Прибыль:
- Способность понимать место генеративного визуального искусственного интеллекта (инструментов, создающих изображения из текста) в рекламном рабочем процессе и готовить визуальные подсказки и проекты мудбордов.
- Возможность планировать визуальные вариации в соответствии с идентичностью бренда, форматом и размерами канала, а также использовать искусственный интеллект на этапах проекта и концепции.
- Поймите, что необходимо проверять авторские права, права личности, согласованность бренда и границы реальности/этики в продуктивных визуальных эффектах.
Реклама часто сначала обращается к глазам, а затем к ушам. Внешний вид плаката, первый кадр рекламы в социальных сетях, начальная сцена видеоролика; они воспринимаются до сообщения. В последние годы генеративный визуальный искусственный интеллект (инструменты, которые создают изображения из текста; вы пишете рецепт, инструмент создает соответствующее изображение) радикально ускорил производство рекламы. Теперь можно за считанные минуты визуализировать концепцию, попробовать десятки ее вариантов и подготовить мудборд (доску визуального направления). Но эта власть влечет за собой две наиболее чувствительные юридические и этические области рекламы: авторское право и подлинность.
В этом модуле вы узнаете, где и как использовать генеративный визуальный ИИ в рекламном рабочем процессе; Мы посмотрим, где вам следует стоять. Базовая основа с самого начала: генеративный визуальный ИИ — это инструмент на этапе разработки концепции и черновика. Каждое опубликованное визуальное изображение не может быть использовано без проверки на предмет авторских прав, прав личности, соответствия бренда и аутентичности. Каким бы впечатляющим ни было изображение, если оно имитирует другое произведение, показывает реального человека без разрешения или вводит потребителя в заблуждение, такая впечатляемость представляет собой риск.
Правильное место продуктивной визуализации в рабочем процессе
Самое безопасное и эффективное использование визуального ИИ — на ранних стадиях: визуализация идей, мудборд, экспериментирование с композицией, поиск стиля. Изображения, созданные на этом этапе, предназначены для внутреннего использования; Он никому не транслируется, а служит лишь для определения направления. Например, вы можете быстро проверить вопрос «Является ли атмосфера этой кампании теплой или холодной, городской или естественной» с помощью десяти визуальных вариантов. Риск состоит в том, чтобы поместить эти черновые изображения непосредственно в публикацию.
Написание визуальных подсказок — это навык этой работы. Хороший визуальный ориентир включает в себя: тематику (что это), стиль (фотография или иллюстрация, какая атмосфера), композицию (крупный план или широкий угол), свет и цвет, а также элементы брендинга. Но называть это «созданием» логотипа бренда, настоящей знаменитости или персонажа, защищенного авторским правом, рискованно; Если транспортное средство их имитирует, будет нарушение прав.
В следующей таблице показано, где визуальный ИИ безопасен, а где рискован:
Использование
Безопасность
Почему
Мудборд/стилевой квест (для внутреннего использования)
безопасный
Не опубликовано, полезно для навигации
Композиция/концептуальный набросок
безопасный
Затем выполняется профессиональное производство.
«Придумывание» реального образа продукта
рискованный
Может ввести потребителя в заблуждение
Создать лицо реального человека/знаменитости
высокий риск
Личные права, вопрос разрешения
Имитация другого бренда/работы, защищенной авторским правом
высокий риск
Нарушение авторских прав и товарных знаков
Окончательное изображение будет опубликовано (без модерации)
рискованный
Требуется подтверждение авторских прав/аутентификации
Совет: расположите генеративное изображение как «образец и эскиз». Создайте окончательное транслируемое изображение либо с оригинальным материалом/дизайном, либо уточните условия коммерческого использования и авторские права используемого вами инструмента. Не делайте коммерческих трансляций, не ознакомившись с условиями лицензии инструмента.
Реальность и не введение потребителя в заблуждение
Изображение, показанное в рекламе, несет в себе обещание. Изображение в рекламе гамбургера должно разумно соответствовать продаваемому продукту. Создание образа продукта, который «намного лучше, чем он есть на самом деле», с помощью генеративного искусственного интеллекта и представление его так, как если бы это был настоящий продукт, может попасть в категорию вводящей в заблуждение рекламы. Точно так же ошибочно изображать созданный ИИ образ «пользователя» или «эксперта» как реального клиента или авторитетного представителя. Все более распространенным принципом становится прозрачность: в некоторых контекстах и на некоторых платформах ожидается или требуется, чтобы контент, созданный ИИ, был помечен как таковой.
Шаг за шагом: от визуальной концепции до публикации
Шаг 1 — Бриф и фирменный стиль. Цветовая палитра, типографика, атмосфера, что можно и что нельзя. Идентичность бренда — это основа визуального обучения.
Шаг 2 — Создайте мудборд. Извлекайте вариации стиля и атмосферы с помощью искусственного интеллекта (использование в интерьере).
Шаг 3 — Выберите и уточните концепцию. Определяйте направление человеческим суждением.
Шаг 4 — Формат и измерения канала. Примените ту же концепцию к размерам канала (квадратному, вертикальному, горизонтальному).
Шаг 5 — Авторское право, авторское право, проверка реальности. Обязательная проверка перед публикацией.
три мини-кейса
Случай 1 — Скорость мудборда. Агентство собиралось представить клиенту три различных визуальных аспекта запуска косметической продукции, но фотография стоила дорого. С помощью генеративного искусственного интеллекта они подготовили мудборды в трех разных атмосферах (минималистская, роскошная, естественная) и представили их клиентам. Клиент выбрал «естественное» направление; Однако окончательные рекламные изображения были созданы с помощью профессиональной съемки. ИИ быстро нашел направление, изображение трансляции вышло с реальным продакшеном.
Случай 2 — Конфликт авторских прав. Бренд использовал в рекламе изображение, созданное с помощью генеративного искусственного интеллекта и отражающее особый стиль известного художника. Представители артиста возразили, кампания была удалена, а бренд принес извинения. Урок: изображение, которое точно имитирует стиль, не избегает риска авторских прав, если сказать: «Это создал ИИ»; Проверка сходства перед публикацией обязательна.
Случай 3 — Предел реальности. Продуктовый бренд использовал генеративный искусственный интеллект для создания изображения продукта, которое выглядит гораздо полнее и совершеннее, чем реальный продукт, и использовал его в упаковке и рекламе. Поступили жалобы потребителей, и было установлено, что товар не соответствует изображению. Урок: рекламный образ должен разумно соответствовать товару; Преувеличенные визуальные эффекты ИИ создают риск введения в заблуждение рекламы.
Четыре копируемых шаблона
1) Скелет визуальной инструкции (для мудборда):
Цель: доска настроения для кампании [продукта] (для внутреннего использования, не будет опубликована). Айдентика бренда: цвет [палитра], атмосфера [теплая/холодная], стиль [фото/иллюстрация]. Задача: Написать визуальный текст-подсказку для одного и того же продукта в 4 разных атмосферах: каждая со своим сюжетом, стилем, композицией, освещением и цветом. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ реального человека, логотип бренда или отсылку к персонажу, защищенному авторским правом.
2) Структура фирменного стиля:
Визуальная идентичность бренда: основные цвета [...], цвета, которых следует избегать [...], ощущение типографики [...], что можно [...], чего нельзя [...]. Задача: Создать контрольный список того, что можно/нельзя делать для визуального производства в соответствии с этой идентичностью; Напишите, как проверить каждое созданное изображение по этому списку.
3) Адаптер формата канала:
Моя визуальная концепция: «[рецепт концепции]». Задача: Написать инструкции по адаптации этой концепции к следующим форматам: квадрат Instagram (1:1), портрет-история Instagram (9:16), альбомный веб-баннер (16:9). Укажите, что должно выделяться, а что не следует обрезать в каждом формате.
4) Контрольный список авторских прав/подлинности перед публикацией:
Есть изображение, созданное искусственным интеллектом, которое я собираюсь опубликовать. Задача: у меня есть контрольный список, который нужно проверить перед публикацией: (1) чрезмерное сходство со стилем другой работы/художника, (2) узнаваемый реальный человек/знаменитость, (3) логотип/упаковка другого бренда, (4) совпадение с реальностью продукта (риск введения в заблуждение), (5) необходимость указать, что он создан искусственным интеллектом. Объясните, как проверять каждый элемент; Вы не можете выполнить точный поиск по авторским правам.
Слабая подсказка / Сильная подсказка
Слабая подсказка:
Создайте реалистичный рекламный образ со знаменитым актером, держащим наш продукт.
Этот запрос несет в себе риск как нарушения прав личности (реального человека без разрешения), так и введения в заблуждение; никогда не следует использовать.
Мощная подсказка:
Назначение: мудборд для кампании спортивных напитков (внутреннее использование). Атмосфера: энергичная, утренняя, на свежем воздухе; стиль: живая фотография. Субъект: неустановленный, неизвестный человек пьет воду после бега; широкий угол, а не крупный план; естественный свет. Задача: Написать инструкции для 3 вариантов этого рецепта. Не используйте реального/узнаваемого человека, логотип бренда или элемент, защищенный авторским правом. Обратите внимание, что эти изображения будут защищены авторским правом и проверены перед публикацией.
Вторая претензия не содержит каких-либо узнаваемых лиц или элементов, защищенных авторским правом, предназначена для внутреннего использования и предусматривает проверку.
Распространенные ошибки
- Размещение чернового изображения непосредственно в публикации. Это продуктивный инструмент визуальной концепции; Требуется модерация перед публикацией.
- Создание лица реального человека/знаменитости. Это нарушение личных прав без разрешения.
- Подражание стилю художника. Утверждение: «Это создал ИИ» не устраняет риск нарушения авторских прав.
- Чтобы продукт выглядел лучше, чем он есть на самом деле. Если визуальное изображение и продукт не совпадают, это будет вводящая в заблуждение реклама.
- Не читая условия лицензии. Трансляция без знания условий коммерческого использования и авторских прав на инструмент рискованна.
- Представление производства ИИ как реального. Игнорирование ожиданий прозрачности является этической и, во все большей степени, юридической проблемой.
Внимание: аргумент «это создал ИИ, это не моя ответственность» не защищает вас с юридической точки зрения. Ответственность за авторские права, права личности и подлинность опубликованного изображения несут бренд и рекламодатель.
В итоге
Генеративный визуальный ИИ обеспечивает огромную скорость на ранних этапах рекламного рабочего процесса (мудборд, концепция, тестирование эссе). Но его сила переплетается с такими деликатными областями, как авторское право, личные права и реальность. Безопасное использование, позиционирование ИИ как образца и справочного инструмента; Целью является создание окончательных трансляционных изображений оригинального производства или разъяснение условий лицензии. Каждое изображение, поступающее в публикацию; Его необходимо проверить, чтобы указать, что он не нарушает каких-либо других прав на произведение/торговую марку/личные права, что он в разумной степени соответствует продукту и, если необходимо, является продуктом искусственного интеллекта. Ответственность не может быть передана ИИ.
Задача приложения
Выберите продукт. (1) Запишите визуальную идентичность бренда (цвет, атмосфера, что можно/не следует делать). (2) Разработать 4 руководства по мудборду для внутреннего использования с «скелетом визуальных инструкций»; Ни в одном из них не должно быть реального человека/логотипа/элемента, защищенного авторскими правами. (3) Выберите концепцию и адаптируйте ее к трем различным тарифам с помощью «адаптера формата канала». (4) Возьмите «контрольный список перед публикацией», выполните пять проверок одну за другой для образца изображения и запишите его. (5) Изучите требования к коммерческой лицензии для автомобиля, который вы собираетесь использовать, и кратко изложите их в одном предложении.
контрольный список
- [ ] Я использовал генеративное изображение на стадии концепции/черновика и не публиковал его без присмотра.
- [ ] Я не использовал в изображениях реальных людей, знаменитостей или элементы, защищенные авторским правом.
- [ ] Я проверил на полное сходство со стилем другого исполнителя/бренда.
- [ ] Я убедился, что изображение соответствует товару.
- [ ] Я разъяснил условия коммерческого использования и авторские права на этот инструмент.
- [ ] Я посчитал необходимым указать, что есть производство ИИ там, где это необходимо.