Vinster:
- Förmåga att särskilja begreppen slogan, tagline och varumärkesröst och använda artificiell intelligens för att generera ett stort antal slogankandidater och eliminera dem enligt ton.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Att förstå att det är upp till människor att verifiera slogankandidater när det gäller minnesbarhet, laglig efterlevnad och varumärkeskonflikt.
De flesta minns ett varumärke med en enda mening. "Just Do It", "Min hemstad är annorlunda", "Livet är vackert när det delas". Dessa korta meningar kallas slogans eller taglines i reklam: ord som sammanfattar varumärket eller kampanjen, är catchy och bär varumärkets löfte. Sloganen är en destillering av kampanjkonceptet. En bra slogan är kort, lätt att säga, specifik för varumärket och förmedlar en känsla eller ett löfte. En dålig slogan är antingen för allmän (vem som helst kan säga det), för komplex (inte minnesvärd) eller bär på ett påstående som inte kan bevisas (rättslig risk).
Det finns också konceptet varumärkesröst: den konsekventa tonen och personligheten som varumärket talar överallt. Sloganen är en enda mening; Varumärkesröst är karaktären som känns i alla texter av det märket. Ett varumärke talar "formellt och lugnande" medan ett annat märke talar "humoristiskt och vänligt". Sloganen är det mest intensiva uttrycket för denna röst. I den här enheten kommer vi att se hur du använder AI för att både generera ett stort antal slogankandidater och hålla din varumärkesröst konsekvent.
Translating brand voice into a system instruction
AI:s största svaghet är att den skriver i en "genomsnittlig" ton om inget annat berättas. Eftersom varje varumärke har sin egen unika röst är det viktigt att tydligt beskriva den rösten för AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Receptet för en bra varumärkesröst innehåller: tonadjektiv (t.ex. varm, enkel, fet), ordval (ord att använda och ord att undvika), meningsstruktur (kort eller lång), förbjudna fraser och två eller tre exempelmeningar.
Tips: Sammanfatta din varumärkesröst med formeln "tre adjektiv + tre förbjudna ord + två exempelmeningar." Även så mycket för tonen i AI-utgången märkbart närmare varumärket.
Följande tabell visar hur två olika varumärkesröster beskrivs:
objekt
Varumärke A (pålitlig bank)
Varumärke B (energidryck för tonåringar)
ton adjektiv
Lugn, tydlig, pålitlig
Modig, snabb, kvick
meningsuppbyggnad
Kort, tydlig, diskret
Kort, rytmisk, slående
Att undvikas
Slang, överdrift, hög med utrop
Formspråk, lång beskrivning
provton
"Dina pengar är säkra. Vi är här."
"Vakna upp. Hoppa. Fånga."
förbjudet anspråk
"säker vinst", "riskfri"
"Mirakulösa fördelar för hälsan"
Steg för steg: slogangenerering och eliminering
Steg 1 — Förtydliga konceptet och löftet. Vad kommer sloganen att sammanfatta? Lägg kampanjkonceptet och en meningslöfte framför dig.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Definiera ton och förbud med formeln ovan.
Steg 3 — Producera mångfald. Fråga AI om 20-30 kandidater. Räknekunskap är viktigt eftersom en bra slogan kommer från ett stort antal genomsnittliga kandidater.
Steg 4 — Mått för mått. Granska kandidater baserat på fyra kriterier: minnesbarhet, varumärkesspecificitet, lätthet att nämna, laglig/etisk efterlevnad.
Steg 5 — Förfining och verifiering. Omarbeta de 3-4 starkaste kandidaterna, lek med ord; verifiera sedan för varumärkeskonflikt (använder det ett annat varumärke) och risk för anspråk (finns det obevisad överlägsenhet).
tre minifodral
Fall 1 — Ämnet som kommer ur mängden. För ett handgjort tvålmärke kunde teamet inte hitta en slogan på flera dagar. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 av de 30 kandidaterna var ordinarie, men kandidaten "Enkelhet som är bra för din hud" stoppade laget. Det blev en slogan med en liten redigering. AI multiplicerade 30, människan valde 1 och förfinade den.
Fall 2 — Kostnaden för varumärkesröstdrift. Ett företagsförsäkringsmärke bad AI om en slogan utan att definiera sin varumärkesröst. Utgången var utropsfyllda, slangliknande uttryck som "legendariskt erbjudande"; Det stod i skarp kontrast till den seriösa och pålitliga varumärkesidentiteten. Problemet var inte AI, det var den odefinierade tonen. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Fall 3 – Risk för overifierat påstående. YZ föreslog sloganen "100 procent skyddar tänderna" för en tandkräm. Det lät kraftfullt, men det gick inte att bevisa och föll under vilseledande reklam. Teamet insåg detta och ändrade det till något mätt och försvarbart, som "Med dig för dagligt skydd." Lärdom: Det slående påståendet som föreslås av AI kan inte bli en slogan utan att genomgå juridisk granskning.
Fyra kopierbara mallar
1) Brand voice system instruction:
Håll dig till denna varumärkesröst i all din framtida produktion: Ton: [3 adjektiv, t.ex. varm, enkel, tillitsfull]. Meningsstruktur: [t.ex. kort och tydlig]. Ord att använda: [...]. Ord att undvika: [...]. Förbjudna påståenden: obevisad överlägsenhet ("bäst", "nummer ett", "visst"), mirakel-/läkningslöften. Exempelton: "[två exempelmeningar från varumärket]". Mata inte ut något som bryter mot detta.
2) Sloganmultiplikator:
Kampanjlöfte: "[en-sats löfte]". Uppgift: Skapa 25 slogankandidater som bär detta löfte. Högst 6 ord vardera; Ha det lätt att säga. Gruppera den i 5 olika toner: känslomässig, humoristisk, direkt, metaforisk, djärv. Gör inte anspråk på överlägsenhet utan bevis och använd inte klichéer (som "förändra ditt liv").
3) Slogan eliminator:
Nedan finns 25 slogankandidater: [klistra in lista]. Uppgift: Betyg varje kandidat på en skala från 1-5 med 4 kriterier: minnesbarhet, varumärkesspecificitet, lätt att säga, juridisk risk (låg är bättre). Rangordna de 5 med högst totalpoäng. Poängen är ett förslag; Jag kommer att göra det slutgiltiga valet. Skriv kortfattat skälen.
4) Gallring och riskscreening:
De 3 slogans jag valde är: [lista]. Uppgift: (1) Generera 2 alternativa ordvarianter av varje (för rytm/flytande). (2) Peka på möjliga risker för var och en: ogrundat påstående, koppling till ett annat varumärke, dubbel betydelse, kulturell misstolkning. Du kan inte veta säkert om varumärkesöverlappning; Berätta för mig vad jag ska leta efter.
Svag prompt / Stark prompt
Svag uppmaning:
Skriv en catchy slogan för ett temärke.
Ingen ton, inga löften, inga begränsningar; utgången blir klyschig (som "Lycka i varje klunk").
Kraftfull uppmaning:
Märkesröst: varm, traditionell men modern, vänlig. Undvik: överdrift, ogrundat påstående. Märke: ett svart temärke som frammanar familjebordet. Löfte: "Ett ögonblick som värms upp när det delas." Uppgift: Skapa 20 slogankandidater (max 5 ord) som förmedlar detta löfte, i två grupper: känslomässiga och direkta. Använd inte klyschiga uttryck; gör inga påståenden om överlägsenhet som kräver bevis.
Den andra uppmaningen ger ton och återhållsamhet; Du skärmar igen och verifierar resultatet.
Vanliga misstag
- Be om en slogan utan att definiera varumärkets röst. Utgången kommer ut i genomsnittlig ton, bryta från varumärket.
- Be om färre kandidater och fatta ett tidigt beslut. En bra slogan kommer från många; 5 kandidater räcker inte.
- Att göra en slogan utan att verifiera det slående påståendet. Fraser som "bäst" och "100 procent" utgör en risk för vilseledande reklam.
- Att kringgå varumärkeskonflikt. Bekräfta med mänsklig skanning att sloganen inte används av ett annat märke.
- Ignorera svårigheten att säga. En slogan som ser bra ut när den är skriven men som är svår att säga kommer inte att komma ihåg; Läs det högt.
Observera: Sloganen är som varumärkets juridiska löfte. Varje påstående om överlägsenhet som görs i annonsen skapar bevisbördan; Säg inget i sloganen som du inte kan bevisa.
Sammanfattningsvis
Sloganen är en catchy en meningssammanfattning av kampanjkonceptet; Varumärkesröst är den konsekventa tonen i vilken varumärket talar överallt. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Urval, förfining, varumärkesöverlappning och anspråksverifiering är mänskliga. En bra slogan ska vara kort, specifik, lätt att säga och juridiskt försvarbar.
Applikationsuppgift
Välj ett märke. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Skriv ett löfte på en mening och generera 25 kandidater med en "sloganmultiplikator". (3) Gör poäng med "slogan eliminator" och få de 5 starkaste; minska sedan den till 3 efter eget gottfinnande. (4) Läs en av dessa 3 slogans högt; Är det lätt att säga? (5) För varje, svara på frågan "kan jag bevisa detta påstående / kan han använda ett annat märke?" och notera dess lämplighet för publicering.
checklista
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Jag har genererat ett tillräckligt stort antal kandidater (20+).
- [ ] Jag eliminerade kandidater baserat på minnesbarhet, originalitet, lätt att säga och juridisk risk.
- [ ] Jag testade hur lätt det var att läsa och säga de slogans jag valde högt.
- [ ] Jag har sårat bort obevisbara överlägsenhetsanspråk.
- [ ] Jag kollade efter möjlig varumärkeskonflikt genom mänsklig skanning.