Добици:
- Способност разумевања места генеративне визуелне вештачке интелигенције (алата који производе слике из текста) у току рада оглашавања и припреме визуелних обавештења и нацрта за моодбоард
- Способност планирања визуелних варијација према идентитету бренда, формату и димензијама канала и коришћење вештачке интелигенције у фазама нацрта и концепта
- Схватите да је неопходно верификовати ауторска права, права личности, доследност бренда и реалност/етичке границе у продуктивним визуелним приказима.
Оглашавање често прво привлачи очи, а затим и уши. Визуелни приказ постера, први оквир огласа на друштвеним мрежама, почетна сцена видеа; они се опажају пре поруке. Последњих година, генеративна визуелна вештачка интелигенција (алатке које производе слике из текста; ви напишете рецепт, алат производи одговарајућу слику) радикално је убрзала производњу реклама. Сада је могуће визуализовати концепт за неколико минута, испробати десетине варијација и припремити моодбоард (визуелну таблу са упутствима). Али ова моћ доноси са собом две најосетљивије правне и етичке области оглашавања: ауторска права и аутентичност.
У овој јединици ћете научити где и како да користите генеративну визуелну вештачку интелигенцију у току рада оглашавања; Видећемо где треба да стојите. Основни оквир од почетка: Генеративни визуелни АИ је алат фазе концепта и нацрта. Сваки визуелни материјал који ће бити објављен не може се користити без провере у погледу ауторских права, права личности, доследности бренда и аутентичности. Без обзира колико је слика импресивна, ако имитира неко друго дело, приказује стварну особу без дозволе или обмањује потрошача, та импресивност представља ризик.
Право место продуктивног визуелног у току рада
Најбезбеднија и најефикаснија употреба визуелне вештачке интелигенције је у раним фазама: визуелизација идеја, моодбоард, експериментисање композиције, претрага стила. Слике направљене у овој фази су за интерну употребу; Не емитује се никоме, служи само да се пронађе правац. На пример, можете брзо да тестирате питање „Да ли је атмосфера ове кампање топла или хладна; урбана или природна“ са десет визуелних варијација. Ризик је стављање ових нацрта слика директно у публикацију.
Писање визуелних упутстава је вештина овог посла. Добра визуелна смерница укључује: тему (шта је то), стил (фотографија или илустрација, каква атмосфера), композицију (изблиза или широкоугао), светлост и боју и елементе брендирања. Али називати то „производњом“ логотипа бренда, праве познате личности или лика заштићеног ауторским правима је ризично; Уколико их возило имитира, доћи ће до повреде права.
Следећа табела резимира где је визуелна АИ сигурна, а где ризична:
Употреба
Безбедност
Зашто
Моодбоард / потрага за стилом (интерна употреба)
безбедно
Није објављено, корисно за навигацију
Скица композиције/концепта
безбедно
Затим се ради професионална производња
„Израда“ стварне слике производа
ризично
Може довести у заблуду потрошача
Генеришите лице стварне особе/славне личности
висок ризик
Лична права, издавање дозволе
Имитација другог бренда/дела заштићеног ауторским правима
висок ризик
Кршење ауторских права и жига
Коначна слика се приказује уживо (немодерирано)
ризично
Потребна је верификација ауторских права/аутентификације
Савет: Поставите генеративну слику као „референцу и скицу“. Направите коначну емитовану слику са оригиналним снимком/дизајном или разјасните комерцијалну употребу и услове ауторских права алата који користите. Немојте правити комерцијалне емисије без читања услова лиценце алата.
Реалност и не обмањивање потрошача
Слика приказана у реклами носи обећање. Слика у реклами за хамбургер треба разумно одговарати производу који се продаје. Стварање слике производа која је „много боља него што јесте“ са генеративном вештачком интелигенцијом и представљање је као да је прави производ може да потпада под обмањујуће оглашавање. Исто тако, варљиво је приказати слику „корисника“ или „стручњака“ коју је генерисала вештачка интелигенција као правог купца или ауторитета. Све чешћи принцип је транспарентност: у неким контекстима и платформама, очекује се или се захтева да садржај који генерише вештачка интелигенција буде означен као такав.
Корак по корак: од визуелног концепта до публикације
Корак 1 — Кратак опис и идентитет бренда. Палета боја, типографија, атмосфера, шта треба/не треба. Идентитет бренда је оквир за визуелну инструкцију.
Корак 2 — Креирајте моодбоард. Извуците варијације стила и атмосфере помоћу АИ (унутрашња употреба).
Корак 3 — Изаберите и разјасните концепт. Одредите правац људским расуђивањем.
Корак 4 — Формат и мерење канала. Примените исти концепт на димензије канала (квадрат, вертикално, хоризонтално).
Корак 5 — Ауторска права, ауторска права, провера стварности. Обавезна провера пре објављивања.
три мини кофера
Случај 1 — Брзина Моодбоард-а. Агенција је хтела да представи клијенту 3 различита визуелна аспекта за лансирање козметике, али је фотографија била скупа. Уз генеративну вештачку интелигенцију, припремили су моодбоард-е у три различите атмосфере (минималистичка, луксузна, природна) и представили их купцима. Клијент је изабрао "природни" правац; Међутим, коначне рекламне слике настале су професионалним снимањем. АИ је брзо пронашао правац, емитована слика је изашла са стварном продукцијом.
Случај 2 — Сукоб ауторских права. Бренд је у реклами користио слику произведену генеративном вештачком интелигенцијом и која носи посебан стил познатог уметника. Представници уметника су се успротивили, кампања је уклоњена, а бренд се извинио. Поука: слика која изблиза имитира стил не избегава ризик од ауторских права говорећи „АИ је произвела“; Провера сличности пре објављивања је обавезна.
Случај 3 — Граница стварности. Бренд хране је користио генеративну вештачку интелигенцију да створи слику производа која изгледа много пуније и савршеније од стварног производа и користи је за паковање и оглашавање. Стигле су жалбе потрошача и утврђено је да производ не одговара слици. Поука: рекламна слика треба разумно да одговара производу; Претерани визуелни прикази вештачке интелигенције представљају ризик од обмањујућег оглашавања.
Четири шаблона за копирање
1) Костур визуелних инструкција (за моодбоард):
Сврха: моодбоард за кампању [производ] (интерна употреба, неће бити објављена). Идентитет бренда: боја [палета], атмосфера [топло/хладно], стил [фотографија/илустрација]. Задатак: Напишите визуелни брзи текст за исти производ у 4 различите атмосфере: свака са темом, стилом, композицијом, осветљењем и бојом. НЕМОЈТЕ користити стварну особу, лого бренда или референцу ликова заштићених ауторским правима.
2) Оквир идентитета бренда:
Визуелни идентитет бренда: главне боје [...], избегаване боје [...], осећај типографије [...], шта треба [...], шта не треба [...]. Задатак: Направите контролну листу „уради/немој“ за визуелну продукцију у складу са овим идентитетом; Напишите како да проверите сваку слику направљену са овом листом.
3) Адаптер формата канала:
Мој визуелни концепт: "[концепт рецепт]". Задатак: Напишите упутства за прилагођавање овог концепта следећим форматима: Инстаграм квадрат (1:1), портрет Инстаграм приче (9:16), пејзаж веб банера (16:9). Наведите шта треба да се истиче, а шта не би требало да се исече у сваком формату.
4) Контролна листа ауторских права/аутентичности пре објављивања:
Постоји слика генерисана вештачком интелигенцијом коју разматрам да објавим. Задатак: Морам да проверим контролну листу пре објављивања: (1) прекомерна сличност са другим делом/стилом уметника, (2) препознатљива стварна особа/славна личност, (3) логотип/паковање другог бренда, (4) преклапање са стварношћу производа (ризик од обмањивања), (5) потреба да се укаже да је направљен АИ. Објасните како да проверите сваку ставку; Не можете тачно претражити ауторска права.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Направите реалистичну рекламну слику са познатим глумцем који држи наш производ.
Овај захтев носи ризик од повреде личних права (стварно лице без дозволе) и довођења у заблуду; никада не треба користити.
Снажан упит:
Намена: моодбоард за кампању за спортско пиће (интерна употреба). Атмосфера: енергична, јутарња, на отвореном; стил: слика уживо. Предмет: НН, непознато лице пије воду након трчања; широк угао, а не крупни план; природно светло. Задатак: Напишите упутства за 3 варијације са овим рецептом. Немојте користити стварну/препознатљиву особу, лого бренда или елемент заштићен ауторским правима. Имајте на уму да ће ове слике бити заштићене ауторским правима и проверене чињенице пре објављивања.
Друга тврдња не садржи никакве препознатљиве особе или елементе заштићене ауторским правима, дизајнирана је за интерну употребу и омогућава ревизију.
Уобичајене грешке
- Стављање нацрта слике директно у публикацију. То је продуктиван визуелни концепт алата; Потребна је модерација пре објављивања.
- Генерисање лица стварне особе/славне личности. То је кршење личних права без дозволе.
- Имитирајући стил уметника. Рећи „АИ је произвела“ не елиминише ризик од ауторских права.
- Да производ изгледа боље него што јесте. Ако се визуелни и производ не поклапају, то ће бити погрешно оглашавање.
- Не читање услова лиценце. Емитовање без познавања комерцијалне употребе и услова ауторских права овог алата је ризично.
- Представљање АИ производње као стварне. Игнорисање очекивања транспарентности је етички и, све више, правни проблем.
Пажња: Одбрана „АИ је произвела, то није моја одговорност“ не штити вас правно. Одговорност за ауторска права, права личности и аутентичност објављене слике припада бренду и оглашивачу.
Укратко
Генеративна визуелна вештачка интелигенција обезбеђује огромну брзину у раним фазама тока рекламног посла (моодбоард, концепт, тестирање есеја). Али његова моћ је испреплетена са осетљивим областима као што су ауторска права, лична права и стварност. Сигурна употреба, позиционирање АИ као плана и референтног алата; Циљ је да се произведу коначне емитоване слике са оригиналном продукцијом или да се разјасне услови лиценце. Свака слика која иде за објављивање; Мора се прегледати како би се показало да не крши никаква друга радна/брендова/лична права, да се разумно подудара са производом и да је, ако је потребно, производња вештачке интелигенције. Одговорност се не може пренети на АИ.
Задатак апликације
Изаберите производ. (1) Запишите визуелни идентитет бренда (боја, атмосфера, уради/не ради). (2) Направите 4 упутства за моодбоард за интерну употребу са „костуром визуелних инструкција“; Ни у једном од њих не би требало да постоји стварна особа/лого/елемент заштићен ауторским правима. (3) Изаберите концепт и прилагодите га на три различите стопе помоћу „адаптера формата канала“. (4) Извадите „контролну листу пре објављивања” и извршите пет провера једну по једну за узорак слике и забележите је. (5) Истражите услове комерцијалне дозволе за возило које намеравате да користите и резимирајте га у једној реченици.
контролна листа
- [ ] Користио сам генеративну слику у фази концепта/нацрта, нисам је објавио без надзора.
- [ ] На сликама нисам користио стварне људе, познате личности или елементе заштићене ауторским правима.
- [ ] Проверио сам екстремну сличност са стилом другог уметника/бренда.
- [ ] Проверио сам да слика у разумној мери одговара производу.
- [ ] Појаснио сам комерцијалну употребу и услове ауторских права алата.
- [ ] Сматрао сам потребу да укажем да постоји производња вештачке интелигенције где је то потребно.