Fitimet:
- Aftësia për të kuptuar vendin e inteligjencës artificiale vizuale gjeneruese (mjete që prodhojnë imazhe nga teksti) në rrjedhën e punës së reklamave dhe për të përgatitur kërkesat vizuale dhe draftet e modalitetit
- Aftësia për të planifikuar variacione vizuale sipas identitetit të markës, formatit dhe dimensioneve të kanalit dhe për të përdorur inteligjencën artificiale në fazat e draftit dhe konceptit
- Kuptoni se është e nevojshme të verifikoni të drejtat e autorit, të drejtat e personalitetit, qëndrueshmërinë e markës dhe kufijtë e realitetit/etikës në pamjet produktive.
Reklamimi shpesh tërheq sytë në fillim dhe më pas veshët. Pamja vizuale e një posteri, korniza e parë e një reklame në rrjetet sociale, skena hapëse e një videoje; këto perceptohen para mesazhit. Vitet e fundit, inteligjenca artificiale vizuale gjeneruese (mjete që prodhojnë imazhe nga teksti; ju shkruani një recetë, mjeti prodhon imazhin e duhur) ka përshpejtuar rrënjësisht prodhimin e reklamave. Tani është e mundur të vizualizosh një koncept në minuta, të provosh dhjetëra variacione dhe të përgatitësh një moodboard (bordi i drejtimit vizual). Por kjo fuqi sjell me vete dy nga fushat më të ndjeshme ligjore dhe etike të reklamimit: të drejtën e autorit dhe autenticitetin.
Në këtë njësi, do të mësoni se ku dhe si të përdorni AI gjenerative vizuale në rrjedhën e punës së reklamave; Ne do të shohim se ku duhet të qëndroni. Korniza bazë që nga fillimi: AI vizuale gjeneruese është mjeti i fazës së konceptit dhe draftit. Çdo vizual që do të publikohet nuk mund të përdoret pa u kontrolluar për sa i përket të drejtës së autorit, të drejtave të personalitetit, konsistencës së markës dhe origjinalitetit. Pavarësisht se sa mbresëlënës është një imazh, nëse ai imiton një vepër tjetër, tregon një person real pa leje ose mashtron konsumatorin, mbresëlënja është një rrezik.
Vendi i duhur i pamjes produktive në rrjedhën e punës
Përdorimi më i sigurt dhe më efikas i AI vizuale është në fazat e hershme: vizualizimi i ideve, tabela e humorit, eksperimentimi i kompozimeve, kërkimi i stilit. Imazhet e prodhuara në këtë fazë janë për përdorim të brendshëm; Nuk transmetohet për askënd, shërben vetëm për të gjetur drejtimin. Për shembull, mund të testoni shpejt pyetjen "A është atmosfera e kësaj fushate e ngrohtë apo e ftohtë; urbane apo natyrore" me dhjetë variacione vizuale. Rreziku është vendosja e këtyre imazheve draft direkt në botim.
Shkrimi i kërkesave vizuale është aftësia e kësaj pune. Një udhëzues i mirë vizual përfshin: lëndën (çfarë është), stilin (fotografinë ose ilustrimin, çfarë atmosfere), përbërjen (nga afër ose me kënd të gjerë), dritën dhe ngjyrën dhe elementët e markës. Por ta quash atë "prodhoj" një logo marke, një personazh të vërtetë të famshëm ose një personazh me të drejtë autori është e rrezikshme; Nëse automjeti i imiton, do të ketë shkelje të të drejtave.
Tabela e mëposhtme përmbledh se ku është AI vizuale e sigurt dhe ku është e rrezikshme:
Përdorimi
Siguria
Pse
Moodboard / kërkim i stilit (përdorim i brendshëm)
i sigurt
Nuk është publikuar, i dobishëm për navigim
Kompozim/skicë koncepti
i sigurt
Pastaj bëhet prodhimi profesional
"Përbërja" e imazhit aktual të produktit
e rrezikshme
Mund të mashtrojë konsumatorin
Gjeneroni fytyrë të vërtetë të personit/të famshëm
rrezik të lartë
Të drejtat personale, çështje leje
Imitim i një marke tjetër/pune me të drejtë autori
rrezik të lartë
Shkelja e të drejtave të autorit dhe markës tregtare
Imazhi përfundimtar do të transmetohet (i pamoderuar)
e rrezikshme
Kërkohet verifikimi i autorit/autentikimit
Këshillë: Poziciononi imazhin gjenerues si një "referencë dhe skicë". Prodhoni imazhin përfundimtar të transmetimit ose me pamje origjinale/dizajn ose sqaroni përdorimin komercial dhe kushtet e të drejtave të autorit të mjetit që përdorni. Mos bëni transmetime komerciale pa lexuar kushtet e licencës së mjetit.
Realitet dhe mos çorientimi i konsumatorit
Imazhi i shfaqur në reklamë mbart një premtim. Imazhi në një reklamë për një hamburger duhet të korrespondojë në mënyrë të arsyeshme me produktin që shitet. Prodhimi i një imazhi produkti që është "shumë më i mirë se sa është" me AI gjeneruese dhe prezantimi i tij sikur të ishte produkti i vërtetë, mund të përfshihet në fushën e reklamave mashtruese. Po kështu, është mashtruese të portretizosh një imazh "përdorues" ose "ekspert" të krijuar nga AI si një klient ose autoritet i vërtetë. Një parim gjithnjë e më i zakonshëm është transparenca: në disa kontekste dhe platforma, përmbajtja e krijuar nga AI pritet ose kërkohet të shënohet si e tillë.
Hap pas hapi: nga koncepti vizual në publikim
Hapi 1 - Identiteti i shkurtër dhe i markës. Paleta e ngjyrave, tipografia, atmosfera, duhet/mosdo. Identiteti i markës është korniza për udhëzimin vizual.
Hapi 2 - Krijo moodboard. Ekstraktoni variacionet e stilit dhe atmosferës me AI (përdorim i brendshëm).
Hapi 3 - Zgjidhni dhe sqaroni konceptin. Përcaktoni drejtimin me gjykimin njerëzor.
Hapi 4 - Formati dhe matjet e kanalit. Aplikoni të njëjtin koncept për dimensionet e kanalit (katror, vertikal, horizontal).
Hapi 5 - E drejta e autorit, kontrolli i realitetit. Kontroll i detyrueshëm përpara publikimit.
tre mini kuti
Rasti 1 - Shpejtësia e Moodboard. Një agjenci do t'i prezantonte një klienti me 3 aspekte të ndryshme vizuale për një lançim të kozmetikës, por fotografia ishte e shtrenjtë. Me inteligjencë artificiale gjeneruese, ata përgatitën tabela humori në tre atmosfera të ndryshme (minimaliste, luksoze, natyrale) dhe ua prezantuan klientëve. Klienti zgjodhi drejtimin "natyror"; Megjithatë, imazhet përfundimtare të reklamave janë prodhuar me xhirime profesionale. AI gjeti drejtimin shpejt, imazhi i transmetuar doli me prodhim të vërtetë.
Rasti 2 — Konflikti i të drejtës së autorit. Një markë përdori një imazh të prodhuar me AI gjeneruese dhe që mbante stilin e veçantë të një artisti të njohur në një reklamë. Përfaqësuesit e artistit kundërshtuan, fushata u hoq dhe marka kërkoi falje. Mësimi: një imazh që imiton nga afër një stil nuk shmang rrezikun e të drejtës së autorit duke thënë "AI e prodhoi atë"; Kontrolli i ngjashmërisë para publikimit është i domosdoshëm.
Rasti 3 - Kufiri i realitetit. Një markë ushqimore përdori AI gjeneruese për të prodhuar një imazh produkti që duket shumë më i plotë dhe më i përsosur se produkti i vërtetë dhe e përdori atë në paketim dhe reklamim. Erdhën ankesat e konsumatorëve dhe u konstatua se produkti nuk përputhej me imazhin. Mësimi: imazhi i reklamës duhet të përputhet në mënyrë të arsyeshme me produktin; Pamjet e ekzagjeruara të AI janë një rrezik i reklamave mashtruese.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Skeleti i udhëzimeve vizuale (për moodboard):
Qëllimi: Moodboard për një fushatë [produkt] (përdorim i brendshëm, nuk do të publikohet). Identiteti i markës: ngjyra [paleta], atmosfera [e ngrohtë/e ftohtë], stili [foto/ilustrim]. Detyrë: Shkruani tekst të shpejtë vizual për të njëjtin produkt në 4 atmosfera të ndryshme: secila me subjekt, stil, përbërje, ndriçim dhe ngjyrë. MOS përdorni një person real, logo të markës ose referencë karakteresh me të drejtë autori.
2) Korniza e identitetit të markës:
Identiteti vizual i markës: ngjyrat kryesore [...], ngjyrat e shmangura [...], ndjesia e tipografisë [...], gjërat që duhet të bëni [...], mos bëni [...]. Detyra: Krijo një listë kontrolli "bëje/mos" për prodhimin vizual në përputhje me këtë identitet; Shkruani se si të kontrolloni çdo imazh të prodhuar me këtë listë.
3) Përshtatës i formatit të kanalit:
Koncepti im vizual: "[koncept recetë]". Detyrë: Shkruani shënime udhëzimi për ta përshtatur këtë koncept në formatet e mëposhtme: Sheshi i Instagramit (1:1), portreti i historisë në Instagram (9:16), peizazhi i bannerit të uebit (16:9). Specifikoni se çfarë duhet të dallohet dhe çfarë nuk duhet të pritet në secilin format.
4) Lista kontrolluese e të drejtës së autorit/autenticitetit para publikimit:
Ekziston një imazh i krijuar nga inteligjenca artificiale që po mendoj ta publikoj. Detyrë: Kam një listë kontrolli për të kontrolluar përpara se të publikoj: (1) ngjashmëri të tepërt me një vepër/stilin e një artisti tjetër, (2) person/person të famshëm të dallueshëm, (3) logo/paketim tjetër të markës, (4) mbivendosje me realitetin e produktit (rreziku i mashtrimit), (5) duhet të tregojë se është bërë nga AI. Shpjegoni se si të kontrolloni për çdo artikull; Ju nuk mund të bëni një kërkim të saktë për të drejtat e autorit.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Krijo një imazh realist reklamues me një aktor të famshëm që mban produktin tonë.
Kjo kërkesë mbart rrezikun e shkeljes së të drejtave personale (person real pa leje) dhe mashtruese; nuk duhet të përdoret kurrë.
Njoftim i fuqishëm:
Qëllimi: Moodboard për një fushatë pije sportive (përdorim i brendshëm). Atmosfera: energjike, në mëngjes, në ajër të hapur; stili: fotografik live. Subjekti: person i paidentifikuar, i panjohur që pi ujë pas vrapimit; kënd i gjerë, jo nga afër; drita natyrale. Detyra: Shkruani udhëzime për 3 variacione me këtë recetë. Mos përdorni një person real/të dallueshëm, logo të markës ose element me të drejtë autori. Kini parasysh se këto imazhe do të jenë të mbrojtura nga e drejta e autorit dhe do të kontrollohen faktet përpara publikimit.
Pretendimi i dytë nuk përmban persona të njohur ose elementë me të drejtë autori, është krijuar për përdorim të brendshëm dhe parashikon auditim.
Gabimet e zakonshme
- Vendosja e imazhit të draftit direkt në botim. Është një mjet konceptual vizual produktiv; Kërkohet moderimi para publikimit.
- Gjenerimi i fytyrës së personit të vërtetë/të famshëm. Është shkelje e të drejtave personale pa leje.
- Imitimi i stilit të një artisti. Të thuash "AI e prodhoi atë" nuk eliminon rrezikun e të drejtës së autorit.
- Duke e bërë produktin të duket më mirë se sa është. Nëse vizuali dhe produkti nuk përputhen, do të jetë reklamë mashtruese.
- Mos leximi i kushteve të licencës. Transmetimi pa ditur përdorimin komercial dhe kushtet e të drejtës së autorit të mjetit është i rrezikshëm.
- Prezantimi i prodhimit të AI si real. Injorimi i pritshmërisë së transparencës është një problem etik dhe, gjithnjë e më shumë, ligjor.
Kujdes: Mbrojtja e "AI e ka prodhuar, nuk është përgjegjësia ime" nuk ju mbron ligjërisht. Përgjegjësia për të drejtat e autorit, të drejtat e personalitetit dhe origjinalitetin e imazhit të publikuar i takon markës dhe reklamuesit.
Në përmbledhje
Inteligjenca artificiale vizuale gjeneruese ofron shpejtësi të jashtëzakonshme në fazat e hershme të rrjedhës së punës së reklamave (moodboard, koncept, testim ese). Por fuqia e saj është e ndërthurur me fusha të ndjeshme si e drejta e autorit, të drejtat personale dhe realiteti. Përdorimi i sigurt, pozicionimi i AI si një plan dhe mjet referimi; Qëllimi është të prodhohen imazhet përfundimtare të transmetimit me prodhim origjinal ose të sqarohen kushtet e licencës. Çdo imazh që shkon në publikim; Duhet të inspektohet për të treguar se nuk cenon asnjë të drejtë tjetër pune/markë/personale, se përputhet në mënyrë të arsyeshme me produktin dhe se është prodhim i AI, nëse është e nevojshme. Përgjegjësia nuk mund t'i transferohet AI.
Detyra e aplikimit
Zgjidhni një produkt. (1) Shkruani identitetin vizual të markës (ngjyra, atmosfera, bëj/mos bëj). (2) Prodhoni 4 udhëzime për tabelat e humorit për përdorim të brendshëm me "skeletin e udhëzimeve vizuale"; Në asnjë prej tyre nuk duhet të ketë person/logo/element me të drejtë autori. (3) Zgjidhni një koncept dhe përshtateni atë në tre nivele të ndryshme me "përshtatësin e formatit të kanalit". (4) Hiqni "listën kontrolluese të para-publikimit" dhe kryeni pesë kontrolle një nga një për një imazh mostër dhe shënoni atë. (5) Hulumtoni kërkesën për licencë tregtare të automjetit që keni ndërmend të përdorni dhe përmblidheni atë në një fjali.
listë kontrolli
- [ ] Kam përdorur imazhin gjenerues në fazën e konceptit/draftit, nuk e kam publikuar pa mbikëqyrje.
- [ ] Nuk kam përdorur njerëz të vërtetë, të famshëm ose elementë me të drejtë autori në imazhe.
- [ ] Kontrollova për ngjashmëri ekstreme me stilin e një artisti/marke tjetër.
- [ ] Kam verifikuar që imazhi korrespondon në mënyrë të arsyeshme me produktin.
- [ ] Kam sqaruar kushtet e përdorimit komercial dhe të së drejtës së autorit të mjetit.
- [ ] Kam konsideruar nevojën për të treguar se ka prodhim të AI aty ku është e nevojshme.