Fitimet:
- Aftësia për të dalluar konceptet e sloganit, etiketës dhe zërit të markës dhe për të përdorur inteligjencën artificiale për të gjeneruar një numër të madh kandidatësh për slogane dhe për t'i eliminuar ato sipas tonit.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Të kuptuarit se u takon njerëzve të verifikojnë kandidatët e sloganit për sa i përket kujtueshmërisë, pajtueshmërisë ligjore dhe konfliktit të markës.
Shumica e njerëzve kujtojnë një markë me një fjali të vetme. “Just Do It”, “Vendlindja ime është ndryshe”, “Jeta është e bukur kur ndahet”. Këto fjali të shkurtra quhen slogane ose etiketa në reklamë: fjalët që përmbledhin markën ose fushatën, janë tërheqëse dhe mbajnë premtimin e markës. Slogani është një distilim i konceptit të fushatës. Një slogan i mirë është i shkurtër, i lehtë për t'u thënë, specifik për markën dhe përcjell një emocion ose premtim. Një slogan i keq është ose shumë i përgjithshëm (kushdo mund ta thotë), shumë kompleks (jo i paharrueshëm), ose mbart një pretendim që nuk mund të provohet (rrezik ligjor).
Ekziston edhe koncepti i zërit të markës: toni dhe personaliteti i qëndrueshëm që marka flet kudo. Parulla është një fjali e vetme; Zëri i markës është personazhi që ndjehet në të gjitha tekstet e asaj marke. Një markë flet "formale dhe qetësuese", ndërsa një markë tjetër flet "me humor dhe miqësore". Slogani është shprehja më intensive e këtij zëri. Në këtë njësi, ne do të shohim se si të përdorim AI për të gjeneruar një numër të madh kandidatësh për slogane dhe për të mbajtur zërin e markës suaj të qëndrueshme.
Translating brand voice into a system instruction
Dobësia më e madhe e AI është se ajo shkruan me një ton "mesatar", përveç nëse thuhet ndryshe. Meqenëse secila markë ka zërin e saj unik, është thelbësore që ai zë të përshkruhet qartë në AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Receta për një zë të mirë të markës përfshin: mbiemra tonesh (p.sh. i ngrohtë, i thjeshtë, i guximshëm), zgjedhje fjalësh (fjalë për t'u përdorur dhe fjalë për t'u shmangur), strukturë fjalie (të shkurtra ose të gjata), fraza të ndaluara dhe dy ose tre fjali shembull.
Këshillë: Përmblidheni zërin tuaj të markës me formulën "tre mbiemra + tre fjalë të ndaluara + dy fjali shembull". Edhe kjo e afron dukshëm tonin e prodhimit të AI-së me markën.
Tabela e mëposhtme tregon se si përshkruhen dy zëra të markave të ndryshme:
artikull
Marka A (bankë e besueshme)
Marka B (pije energjike për adoleshencë)
mbiemra tone
I qetë, i qartë, i besueshëm
I guximshëm, i shpejtë, i zgjuar
struktura e fjalisë
E shkurtër, e qartë, e nënvlerësuar
E shkurtër, ritmike, goditëse
Për t'u shmangur
Zhargon, ekzagjerim, grumbull pasthirrmash
Gjuha formale, përshkrim i gjatë
toni i mostrës
"Paratë tuaja janë të sigurta. Ne jemi këtu."
"Zgjohu. Kërce. Kap."
pretendim i ndaluar
"fitim i sigurt", "pa rrezik"
"Përfitim i mrekullueshëm për shëndetin"
Hap pas hapi: gjenerimi dhe eliminimi i sloganit
Hapi 1 - Sqaroni konceptin dhe premtimin. Çfarë do të përmbledhë slogani? Vendosni para jush konceptin e fushatës dhe premtimin me një fjali.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Përcaktoni tonin dhe ndalimet me formulën e mësipërme.
Hapi 3 - Prodhimi i shumëfishimit. Kërkoni AI për 20-30 kandidatë. Numërimi ka rëndësi sepse një slogan i mirë del nga një numër i madh kandidatësh mesatarë.
Hapi 4 - Matni me masë. Ekzaminoni kandidatët bazuar në katër kritere: kujtesa, specifika e markës, lehtësia e përmendjes, pajtueshmëria ligjore/etike.
Hapi 5 - Përsosja dhe verifikimi. Ripunoni 3-4 kandidatët më të fortë, luani me fjalët; pastaj verifikoni për konfliktin e markës (a përdor një markë tjetër) dhe rrezikun e pretendimit (a ka epërsi të paprovuar).
tre mini kuti
Rasti 1 - Substanca që del nga turma. Për një markë sapuni të punuar me dorë, ekipi nuk mund të gjente një slogan për ditë të tëra. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 nga 30 kandidatët ishin të zakonshëm, por kandidati "Thjeshtësia që bën mirë për lëkurën tuaj" e ndaloi ekipin. U bë një slogan me një redaktim të vogël. AI shumëzoi 30, njeriu zgjodhi 1 dhe e rafinoi atë.
Rasti 2 - Kostoja e zhvendosjes së zërit të markës. Një markë sigurimesh korporative i kërkoi AI një slogan pa përcaktuar zërin e saj të markës. Rezultati ishte i mbushur me pasthirrma, shprehje si zhargon si "oferta legjendare"; Ishte në kontrast të plotë me identitetin serioz dhe të besueshëm të markës. Problemi nuk ishte AI, ishte toni i papërcaktuar. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Rasti 3 - Rreziku i pretendimit të paverifikuar. YZ sugjeroi sloganin "100 për qind mbron dhëmbët" për një pastë dhëmbësh. Dukej e fuqishme, por ishte e paprovueshme dhe ra nën reklamat mashtruese. Ekipi e kuptoi këtë dhe e ndryshoi atë në diçka të matur dhe të mbrojtur, të tillë si "Me ty për mbrojtje të përditshme". Mësimi: Pretendimi goditës i propozuar nga AI nuk mund të bëhet një slogan pa kaluar një shqyrtim ligjor.
Katër shabllone të kopjueshëm
1) Brand voice system instruction:
Përmbajuni zërit të kësaj marke në të gjitha rezultatet tuaja të ardhshme: Toni: [3 mbiemra, p.sh. i ngrohtë, i thjeshtë, i besueshëm]. Struktura e fjalisë: [p.sh. e shkurtër dhe e qartë]. Fjalët për t'u përdorur: [...]. Fjalë që duhen shmangur: [...].Pretendime të ndaluara: epërsi e paprovuar ("më e mira", "numër një", "sigurisht"), mrekulli/premtime shëruese. Toni shembull: "[dy fjali shembuj nga marka]". Mos nxirrni asgjë që e shkel këtë.
2) Shumëzuesi i sloganit:
Premtimi i fushatës: "[premtim me një fjali]". Detyra: Gjeneroni 25 kandidatë për slogane që mbajnë këtë premtim. Jo më shumë se 6 fjalë secila; Mbaje të lehtë të thuash. Grupojeni në 5 tone të ndryshme: emocionale, humoristike, e drejtpërdrejtë, metaforike, e guximshme. Mos pretendoni epërsi pa prova dhe mos përdorni klishe (si "ndryshoni jetën tuaj").
3) Eliminuesi i sloganit:
Më poshtë janë 25 kandidatë për slogane: [lista e ngjitjes]. Detyra: Shënoni secilin kandidat në një shkallë nga 1-5 me 4 kritere: kujtueshmëria, specifika e markës, lehtësia e të thënit, rreziku ligjor (i ulët është më mirë). Rendisni të 5-të me rezultatin më të lartë total. Vlerësimi është një sugjerim; Unë do të bëj zgjedhjen përfundimtare. Shkruani shkurtimisht arsyet.
4) Shqyrtimi i rrallimit dhe rrezikut:
3 sloganet që zgjodha janë: [lista]. Detyrë: (1) Gjeneroni 2 variacione fjalësh alternative të secilës (për ritmin/rrjedhshmërinë). (2) Vini në dukje rreziqet e mundshme për secilin: pretendim të pabazuar, lidhje me një markë tjetër, kuptim të dyfishtë, keqlexim kulturor. Ju nuk mund të dini me siguri për mbivendosjen e markës; Më thuaj çfarë duhet të kërkoj.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Shkruani një slogan tërheqës për një markë çaji.
Pa ton, pa premtime, pa kufizime; prodhimi bëhet klishe (si "Lumturia në çdo gllënjkë").
Njoftim i fuqishëm:
Zëri i markës: i ngrohtë, tradicional por modern, miqësor. Shmangni: ekzagjerimin, pretendimin e pabazuar. Marka: një markë çaji të zi që ngjall tryezën e familjes. Premtimi: "Një moment që ngrohet kur ndahet". Detyra: Gjeneroni 20 kandidatë për slogane (maksimumi 5 fjalë) që përcjellin këtë premtim, në dy grupe: emocionale dhe të drejtpërdrejta. Mos përdorni shprehje klishe; mos bëni pretendime për epërsi që kërkojnë prova.
Kërkesa e dytë jep ton dhe përmbajtje; Ju përsëri shikoni dhe verifikoni daljen.
Gabimet e zakonshme
- Kërkoni një slogan pa përcaktuar zërin e markës. Prodhimi del në ton mesatar, duke u shkëputur nga marka.
- Kërkoni më pak kandidatë dhe merrni një vendim të hershëm. Një slogan i mirë vjen nga turma; 5 kandidatë nuk mjaftojnë.
- Bërja e një slogani pa verifikuar pretendimin goditës. Fraza të tilla si "më e mira" dhe "100 për qind" paraqesin rrezikun e reklamave mashtruese.
- Duke anashkaluar konfliktin e markës. Konfirmoni me skanim njerëzor që slogani nuk përdoret nga një markë tjetër.
- Duke shpërfillur vështirësinë për të thënë. Një slogan që duket mirë kur shkruhet, por është e vështirë të thuhet, nuk do të mbahet mend; Lexojeni me zë të lartë.
Kujdes: Slogani është si premtimi ligjor i markës. Çdo pretendim superioriteti i bërë në reklamë krijon barrën e provës; Mos thuaj asgjë në slogan që nuk mund ta vërtetosh.
Në përmbledhje
Slogani është një përmbledhje tërheqëse me një fjali të konceptit të fushatës; Zëri i markës është toni i qëndrueshëm në të cilin marka flet kudo. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Përzgjedhja, përsosja, mbivendosja e markës tregtare dhe verifikimi i pretendimit janë njerëzore. Një slogan i mirë duhet të jetë i shkurtër, specifik, i lehtë për t'u thënë dhe i mbrojtur ligjërisht.
Detyra e aplikimit
Zgjidhni një markë. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Shkruani një premtim me një fjali dhe gjeneroni 25 kandidatë me një "slogan shumëzues". (3) Shënojeni me "eliminatorin e parullës" dhe merrni 5 më të fortët; pastaj zvogëlojeni atë në 3 sipas gjykimit tuaj. (4) Lexoni me zë të lartë një nga këto 3 slogane; A është e lehtë të thuash? (5) Për secilin, përgjigjuni pyetjes "a mund ta provoj këtë pretendim / a mund të përdorte një markë tjetër?" dhe vini re përshtatshmërinë e tij për botim.
listë kontrolli
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Unë kam gjeneruar një numër mjaft të madh kandidatësh (20+).
- [ ] Kam eliminuar kandidatët bazuar në kujtesën, origjinalitetin, lehtësinë e të folurit dhe rrezikun ligjor.
- [ ] Provova lehtësinë e leximit dhe të thënies së parullave që zgjodha me zë të lartë.
- [ ] Unë kam hequr pretendimet e paprovueshme për epërsi.
- [ ] Kontrollova për konflikt të mundshëm të markës përmes skanimit njerëzor.