Dobički:
- Sposobnost razumevanja mesta generativne vizualne umetne inteligence (orodja, ki proizvajajo slike iz besedila) v delovnem procesu oglaševanja in priprave vizualnih pozivov in osnutkov desk razpoloženja
- Sposobnost načrtovanja vizualnih različic glede na identiteto blagovne znamke, format in dimenzije kanala ter uporabo umetne inteligence v fazi osnutka in koncepta
- Razumejte, da je treba preveriti avtorske pravice, osebnostne pravice, doslednost blagovne znamke in realnost/etične meje v produktivnih vizualnih vsebinah.
Oglaševanje pogosto pritegne najprej oči in nato ušesa. Vizualni videz plakata, prvi okvir oglasa v družabnem omrežju, začetni prizor videa; ti so zaznani pred sporočilom. V zadnjih letih je generativna vizualna umetna inteligenca (orodja, ki iz besedila proizvedejo slike; vi napišete recept, orodje proizvede ustrezno sliko) močno pospešila produkcijo oglaševanja. Zdaj je mogoče v nekaj minutah vizualizirati koncept, preizkusiti na desetine različic in pripraviti moodboard (tablo z vizualnim usmerjanjem). Toda ta moč s seboj prinaša dve najbolj občutljivi pravni in etični področji oglaševanja: avtorske pravice in pristnost.
V tej enoti se boste naučili, kje in kako uporabiti generativno vizualno umetno inteligenco v delovnem procesu oglaševanja; Videli bomo, kje bi morali stati. Osnovni okvir od začetka: Generativni vizualni AI je orodje v fazi koncepta in osnutka. Vsakega vizualnega elementa, ki bo objavljen, ni mogoče uporabiti brez preverjanja avtorskih pravic, osebnostnih pravic, doslednosti blagovne znamke in pristnosti. Ne glede na to, kako impresivna je slika, če posnema drugo delo, prikazuje resnično osebo brez dovoljenja ali zavaja potrošnika, je ta impresivnost tveganje.
Pravo mesto produktivnega vizualnega v delovnem procesu
Najvarnejša in najučinkovitejša uporaba vizualne umetne inteligence je v zgodnjih fazah: vizualizacija idej, deska razpoloženja, eksperimentiranje s kompozicijo, iskanje stilov. Slike, izdelane na tej stopnji, so za interno uporabo; Nikomur se ne oddaja, služi le iskanju smeri. Na primer, lahko hitro preizkusite vprašanje "Ali je vzdušje te kampanje toplo ali hladno; urbano ali naravno" z desetimi vizualnimi različicami. Tveganje je, da te osnutke slik postavite neposredno v publikacijo.
Pisanje vizualnih navodil je veščina tega dela. Dobra vizualna smernica vključuje: temo (kaj je), slog (fotografija ali ilustracija, kakšno vzdušje), kompozicijo (bližnji plan ali široki kot), svetlobo in barvo ter elemente blagovne znamke. Vendar je tvegano, če ga imenujemo "izdelava" logotipa znamke, prave slavne osebe ali avtorsko zaščitenega lika; Če jih vozilo posnema, bo prišlo do kršitve pravic.
Naslednja tabela povzema, kje je vizualna umetna inteligenca varna in kje tvegana:
Uporaba
Varnost
zakaj
Moodboard/style quest (notranja uporaba)
varno
Ni objavljeno, uporabno za navigacijo
Kompozicija/konceptna skica
varno
Nato se izvede profesionalna izdelava
"Izdelava" dejanske podobe izdelka
tvegano
Lahko zavede potrošnika
Ustvari obraz prave osebe/slavne osebe
visoko tveganje
Osebne pravice, vprašanje dovoljenj
Imitacija druge znamke/avtorsko zaščiteno delo
visoko tveganje
Kršitev avtorskih pravic in blagovnih znamk
Končna slika v živo (nemoderirano)
tvegano
Zahtevano je preverjanje avtorskih pravic/avtentikacije
Nasvet: Postavite generativno sliko kot »referenco in skico«. Izdelajte končno oddano sliko z izvirnim posnetkom/zasnovo ali pojasnite komercialno uporabo in avtorske pravice orodja, ki ga uporabljate. Ne izvajajte komercialnih oddaj, ne da bi prebrali licenčne pogoje orodja.
Resničnost in ne zavajanje potrošnika
Slika, prikazana v oglasu, obljublja. Slika v oglasu za hamburger mora razumno ustrezati izdelku, ki se prodaja. Izdelava podobe izdelka, ki je "veliko boljša, kot je" z generativno umetno inteligenco, in njeno predstavljanje, kot da bi bil pravi izdelek, lahko sodi v obseg zavajajočega oglaševanja. Podobno je zavajajoče prikazati podobo »uporabnika« ali »strokovnjaka«, ki jo ustvari AI, kot pravo stranko ali avtoriteto. Vse pogostejše načelo je preglednost: v nekaterih kontekstih in platformah se pričakuje ali zahteva, da je vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, označena kot taka.
Korak za korakom: od vizualnega koncepta do objave
Korak 1 — Brief in identiteta blagovne znamke. Barvna paleta, tipografija, vzdušje, dobro/ne. Identiteta blagovne znamke je okvir za vizualno poučevanje.
2. korak — Ustvarite moodboard. Z umetno inteligenco (uporaba v notranjosti) izluščite variacije sloga in vzdušja.
3. korak — Izberite in razjasnite koncept. Določite smer s človeško presojo.
4. korak — Meritve formata in kanala. Isti koncept uporabite za dimenzije kanalov (kvadratne, navpične, vodoravne).
5. korak — Avtorske pravice, avtorske pravice, preverjanje resničnosti. Obvezno preverjanje pred objavo.
trije mini kovčki
Primer 1 – Hitrost plošče razpoloženja. Agencija je nameravala stranki predstaviti 3 različne vizualne vidike za lansiranje kozmetike, vendar je bila fotografija draga. Z generativno AI so pripravili moodboarde v treh različnih atmosferah (minimalistično, luksuzno, naravno) in jih predstavili kupcem. Naročnik je izbral »naravno« smer; Vendar pa so bile končne reklamne slike izdelane s profesionalnim snemanjem. Umetna inteligenca je hitro našla smer, predvajana slika je izšla z resnično produkcijo.
Primer 2 – spor glede avtorskih pravic. Blagovna znamka je v oglasu uporabila sliko, ustvarjeno z generativno umetno inteligenco, ki nosi izrazit slog znanega umetnika. Umetnikovi predstavniki so nasprotovali, kampanjo so odstranili, znamka pa se je opravičila. Lekcija: slika, ki natančno posnema slog, se ne izogne tveganju avtorskih pravic z besedo "izdelala jo je AI"; Preverjanje podobnosti pred objavo je obvezno.
Primer 3 – Meja resničnosti. Blagovna znamka živil je uporabila generativno umetno inteligenco, da je ustvarila podobo izdelka, ki je videti veliko bolj polna in popolna kot pravi izdelek, in jo uporabila pri embalaži in oglaševanju. Prišle so pritožbe potrošnikov in ugotovljeno je bilo, da izdelek ne ustreza sliki. Nauk: reklamna podoba se mora ustrezno ujemati z izdelkom; Pretirani vizualni elementi AI predstavljajo tveganje za zavajajoče oglaševanje.
Štiri predloge za kopiranje
1) Okostje z vizualnimi navodili (za moodboard):
Namen: moodboard za [product] kampanjo (interna uporaba, ne bo objavljeno). Identiteta znamke: barva [paleta], vzdušje [toplo/hladno], slog [fotografija/ilustracija]. Naloga: Napišite besedilo vizualnega poziva za isti izdelek v 4 različnih atmosferah: vsaka s temo, slogom, kompozicijo, osvetlitvijo in barvo. NE uporabljajte prave osebe, logotipa blagovne znamke ali sklicevanja na avtorsko zaščiten znak.
2) Okvir identitete blagovne znamke:
Vizualna podoba blagovne znamke: glavne barve [...], izogibane barve [...], tipografski občutek [...], kaj storiti [...], kaj ne [...]. Naloga: Ustvarite kontrolni seznam "naredi/ne" za vizualno produkcijo v skladu s to identiteto; Napišite, kako preveriti vsako sliko, izdelano s tem seznamom.
3) Adapter formata kanala:
Moj vizualni koncept: "[koncept recept]". Naloga: Napišite opombe z navodili za prilagoditev tega koncepta naslednjim formatom: Instagram kvadrat (1:1), Instagram zgodba portret (9:16), ležeča spletna pasica (16:9). Določite, kaj naj izstopa in kaj ne sme biti obrezano v vsaki obliki.
4) Kontrolni seznam avtorskih pravic/avtentičnosti pred objavo:
Razmišljam o objavi slike, ki jo je ustvaril AI. Naloga: Pred objavo moram preveriti kontrolni seznam: (1) pretirana podobnost z drugim delom/slogom umetnika, (2) prepoznavna resnična oseba/slavna osebnost, (3) logotip/embalaža druge znamke, (4) prekrivanje z realnostjo izdelka (tveganje zavajanja), (5) potreba po navedbi, da je izdelan z umetno inteligenco. Pojasnite, kako preveriti za vsako postavko; Ne morete natančno iskati avtorskih pravic.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Ustvarite realistično reklamno podobo s slavnim igralcem, ki drži naš izdelek.
Ta zahteva nosi tako tveganje kršitve osebnih pravic (prava oseba brez dovoljenja) kot zavajanje; nikoli ne smete uporabljati.
Močan poziv:
Namen: moodboard za kampanjo športnih pijač (interna uporaba). Vzdušje: energično, jutro, na prostem; slog: fotografiranje v živo. Zadeva: neidentificirana, neznana oseba, ki pije vodo po teku; širok kot, ne blizu; naravna svetloba. Naloga: Napišite navodila za 3 različice tega recepta. Ne uporabljajte prave/prepoznavne osebe, logotipa blagovne znamke ali avtorsko zaščitenega elementa. Upoštevajte, da bodo te slike pred objavo avtorsko zaščitene in preverjene.
Drugi zahtevek ne vsebuje nobenih prepoznavnih oseb ali avtorsko zaščitenih elementov, je namenjen interni uporabi in predvideva revizijo.
Pogoste napake
- Vnos osnutka slike neposredno v publikacijo. Je produktivno orodje za vizualni koncept; Pred objavo je potrebno moderiranje.
- Ustvarjanje obraza prave osebe/slavne osebe. Gre za kršitev osebnostnih pravic brez dovoljenja.
- Posnemanje stila umetnika. Če rečete, da je to ustvarila umetna inteligenca, ne odpravite tveganja avtorskih pravic.
- Da bo izdelek videti boljši, kot je. Če se vizualni videz in izdelek ne ujemata, bo šlo za zavajajoče oglaševanje.
- Ne bere licenčnih pogojev. Oddajanje brez poznavanja pogojev komercialne uporabe in avtorskih pravic orodja je tvegano.
- Predstavitev proizvodnje AI kot resnične. Ignoriranje pričakovanja preglednosti je etični in vedno bolj pravni problem.
Pozor: obramba "To je proizvedla umetna inteligenca, ni moja odgovornost" vas pravno ne ščiti. Odgovornost za avtorske, osebnostne pravice in verodostojnost objavljene slike pripada blagovni znamki in oglaševalcu.
Če povzamem
Generativni vizualni AI zagotavlja izjemno hitrost v zgodnjih fazah delovnega toka oglaševanja (moodboard, koncept, testiranje esejev). Toda njegova moč je prepletena z občutljivimi področji, kot so avtorske pravice, osebne pravice in realnost. Varna uporaba, pozicioniranje AI kot načrta in referenčnega orodja; Cilj je ustvariti končne oddane slike z izvirno produkcijo ali razjasniti licenčne pogoje. Vsaka slika, ki gre v objavo; Treba ga je pregledati, da se pokaže, da ne krši nobenih drugih pravic dela/blagovne znamke/osebnih pravic, da se ustrezno ujema z izdelkom in da je produkcija AI, če je potrebno. Odgovornosti ni mogoče prenesti na AI.
Aplikacijska naloga
Izberite izdelek. (1) Zapišite vizualno podobo blagovne znamke (barva, vzdušje, narediti/ne storiti). (2) Izdelajte 4 smernice za deske razpoloženja za interno uporabo z "okostjem vizualnih navodil"; V nobenem od njih ne sme biti dejanske osebe/logotipa/avtorsko zaščitenega elementa. (3) Izberite koncept in ga prilagodite trem različnim stopnjam z "adapterjem formata kanala". (4) Vzemite ven "kontrolni seznam pred objavo" in opravite pet preverjanj enega za drugim za vzorčno sliko in si jo zapišite. (5) Raziščite zahteve glede gospodarske licence za vozilo, ki ga nameravate uporabljati, in jih povzeti v enem stavku.
kontrolni seznam
- [ ] Generativno sliko sem uporabil v fazi koncepta/osnutka, nisem je objavil nenadzorovano.
- [ ] Na slikah nisem uporabil resničnih ljudi, znanih osebnosti ali avtorsko zaščitenih elementov.
- [ ] Preveril sem izjemno podobnost s slogom drugega umetnika/blagovne znamke.
- [ ] Preveril sem, da slika razumno ustreza izdelku.
- [ ] Pojasnil sem komercialno uporabo in avtorske pravice orodja.
- [ ] Menil sem, da je treba navesti, da obstaja proizvodnja umetne inteligence, kjer je to potrebno.