Câștiguri:
- Abilitatea de a înțelege locul inteligenței artificiale vizuale generative (instrumente care produc imagini din text) în fluxul de lucru publicitar și de a pregăti indicații vizuale și schițe de moodboard
- Abilitatea de a planifica variații vizuale în funcție de identitatea mărcii, formatul și dimensiunile canalului și de a utiliza inteligența artificială în fazele de proiect și de concept
- Înțelegeți că este necesar să verificați drepturile de autor, drepturile personalității, coerența mărcii și realitatea/limitele etice în imaginile productive.
Publicitatea se adresează adesea ochilor mai întâi și apoi urechilor. Imaginea unui poster, primul cadru al unei reclame pe rețelele sociale, scena de deschidere a unui videoclip; acestea sunt percepute înaintea mesajului. În ultimii ani, inteligența artificială vizuală generativă (instrumente care produc imagini din text; tu scrii o rețetă, instrumentul produce imaginea potrivită) a accelerat radical producția de publicitate. Acum este posibil să vizualizați un concept în câteva minute, să încercați zeci de variații și să pregătiți un moodboard (tablou de direcție vizuală). Dar această putere aduce cu ea două dintre cele mai sensibile domenii legale și etice ale reclamei: drepturile de autor și autenticitatea.
În această unitate, veți învăța unde și cum să utilizați AI vizuală generativă în fluxul de lucru publicitar; Vom vedea unde ar trebui să stai. Cadrul de bază de la început: AI vizuală generativă este instrumentul fazei de concept și proiect. Fiecare material vizual care va fi publicat nu poate fi folosit fără a fi verificat în ceea ce privește drepturile de autor, drepturile de personalitate, consistența mărcii și autenticitatea. Oricât de impresionantă este o imagine, dacă imită o altă lucrare, arată o persoană reală fără permisiune sau induce în eroare consumatorul, că impresionantitatea este un risc.
Locul potrivit al vizualului productiv în fluxul de lucru
Cea mai sigură și eficientă utilizare a IA vizuală este în stadiile incipiente: vizualizarea ideilor, moodboard, experimentarea compoziției, căutarea stilului. Imaginile produse în această etapă sunt pentru uz intern; Nu este transmis nimănui, servește doar la găsirea direcției. De exemplu, puteți testa rapid întrebarea „Este atmosfera acestei campanii caldă sau rece; urbană sau naturală” cu zece variații vizuale. Riscul este introducerea acestor imagini nefinalizate direct în publicație.
Scrierea de sugestii vizuale este abilitatea acestui job. Un ghid vizual bun include: subiectul (ce este), stilul (fotografie sau ilustrație, ce atmosferă), compoziția (prim-plan sau unghi larg), lumină și culoare și elemente de branding. Dar numirea acesteia „produce” un logo de marcă, o celebritate reală sau un personaj protejat de drepturi de autor este riscant; Dacă vehiculul le imită, va exista o încălcare a drepturilor.
Următorul tabel rezumă unde AI vizuală este sigură și unde este riscantă:
Utilizare
Securitate
De ce
Moodboard / căutare de stil (utilizare internă)
sigur
Nepublicat, util pentru navigare
Schiță de compoziție/concept
sigur
Apoi se face producția profesională
„Alcătuirea” imaginii efective a produsului
riscant
Poate induce consumatorul in eroare
Generați fața de persoană/celebritate reală
risc ridicat
Drepturi personale, problema permisiunii
Imitația unei alte mărci/opere cu drepturi de autor
risc ridicat
Încălcarea drepturilor de autor și a mărcilor comerciale
Imaginea finală este live (nemoderată)
riscant
Este necesară verificarea drepturilor de autor/autentificare
Sfat: poziționați imaginea generativă ca „referință și schiță”. Produceți imaginea finală difuzată fie cu material video/design original, fie clarificați condițiile de utilizare comercială și de drepturi de autor ai instrumentului pe care îl utilizați. Nu faceți emisiuni comerciale fără a citi termenii de licență ai instrumentului.
Realitatea și nu inducerea în eroare a consumatorului
Imaginea prezentată în reclamă poartă o promisiune. Imaginea dintr-o reclamă pentru un hamburger ar trebui să corespundă în mod rezonabil cu produsul vândut. Producerea unei imagini de produs care este „mult mai bună decât este” cu inteligență artificială generativă și prezentarea acesteia ca și cum ar fi produsul real poate intra în sfera publicității înșelătoare. De asemenea, este înșelător să portretizezi o imagine de „utilizator” sau „expert” generată de inteligență artificială ca un client sau o autoritate reală. Un principiu din ce în ce mai comun este transparența: în unele contexte și platforme, conținutul generat de AI este de așteptat sau trebuie să fie marcat ca atare.
Pas cu pas: de la conceptul vizual la publicare
Pasul 1 — Rezumat și identitatea mărcii. Paleta de culori, tipografie, atmosferă, ceea ce trebuie să faceți. Identitatea mărcii este cadrul pentru instruirea vizuală.
Pasul 2 — Creați moodboard. Extrageți variațiile de stil și atmosferă cu AI (utilizare în interior).
Pasul 3 — Selectați și clarificați conceptul. Stabiliți direcția cu raționamentul uman.
Pasul 4 — Formatați și măsurătorile canalului. Aplicați același concept dimensiunilor canalului (pătrat, vertical, orizontal).
Pasul 5 — Drepturi de autor, drepturi de autor, verificare a realității. Verificare obligatorie înainte de publicare.
trei mini cutii
Cazul 1 – Viteza Moodboard. O agenție urma să prezinte un client cu 3 aspecte vizuale diferite pentru o lansare de produse cosmetice, dar fotografia era costisitoare. Cu IA generativă, au pregătit moodboard-uri în trei atmosfere diferite (minimalist, lux, natural) și le-au prezentat clienților. Clientul a ales direcția „naturală”; Cu toate acestea, imaginile publicitare finale au fost produse cu fotografiere profesională. AI a găsit direcția rapid, imaginea difuzată a ieșit cu producție reală.
Cazul 2 — Conflict de drepturi de autor. Un brand a folosit o imagine produsă cu IA generativă și purtând stilul distinct al unui artist cunoscut într-o reclamă. Reprezentanții artistului s-au opus, campania a fost înlăturată, iar brandul și-a dat scuze. Lecție: o imagine care imită îndeaproape un stil nu evită riscul dreptului de autor spunând „AI a produs-o”; Verificarea similarității înainte de publicare este o necesitate.
Cazul 3 – Limită de realitate. Un brand alimentar a folosit AI generativă pentru a produce o imagine a produsului care arată mult mai completă și mai perfectă decât produsul real și a folosit-o în ambalaje și publicitate. Au venit reclamatiile consumatorilor si s-a stabilit ca produsul nu se potrivea cu imaginea. Lecție: imaginea publicitară ar trebui să se potrivească în mod rezonabil cu produsul; Imaginile vizuale exagerate AI reprezintă un risc de publicitate înșelătoare.
Patru șabloane copiabile
1) Schelet de instrucțiuni vizuale (pentru moodboard):
Scop: moodboard pentru o campanie [produs] (utilizare internă, nu va fi publicată). Identitatea mărcii: culoare [paletă], atmosferă [caldă/rece], stil [foto/ilustrare]. Sarcină: Scrieți text vizual prompt pentru același produs în 4 atmosfere diferite: fiecare cu subiect, stil, compoziție, iluminare și culoare. NU utilizați o persoană reală, logo-ul mărcii sau referință la caracter protejat prin drepturi de autor.
2) Cadrul de identitate de marcă:
Identitatea vizuală a mărcii: culorile principale [...], culorile evitate [...], senzația de tipografie [...], ceea ce se poate face [...], nu se face [...]. Sarcină: Creați o listă de verificare „a face/nu” pentru producția vizuală în conformitate cu această identitate; Scrieți cum să verificați fiecare imagine produsă cu această listă.
3) Adaptor format canal:
Conceptul meu vizual: „[rețeta de concept]”. Sarcină: Scrieți note de instrucțiuni pentru a adapta acest concept la următoarele formate: Instagram square (1:1), Instagram story portrait (9:16), web banner landscape (16:9). Specificați ce ar trebui să iasă în evidență și ce nu trebuie decupat în fiecare format.
4) Lista de verificare a drepturilor de autor/autenticitate înainte de publicare:
Există o imagine generată de AI pe care mă gândesc să o public. Sarcină: trebuie să verific o listă de verificare înainte de publicare: (1) similitudine excesivă cu stilul unei alte lucrări/artist, (2) persoană reală/celebritate recunoscută, (3) alt logo/ambalaj al mărcii, (4) suprapunere cu realitatea produsului (risc de a induce în eroare), (5) trebuie să indice că este realizat de IA. Explicați cum să verificați pentru fiecare articol; Nu puteți efectua o căutare exactă pentru drepturile de autor.
Prompt slab / Prompt puternic
Prompt slab:
Creați o imagine publicitară realistă cu un actor celebru care ține produsul nostru.
Această solicitare presupune atât încălcarea drepturilor personale (persoană reală fără permisiune), cât și înșelarea; nu trebuie folosit niciodată.
Solicitare puternică:
Scop: moodboard pentru o campanie de băuturi sportive (utilizare internă). Atmosferă: energică, matinală, în aer liber; stil: fotografie live. Subiect: persoana neidentificata, necunoscuta care bea apa dupa alergare; unghi larg, nu prim-plan; lumină naturală. Sarcină: scrieți instrucțiuni pentru 3 variante ale acestei rețete. Nu utilizați o persoană reală/recunoscută, logo-ul mărcii sau element protejat prin drepturi de autor. Rețineți că aceste imagini vor fi protejate prin drepturi de autor și vor fi verificate înainte de publicare.
A doua revendicare nu conține persoane recunoscute sau elemente protejate prin drepturi de autor, este concepută pentru uz intern și prevede audit.
Greșeli comune
- Introducerea schiței de imagine direct în publicație. Este un instrument de concept vizual productiv; Este necesară moderarea înainte de publicare.
- Generarea unui chip real de persoană/celebritate. Este o încălcare a drepturilor personale fără permisiune.
- Imitând stilul unui artist. A spune „AI produs-o” nu elimină riscul dreptului de autor.
- Faceți ca produsul să arate mai bine decât este. Dacă imaginea și produsul nu se potrivesc, va fi publicitate înșelătoare.
- Nu citesc termenii licenței. Emiterea fără a cunoaște utilizarea comercială și termenii de copyright ai instrumentului este riscantă.
- Prezentarea producției AI ca fiind reală. Ignorarea așteptărilor de transparență este o problemă etică și, din ce în ce mai mult, juridică.
Atenție: Apărarea „AI a produs-o, nu este responsabilitatea mea” nu vă protejează legal. Responsabilitatea pentru drepturile de autor, drepturile de personalitate și autenticitatea imaginii publicate aparține mărcii și agentului de publicitate.
În concluzie
AI vizuală generativă oferă o viteză extraordinară în primele etape ale fluxului de lucru publicitar (moodboard, concept, testare eseu). Dar puterea sa este împletită cu domenii sensibile precum dreptul de autor, drepturile personale și realitatea. Utilizare în siguranță, poziționând AI ca un plan și instrument de referință; Scopul este de a produce imaginile finale difuzate cu producție originală sau de a clarifica termenii licenței. Fiecare imagine care merge la publicare; Trebuie inspectat pentru a indica faptul că nu încalcă nicio altă lucrare/marcă/drepturi personale, că se potrivește în mod rezonabil cu produsul și că este o producție AI, dacă este necesar. Responsabilitatea nu poate fi transferată către AI.
Sarcina de aplicare
Alegeți un produs. (1) Notați identitatea vizuală a mărcii (culoare, atmosferă, a face/a nu face). (2) Produceți 4 linii directoare pentru moodboard pentru uz intern cu „schelet de instrucțiuni vizuale”; Nu ar trebui să existe o persoană reală/logo/element cu drepturi de autor în niciunul dintre ele. (3) Alegeți un concept și adaptați-l la trei rate diferite cu „adaptorul format canal”. (4) Scoateți „lista de verificare înainte de publicare” și efectuați cinci verificări una câte una pentru o imagine eșantion și notați-o. (5) Cercetați cerința de licență comercială a vehiculului pe care intenționați să îl utilizați și rezumați-o într-o singură propoziție.
lista de verificare
- [ ] Am folosit imaginea generativă în stadiul de concept/proiect, nu am publicat-o nesupravegheată.
- [ ] Nu am folosit persoane reale, celebrități sau elemente protejate prin drepturi de autor în imagini.
- [ ] Am verificat dacă există asemănări extreme cu stilul altui artist/marcă.
- [ ] Am verificat că imaginea corespunde în mod rezonabil produsului.
- [ ] Am clarificat termenii de utilizare comercială și de drepturi de autor ai instrumentului.
- [ ] Am luat în considerare necesitatea de a indica faptul că există producție de IA acolo unde este necesar.