Fitimet:
- Aftësia për të kuptuar titullin, tekstin e tekstit, thirrjen për veprim (CTA) dhe kufizimet e kanalit dhe për të prodhuar variacione të shumta teksti reklamash me inteligjencë artificiale
- Aftësia për të përshtatur të njëjtin mesazh sipas formatit të kanaleve si kërkimi në Google, media sociale, e-mail dhe jashtë, me mbështetje të inteligjencës artificiale
- Të kuptuarit se u takon njerëzve të modifikojnë dhe miratojnë tekstet e inteligjencës artificiale për sa i përket origjinalitetit, gramatikës, zërit të markës dhe pajtueshmërisë ligjore.
Produkti më i dukshëm i reklamimit është teksti: titulli i një reklame kërkimi në Google, rreshti i parë i një postimi në Instagram, linja e subjektit të një emaili, fjalia e vetme e një baneri në natyrë. Detyra e shkrimit të këtyre teksteve quhet copywriting në reklama. Kopja e mirë e reklamës zakonisht përbëhet nga tre pjesë: një titull që tërheq vëmendjen, një organ që ruan interesin dhe një thirrje për veprim (CTA) që e thërret lexuesin në veprim, si "Provojeni tani", "Regjistrohu falas". Inteligjenca artificiale është shumë e fuqishme në këtë prodhim, sepse teksti i reklamës është një punë "variacion": është e nevojshme të provoni dhjetëra shprehje të ndryshme të të njëjtit mesazh dhe më e mira bëhet e qartë në fund të testit.
Por ka një fakt kritik: çdo kanal ka rregullat e veta. Titulli i reklamës së kërkimit në Google është i kufizuar në 30 karaktere dhe përdoruesi tashmë po kërkon diçka (qëllim i lartë). Në Instagram, përdoruesi është duke shfletuar, vëmendja e tij/saj matet në sekonda (qëllim i ulët, vizualitet i lartë). Linja e subjektit në email përcakton nëse do të hapet apo jo. Në natyrë teksti duhet lexuar nga larg, në sekonda. Pra, kopjimi i një teksti të vetëm kudo nuk do të funksionojë; Është e nevojshme ta përshtatni atë në çdo kanal. Inteligjenca artificiale përshpejton pikërisht këtë përshtatje.
Kufizimet e kanalit dhe qëllimi i përdoruesit
Kur shkruani tekst, është e nevojshme të merren parasysh dy gjëra në të njëjtën kohë: kufizimi i formatit (kufizimi i karakterit, hapësira, kohëzgjatja) dhe qëllimi i përdoruesit (çfarë bën personi në atë kanal). Jini të drejtpërdrejtë dhe të dobishëm në një kanal me qëllim të lartë (kërkim). Në një kanal me qëllim të ulët (furnizimi i mediave sociale), tërhiqni vëmendjen në fillim, jepni vlerë më vonë. Tabela më poshtë përmbledh ndryshimin në kufizimin dhe qëllimin e kanaleve kryesore:
kanal
Kufizimi i formatit
Synimi i përdoruesit
qasja e tekstit
Kërkimi në Google
Titulli i shkurtër (~ 30 karaktere)
Lartë: duke kërkuar për diçka
Përfitim i drejtpërdrejtë + CTA e qartë
Instagram/Facebook
1-2 rreshtat e parë janë kritike
E ulët: pezull
Rrip vëmendje, pastaj vlerë
Identifikuesi i linjës së temës
Mes: skanimi i kutisë
Kuriozitet + premtim i qartë
Në natyrë (billboard)
Një fjali e lexuar në sekondë
kontakt shumë i shkurtër
Mesazhi më i thjeshtë, i vetëm
Para-video në YouTube
5 sekondat e para
dëshiron të kërcejë
Kuriozitet/përfitim i menjëhershëm
Këshillë: Kur zhvendosni një tekst në një kanal të ri, fillimisht kujtojini AI kufizimin e atij kanali dhe qëllimin e përdoruesit: "Kjo është për Instagram; rreshti i parë duhet të jetë ndalues, maksimumi 125 karaktere të dukshme." AI që e njeh kufizimin prodhon variacione shumë më të dobishme.
Hap pas hapi: gjenerimi i variacionit të tekstit
Hapi 1 - Vendosni mesazhin bazë. Mbani në dorë propozimin e vlerës dhe mesazhin thelbësor me një fjali.
Hapi 2 - Përcaktoni kanalin dhe kufizimin. Cili kanal, cili është kufiri i karaktereve, cili është qëllimi i përdoruesit.
Hapi 3 - Prodhimi i shumëfishimit. Kërkoni nga AI për variacione të shumta për secilin element (titulli, trupi, CTA). Të paktën 5-10 tituj për testim është një fillim i mirë.
Hapi 4 - Ndryshoni dhe markoni zërin. Përsosni rezultatin që të përputhet me zërin e markës, eliminoni klishetë, e bëni atë unik.
Hapi 5 — Kontrolli ligjor dhe origjinaliteti. A ka pretendime pa prova, ka konflikt me një tekst tjetër, a është e saktë gramatika?
tre mini kuti
Rasti 1 - Fuqia e përshtatjes së kanalit. Një markë udhëtimi po vendoste të njëjtin mesazh "zbritje për rezervimin e hershëm" në çdo kanal. Ata dhanë kufizime për kanalin e AI dhe i përshtatën ato: "Blini herët, kurseni 30% - rezervoni tani" në kërkim; "A po ëndërroni tashmë pushimet tuaja verore? Ka një lajm të mirë👇" në Instagram; Tema në email është "Mos e humbisni bagazhin tuaj, mos e humbisni zbritjen tuaj". Kur i njëjti mesazh përkthehej në tre gjuhë, klikimet rriteshin në secilin kanal.
Rasti 2 - Shumësia dhe testimi. Një markë e-commerce reklamohej me një titull të vetëm. Ata prodhuan 10 variacione të titullit me AI dhe i vendosën në testimin A/B (tema e testit është në njësinë e 9-të). Titulli "Bli sot, nesër në derën tënde" ka marrë dukshëm më shumë klikime sesa titulli "Produkte cilësore me çmime të përballueshme". AI ka prodhuar shumice; Fituesi u përcaktua nga të dhënat, jo nga njerëzit.
Rasti 3 - Kostoja e prodhimit të pa redaktuar. Një markë dërgoi tekstin e emailit të prodhuar nga AI pa modifikuar. Teksti përmbante një gjuhë të ekzagjeruar që ishte në kundërshtim me zërin e markës dhe një gabim shtypi; Ka pasur edhe një premtim të paqëndrueshëm të tillë si “nuk do të pendoheni patjetër”. Erdhi ankesa. Mësimi: Teksti i AI është një draft; Nuk dërgohet pa redaktim, zë të markës dhe shqyrtim ligjor.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Gjenerator me shumë koka (i ndjeshëm kanali):
Kanali: Kërkimi në Google. Kufizimi i titullit: 30 karaktere ose më pak. Synimi i përdoruesit: i lartë — duke kërkuar për "[artikulli i kërkimit]". Propozimi i vlerës: "[një fjali e vetme]". Detyra: Gjeneroni 10 variacione të titullit. Secila prej tyre duhet të jetë e orientuar drejt përfitimit dhe nuk duhet të kalojë kufirin. Shkruani numrin e karaktereve pranë tij. Përdorimi i pretendimeve për epërsi pa prova.
2) grep i mediave sociale + trup + CTA:
Kanali: Instagram. Rreshti i parë duhet të jetë një tapë (maksimumi ~ 125 karaktere të dukshme). Zëri i markës: [ton]. Produkti: [produkt]. Mesazhi kryesor: [mesazh]. Detyra: Krijo 5 variacione postimesh. Secila: (1) rreshti i parë i vëmendjes, (2) 2-3 fjali me vlerë, (3) CTA e qartë. Përdorimi i hapjes klishe ("Përshëndetje, të dashur ndjekës"); duke bërë premtime të ekzagjeruara.
3) Linja e subjektit të emailit + shikimi paraprak:
Qëllimi: [fushatë]. Audienca: [persona]. Zëri i markës: [ton]. Detyra: Gjeneroni 8 rreshta subjekti të postës elektronike (maksimumi 45 karaktere) + tekst paraprak për secilën (maksimumi 80 karaktere). Ngjallni kureshtjen, por mos mashtroni; mos përdorni truket e rreme të përgjigjes si "RE:" dhe klikim.
4) Përshtatës kanal në kanal:
Teksti që kam (burimi): "[ngjit tekstin]". Detyrë: Përshtateni këtë mesazh në 3 kanale: (1) titulli i kërkimit në Google (maksimumi 30 karaktere), (2) postimi në Instagram (me goditje), (3) linja e subjektit të emailit. Merrni parasysh qëllimin e përdoruesit në çdo kanal. Mbani thelbin e mesazhit, mos shtoni pretendime pa prova, shpjegoni pse e keni shkruar në këtë format nën çdo përshtatje.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Shkruani një kopje reklamuese për produktin tim.
Pa kanale, pa kufizime, pa ton, pa mesazh; Dalja do të jetë një paragraf që është i përgjithshëm dhe ka të ngjarë të mos i përshtatet kanalit.
Njoftim i fuqishëm:
Kanali: Reklamë e furnizimit në Instagram. Rreshti i parë i dukshëm maksimumi 125 karaktere. Zëri i markës: i ri, me humor, i sinqertë. E ndaluar: ekzagjerim, pretendim për siguri. Produkti: çantë shpine e bërë nga materiali i qëndrueshëm. Mesazhi kryesor: "Si stil dhe i respektueshëm për natyrën". Detyra: Krijoni 5 variacione. Rreshti i parë i tapës + 2 vlera fjali + CTA secila. Shmangni hapjen klishe. Nën çdo variacion, shkruani se çfarë emocioni luan.
Prompti i dytë jep kanalin, kufizimin dhe tonin; Ju redaktoni dhe kontrolloni përsëri daljen.
Gabimet e zakonshme
- Kopjimi i tekstit të vetëm në çdo kanal. Kufizimi i kanalit dhe qëllimi i përdoruesit janë të ndryshëm; Teksti i papërshtatur është i paefektshëm.
- Prodhimi i pak variacioneve dhe jo testimi. Teksti më i mirë zakonisht përcaktohet në fund të testit; Mos qëndroni në një tekst të vetëm.
- Publikimi i tekstit të AI pa redaktim. Zëri i markës, gramatika dhe origjinaliteti duhet të vijnë nga dora e njeriut.
- Krijimi i klikimeve. Premtimi i tekstit duhet të mbahet me përmbajtjen; Një titull mashtrues është njëkohësisht joetik dhe një rrezik ligjor.
- Duke harruar CTA. Teksti që nuk i tregon qartë përdoruesit se çfarë të bëjë nuk do të sjellë konvertim.
Kujdes: "Shumë klikime" vetëm në një titull nuk është mirë. Një titull që nuk i mban premtimet dhe është mashtrues mund të shkaktojë klikime në afat të shkurtër, humbje të besimit në terma afatgjatë dhe mund të konsiderohet reklamë mashtruese.
Në përmbledhje
Shkrimi i kopjimit të reklamave është një biznes me variacione dhe AI është një partner i fuqishëm në gjenerimin e shpejtë të variacioneve të shumta të titullit, trupit dhe CTA. Megjithatë, çdo kanal ka kufizimin e vet të formatit dhe qëllimin e përdoruesit; Është e nevojshme të mos kopjoni një tekst të vetëm kudo, por ta përshtatni atë në çdo kanal. Prodhimi i AI është një draft: redaktimi, personalizimi, gramatika dhe mbikëqyrja ligjore sipas zërit të markës janë njerëzore. Teksti më i mirë shpesh zbulohet në fund të testit; Prandaj, prodhimi dhe matja e shumëfishimit është qasja e duhur. Shmangni klikimet; Përmbajtja duhet të mbajë premtimin tuaj.
Detyra e aplikimit
Zgjidhni një produkt dhe mesazhin kryesor me një fjali. (1) Gjeneroni 10 tituj për kërkimin në Google me "Generator me shumë tituj" dhe kontrolloni nëse ato përputhen me kufirin e karaktereve. (2) Prodhoni 5 variacione për Instagram me shabllonin "hook media sociale". (3) Përshtatni të njëjtin mesazh në tre kanale me "përshtatësin kanal në kanal". (4) Redaktoni çdo dalje sipas zërit të markës suaj dhe hiqni të paktën një klishe dhe një pretendim të pabazuar. (5) Verifikoni që përmbajtja në të vërtetë përmbush premtimin e një titulli.
listë kontrolli
- [ ] Përcaktova kufizimin e formatit dhe qëllimin e përdoruesit për çdo kanal.
- [ ] Unë kam prodhuar aq shumë variacione sa mund të testohen.
- [ ] Unë redaktova dhe personalizova daljen e AI sipas zërit të markës.
- [ ] Unë kam pastruar pretendimet e pabazuara dhe klikim.
- [ ] U sigurova që çdo tekst të kishte një CTA të qartë.
- [ ] Kam verifikuar që përmbajtja mban premtimin e titullit.