Faida:
- Uwezo wa kuelewa kichwa cha habari, maandishi ya mwili, wito wa kuchukua hatua (CTA) na vikwazo vya kituo na kutoa tofauti nyingi za maandishi ya tangazo kwa akili ya bandia.
- Uwezo wa kurekebisha ujumbe sawa kulingana na muundo wa chaneli kama vile utaftaji wa Google, media ya kijamii, barua pepe na nje, kwa usaidizi wa akili wa bandia.
- Kuelewa kuwa ni juu ya wanadamu kuhariri na kuidhinisha maandishi ya akili bandia kulingana na uhalisi, sarufi, sauti ya chapa na kufuata sheria.
Bidhaa inayoonekana zaidi ya utangazaji ni maandishi: kichwa cha tangazo la utafutaji wa Google, mstari wa kwanza wa chapisho la Instagram, mstari wa barua pepe, sentensi moja ya bendera ya nje. Kazi ya kuandika maandishi haya inaitwa copywriting katika matangazo. Nakala nzuri ya tangazo kwa kawaida huwa na sehemu tatu: kichwa cha habari kinachovutia watu, shirika linalodumisha shauku, na mwito wa kuchukua hatua (CTA) ambao humwita msomaji kuchukua hatua, kama vile "Ijaribu sasa", "Jisajili bila malipo". Akili ya Bandia ina nguvu sana katika utayarishaji huu kwa sababu maandishi ya tangazo ni kazi ya "anuwai": ni muhimu kujaribu misemo kadhaa ya ujumbe mmoja na bora zaidi huwa wazi mwishoni mwa jaribio.
Lakini kuna ukweli muhimu: kila chaneli ina sheria zake. Kichwa cha tangazo la utafutaji wa Google ni mdogo kwa wahusika 30 na mtumiaji tayari anatafuta kitu (nia ya juu). Kwenye Instagram, mtumiaji anavinjari, umakini wake hupimwa kwa sekunde (nia ya chini, mwonekano wa juu). Mstari wa mada katika barua pepe huamua ikiwa imefunguliwa au la. Nje maandishi yanapaswa kusomwa kwa mbali, kwa sekunde. Kwa hivyo kunakili maandishi moja kila mahali haitafanya kazi; Inahitajika kuibadilisha kwa kila kituo. Akili ya Bandia huharakisha urekebishaji huu haswa.
Vizuizi vya kituo na nia ya mtumiaji
Wakati wa kuandika maandishi, ni muhimu kuzingatia mambo mawili kwa wakati mmoja: kizuizi cha muundo (kikomo cha wahusika, nafasi, muda) na dhamira ya mtumiaji (mtu anafanya nini katika kituo hicho). Kuwa moja kwa moja na kusaidia katika kituo cha nia ya juu (tafuta). Katika chaneli yenye nia ya chini (mipasho ya mitandao ya kijamii), vutia umakini kwanza, toa thamani baadaye. Jedwali hapa chini linatoa muhtasari wa tofauti katika kizuizi na dhamira ya njia kuu:
kituo
Kizuizi cha umbizo
Nia ya mtumiaji
mbinu ya maandishi
Utafutaji wa Google
Kichwa kifupi (~herufi 30)
Juu: kutafuta kitu
Faida ya moja kwa moja + futa CTA
Instagram/Facebook
Mstari wa kwanza 1-2 ni muhimu
Chini: kuelea
Attention ndoano, basi thamani
Barua pepe
Kitambulisho cha mstari wa mada
Katikati: kuchanganua kisanduku
Udadisi + ahadi wazi
Nje (bango)
Sentensi moja inasomwa kwa sekunde
mawasiliano mafupi sana
Ujumbe rahisi zaidi, mmoja
Video ya awali ya YouTube
sekunde 5 za kwanza
anataka kuruka
Udadisi / faida ya papo hapo
Kidokezo: Unapohamisha maandishi hadi kwenye kituo kipya, kwanza kumbusha AI kuhusu kikwazo cha kituo hicho na dhamira ya mtumiaji: "Hii ni ya Instagram; mstari wa kwanza lazima uwe kizuizi, herufi 125 zionekane zaidi." AI inayojua kizuizi hutoa tofauti muhimu zaidi.
Hatua kwa hatua: kuzalisha tofauti za maandishi
Hatua ya 1 - Bandika ujumbe wa msingi. Kuwa na pendekezo la thamani na ujumbe wa msingi wa sentensi moja mkononi.
Hatua ya 2 - Bainisha chaneli na kizuizi. Chaneli gani, kikomo cha wahusika ni nini, nia ya mtumiaji ni nini.
Hatua ya 3 - Kuzalisha wingi. Uliza AI kwa tofauti nyingi kwa kila kipengele (kichwa cha habari, mwili, CTA). Angalau vyeo 5-10 vya majaribio ni mwanzo mzuri.
Hatua ya 4 - Badilisha na sauti ya chapa. Chuja matokeo ili kuendana na sauti ya chapa, ondoa maneno mafupi, yafanye ya kipekee.
Hatua ya 5 - Ukaguzi wa kisheria na uhalisi. Kuna madai yoyote bila ushahidi, kuna mgongano na maandishi mengine, sarufi ni sahihi?
kesi tatu ndogo
Kesi ya 1 - Nguvu ya urekebishaji wa chaneli. Biashara ya usafiri ilikuwa ikitoa ujumbe sawa wa "punguzo la kuhifadhi nafasi za mapema" kwenye kila kituo. Walitoa vikwazo vya kituo cha AI na kuvibadilisha: "Nunua mapema, uhifadhi 30% - weka nafasi sasa" katika utafutaji; "Je! tayari unaota likizo yako ya majira ya joto? Kuna habari njema 👇" kwenye Instagram; Mstari wa somo katika barua pepe ni "Usikose mizigo yako, usikose punguzo lako." Ujumbe uleule ulipotafsiriwa katika lugha tatu, mibofyo iliongezeka kwenye kila kituo.
Kesi ya 2 - Wingi na majaribio. Chapa ya e-commerce ilikuwa ikitangaza kwa jina moja. Walitoa tofauti 10 za mada na AI na kuziweka katika majaribio ya A/B (mada ya jaribio iko katika kitengo cha 9). Kichwa cha habari "Nunua leo, mlangoni kwako kesho" kilipokea mibofyo mingi zaidi kuliko kichwa "Bidhaa za ubora kwa bei nafuu." AI imezalisha watu wengi; Mshindi aliamuliwa na data, sio watu.
Kesi ya 3 - Gharama ya pato ambalo halijahaririwa. Chapa moja ilituma maandishi ya barua pepe yaliyotolewa na AI bila kuhaririwa. Maandishi yalikuwa na lugha iliyotiwa chumvi ambayo ilikuwa kinyume na sauti ya chapa na makosa ya kuandika; Pia kulikuwa na ahadi isiyotekelezeka kama vile "hakika hutajuta". Malalamiko yalikuja. Somo: Maandishi ya AI ni rasimu; Haitumiwi bila kuhaririwa, sauti ya chapa na ukaguzi wa kisheria.
Violezo vinne vinavyoweza kunakiliwa
1) Jenereta ya vichwa vingi (nyeti ya kituo):
Kituo: Tafuta na Google. Kizuizi cha kichwa: herufi 30 au chini. Kusudi la mtumiaji: juu — anatafuta "[kipengee cha utafutaji]".Pendekezo la thamani: "[sentensi moja]".Kazi: Tengeneza tofauti 10 za mada. Kila mmoja wao anapaswa kuwa na mwelekeo wa faida na haipaswi kuzidi kikomo. Andika idadi ya wahusika karibu nayo. Kutumia madai ya ubora bila ushahidi.
2) ndoano ya media ya kijamii + mwili + CTA:
Kituo: Instagram. Mstari wa kwanza lazima uwe kizuizi (isizidi herufi ~125 inayoonekana).Sauti ya chapa: [tone]. Bidhaa: [bidhaa]. Ujumbe mkuu: [ujumbe].Kazi: Toa tofauti 5 za machapisho. Kila moja: (1) mstari wa kwanza wa mstari wa tahadhari, (2) sentensi 2-3 zenye thamani, (3) wazi CTA. Kutumia cliché ufunguzi ("Habari, wafuasi wapenzi"); kutoa ahadi za kupita kiasi.
3) Mstari wa mada ya barua pepe + hakikisho:
Kusudi: [kampeni]. Hadhira: [persona]. Sauti ya chapa: [tone]. Jukumu: Tengeneza mistari 8 ya mada ya barua pepe (isizidi herufi 45) + hakiki maandishi kwa kila moja (isizidi herufi 80). Anzisha udadisi lakini usipotoshe; usitumie hila za majibu bandia kama "RE:" na kubofya.
4) Idhaa ya adapta ya kituo:
Maandishi ninayo (chanzo): "[bandika maandishi]". Jukumu: Weka ujumbe huu kwa vituo 3: (1) Jina la utafutaji wa Google (isizidi herufi 30), (2) Chapisho la Instagram (na ndoano), (3) mada ya barua pepe. Zingatia nia ya mtumiaji katika kila kituo. Weka kiini cha ujumbe, usiongeze madai bila ushahidi, eleza kwa nini uliiandika katika muundo huu chini ya kila marekebisho.
Mwongozo dhaifu / Mwongozo thabiti
Agizo dhaifu:
Andika nakala ya utangazaji kwa bidhaa yangu.
Hakuna chaneli, hakuna vikwazo, hakuna toni, hakuna ujumbe; Matokeo yatakuwa aya ambayo ni ya jumla na ambayo huenda haiendani na kituo.
Agizo lenye nguvu:
Kituo: Tangazo la mlisho wa Instagram. Mstari wa kwanza unaoonekana usiozidi herufi 125. Sauti ya chapa: mchanga, mcheshi, mkweli. Haramu: kuzidisha, kudai kwa uhakika. Bidhaa: mkoba uliofanywa kwa nyenzo endelevu. Ujumbe kuu: "Wote maridadi na wenye heshima ya asili." Kazi: Tengeneza tofauti 5. Mstari wa kwanza wa kusimamisha + thamani ya sentensi 2 + CTA kila moja. Epuka kufunguka kwa maneno mafupi. Chini ya kila tofauti, andika ni hisia gani inacheza.
Agizo la pili linatoa chaneli, kizuizi, na sauti; Unahariri na kuangalia pato tena.
Makosa ya kawaida
- Inakili maandishi moja kwa kila kituo. Kizuizi cha kituo na dhamira ya mtumiaji ni tofauti; Maandishi ambayo hayajasasishwa hayafanyi kazi.
- Inazalisha tofauti chache na sio kupima. Maandishi bora kwa kawaida huamuliwa mwishoni mwa jaribio; Usishikilie maandishi hata moja.
- Kuchapisha maandishi ya AI bila kuhariri. Sauti ya chapa, sarufi na uhalisi lazima zitoke kwa mikono ya binadamu.
- Inaunda kubofya. Ahadi ya maandishi lazima ihifadhiwe pamoja na yaliyomo; Kichwa cha kupotosha ni kinyume cha maadili na hatari ya kisheria.
- Kusahau CTA. Maandishi ambayo hayamwambii mtumiaji waziwazi cha kufanya hayataleta ubadilishaji.
Tahadhari: "Mibofyo mingi" kwenye kichwa pekee sio nzuri. Kichwa cha habari kisichotimiza ahadi zake na kinachopotosha kinaweza kusababisha mibofyo kwa muda mfupi, kupoteza uaminifu kwa muda mrefu, na kinaweza kuchukuliwa kama utangazaji wa kupotosha.
Kwa muhtasari
Uandishi wa nakala za tangazo ni biashara ya mabadiliko, na AI ni mshirika mwenye nguvu katika kuzalisha kwa haraka vichwa vingi vya habari, miili na CTA. Hata hivyo, kila chaneli ina kikwazo chake cha umbizo na dhamira ya mtumiaji; Ni muhimu si kunakili maandishi moja kila mahali, lakini ili kukabiliana na kila channel. Matokeo ya AI ni rasimu: kuhariri, kubinafsisha, sarufi, na uangalizi wa kisheria kulingana na sauti ya chapa ni binadamu. Maandishi bora mara nyingi yanafunuliwa mwishoni mwa jaribio; Kwa hiyo, kuzalisha na kupima wingi ni mbinu sahihi. Epuka kubofya; Yaliyomo lazima yatimize ahadi yako.
Jukumu la maombi
Chagua bidhaa na ujumbe mkuu wa sentensi moja. (1) Tengeneza mada 10 za utafutaji wa Google kwa "Jenereta yenye majina mengi" na uhakikishe kuwa yanatii kikomo cha herufi. (2) Toa matoleo 5 tofauti kwa Instagram ukitumia kiolezo cha "mitandao ya kijamii ndoano". (3) Badili ujumbe sawa kwa chaneli tatu kwa "adapta ya kituo hadi kituo". (4) Badilisha kila toleo kulingana na sauti ya chapa yako na uondoe angalau kauli moja na dai moja ambalo halijathibitishwa. (5) Thibitisha kuwa maudhui yanatimiza ahadi ya kichwa.
orodha ya ukaguzi
- [ ] Nilifafanua kikwazo cha umbizo na dhamira ya mtumiaji kwa kila kituo.
- [ ] Nimetoa tofauti nyingi kadiri zinavyoweza kujaribiwa.
- [ ] Nilihariri na kubinafsisha pato la AI kulingana na sauti ya chapa.
- [ ] Nimefuta madai ambayo hayajathibitishwa na bofya chambo.
- [ ] Nilihakikisha kila maandishi yalikuwa na CTA wazi.
- [ ] Nimethibitisha kuwa maudhui yanatimiza ahadi ya mada.