్ అయినా గుర్తుండిపోతుంది.

ఈ దశలో కృత్రిమ మేధస్సు ఒక అమూల్యమైన భాగస్వామి, ఎందుకంటే గొప్ప ఆలోచనలను రూపొందించడం అనేది "చాలామంది" యొక్క విషయం: మంచి భావన చెడు మరియు మధ్యతరగతి ఆలోచనల నుండి ఉద్భవిస్తుంది. ఒక సృజనాత్మక బృందం సమావేశంలో 15 ఆలోచనలను రూపొందించినట్లయితే, AI నిమిషాల్లో 50 కోణాలను సూచించగలదు. కానీ ఇక్కడ ఒక క్లిష్టమైన వ్యత్యాసం ఉంది: AI ఆలోచనలను విస్తరింపజేస్తుంది, మీరు ఆలోచనలను ఎంచుకుని వాటిని మరింత లోతుగా చేస్తారు. తీర్పు శక్తితో నకిలీ యంత్రాన్ని గందరగోళానికి గురిచేయకుండా ఉండటం ఈ యూనిట్ యొక్క సారాంశం.

సృజనాత్మక సంక్షిప్త: AIకి సందర్భం ఇవ్వడంపై డాక్యుమెంటరీ

AI ఉత్పత్తి చేసే ఆలోచన యొక్క నాణ్యత మీరు ఇచ్చే సందర్భానికి నేరుగా అనులోమానుపాతంలో ఉంటుంది. ప్రకటనలలో ఈ సందర్భం యొక్క ప్రామాణిక రూపం సృజనాత్మక సంక్షిప్త రూపం: ప్రచారం యొక్క ఉద్దేశ్యం, ప్రేక్షకులు, ప్రధాన సందేశం, స్వరం, పరిమితులు మరియు విజయానికి ప్రమాణాలను నిర్వచించే చిన్న పత్రం. మంచి సంక్షిప్త సమాచారం సృజనాత్మక బృందం మరియు AI రెండింటినీ సమలేఖనం చేస్తుంది. బలహీనమైన సంక్షిప్త సమాచారం ("యువకులను ఆకట్టుకునేలా ఏదైనా చేయండి") మానవ మరియు AI రెండింటి నుండి పేలవమైన అవుట్‌పుట్‌ను ఉత్పత్తి చేస్తుంది.

మంచి సృజనాత్మక క్లుప్తంగా కింది భాగాలు ఉంటాయి. నేపథ్యం/సమస్య: బ్రాండ్ ప్రకటన ఎందుకు, అది ఏ వ్యాపార సమస్యను పరిష్కరిస్తుంది. లక్ష్య ప్రేక్షకులు: మేము ఎవరిని సంబోధిస్తున్నాము, ఈ ఉత్పత్తి వారి జీవితాల్లో ఏమి మారుతుంది? ప్రధాన సందేశం (ఒక వాక్యం): ప్రచారం తర్వాత ప్రేక్షకులు గుర్తుంచుకోవాల్సిన ఒక విషయం. సహాయక సాక్ష్యం: ఈ సందేశాన్ని విశ్వసించేలా చేసే ఖచ్చితమైన వాస్తవాలు. టోన్ మరియు బ్రాండ్ వాయిస్: మేము ఎలా మాట్లాడతాము. పరిమితులు: బడ్జెట్, మధ్యస్థం, వ్యవధి, చట్టపరమైన పరిమితులు, చెప్పకూడని విషయాలు. విజయానికి ప్రమాణాలు: ఈ ప్రచారం ఏది సాధించినా విజయవంతమైనదిగా పరిగణించబడుతుంది.

చిట్కా: మీరు AIకి క్లుప్తంగా ఇవ్వడానికి ముందు "ప్రధాన సందేశం" లైన్‌ను ఒక్క వాక్యానికి తగ్గించలేకపోతే, మీ ప్రచార వ్యూహం ఇంకా స్పష్టంగా లేదు. AI మీ కోసం ఈ స్పష్టతను అందించలేదు; అయితే, మీరు స్పష్టం చేయడంలో సహాయపడే ప్రశ్నలను అడగవచ్చు.

దశల వారీగా: భావన నుండి ఆలోచన వరకు

ఐదు దశల్లో పెద్ద ఆలోచనలను రూపొందించడాన్ని పరిగణించండి.

దశ 1 - క్లుప్తంగా వివరించండి. ప్రధాన సందేశాన్ని ఒక వాక్యానికి తగ్గించండి. మీరు ఇక్కడ AIని “క్లుప్త సమీక్షకుడు”గా ఉపయోగించవచ్చు: “ఈ క్లుప్తంగా ఏమి అస్పష్టంగా లేదా విరుద్ధంగా ఉంది, నేను ఏ ప్రశ్నలకు సమాధానం చెప్పాలి?”

దశ 2 - కోణాన్ని నకిలీ చేయండి. విభిన్న సృజనాత్మక కోణాల నుండి ఒకే సందేశాన్ని చెప్పండి: హాస్యం, భావోద్వేగం, సాక్ష్యం, కాంట్రాస్ట్, కథ, సవాలు. AIకి సంక్షిప్త సమాచారాన్ని అందించి, "ఈ సందేశాన్ని విభిన్న సృజనాత్మక కోణాల నుండి 8 పెద్ద ఆలోచనలుగా అనువదించండి" అని చెప్పండి.

దశ 3 - 3 బలమైన కోణాలను ఎంచుకోండి. మానవ తీర్పు అమలులోకి వస్తుంది. బ్రాండ్‌కు ఏది ప్రత్యేకమైనది, ఏది ప్రేక్షకులలో భావోద్వేగాలను రేకెత్తిస్తుంది మరియు ఏది బడ్జెట్‌లో అమలు చేయబడుతుంది.

దశ 4 - లోతుగా చేయండి. మీరు ఎంచుకున్న కోణాన్ని కాన్సెప్ట్‌లో ఉంచండి: ఆలోచన పేరు, ఒక వాక్యం సారాంశం, మూడు అప్లికేషన్ ఉదాహరణలు (సినిమా, పోస్టర్, సోషల్ మీడియా).

దశ 5 - పరీక్షించండి మరియు ధృవీకరించండి. ఆలోచన అసలైనదా (మరొక బ్రాండ్ ఉపయోగించబడిందా), ఇది బ్రాండ్‌తో అనుకూలంగా ఉందా, ఇది చట్టపరమైన మరియు నైతిక పరిమితుల్లో ఉందా మరియు ఇది వర్తిస్తుందా?

క్రింది పట్టిక బలహీనమైన మరియు బలమైన సంక్షిప్త భాగాలను పోల్చింది:

భాగం

బలహీన స్థితి

బలమైన రాష్ట్రం

లక్ష్య ప్రేక్షకులు

"అందరూ"

"ఇళ్లు మారుతున్న 28-38 ఏళ్ల వర్కింగ్ కపుల్స్"

ప్రధాన సందేశం

"మా ఉత్పత్తి చాలా బాగుంది"

"కదలడం ఇప్పుడు ఒక రోజులో పూర్తయింది"

సాక్ష్యం

(ఏదీ లేదు)

"సగటు సంస్థాపన సమయం 40 నిమిషాలు"

స్వరం

"కూల్"

"విశ్వసనీయ, ప్రశాంతత, పరిష్కార ఆధారిత"

నిర్బంధం

(ఏదీ లేదు)

"ధర వాగ్దానాలు లేవు; డిజిటల్ ఫస్ట్"

విజయం యొక్క కొలమానం

"అవగాహన"

"బ్రాండ్ శోధనలలో 20% పెరుగుదల"

మూడు చిన్న కేసులు

కేస్ 1 - కోణం గుణకారం యొక్క శక్తి. స్థానిక ఐస్ క్రీం బ్రాండ్ కోసం, ఏజెన్సీ సమావేశంలో 6 ఆలోచనలను రూపొందించింది మరియు చిక్కుకుపోయింది. వారు AIకి సంక్షిప్త (ప్రేక్షకులు: పొరుగు నివాసితులు, సందేశం: "నిజమైన పాలు, నిజమైన రుచి", తక్కువ బడ్జెట్) అందించారు మరియు 10 విభిన్న కోణాలను అడిగారు. AI ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడిన అంశాలలో ఒకటైన "నాస్టాల్జిక్ బాల్య రుచి" ఆలోచన బృందం ఎన్నడూ పరిగణించని అంశం. జట్టు ఈ కోణాన్ని ఎంచుకుంది మరియు దానిని మరింత లోతుగా చేసింది. AI 10 కోణాలను ఉత్పత్తి చేసింది, మానవుడు 1ని పెద్ద ఆలోచనగా మార్చాడు.

కేసు 2 - సంక్షిప్త బలహీనత ధర. ఒక బృందం AIకి "స్నీకర్ల కోసం స్ఫూర్తిదాయకమైన ప్రచార ఆలోచన" అని వ్రాసింది. అవుట్‌పుట్ అనేది డజన్ల కొద్దీ బ్రాండ్‌లు ఉపయోగించే "మీ పరిమితులను అధిగమించండి" అనే క్లిచ్. సమస్య AI కాదు, సంక్షిప్తమైనది: ప్రేక్షకులు, భేదం మరియు సాక్ష్యం ఇవ్వబడలేదు. "ప్రేక్షకులు: మొదటిసారిగా పరిగెత్తడం ప్రారంభించిన 40 ఏళ్లు పైబడిన వ్యక్తులు; భేదం: రేసు కాదు, ప్రారంభించడానికి ధైర్యం" జోడించబడినప్పుడు, అవుట్‌పుట్ మరింత అసలైనదిగా మారింది.

కేసు 3 - ధృవీకరించని ఆలోచన యొక్క ప్రమాదం. ఒక ఏజెన్సీ క్లయింట్‌కు AI సూచించిన అద్భుతమైన నినాదం మరియు భావనను అందించింది. "ఒక పోటీదారు రెండు సంవత్సరాల క్రితం దీనిని ఉపయోగించారు," కస్టమర్ సమావేశంలో చెప్పారు. దీంతో ఏజెన్సీ ఇబ్బంది పడింది. పాఠం: AI ద్వారా రూపొందించబడిన ఆలోచన యొక్క వాస్తవికతను ప్రస్తుత మార్కెట్ మరియు పోటీదారు స్కానింగ్ ద్వారా మానవులు తప్పనిసరిగా ధృవీకరించాలి; AI దీన్ని విశ్వసనీయంగా తెలుసుకోలేదు.

నాలుగు కాపీ చేయగల టెంప్లేట్‌లు

1) సంక్షిప్త సమీక్షకుడు:

వ్యూహకర్త వలె దిగువ సృజనాత్మక సంక్షిప్తాన్ని విమర్శించండి.[సంక్షిప్త వచనాన్ని అతికించండి] టాస్క్: (1) అస్పష్టమైన లేదా విరుద్ధమైన పాయింట్‌లను జాబితా చేయండి.(2) నేను ప్రధాన సందేశాన్ని ఒకే వాక్యానికి ఎక్కడ తగ్గించలేను అని సూచించండి.(3) ఆలోచనలను రూపొందించే ముందు నేను సమాధానం ఇవ్వాల్సిన 5 క్లిష్టమైన ప్రశ్నలను అడగండి. ఆలోచనలను రూపొందించడం; క్లుప్తంగా నాకు సహాయం చేయండి.

2) కోణ గుణకం:

సంక్షిప్త: [ప్రేక్షకులు], [ప్రధాన సందేశం], [టోన్], [పరిమితులు]. టాస్క్: ఈ ప్రధాన సందేశాన్ని 8 విభిన్న సృజనాత్మక కోణాల నుండి పెద్ద ఆలోచనగా అనువదించండి. కోణ రకాలు: హాస్యం, భావోద్వేగం, ఖచ్చితమైన సాక్ష్యం, కాంట్రాస్ట్, కథ, సవాలు, రోజువారీ జీవితంలోని స్లైస్, ఊహించని రూపకం. ప్రతి కోణం కోసం: ఆలోచన పేరు + ఒక వాక్యం సారాంశం. క్లిచ్ పదబంధాలను నివారించండి ("మీ పరిమితులను అధిగమించండి", "మీ కలను జీవించండి" వంటివి).

3) ఆలోచన లోతుగా మారడం:

నేను ఎంచుకున్న పెద్ద ఆలోచన: "[ఆలోచన]". ప్రేక్షకులు: [...]. టోన్: [...].టాస్క్: ఈ ఆలోచనను ప్రచార భావనగా రూపొందించండి.(1) కాన్సెప్ట్ యొక్క ఒక-వాక్య సారాంశం.(2) 3 అప్లికేషన్ ఉదాహరణలు: 15 సెకన్ల చలనచిత్ర దృశ్యం, బహిరంగ పోస్టర్ ఆలోచన, సోషల్ మీడియా పోస్ట్ సిరీస్ ఆలోచన.(3) ఈ ఆలోచనను బలహీనపరిచే 2 ప్రమాదాలు.

4) రూపొందించబడిన వాస్తవికత చెక్‌లిస్ట్ కలిగి ఉండటం:

నా ప్రచార భావన: "[భావన]". టాస్క్: ఈ కాన్సెప్ట్‌ను ప్రారంభించే ముందు, నేను మనిషిగా తనిఖీ చేయాల్సిన ధృవీకరణల జాబితాను కలిగి ఉన్నాను: వాస్తవికత/పోటీదారు సారూప్యత, బ్రాండ్ అనుకూలత, చట్టపరమైన/నైతిక సరిహద్దులు, సాధ్యత మరియు బడ్జెట్. ప్రతి వస్తువు కోసం ఏమి తనిఖీ చేయాలో వ్రాయండి. మీరు ఈ తనిఖీలను చేయలేరు; నాకు నియంత్రణ మార్గాన్ని చూపించు.

బలహీనమైన ప్రాంప్ట్ / బలమైన ప్రాంప్ట్

బలహీనమైన ప్రాంప్ట్:

అల్పాహారం తృణధాన్యాల బ్రాండ్ కోసం సృజనాత్మక ప్రచార ఆలోచనను అందించండి.

సందర్భం లేదు: ప్రేక్షకులు, సందేశం, స్వరం, భేదం అస్పష్టంగా ఉంది. అవుట్‌పుట్ సాధారణమైనది.

శక్తివంతమైన ప్రాంప్ట్:

మీ పాత్ర: ఆలోచనలను రూపొందించడంలో సృజనాత్మక బృందానికి సహాయపడే సహాయకుడు. బ్రాండ్: పిల్లలతో ఉన్న కుటుంబాలకు తగ్గిన చక్కెర అల్పాహారం. ప్రేక్షకులు: 30-42 సంవత్సరాల వయస్సు, ఆరోగ్యం పట్ల శ్రద్ధగల తల్లిదండ్రులు. ప్రధాన సందేశం: "పిల్లలు ఇష్టపడే అల్పాహారం, మీరు సౌకర్యవంతంగా ఉండే అల్పాహారం." భేదం: రుచి మరియు ఆరోగ్య గందరగోళాన్ని పరిష్కరించడం. టోన్: వెచ్చని, భరోసా. పరిమితి: ఆరోగ్య దావాలు అతిశయోక్తి కాదు; "అద్భుతం" వంటి పదాలు నిషేధించబడ్డాయి. టాస్క్: 6 విభిన్న దృక్కోణాల నుండి పెద్ద ఆలోచనలను రూపొందించండి; ప్రతిదానికి, ఒక పేరు, ఒక వాక్యం సారాంశం మరియు అప్లికేషన్ ఉదాహరణ ఇవ్వండి. సాక్ష్యం లేకుండా ఆరోగ్య దావాలు చేయడం.

రెండవ దావా AIని సమలేఖనం చేస్తుంది; మీరు ఇప్పటికీ అవుట్‌పుట్‌ను జల్లెడ పట్టి లోతుగా పెంచుతారు.

సాధారణ తప్పులు

• బలహీనమైన క్లుప్తంగా బలమైన ఆలోచనను ఆశించడం. ప్రేక్షకులకు, సందేశం మరియు భేదం ఇవ్వకుండా, అవుట్‌పుట్ క్లిచ్‌గా మారుతుంది.
• మొదటి ఆలోచనను "పెద్ద ఆలోచన" అని తప్పుగా అర్థం చేసుకోవడం. మొదటి అవుట్‌పుట్‌లో కాకుండా ప్రతిరూపణ మరియు తొలగింపు ముగింపులో మంచి భావన ఉద్భవిస్తుంది.
• ప్రామాణికతను ధృవీకరించడం లేదు. ఆలోచన ఇంతకు ముందు ఉపయోగించబడిందో లేదో AI విశ్వసనీయంగా తెలుసుకోలేదు; మార్కెట్ స్కానింగ్ మానవులకు చెందినది.
• వ్యూహం నుండి ఆలోచనను వేరు చేయడం. ఆకట్టుకునేది కానీ ప్రధాన సందేశాన్ని అందించని ఆలోచన ప్రచారాన్ని తప్పు దిశలో తీసుకెళుతుంది.
• AI నిర్ణయించేలా చేయడం. "మీరు ఉత్తమమైనదాన్ని ఎంచుకోండి" అని చెప్పడం; ఎంపికకు తీర్పు అవసరం, ఇది వ్యక్తితోనే ఉంటుంది.

శ్రద్ధ: ఎంత పెద్ద ఆలోచన అయినా, అది ప్రధాన సందేశాన్ని అందించకపోతే, అది ఒక ప్రదర్శన, ప్రకటన కాదు. ఆలోచన ఎల్లప్పుడూ వ్యూహానికి ఉపయోగపడాలి.

సారాంశంలో

ప్రచార భావన అనేది అన్ని సృజనాత్మక ఉత్పత్తిని ఏకం చేసే పెద్ద ఆలోచన, మరియు దాని శక్తి వ్యూహాత్మక స్పష్టత నుండి వస్తుంది. AI అనేది ఈ దశలో శక్తివంతమైన ఆలోచన గుణకం: మంచి సృజనాత్మక క్లుప్తంగా ఇచ్చినట్లయితే, ఇది నిమిషాల్లో బహుళ కోణాలను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. కానీ ఎంపిక, లోతుగా మరియు వాస్తవికత యొక్క ధృవీకరణ మనిషికి చెందినది. ప్రక్రియ ఐదు దశలుగా ఉంటుంది: క్లుప్తంగా స్పష్టం చేయండి, కోణాలను గుణించండి, బలమైన వాటిని ఎంచుకోండి, లోతుగా, పరీక్షించండి మరియు ధృవీకరించండి. బలహీనమైన సంక్షిప్త బలహీనమైన ఆలోచనలను ఉత్పత్తి చేస్తుంది; కాబట్టి మీరు AIకి ఇచ్చే సందర్భం యొక్క నాణ్యతపై నిజమైన పెట్టుబడి ఉంటుంది.

అప్లికేషన్ టాస్క్

నిజమైన లేదా కల్పిత బ్రాండ్‌ను ఎంచుకోండి. (1) పైన ఉన్న శక్తివంతమైన సంక్షిప్త భాగాలను ఉపయోగించి సగం పేజీ సృజనాత్మక సంక్షిప్తాన్ని వ్రాయండి; ప్రధాన సందేశాన్ని ఒక వాక్యానికి తగ్గించండి. (2) "యాంగిల్ మల్టిప్లైయర్" టెంప్లేట్‌ను అమలు చేయండి మరియు 8 పెద్ద ఆలోచన కోణాలను పొందండి. (3) మీ మానవ తీర్పుతో బలమైన 3ని ఎంచుకోండి మరియు మీరు వాటిని ఎందుకు ఎంచుకున్నారో ఒక్క వాక్యంలో రాయండి. (4) "ఐడియా డీపెనింగ్" టెంప్లేట్‌తో కాన్సెప్ట్‌తో ఎవరినైనా చేర్చుకోండి. (5) “ప్రామాణికత చెక్‌లిస్ట్”ని బయటకు తీసి, ఈ కాన్సెప్ట్‌ను ప్రత్యక్షంగా తీసుకునే ముందు మీరు చేసే 3 ధృవీకరణలను గమనించండి.

చెక్లిస్ట్

• [] నేను ప్రధాన సందేశాన్ని ఒక వాక్యానికి తగ్గించాను; సంక్షిప్త నెట్.
• [ ] నేను AIని ఆలోచన గుణకం వలె ఉపయోగించాను, నిర్ణయకర్తగా కాదు.
• [ ] నేను మానవ తీర్పుతో బలమైన ఆలోచనలను ఎంచుకున్నాను మరియు సమర్థించాను.
• [ ] ఎంచుకున్న ఆలోచన ప్రధాన సందేశాన్ని తెలియజేస్తుందని నేను ధృవీకరించాను.
• [ ] నేను నా స్వంత స్కాన్‌తో వాస్తవికతను మరియు పోటీదారు సారూప్యతను తనిఖీ చేసాను.
• [ ] నేను చట్టపరమైన/నైతిక మరియు బడ్జెట్ పరిమితుల కోసం ఆలోచనను పరీక్షించాను.