Faida:
- Uwezo wa kuelewa vipengele vya muhtasari wa ubunifu (hati inayofafanua madhumuni, hadhira, ujumbe na vikwazo vya kampeni) na kuitengeneza ili kutoa muktadha sahihi kwa akili ya bandia.
- Uwezo wa kutoa dhana nyingi za kampeni na tofauti kubwa za mawazo kutoka kwa msingi mmoja wa kimkakati na kuzipepeta kupitia metriki za chapa.
- Kudumisha kwamba uamuzi wa mwisho wa kuthibitisha uhalisi na ufaafu wa chapa ya mawazo yanayotolewa na akili bandia ni wa mtangazaji.
Wazo moja la kuunganisha ndilo msingi wa kila kampeni yenye nguvu ya utangazaji. Hii inaitwa dhana ya kampeni, au kwa maneno ya kawaida, wazo kuu: msingi wa ubunifu ambao unatoa muhtasari wa kile chapa inataka kusema kwa njia ambayo hadhira lengwa itajali. Kwa mfano, wazo la benki kwamba "tunaokoa muda, sio pesa"; wazo la chapa ya michezo la "unaweka kikomo". Dhana ni kubwa kuliko kauli mbiu; Kauli mbiu, mabango, hati za filamu na maudhui ya mitandao ya kijamii yote yanatokana na wazo hili moja. Ikiwa dhana ni dhaifu, kila kitu chini yake huanguka; Ikiwa ni nguvu, itakumbukwa hata kwa bajeti ndogo.
Akili ya bandia ni mshirika wa thamani sana katika hatua hii kwa sababu kuzalisha mawazo mazuri ni suala la "wengi": dhana nzuri hujitokeza kutoka kwa wingi wa mawazo mabaya na ya kati. Ikiwa timu ya ubunifu itazalisha mawazo 15 katika mkutano, AI inaweza kupendekeza pembe 50 kwa dakika. Lakini kuna tofauti muhimu hapa: AI hueneza mawazo, unachagua mawazo na kuyakuza zaidi. Kutochanganya mashine ya kurudia na nguvu ya hukumu ni kiini cha kitengo hiki.
Muhtasari wa ubunifu: Hati juu ya kutoa muktadha kwa AI
Ubora wa wazo ambalo AI hutoa ni sawia moja kwa moja na muktadha unaoipa. Aina ya kawaida ya muktadha huu katika utangazaji ni muhtasari wa ubunifu: hati fupi inayofafanua madhumuni ya kampeni, hadhira, ujumbe mkuu, sauti, vikwazo na vigezo vya mafanikio. Muhtasari mzuri unalinganisha timu ya ubunifu na AI. Muhtasari dhaifu ("fanya kitu cha kupendeza kinachowavutia vijana") hutoa matokeo duni kutoka kwa wanadamu na AI.
Muhtasari mzuri wa ubunifu unajumuisha vipengele vifuatavyo. Usuli/tatizo: Kwa nini chapa inatangaza, inasuluhisha tatizo gani la biashara. Watazamaji walengwa: Tunazungumza na nani, bidhaa hii itabadilika nini katika maisha yao? Ujumbe mkuu (sentensi moja): Jambo moja ambalo hadhira inapaswa kukumbuka baada ya kampeni. Ushahidi unaounga mkono: Mambo halisi ambayo yanafanya ujumbe huu kuaminika. Toni na sauti ya chapa: Jinsi tunavyozungumza. Vikwazo: Bajeti, wastani, muda, mipaka ya kisheria, mambo ambayo hayapaswi kusemwa. Vigezo vya mafanikio: Kampeni hii inachukuliwa kuwa yenye mafanikio chochote inachofanikisha.
Kidokezo: Ikiwa huwezi kufupisha mstari wa "ujumbe mkuu" hadi sentensi moja kabla ya kutoa muhtasari kwa AI, mkakati wako wa kampeni bado haujaeleweka. AI haiwezi kukuletea uwazi huu; Hata hivyo, unaweza kuuliza maswali ambayo yatakusaidia kufafanua.
Hatua kwa hatua: kutoka kwa wazo hadi wazo
Fikiria kutoa mawazo makubwa katika hatua tano.
Hatua ya 1 - Fafanua muhtasari. Punguza ujumbe mkuu hadi sentensi moja. Unaweza kutumia AI kama "mkaguzi mfupi" hapa: "Ni nini kisicho wazi au kinzani katika ufupi huu, ni maswali gani ninahitaji kujibu?"
Hatua ya 2 - Rudufu pembe. Eleza ujumbe sawa kutoka kwa pembe tofauti za ubunifu: ucheshi, hisia, ushahidi, tofauti, hadithi, changamoto. Toa muhtasari kwa AI na useme "tafsiri ujumbe huu katika mawazo 8 makubwa kutoka kwa pembe tofauti za ubunifu."
Hatua ya 3 - Chagua pembe 3 zenye nguvu zaidi. Hukumu ya mwanadamu inakuja. Ni ipi ambayo ni ya kipekee kwa chapa, ambayo mtu huamsha hisia kwa watazamaji, na ni ipi inaweza kutekelezwa ndani ya bajeti.
Hatua ya 4 - Ingiza. Weka pembe uliyochagua katika dhana: jina la wazo, muhtasari wa sentensi moja, mifano mitatu ya maombi (filamu, bango, mitandao ya kijamii).
Hatua ya 5 - Jaribu na uthibitishe. Wazo hilo ni la asili (je, chapa nyingine imetumika), je, linapatana na chapa, je, lipo ndani ya mipaka ya kisheria na kimaadili, na je, linatumika?
Jedwali lifuatalo linalinganisha vipengele vifupi vilivyo dhaifu na vikali:
sehemu
hali dhaifu
hali yenye nguvu
hadhira lengwa
"kila mtu"
"Wanandoa wanaofanya kazi wenye umri wa miaka 28-38 ambao wanahama nyumba"
Ujumbe mkuu
"Bidhaa zetu ni nzuri sana"
"Kusonga sasa kunafanywa kwa siku moja"
ushahidi
(hakuna)
"Wastani wa muda wa ufungaji dakika 40"
sauti
"Poa"
"Kuaminika, utulivu, mwelekeo wa suluhisho"
kizuizi
(hakuna)
"Hakuna ahadi za bei; digital kwanza"
kipimo cha mafanikio
"Ufahamu"
"Ongezeko la 20% la utafutaji wa chapa"
kesi tatu ndogo
Kesi ya 1 - Nguvu ya kuzidisha pembe. Kwa chapa ya ndani ya barafu, wakala alikuwa ametoa mawazo 6 kwenye mkutano na alikwama. Walitoa kifupi (hadhira: wakazi wa jirani, ujumbe: "maziwa halisi, ladha halisi", bajeti ya chini) kwa AI na kuomba pembe 10 tofauti. Wazo la "ladha mbaya ya utoto", moja ya vipengele vilivyotolewa na AI, ilikuwa kipengele ambacho timu haijawahi kuzingatia. Timu ilichagua pembe hii na kuikuza zaidi. AI ilitoa pembe 10, mwanadamu akageuza 1 kuwa wazo kubwa.
Kesi ya 2 - Bei ya udhaifu mfupi. Timu moja iliandikia AI "wazo la kampeni ya msukumo kwa sneakers." Matokeo yalikuwa maneno ya "vuka mipaka yako" inayotumiwa na bidhaa nyingi. Tatizo halikuwa AI, lakini kwa kifupi: watazamaji, tofauti na ushahidi haukutolewa. Wakati "watazamaji: watu wenye umri wa miaka 40+ ambao walianza kukimbia kwa mara ya kwanza; tofauti: sio mbio, lakini ujasiri wa kuanza" iliongezwa kwa kifupi, matokeo yakawa ya awali zaidi.
Kesi ya 3 - Hatari ya wazo ambalo halijathibitishwa. Wakala mmoja aliwasilisha kauli mbiu na dhana ya kuvutia iliyopendekezwa na AI kwa mteja. "Mshindani alitumia hii miaka miwili iliyopita," mteja alisema katika mkutano huo. Shirika hilo lilikuwa na aibu. Somo: Uhalisi wa wazo linalotolewa na AI lazima uthibitishwe na wanadamu kupitia soko la sasa na utambazaji wa mshindani; AI siwezi kujua hili kwa uhakika.
Violezo vinne vinavyoweza kunakiliwa
1) Mkaguzi mfupi:
Kagua muhtasari wa ubunifu ulio hapa chini kama mwanamkakati.[Bandika maandishi mafupi]Kazi: (1) Orodhesha mambo yenye utata au kinzani.(2) Onyesha mahali ambapo siwezi kuchemsha ujumbe mkuu hadi sentensi moja.(3) Uliza maswali 5 muhimu ninayohitaji kujibu kabla ya kutoa mawazo.Kuzalisha mawazo; nisaidie tu kuimarisha ufupi.
2) Kizidishi cha pembe:
Kwa kifupi: [hadhira], [ujumbe mkuu], [toni], [vikwazo]. Kazi: Tafsiri ujumbe huu mkuu kuwa wazo kubwa kutoka kwa pembe 8 tofauti za ubunifu. Aina za pembe: ucheshi, hisia, ushahidi thabiti, utofautishaji, hadithi, changamoto, kipande cha maisha ya kila siku, sitiari isiyotarajiwa. Kwa kila pembe: jina la wazo + muhtasari wa sentensi moja. Epuka maneno mafupi (kama vile "vuka mipaka yako", "ishi ndoto yako").
3) Kukuza mawazo:
Wazo kubwa nililochagua: "[wazo]".Hadhira: [...]. Toni: [...].Kazi: Jenga wazo hili katika dhana ya kampeni.(1) Muhtasari wa sentensi moja ya dhana.(2) Mifano 3 ya matumizi: eneo la filamu la sekunde 15, wazo la bango la nje, wazo la mfululizo wa chapisho la mitandao ya kijamii.(3) Hatari 2 ambazo zinaweza kudhoofisha wazo hili.
4) Kuwa na orodha ya uhalisi iliyotengenezwa:
Wazo langu la kampeni: "[dhana]". Kazi: Kabla ya kuzindua dhana hii, nina orodha ya uthibitishaji ambayo ninahitaji kuangalia kama binadamu: uhalisi/ufanano wa mshindani, ufaafu wa chapa, mipaka ya kisheria/kimaadili, uwezekano na bajeti. Andika nini cha kuangalia kwa kila kitu. Huwezi kufanya ukaguzi huu; nionyeshe njia ya udhibiti.
Mwongozo dhaifu / Mwongozo thabiti
Agizo dhaifu:
Toa wazo la ubunifu la kampeni ya chapa ya nafaka ya kiamsha kinywa.
Hakuna muktadha: hadhira, ujumbe, toni, kitofautishi hakieleweki. Pato ni la jumla.
Agizo lenye nguvu:
Jukumu lako: msaidizi kusaidia timu ya ubunifu kutoa mawazo. Chapa: nafaka iliyopunguzwa ya sukari kwa ajili ya familia zilizo na watoto. Watazamaji: Umri wa miaka 30-42, wazazi wanaojali afya. Ujumbe mkuu: "Kifungua kinywa anachopenda mtoto, kifungua kinywa ambacho unastarehe nacho." Differentiator: kutatua ladha na tatizo la afya. Toni: joto, kutia moyo. Kizuizi: madai ya afya hayatazidishwa; Maneno kama "muujiza" yamepigwa marufuku. Kazi: Tengeneza mawazo makubwa kutoka kwa mitazamo 6 tofauti; Kwa kila moja, toa jina, muhtasari wa sentensi moja, na mfano wa maombi. Kutoa madai ya afya bila ushahidi.
Dai la pili linalinganisha AI; Bado unapepeta na kuongeza pato.
Makosa ya kawaida
- Kutarajia wazo dhabiti na muhtasari dhaifu. Bila kuwapa hadhira, ujumbe na kitofautishi, matokeo huwa maneno mafupi.
- Kukosea wazo la kwanza kwa "wazo kubwa". Dhana nzuri hujitokeza mwishoni mwa urudufishaji na uondoaji, sio katika matokeo ya kwanza.
- Haithibitishi uhalisi. AI haiwezi kujua kwa uhakika ikiwa wazo hilo limetumika hapo awali; Uchanganuzi wa soko ni wa wanadamu.
- Kutenganisha wazo na mkakati. Wazo ambalo linashangaza lakini lisilobeba ujumbe mkuu linaipeleka kampeni katika mwelekeo mbaya.
- Kufanya AI kuamua. Kusema "Unachagua bora zaidi"; Uchaguzi unahitaji hukumu, hii inabaki na mtu.
Tahadhari: Haijalishi wazo kubwa ni la kuvutia kiasi gani, kama halitoi ujumbe mkuu, ni onyesho, si tangazo. Wazo linapaswa kutumikia mkakati kila wakati.
Kwa muhtasari
Dhana ya kampeni ni wazo kubwa linalounganisha uzalishaji wote wa ubunifu, na nguvu zake zinatokana na uwazi wa kimkakati. AI ni kizidishi kikuu cha wazo katika hatua hii: ikipewa muhtasari mzuri wa ubunifu, hutoa pembe nyingi ndani ya dakika. Lakini chaguo, kuongezeka, na uthibitishaji wa uhalisi ni wa mwanadamu. Mchakato ni hatua tano: kufafanua kwa ufupi, kuzidisha pembe, chagua kali zaidi, kuimarisha, kupima na kuthibitisha. Muhtasari dhaifu hutoa mawazo dhaifu; kwa hivyo uwekezaji halisi ni katika ubora wa muktadha unaowapa AI.
Jukumu la maombi
Chagua chapa halisi au ya uwongo. (1) Andika muhtasari wa ubunifu wa nusu ukurasa ukitumia vipengele vifupi vyenye nguvu hapo juu; Punguza ujumbe mkuu hadi sentensi moja. (2) Endesha kiolezo cha "Angle multiplier" na upate pembe 8 za wazo kubwa. (3) Chagua 3 zenye nguvu zaidi kwa uamuzi wako wa kibinadamu na uandike katika sentensi moja kwa nini umezichagua. (4) Mlete mtu kwenye bodi aliye na dhana iliyo na kiolezo cha "kukuza wazo". (5) Vuta "orodha ya uhakikisho ya uhalisi" na utambue uthibitishaji 3 utakaofanya kabla ya kutoa dhana hii moja kwa moja.
orodha ya ukaguzi
- [ ] Nilipunguza ujumbe mkuu kuwa sentensi moja; wavu mfupi.
- [ ] Nilitumia AI kama kizidishi cha wazo, si kama mtoa maamuzi.
- [ ] Nimechagua na kuhalalisha mawazo yenye nguvu zaidi kwa uamuzi wa kibinadamu.
- [ ] Nilithibitisha kuwa wazo lililochaguliwa linatoa ujumbe mkuu.
- [ ] Nilikagua uhalisi na ufanano wa mshindani na skanisho yangu mwenyewe.
- [ ] Nilijaribu wazo la vikwazo vya kisheria/kimaadili na bajeti.