Добици:
- Способност разумевања наслова, основног текста, позива на акцију (ЦТА) и ограничења канала и прављења бројних варијација текста огласа помоћу вештачке интелигенције
- Могућност прилагођавања исте поруке према формату канала као што су Гоогле претрага, друштвени медији, е-пошта и на отвореном, уз подршку вештачке интелигенције
- Разумевање да је на људима да уређују и одобравају текстове вештачке интелигенције у смислу оригиналности, граматике, гласа бренда и законске усаглашености.
Највидљивији производ оглашавања је текст: наслов Гоогле огласа за претрагу, први ред Инстаграм поста, наслов е-поште, појединачна реченица банера на отвореном. Задатак писања ових текстова назива се цопивритинг у оглашавању. Добар текст огласа обично се састоји од три дела: наслова који привлачи пажњу, тела које одржава интересовање и позива на акцију (ЦТА) који позива читаоца на акцију, као што су „Испробајте одмах“, „Пријавите се бесплатно“. Вештачка интелигенција је веома моћна у овој продукцији јер је текст огласа „варијантски” посао: потребно је испробати на десетине различитих израза исте поруке и најбољи постаје јасан на крају теста.
Али постоји критична чињеница: сваки канал има своја правила. Наслов огласа за Гоогле претрагу је ограничен на 30 знакова и корисник већ нешто тражи (висока намера). На Инстаграму, корисник прегледа, његова/њена пажња се мери у секундама (ниска намера, висока визуелност). Линија предмета у е-поруци одређује да ли је отворена или не. Напољу текст треба читати из даљине, у секундама. Дакле, копирање једног текста свуда неће радити; Потребно га је прилагодити сваком каналу. Вештачка интелигенција убрзава управо ову адаптацију.
Ограничења канала и намера корисника
Приликом писања текста потребно је узети у обзир две ствари истовремено: ограничење формата (ограничење броја знакова, простор, трајање) и намеру корисника (шта особа ради на том каналу). Будите директни и корисни у каналу високе намере (претрази). У каналу ниске намере (филд друштвених медија), прво привуците пажњу, а касније дајте вредност. Табела у наставку резимира разлику у ограничењу и намери главних канала:
канал
Ограничење формата
Намера корисника
текстуални приступ
Гоогле претрага
Кратак наслов (~30 знакова)
Високо: у потрази за нечим
Директна корист + јасан позив на акцију
Инстаграм/Фејсбук
Прва 1-2 реда су критична
Ниско: лебдећи
Пажња кука, па вредност
Емаил
Идентификатор линије предмета
Средина: скенирање кутије
Радозналост + јасно обећање
На отвореном (билборд)
Једна реченица прочитана у секунди
веома кратак контакт
Најједноставнија, појединачна порука
ИоуТубе пре-видео
првих 5 секунди
жели да скочи
Тренутна радозналост/корист
Савет: Када премештате текст на нови канал, прво подсетите АИ на ограничење тог канала и намеру корисника: „Ово је за Инстаграм; први ред мора да буде стопер, максимално 125 знакова видљиво.“ АИ који познаје ограничење производи много корисније варијације.
Корак по корак: генерисање варијације текста
Корак 1 — Закачите основну поруку. Имајте у руци предлог вредности и основну поруку од једне реченице.
Корак 2 — Дефинишите канал и ограничење. Који канал, које је ограничење броја знакова, која је намера корисника.
Корак 3 — Направите вишеструкост. Затражите од АИ више варијација за сваки елемент (наслов, тело, ЦТА). Најмање 5-10 наслова за тестирање је добар почетак.
Корак 4 — Уредите и брендирајте глас. Пречистите излаз тако да одговара гласу бренда, елиминишите клишее, учините га јединственим.
Корак 5 — Провера законитости и оригиналности. Има ли тврдњи без доказа, има ли сукоба са другим текстом, да ли је граматика исправна?
три мини кофера
Случај 1 — Снага прилагођавања канала. Путнички бренд је стављао исту поруку „попуст за рану резервацију“ на сваки канал. Дали су ограничења за АИ канале и прилагодили их: „Купите рано, уштедите 30% – резервишите одмах“ у претрази; „Да ли већ сањате о летњем распусту? Има добрих вести 👇“ на Инстаграму; Наслов у е-поруци је „Не пропустите свој пртљаг, не пропустите свој попуст“. Када је иста порука преведена на три језика, кликови су се повећали на сваком каналу.
Случај 2 — Мноштво и тестирање. Бренд за е-трговину се оглашавао са једним насловом. Направили су 10 варијација наслова са АИ и ставили их у А/Б тестирање (тема теста је у 9. јединици). Наслов „Купите данас, сутра пред вашим вратима“ добио је знатно више кликова од наслова „Квалитетни производи по приступачним ценама“. АИ је произвела мноштво; Победника су одређивали подаци, а не људи.
Случај 3 — Трошкови неуређеног резултата. Бренд је послао текст е-поште коју је произвела АИ без уређивања. Текст је садржао преувеличан језик који је био у супротности са гласом бренда и грешку у куцању; Било је и неодрживог обећања типа „сигурно се нећете покајати“. Стигла је жалба. Лекција: АИ текст је нацрт; Не шаље се без уређивања, гласа бренда и правног прегледа.
Четири шаблона за копирање
1) Генератор са више заглавља (осетљив на канале):
Канал: Гоогле претрага. Ограничење наслова: 30 знакова или мање. Намера корисника: висока — тражи се „[ставка за претрагу]“. Предлог вредности: „[једна реченица]“. Задатак: Генеришите 10 варијација наслова. Сваки од њих треба да буде оријентисан на корист и не би требало да прелази границу. Напишите број знакова поред њега. Коришћење тврдњи о супериорности без доказа.
2) Кука за друштвене мреже + тело + ЦТА:
Канал: Инстаграм. Први ред мора бити граничник (максимално ~125 видљивих знакова). Глас бренда: [тон]. Производ: [производ]. Главна порука: [порука].Задатак: Направите 5 варијација поста. Сваки: (1) први ред за привлачење пажње, (2) вредне 2-3 реченице, (3) јасан ЦТА. Коришћење клишеа отварања („Здраво, драги пратиоци“); дајући претерана обећања.
3) Наслов е-поште + преглед:
Сврха: [кампања]. Публика: [персона]. Глас бренда: [тон]. Задатак: Генеришите 8 наслова е-поште (максимално 45 знакова) + текст за преглед за сваку (максимално 80 знакова). Побудите радозналост, али не обмањујте; не користите трикове лажног одговора као што су "РЕ:" и мамац за кликове.
4) Адаптер за канал на канал:
Текст који имам (извор): „[пасте тект]“. Задатак: Прилагодите ову поруку на 3 канала: (1) наслов Гоогле претраге (максимално 30 знакова), (2) Инстаграм пост (са куком), (3) наслов е-поште. Узмите у обзир намеру корисника на сваком каналу. Задржите суштину поруке, немојте додавати тврдње без доказа, објасните зашто сте је написали у овом формату испод сваке адаптације.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Напишите рекламни примерак за мој производ.
Нема канала, нема ограничења, нема тона, нема поруке; Излаз ће бити параграф који је генерички и вероватно се не уклапа у канал.
Снажан упит:
Канал: Инстаграм феед оглас. Максимални видљиви први ред 125 знакова. Глас бренда: млад, духовит, искрен. Забрањено: претеривање, право на извесност. Производ: ранац од одрживог материјала. Главна порука: "И са стилом и са поштовањем према природи." Задатак: Направите 5 варијација. Затварач први ред + 2 вредности реченице + ЦТА сваки. Избегавајте отварање клишеа. Испод сваке варијације напишите на коју емоцију игра.
Друга промпт даје канал, ограничење и тон; Уређујете и поново проверавате излаз.
Уобичајене грешке
- Копирање појединачног текста на сваки канал. Ограничење канала и намера корисника су различити; Неприлагођени текст је неефикасан.
- Израда неколико варијација и не тестирање. Најбољи текст се обично одређује на крају теста; Немојте се држати једног текста.
- Објављивање АИ текста без уређивања. Глас бренда, граматика и оригиналност морају доћи из људских руку.
- Креирање мамаца за кликове. Обећање текста се мора одржати са садржајем; Обмањујући наслов је и неетички и правни ризик.
- Заборављам ЦТА. Текст који кориснику не каже јасно шта да ради неће донети конверзију.
Пажња: „Превише кликова“ само на наслов није добро. Наслов који не испуњава обећања и обмањује може да изазове кликове у кратком року, губитак поверења на дужи рок и може се сматрати обмањујућим оглашавањем.
Укратко
Писање текста огласа је посао варијација, а АИ је моћан партнер у брзом генерисању бројних варијација наслова, текста и ЦТА. Међутим, сваки канал има своје ограничење формата и намеру корисника; Неопходно је не копирати свуда један текст, већ га прилагодити сваком каналу. АИ излаз је нацрт: уређивање, прилагођавање, граматика и правни надзор према гласу бренда су људски. Најбољи текст се често открива на крају теста; Стога је производња и мерење вишеструкости исправан приступ. Избегавајте мамац за кликове; Садржај мора одржати обећање.
Задатак апликације
Одаберите производ и главну поруку од једне реченице. (1) Генеришите 10 наслова за Гоогле претрагу помоћу „Генератора више наслова“ и проверите да ли су у складу са ограничењем знакова. (2) Направите 5 варијација за Инстаграм са шаблоном „закачивање за друштвене мреже“. (3) Прилагодите исту поруку на три канала помоћу "канал-на-канал адаптера". (4) Уредите сваки излаз према гласу вашег бренда и уклоните најмање један клише и једну непоткријепљену тврдњу. (5) Проверите да ли садржај заиста испуњава обећање о наслову.
контролна листа
- [ ] Дефинисао сам ограничење формата и намеру корисника за сваки канал.
- [ ] Направио сам онолико варијација колико се може тестирати.
- [ ] Уредио сам и персонализовао АИ излаз према гласу бренда.
- [ ] Отклонио сам непоткрепљене тврдње и мамац за кликове.
- [ ] Уверио сам се да сваки текст има јасан позив на акцију.
- [ ] Проверио сам да садржај испуњава обећање наслова.