ஸ்லோகன் மற்றும் பிராண்ட் குரல்: கவர்ச்சியான செய்தி மற்றும் நிலையான தொனி

ஆதாயங்கள்:

• ஸ்லோகன், டேக்லைன் மற்றும் பிராண்ட் குரல் ஆகியவற்றின் கருத்துக்களை வேறுபடுத்தி, செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தி அதிக எண்ணிக்கையிலான ஸ்லோகன் வேட்பாளர்களை உருவாக்கி, தொனிக்கு ஏற்ப அவற்றை அகற்றும் திறன்.
• Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
• நினைவாற்றல், சட்டப்பூர்வ இணக்கம் மற்றும் பிராண்ட் மோதல் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் ஸ்லோகன் வேட்பாளர்களை சரிபார்ப்பது மனிதர்களின் கையில் உள்ளது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது.

பெரும்பாலான மக்கள் ஒற்றை வாக்கியத்துடன் ஒரு பிராண்டை நினைவில் கொள்கிறார்கள். "ஜஸ்ட் டூ இட்", "எனது சொந்த ஊர் வேறு", "பகிர்ந்து கொண்டால் வாழ்க்கை அழகானது". இந்த குறுகிய வாக்கியங்கள் விளம்பரத்தில் ஸ்லோகன்கள் அல்லது டேக்லைன்கள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன: பிராண்ட் அல்லது பிரச்சாரத்தை சுருக்கமாகக் கூறும் வார்த்தைகள் கவர்ச்சிகரமானவை மற்றும் பிராண்டின் வாக்குறுதியைக் கொண்டுள்ளன. இந்த முழக்கம் பிரச்சாரக் கருத்தின் வடிகட்டலாகும். ஒரு நல்ல முழக்கம் குறுகியது, சொல்ல எளிதானது, பிராண்டிற்கு குறிப்பிட்டது, மேலும் ஒரு உணர்ச்சி அல்லது வாக்குறுதியை வெளிப்படுத்துகிறது. ஒரு மோசமான முழக்கம் மிகவும் பொதுவானது (யாரும் சொல்லலாம்), மிகவும் சிக்கலானது (நினைவில் இல்லை), அல்லது நிரூபிக்க முடியாத ஒரு கூற்றைக் கொண்டுள்ளது (சட்ட ஆபத்து).

பிராண்ட் குரல் என்ற கருத்தும் உள்ளது: பிராண்ட் எல்லா இடங்களிலும் பேசும் நிலையான தொனி மற்றும் ஆளுமை. முழக்கம் ஒற்றை வாக்கியம்; பிராண்ட் குரல் என்பது அந்த பிராண்டின் அனைத்து உரைகளிலும் உணரப்படும் பாத்திரம். ஒரு பிராண்ட் "முறையான மற்றும் உறுதியளிக்கும்" என்று பேசுகிறது, மற்றொரு பிராண்ட் "நகைச்சுவை மற்றும் நட்புடன்" பேசுகிறது. முழக்கம் இந்தக் குரலின் மிகத் தீவிரமான வெளிப்பாடு. இந்த யூனிட்டில், அதிக எண்ணிக்கையிலான ஸ்லோகன் வேட்பாளர்களை உருவாக்குவதற்கும், உங்கள் பிராண்ட் குரலை சீராக வைத்திருப்பதற்கும் AIஐ எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்று பார்ப்போம்.

Translating brand voice into a system instruction

AI இன் மிகப்பெரிய பலவீனம் என்னவென்றால், அது "சராசரி" தொனியில் வேறுவிதமாக கூறப்படாவிட்டால் எழுதுகிறது. ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கும் அதன் தனித்துவமான குரல் இருப்பதால், அந்த குரலை AI க்கு தெளிவாக விவரிக்க வேண்டியது அவசியம். The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). ஒரு நல்ல பிராண்ட் குரலுக்கான செய்முறையில் பின்வருவன அடங்கும்: தொனி உரிச்சொற்கள் (எ.கா. சூடான, எளிமையான, தடித்த), வார்த்தை தேர்வுகள் (பயன்படுத்த வேண்டிய சொற்கள் மற்றும் தவிர்க்க வேண்டிய சொற்கள்), வாக்கிய அமைப்பு (குறுகிய அல்லது நீண்ட), தடைசெய்யப்பட்ட சொற்றொடர்கள் மற்றும் இரண்டு அல்லது மூன்று எடுத்துக்காட்டு வாக்கியங்கள்.

உதவிக்குறிப்பு: "மூன்று உரிச்சொற்கள் + மூன்று தடைசெய்யப்பட்ட சொற்கள் + இரண்டு எடுத்துக்காட்டு வாக்கியங்கள்" என்ற சூத்திரத்துடன் உங்கள் பிராண்ட் குரலைச் சுருக்கவும். இது கூட AI வெளியீட்டின் தொனியை குறிப்பிடத்தக்க வகையில் பிராண்டிற்கு நெருக்கமாகக் கொண்டுவருகிறது.

இரண்டு வெவ்வேறு பிராண்ட் குரல்கள் எவ்வாறு விவரிக்கப்பட்டுள்ளன என்பதை பின்வரும் அட்டவணை காட்டுகிறது:

பொருள்

பிராண்ட் ஏ (நம்பகமான வங்கி)

பிராண்ட் பி (டீன் எனர்ஜி பானம்)

தொனி உரிச்சொற்கள்

அமைதியான, தெளிவான, நம்பகமான

தைரியமான, வேகமான, புத்திசாலி

வாக்கிய அமைப்பு

குறுகிய, தெளிவான, குறைத்து

குறுகிய, தாள, வேலைநிறுத்தம்

தவிர்க்க வேண்டும்

ஸ்லாங், மிகைப்படுத்தல், ஆச்சரியங்களின் குவியல்

முறையான மொழி, நீண்ட விளக்கம்

மாதிரி தொனி

"உங்கள் பணம் பாதுகாப்பாக உள்ளது, நாங்கள் இங்கே இருக்கிறோம்."

"எழுந்திரு. குதி. பிடி."

தடை செய்யப்பட்ட உரிமைகோரல்

"நிச்சய லாபம்", "ஆபத்தில்லாத"

"ஆரோக்கியத்திற்கு அதிசய பலன்"

படிப்படியாக: முழக்கம் உருவாக்கம் மற்றும் நீக்குதல்

படி 1 - கருத்து மற்றும் வாக்குறுதியை தெளிவுபடுத்துங்கள். முழக்கம் என்ன சுருக்கமாக இருக்கும்? பிரச்சாரக் கருத்து மற்றும் ஒரு வாக்கிய வாக்குறுதியை உங்கள் முன் வைக்கவும்.

Step 2 — Make the brand voice system instruction. மேலே உள்ள சூத்திரத்துடன் தொனி மற்றும் தடைகளை வரையறுக்கவும்.

படி 3 - பெருக்கத்தை உருவாக்கவும். 20-30 வேட்பாளர்களுக்கு AI ஐக் கேளுங்கள். அதிக எண்ணிக்கையிலான சராசரி வேட்பாளர்களிடமிருந்து ஒரு நல்ல முழக்கம் வெளிப்படுவதால், எண்ணியல் முக்கியமானது.

படி 4 - அளவீடு மூலம் அளவிடவும். நான்கு அளவுகோல்களின் அடிப்படையில் ஸ்கிரீன் கேண்டிடேட்கள்: நினைவாற்றல், பிராண்ட் விவரக்குறிப்பு, எளிதாகக் குறிப்பிடுதல், சட்ட/நெறிமுறை இணக்கம்.

படி 5 - சுத்திகரிப்பு மற்றும் சரிபார்ப்பு. 3-4 வலுவான வேட்பாளர்களை மறுவேலை செய்யுங்கள், வார்த்தைகளில் விளையாடுங்கள்; பிராண்ட் முரண்பாட்டைச் சரிபார்க்கவும் (இது மற்றொரு பிராண்டைப் பயன்படுத்துகிறதா) மற்றும் உரிமைகோரலின் அபாயம் (நிரூபிக்கப்படாத மேன்மை உள்ளதா).

மூன்று சிறிய வழக்குகள்

வழக்கு 1 - கூட்டத்திலிருந்து வெளிப்படும் பொருள். கையால் செய்யப்பட்ட சோப் பிராண்டிற்கு, குழு பல நாட்களாக ஒரு ஸ்லோகனைக் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 வேட்பாளர்களில் 25 பேர் சாதாரணமானவர்கள், ஆனால் வேட்பாளர் "உங்கள் சருமத்திற்கு நல்லது" என்ற வேட்பாளர் அணியை நிறுத்தினார். இது ஒரு சிறிய திருத்தத்துடன் ஒரு முழக்கமாக மாறியது. AI 30 ஐ பெருக்கியது, மனிதன் 1 ஐ தேர்ந்தெடுத்து அதை செம்மைப்படுத்தினான்.

வழக்கு 2 - பிராண்ட் குரல் சறுக்கலின் விலை. ஒரு கார்ப்பரேட் இன்சூரன்ஸ் பிராண்ட் அதன் பிராண்ட் குரலை வரையறுக்காமல் AIயிடம் ஒரு ஸ்லோகனைக் கேட்டது. வெளியீடானது ஆச்சரியம் நிறைந்தது, "புராண சலுகை" போன்ற ஸ்லாங் போன்ற வெளிப்பாடுகள்; இது தீவிரமான மற்றும் நம்பகமான பிராண்ட் அடையாளத்திற்கு முற்றிலும் மாறாக இருந்தது. பிரச்சனை AI அல்ல, அது வரையறுக்கப்படாத தொனி. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.

வழக்கு 3 - சரிபார்க்கப்படாத உரிமைகோரலின் ஆபத்து. YZ ஒரு பற்பசைக்கு "100 சதவீதம் பற்களைப் பாதுகாக்கிறது" என்ற முழக்கத்தை பரிந்துரைத்தது. இது சக்திவாய்ந்ததாகத் தோன்றியது, ஆனால் அது நிரூபிக்க முடியாதது மற்றும் தவறான விளம்பரத்தின் கீழ் வந்தது. குழு இதை அங்கீகரித்து, "தினசரி பாதுகாப்பிற்காக உங்களுடன்" போன்ற அளவிடப்பட்ட மற்றும் பாதுகாக்கக்கூடிய ஒன்றாக மாற்றியது. பாடம்: AI ஆல் முன்மொழியப்பட்ட வேலைநிறுத்த உரிமைகோரல் சட்டப்பூர்வ ஆய்வுக்கு உட்படாமல் ஒரு முழக்கமாக மாற முடியாது.

நகலெடுக்கக்கூடிய நான்கு வார்ப்புருக்கள்

1) Brand voice system instruction:

உங்கள் எதிர்கால வெளியீட்டில் இந்த பிராண்ட் குரலை கடைபிடியுங்கள்:தொனி: [3 உரிச்சொற்கள், எ.கா. சூடான, எளிமையான, நம்பிக்கை]. வாக்கிய அமைப்பு: [எ.கா. குறுகிய மற்றும் தெளிவான]. பயன்படுத்த வேண்டிய வார்த்தைகள்: [...]. தவிர்க்க வேண்டிய வார்த்தைகள்: [...].தடைசெய்யப்பட்ட உரிமைகோரல்கள்: நிரூபிக்கப்படாத மேன்மை ("சிறந்த", "நம்பர் ஒன்", "நிச்சயம்"), அதிசயம்/குணப்படுத்தும் வாக்குறுதிகள். எடுத்துக்காட்டு தொனி: "[பிராண்டிலிருந்து இரண்டு மாதிரி வாக்கியங்கள்]". இதை மீறும் எதையும் வெளியிட வேண்டாம்.

2) ஸ்லோகன் பெருக்கி:

பிரச்சார வாக்குறுதி: "[ஒரு வாக்கிய வாக்குறுதி]". பணி: இந்த வாக்குறுதியைக் கொண்ட 25 ஸ்லோகன் வேட்பாளர்களை உருவாக்கவும். ஒவ்வொன்றும் 6 வார்த்தைகளுக்கு மேல் இல்லை; எளிமையாகச் சொல்லுங்கள். உணர்ச்சி, நகைச்சுவை, நேரடி, உருவகம், தடித்த 5 வெவ்வேறு டோன்களாக அதைக் குழுவாக்கவும். ஆதாரம் இல்லாமல் மேன்மையைக் கோராதீர்கள் மற்றும் கிளிஷேக்களைப் பயன்படுத்தாதீர்கள் ("உங்கள் வாழ்க்கையை மாற்றவும்" போன்றவை).

3) ஸ்லோகன் எலிமினேட்டர்:

கீழே உள்ள 25 ஸ்லோகன் வேட்பாளர்கள்: [ஒட்டு பட்டியல்]. பணி: 4 அளவுகோல்களுடன் 1-5 என்ற அளவில் ஒவ்வொரு வேட்பாளருக்கும் மதிப்பெண்கள்: நினைவாற்றல், பிராண்ட் விவரக்குறிப்பு, சொல்லும் எளிமை, சட்ட ஆபத்து (குறைந்தது சிறந்தது).அதிக மொத்த மதிப்பெண்ணுடன் 5 வது இடத்தைப் பெறுங்கள். மதிப்பெண் என்பது ஒரு பரிந்துரை; நான் இறுதி தேர்வு செய்வேன். காரணங்களை சுருக்கமாக எழுதுங்கள்.

4) மெல்லிய மற்றும் ஆபத்து திரையிடல்:

நான் தேர்ந்தெடுத்த 3 ஸ்லோகங்கள்: [பட்டியல்]. பணி: (1) ஒவ்வொன்றின் 2 மாற்று வார்த்தை மாறுபாடுகளை உருவாக்கவும் (ரிதம்/சளரளவிற்கு). (2) ஒவ்வொன்றிற்கும் சாத்தியமான அபாயங்களைக் குறிப்பிடவும்: ஆதாரமற்ற கூற்று, மற்றொரு பிராண்டுடன் தொடர்பு, இரட்டை அர்த்தம், கலாச்சார தவறான வாசிப்பு. பிராண்ட் ஒன்றுடன் ஒன்று பற்றி நீங்கள் உறுதியாக அறிய முடியாது; நான் என்ன தேட வேண்டும் என்று சொல்லுங்கள்.

பலவீனமான வரியில் / வலுவான வரியில்

பலவீனமான உடனடி:

தேயிலை பிராண்டிற்கான கவர்ச்சியான முழக்கத்தை எழுதுங்கள்.

தொனி இல்லை, வாக்குறுதிகள் இல்லை, கட்டுப்பாடுகள் இல்லை; வெளியீடு க்ளிஷே ஆகிறது ("ஒவ்வொரு சிப்பிலும் மகிழ்ச்சி" போல).

சக்திவாய்ந்த தூண்டுதல்:

பிராண்ட் குரல்: சூடான, பாரம்பரிய ஆனால் நவீன, நட்பு. தவிர்க்கவும்: மிகைப்படுத்தல், ஆதாரமற்ற கூற்று. பிராண்ட்: குடும்ப மேசையைத் தூண்டும் ஒரு கருப்பு தேநீர் பிராண்ட். வாக்குறுதி: "பகிரப்படும்போது சூடு பிடிக்கும் தருணம்." பணி: இந்த வாக்குறுதியை வெளிப்படுத்தும் 20 ஸ்லோகன் வேட்பாளர்களை (அதிகபட்சம் 5 வார்த்தைகள்) இரண்டு குழுக்களாக உருவாக்கவும்: உணர்ச்சி மற்றும் நேரடி. கிளிஷே வெளிப்பாடுகளைப் பயன்படுத்த வேண்டாம்; ஆதாரம் தேவைப்படும் எந்த உயர்வான கூற்றுகளையும் செய்ய வேண்டாம்.

இரண்டாவது வரியில் தொனி மற்றும் கட்டுப்பாடு கொடுக்கிறது; வெளியீட்டை மீண்டும் திரையிட்டு சரிபார்க்கவும்.

பொதுவான தவறுகள்

• பிராண்ட் குரலை வரையறுக்காமல் கோஷம் கேட்பது. வெளியீடு சராசரி தொனியில் வெளிவருகிறது, பிராண்டிலிருந்து உடைகிறது.
• குறைவான வேட்பாளர்களைக் கேட்டு முன்கூட்டியே முடிவெடுப்பது. ஒரு நல்ல முழக்கம் பலரிடமிருந்து வருகிறது; 5 வேட்பாளர்கள் போதாது.
• வேலைநிறுத்த கோரிக்கையை சரிபார்க்காமல் ஒரு கோஷத்தை உருவாக்குதல். "சிறந்தது" மற்றும் "100 சதவிகிதம்" போன்ற சொற்றொடர்கள் தவறான விளம்பரங்களின் அபாயத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
• பிராண்ட் மோதலைத் தவிர்ப்பது. ஸ்லோகன் வேறொரு பிராண்டால் பயன்படுத்தப்படவில்லை என்பதை மனித ஸ்கேனிங் மூலம் உறுதிப்படுத்தவும்.
• சொல்வதில் உள்ள சிரமத்தைப் புறக்கணித்தல். எழுதும்போது நன்றாகத் தோன்றினாலும் சொல்ல கடினமாக இருக்கும் ஒரு முழக்கம் நினைவில் இருக்காது; சத்தமாகப் படியுங்கள்.

கவனம்: முழக்கம் பிராண்டின் சட்டப்பூர்வ வாக்குறுதி போன்றது. விளம்பரத்தில் மேன்மையின் ஒவ்வொரு கூற்றும் ஆதாரத்தின் சுமையை உருவாக்குகிறது; நிரூபிக்க முடியாத கோஷத்தில் எதையும் சொல்லாதீர்கள்.

சுருக்கமாக

இந்த முழக்கம் பிரச்சாரக் கருத்தின் கவர்ச்சியான ஒரு வாக்கியச் சுருக்கமாகும்; பிராண்ட் குரல் என்பது பிராண்ட் எல்லா இடங்களிலும் பேசும் நிலையான தொனியாகும். Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. தேர்வு, சுத்திகரிப்பு, வர்த்தக முத்திரை ஒன்றுடன் ஒன்று மற்றும் உரிமைகோரல் சரிபார்ப்பு ஆகியவை மனிதனுடையவை. ஒரு நல்ல முழக்கம் குறுகியதாகவும், குறிப்பிட்டதாகவும், எளிதாகச் சொல்லக்கூடியதாகவும், சட்டப்படி பாதுகாக்கக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

விண்ணப்ப பணி

ஒரு பிராண்டைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) ஒரு வாக்கிய வாக்குறுதியை எழுதி 25 வேட்பாளர்களை "கோஷம் பெருக்கி" உருவாக்கவும். (3) அதை "ஸ்லோகன் எலிமினேட்டர்" மூலம் ஸ்கோர் செய்து, 5 வலுவானவற்றைப் பெறுங்கள்; உங்கள் சொந்த விருப்பப்படி அதை 3 ஆக குறைக்கவும். (4) இந்த 3 ஸ்லோகங்களில் ஒன்றை சத்தமாகப் படியுங்கள்; சொல்வது சுலபமா? (5) ஒவ்வொருவருக்கும், "இந்த உரிமைகோரலை நான் நிரூபிக்க முடியுமா / அவர் வேறொரு பிராண்டைப் பயன்படுத்த முடியுமா?" என்ற கேள்விக்கு பதிலளிக்கவும். மற்றும் வெளியீட்டிற்கு அதன் பொருத்தத்தை கவனிக்கவும்.

சரிபார்ப்பு பட்டியல்

• [ ] I converted the brand sound into system instructions.
• [ ] நான் போதுமான எண்ணிக்கையிலான வேட்பாளர்களை (20+) உருவாக்கியுள்ளேன்.
• [ ] நினைவாற்றல், அசல் தன்மை, சொல்லும் எளிமை மற்றும் சட்ட ஆபத்து ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் நான் வேட்பாளர்களை நீக்கிவிட்டேன்.
• [ ] நான் சத்தமாக தேர்ந்தெடுத்த ஸ்லோகங்களை வாசிப்பதிலும் சொல்வதிலும் எளிமையை சோதித்தேன்.
• [ ] நான் நிரூபிக்க முடியாத மேன்மைக் கோரிக்கைகளை களையெடுத்துள்ளேன்.
• மனித ஸ்கேனிங் மூலம் சாத்தியமான பிராண்ட் மோதலை நான் சோதித்தேன்.